我國(guó)動(dòng)畫業(yè)面臨的經(jīng)濟(jì)危機(jī)與突圍之路,經(jīng)濟(jì)危機(jī)論文

我們國(guó)家動(dòng)畫業(yè)面臨的經(jīng)濟(jì)危機(jī)與突圍之路,經(jīng)濟(jì)危機(jī)論文摘要：上海美術(shù)電影制片廠既創(chuàng)造了美術(shù)電影的輝煌也經(jīng)歷了時(shí)間的風(fēng)雨和浮沉。在上海美術(shù)電影制片廠制作出優(yōu)秀產(chǎn)品的同時(shí),美國(guó)的迪士尼也從老迪士尼過世的打擊中緩慢復(fù)蘇,老一代動(dòng)畫家隱退,新一代動(dòng)畫人開場(chǎng)登上歷史舞臺(tái),后起之秀日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也依托電視動(dòng)畫平臺(tái),發(fā)展出一種將有限動(dòng)畫運(yùn)用到極致的自我特殊的方式,這都使得上海美術(shù)電影制片廠節(jié)節(jié)敗退。文章將從產(chǎn)生原因以及解決對(duì)策入手。本文關(guān)鍵詞語：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)危機(jī);解決方案;上海美術(shù)電影制片廠;一、研究背景在早些年上海美術(shù)電影制片廠能夠講得上是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè),它所制作的動(dòng)畫稱得上是經(jīng)典,不乏成為一代人的記憶,例如(大鬧天宮〕、(小蝌蚪找媽媽〕、(天書奇談〕、(寶蓮燈〕等,更能夠講是一代人的驕傲,雖是一代人的驕傲也曾經(jīng)獲得了國(guó)際的贊譽(yù)但卻沒有成功走向海外成為商機(jī)的案例,這是藝術(shù)上的成功卻是商業(yè)上的失敗。近些年外國(guó)動(dòng)畫對(duì)我們國(guó)家本土文化的沖擊不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的,更是在思想文化層次上對(duì)我們國(guó)家青少年兒童產(chǎn)生了影響。二、產(chǎn)生原因根據(jù)上海美術(shù)電影制片廠自個(gè)發(fā)布的數(shù)據(jù)圖來看,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呈現(xiàn)了先上后下的趨勢(shì)。很明顯能夠看出最近幾年上海美術(shù)電影制片廠一定程度上遭遇了經(jīng)濟(jì)危機(jī)。2018年就是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),這一年中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)量成為世界第一,而如今卻出現(xiàn)了不可觀的景象。就此提出下面幾點(diǎn)原因。圖1中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)圖1.題材取材方面無創(chuàng)新,單純模擬國(guó)外影視作品導(dǎo)致風(fēng)格轉(zhuǎn)變導(dǎo)致失去原有的特色;2.人才流失嚴(yán)重以及缺乏創(chuàng)新性人才;3.資金政策支持力度缺乏;4.制作成本過高而帶來的收益太少甚至是處于虧損。三、解決方案(一)在學(xué)習(xí)中借鑒,在借鑒中創(chuàng)新2021年8月8日,根據(jù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性發(fā)展的需求,遵照集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)完善美影廠產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)要求,上海美術(shù)電影制片廠制作團(tuán)隊(duì)赴美國(guó)進(jìn)行實(shí)地考察。根據(jù)美影廠的近年?duì)顩r來看,被國(guó)際市場(chǎng)排斥,前行之路特別困難,世界全球化同樣也影響到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展。而國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)漫作品是怎樣進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又是怎樣浸透人們的思想占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)榜單,這是我們應(yīng)該反思的問題。據(jù)美影廠員工所講,如今很多東西都依靠電腦制作完成,手工勞動(dòng)力反而成為了負(fù)擔(dān),那么國(guó)外優(yōu)秀作品能否是由于有著高科技技術(shù)進(jìn)而創(chuàng)作出了優(yōu)秀的動(dòng)畫作品,這是我們需要去探究的問題。(二)傳承優(yōu)秀文化,開拓國(guó)際市場(chǎng)上海美術(shù)電影制片廠是中國(guó)規(guī)模最大的美術(shù)電影制片基地。主要是以剪紙、木偶、水墨為主。固然手工勞動(dòng)力不受歡迎,但是能夠作為中國(guó)的一項(xiàng)優(yōu)秀文化傳承下來,面向世界,走出中國(guó)市場(chǎng),走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。例如1960年上海美術(shù)電影廠制作的(小蝌蚪找媽媽〕是世界上第一部水墨動(dòng)畫片。影片拍竣后的十多年內(nèi),在多個(gè)國(guó)際電影節(jié)上獲得榮譽(yù),并在1962年第一屆中國(guó)電影百花獎(jiǎng)上榮獲最佳美術(shù)片獎(jiǎng)。以此為契機(jī),將中國(guó)的水墨畫元素更好地推向于世界。同樣的中國(guó)的剪紙藝術(shù)也在上海美術(shù)電影制片廠的動(dòng)畫電影中有所具體表現(xiàn)出,不僅宣傳了中國(guó)的優(yōu)秀文化,也將剪紙文化傳承下去。(三)80%企業(yè)歷史+15%產(chǎn)品文化+5%創(chuàng)新100%成功上海美術(shù)電影制片廠是中國(guó)規(guī)模最大的美術(shù)電影制片基地,成立于1957年4月,曾先后出品過(大鬧天宮〕、(牧笛〕、(三個(gè)和尚〕等優(yōu)秀作品,而其作為中國(guó)具有影響力的動(dòng)畫片制作工廠,不僅成為了人們心中的動(dòng)畫片工廠,更是創(chuàng)作出了讓中國(guó)傳統(tǒng)文化走出去的優(yōu)秀作品,讓中國(guó)的文化軟實(shí)力不斷加強(qiáng)并在國(guó)際地位上開場(chǎng)立足。但其主要制作兒童教育片,固然此目的很符合如今的時(shí)代發(fā)展要求,但是如今經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致我們碰到的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)愈漸劇烈。若沒有從萬花叢中脫穎而出,那么還是那樣只能隨著大流平平淡淡。并且上海美術(shù)電影制片廠本身制作的題材和技術(shù)沒有與國(guó)際接軌,那么勢(shì)必會(huì)被優(yōu)秀的國(guó)際兒童教育片所擠壓。所以上海美術(shù)電影制片廠應(yīng)該要在以兒童教育為主的基礎(chǔ)上,加上緊跟時(shí)代潮流的創(chuàng)新,隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整,參加一些公益元素,全球化元素,大數(shù)據(jù)元素,讓兒童在接受教育的同時(shí)也能感遭到時(shí)代發(fā)生的變化。(四)提高人員積極性,招收人才多向化,培訓(xùn)員工多功能化長(zhǎng)期的企業(yè)平穩(wěn)運(yùn)作導(dǎo)致了工作人員積極性下降。講明在管理運(yùn)營(yíng)方面需要加大改良,首先在鼓勵(lì)機(jī)制上相關(guān)的管理層就要做出相應(yīng)的變化,而不是只要口頭上的獎(jiǎng)勵(lì),看得見的本質(zhì)性鼓勵(lì)能夠成為企業(yè)晉升的推動(dòng)力。再者管理層招收員工時(shí)不應(yīng)該條條框框規(guī)定的太死,人的潛力是無限的,只要能開掘一個(gè)人的潛力那么他就有可能成為企業(yè)的頂梁柱,而且一旦招收的人員多元化那么就更有可能擁有復(fù)合型人才,使得企業(yè)的軟實(shí)力增加。整個(gè)公司的企業(yè)構(gòu)造能夠做出相應(yīng)的變化,不要在使用適應(yīng)舊時(shí)代的人員框架,能夠提高部門間的流動(dòng)性,各部門能夠派出相應(yīng)的人員進(jìn)行部門輪轉(zhuǎn),學(xué)習(xí)各部門所干的職能,更好的理解自個(gè)本身的職責(zé)也加速了部門與部門間的溝通和協(xié)調(diào),使企業(yè)管理更好的運(yùn)作。(五)勿忘初心,實(shí)現(xiàn)雙贏如今出現(xiàn)了國(guó)外的制片廠讓我們來做后期加工,把所有整合后再次銷售給中國(guó),這固然是對(duì)中國(guó)技術(shù)以及中國(guó)制造是一種支持,但從某種意義上來講,上海美術(shù)電影制片廠成為了中國(guó)便宜勞動(dòng)力的生產(chǎn)商。各國(guó)讓我們來做后期加工的時(shí)候,應(yīng)該要讓其有明確的講明上海美術(shù)電影制片廠是作為協(xié)作方,而不是幕后工作者,上海美術(shù)電影制片廠的署名必須明確的標(biāo)注在其加工的產(chǎn)品上面。美影廠能夠把后期加工作為自個(gè)的副業(yè)或者是鍛煉學(xué)習(xí)的時(shí)機(jī),比照自個(gè)的思想能否能與國(guó)際相接軌,借鑒國(guó)際動(dòng)畫產(chǎn)品來比對(duì)自個(gè)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品能否有更深的啟示,而不是由于如今中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)無論從產(chǎn)量和介入的制作單位都處在一個(gè)急劇膨脹的時(shí)期出現(xiàn)懈怠現(xiàn)象,或由于低利潤(rùn)而拋棄自我的初心,畢竟上海美術(shù)電影制片廠曾幾何時(shí)也是中國(guó)文化的巔峰。所以和其他國(guó)家接觸并相互學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)雙贏。(六)跳出瓶頸期,走出新道路上海美術(shù)電影制片廠被人知曉的作品就是那么幾個(gè),其他的可見影響力并沒有那么深入。而美影廠如今要做的便是跳出這個(gè)瓶頸期,將更多的作品更好的在市場(chǎng)上流轉(zhuǎn)。這樣上海美術(shù)電影制片廠才能在砥礪中前行。上海美術(shù)電影制片廠應(yīng)該像美國(guó)迪士尼學(xué)習(xí),迪士尼中各個(gè)動(dòng)畫人物都深切進(jìn)入人心,進(jìn)而迪士尼樂園才會(huì)在全世界那么受歡迎。上海美術(shù)電影制片廠可以以效仿這樣的商業(yè)形式,創(chuàng)始屬于自個(gè)的品牌。但在創(chuàng)始之前要做的是要把美影廠制作的人物像孫悟空那樣深切進(jìn)入人心,才會(huì)出現(xiàn)更多的商業(yè)形式來提升美影廠的實(shí)力和知名度。上海美影廠還能夠和其他知名企業(yè)多合作開展活動(dòng),讓作品不僅精品化親民化,也能走入平常百姓家庭中。(七)利用大數(shù)據(jù)時(shí)代,傳播愈加便捷隨著如今的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,出現(xiàn)了各種的傳播平臺(tái),而不僅局限于電視,廣播以及報(bào)紙。上海美術(shù)電影制片廠應(yīng)該要利用好這次時(shí)機(jī),不僅通過線下宣傳同時(shí)也利用好線上平臺(tái)。微博,微信,各大媒體軟件。美影廠能夠制作各種小短片將優(yōu)秀作品聚集在一起,不僅節(jié)約了觀看時(shí)間也能讓各種動(dòng)漫人物重回群眾視線。(八)經(jīng)濟(jì)成為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力固然時(shí)代經(jīng)濟(jì)在發(fā)展,但是企業(yè)的目的從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看是不變的利潤(rùn)最大化,成本最小化。而上海美術(shù)電影制片廠面臨的還有一個(gè)問題就是經(jīng)濟(jì)來源缺乏,國(guó)家給予的技術(shù)支持資金無法知足當(dāng)代化需求。機(jī)器設(shè)備,人力勞動(dòng),土地占有,市場(chǎng)發(fā)放等都需要大量資金的投入,而上海美術(shù)電影制片廠若是能找到適宜的資金提供者,那么所創(chuàng)作出的作品不僅在數(shù)量上會(huì)有提升而且在質(zhì)量上也會(huì)有質(zhì)的飛躍。那么經(jīng)濟(jì)源來自哪里?合作,合資,這是如今能解決問題的辦法之一。上海美術(shù)電影制片廠利用自我本身的文化優(yōu)勢(shì),地位優(yōu)勢(shì),大能夠向新興公司或者大型上市企業(yè)提出合作要求,這樣不僅提高了企業(yè)的知名度同時(shí)也得到了經(jīng)濟(jì)的支持,實(shí)現(xiàn)了雙贏。四、結(jié)束語動(dòng)畫作為文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域,日益成為人們娛樂及精神放松的重點(diǎn)。而隨著改革開放的進(jìn)行以及全球化的范圍擴(kuò)展,中國(guó)的動(dòng)畫行業(yè)前途艱苦。要提高不僅要促進(jìn)各種消費(fèi),并要加強(qiáng)此領(lǐng)域的投資,給出配套的政策予以支持,而中國(guó)如今欠缺的還是在進(jìn)出口方面,若能加大文化出口,那么不僅文化軟實(shí)力獲得提升,國(guó)民經(jīng)濟(jì)也將增加。但能夠預(yù)見的是,中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開場(chǎng)走出本土化的特色道路,結(jié)合時(shí)代相應(yīng)的變化,能夠創(chuàng)始出一條屬于自個(gè)的文化創(chuàng)新之路。以下為參考文獻(xiàn)：[1]陳可紅.蜚聲與禁忌特偉時(shí)代與上海美術(shù)電影制片廠榮衰探因[J].浙江傳媒學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院,2018(02).[2]中國(guó)動(dòng)畫./doc/5089379-5317437.[3]任曉寧,國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫走向精品化全民化[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào),2021-09-06.[4]朱春嬌.中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在狀況及發(fā)展研究[J].當(dāng)代商貿(mào)工業(yè),2018(04).[5]孟祥輝,姜麗.我們國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在狀況及其發(fā)展對(duì)策(下)[J].出版與印刷,2008(03).[6]苗雅靜,董金權(quán).繁榮與危機(jī)解讀中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在狀況與發(fā)展策略[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào),2021(09).[8]屈立豐.理解上海美術(shù)電影制片廠