從網(wǎng)紅經濟看大社群經濟進化論

從網(wǎng)紅經濟看大社群經濟進化論

首先，我們要了解一下什么是“網(wǎng)紅”。如果你認為只是靠臉吃飯的電商模特那就太膚淺了，“網(wǎng)紅”即網(wǎng)絡紅人的簡稱，除了那些年輕貌美穿衣好看的女裝電商模特外他們還可以是意見領袖、草根達人、COSER、段子手等。當人們還以為“網(wǎng)紅”只是一起娛樂圈事件之時，阿里CEO張勇卻在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上說出驚人之言：“網(wǎng)紅經濟的時代即將來臨！”對此，有人評論說，“不是不明白，只是世界變化快。為何昨天還是‘花瓶’的網(wǎng)紅，今天卻一躍成為互聯(lián)網(wǎng)電商模式的中流砥柱？”互聯(lián)網(wǎng)家電品牌SKG一直倡導的大社群經濟也許能給出答案。不能否認的是，網(wǎng)紅經濟已經實打實地成為一種拉動互聯(lián)網(wǎng)電商增長的主要模式之一。而且它的可復制性、操作難度甚至比構建粉絲更強。單單這一點，就會得到無數(shù)品牌方的追捧?；ヂ?lián)網(wǎng)家電品牌SKG對此曾有過非常深度的觀察。他們發(fā)現(xiàn)，無論是粉絲，還是網(wǎng)紅，背后的根源都在于社群。社群的產生將極讓產品和消費者的聯(lián)系不再試單純功能上的鏈接，產品被賦予了產品更多的靈魂，如身份、標簽、文化、逼格、魅力等，從而建立起感情上的連接。SKG認為，網(wǎng)紅經濟的勃興，同樣是大社群經濟的另一種延伸。網(wǎng)紅們表面看是“貌美如花”，但在關注者、粉絲的眼中，她們卻是理想生活模式的具像化代表。其實，粉絲文化在社群經濟中起到了核心的作用，網(wǎng)紅現(xiàn)象其實就是粉絲文化的一種。只是這些網(wǎng)紅并不一定要是大紅大紫的當紅明星，但他們一定或有顏值優(yōu)勢，或身懷絕技，就像SKG找的“網(wǎng)紅”一樣。粉絲經濟、網(wǎng)紅經濟對經濟模式最大的沖擊在于他們革新了營銷手段，宣告了社群營銷的時代的到來。SKG董事長劉杰曾說：“大家可能都知道，SKG不做廣告，也不會花錢做品牌冠名或者產品植入?；蛟S這樣做可能讓我們賣出更多的產品，但是我不想誤導人們去購買產品。”有人不禁會問，如果不賣廣告，怎么做品牌呢？答案就是”大社群經濟“理論。最近SKG的代言人海報，就是有效利用社群紅利。SKG雖然從來沒有明星代言，但卻采用了用戶代言的方式，打造一個個屬于自己的“網(wǎng)紅”。SKG的代言人活動一直不間斷地持續(xù)進行，每天在官方微博上都能看到SKG的代言人海報都在刷新。這些代言人都是來自SKG的用戶，他們中有企業(yè)創(chuàng)始人、媒體人、行業(yè)精英等，這些用戶既有代言人的氣質和形象，也具有說服力和親切感。用戶在哪里，營銷就在哪里。SKG則指出，社群在哪里，用戶就在哪里。社群形成口碑，社群產生粉絲，社群孕育網(wǎng)紅，同樣未來新的趨勢也來自于社群之中。越來越多的商業(yè)模式和傳播方式，將在一個個不同的社群中誕生，像小米玩粉絲經濟是一種，女裝店打網(wǎng)紅經濟也是一種?；ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)品牌SK