企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點規(guī)劃分析

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點規(guī)劃分析

(1).企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點規(guī)劃步驟企業(yè)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)是一項系統(tǒng)性工程，它涉及到企業(yè)管理各個層面，包括企業(yè)高層的戰(zhàn)略決策方面、中層的業(yè)務(wù)管理和低層的業(yè)務(wù)執(zhí)行。進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點建設(shè)，要考慮的是結(jié)合企業(yè)業(yè)務(wù)管理和執(zhí)行將他們整合在一起。首先，考慮的問題是企業(yè)打算利用網(wǎng)站進(jìn)行那些活動，也就是考慮企業(yè)網(wǎng)站目標(biāo)。常見的網(wǎng)站目標(biāo)有：①為用戶提供了良好的用戶服務(wù)渠道；②試圖銷售更多的產(chǎn)品和提供更多的服務(wù)；③向有興趣的的來訪者展示一些信息。其次，在確定站點的目標(biāo)后，在規(guī)劃的初始階段，就應(yīng)該嘗試劃定你的訪問者范圍，分析時要考慮訪問者：①預(yù)期網(wǎng)站的主要目標(biāo)受眾在哪些地區(qū)，哪些人口結(jié)構(gòu)；②訪問這接入互聯(lián)網(wǎng)的帶寬有多大，能否快速訪問到網(wǎng)站內(nèi)容；③誰會使用你的網(wǎng)絡(luò)頁面。第三，確定網(wǎng)站提供信息和服務(wù)。在考慮站點的目標(biāo)和服務(wù)對象后，根據(jù)訪問者的需求規(guī)劃站點的結(jié)構(gòu)和設(shè)計信息內(nèi)容，規(guī)劃設(shè)計時應(yīng)考慮：①按照訪問者習(xí)慣規(guī)劃站點的結(jié)構(gòu)；②結(jié)合企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)和訪問者興趣規(guī)劃網(wǎng)站信息內(nèi)容和服務(wù)；③整合企業(yè)的形象規(guī)劃設(shè)計站點主頁風(fēng)格。第四，在分析站點的戰(zhàn)略影響和規(guī)劃好站點的經(jīng)營目標(biāo)和服務(wù)對象后，就要規(guī)劃如何組織建設(shè)網(wǎng)站了。規(guī)劃建設(shè)網(wǎng)站時，應(yīng)該考慮這樣四方面問題：①是否要建立自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁空間，還是采取其它方式(如委托建設(shè))；②為網(wǎng)上營銷方案預(yù)計投入多少資金；③如何組織人員和有關(guān)部門參與網(wǎng)站建設(shè)；④如何維護(hù)管理企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站。(2).企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點內(nèi)容規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點建設(shè)的目的有著很大不同，并非所有的企業(yè)都是直接靠網(wǎng)絡(luò)營銷站點去贏利，絕大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)只是把網(wǎng)絡(luò)營銷站點當(dāng)作一種宣傳、廣告、公關(guān)和銷售補(bǔ)充工具而已。但也有一部分企業(yè)依靠建立網(wǎng)絡(luò)營銷站點，發(fā)展特殊網(wǎng)絡(luò)營銷贏利業(yè)務(wù)。合理安排網(wǎng)絡(luò)營銷站點的內(nèi)容對企業(yè)至關(guān)重要，精心規(guī)劃，及時更新的網(wǎng)絡(luò)營銷站點能讓訪問者忠誠地不斷回訪，提高站點知名度，使企業(yè)WEB在整個營銷體系中真正發(fā)揮作用。(3).成本效益分析。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點的建設(shè)是一項長期發(fā)展計劃，但如果投入成本過大而收益太小，勢必影響它的持續(xù)發(fā)展，因此合理核算域名成本和收益，以保成本收益為準(zhǔn)來支持結(jié)構(gòu)合理的營銷計劃，避免提前過多浪費投入。站點的成本包括使用平臺(主機(jī)服務(wù)器、網(wǎng)上服務(wù)器、連接硬件設(shè)備和支撐系統(tǒng)軟件)和服務(wù)內(nèi)容(創(chuàng)意及日常設(shè)計、應(yīng)用軟件設(shè)計、日常管理、內(nèi)容版權(quán)等)。另一方面，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷后帶來的效益進(jìn)行核算，以確定企業(yè)下一步發(fā)展目標(biāo)，不致于因投資不夠延誤站點帶來的商機(jī)；由于企業(yè)上網(wǎng)動機(jī)和目的不一樣，很難制定出標(biāo)準(zhǔn)的測算方法，但企業(yè)可以根據(jù)上網(wǎng)前后上網(wǎng)后對企業(yè)營銷成本核算進(jìn)行比較。如果投資建立了一個十分吸引人的站點，但不對它進(jìn)行及時更新，站點很快