分析稱Facebook廣告營收將超過谷歌

分析稱Facebook廣告營收將超過谷歌

以下為文章主要內(nèi)容：在不久前，業(yè)界的普遍觀點是Facebook廣告不會去的成功，用戶憑什么會注意屏幕右方帶有小圖片的廣告？事實上大部分用戶對于"旗幟廣告"都視而不見，屏幕右方的內(nèi)容也因而遭到忽略。但是，F(xiàn)acebook廣告隨后發(fā)生了很大變化。個人資料設計的改變鼓勵用戶提供更多信息，廣告主因而了解到精準廣告(hyper-targeting)的價值。Facebook專門為廣告服務的算法取得較大進步，推出的廣告應用程序接口(API)也使得Facebook廣告的智能化進一步提高。逐漸地，屏幕右側的各類銷售廣告的效率不斷提高，F(xiàn)acebook也同時擴大自己的銷售團隊以向品牌客戶和廣告機構推銷自己的優(yōu)質廣告。市場研究公司eMarketer因此估計，F(xiàn)acebook2010年廣告業(yè)務營收約為20億美元，今年將超過40億美元。盡管獲得如此大的成功，F(xiàn)acebook的營收仍然大幅落后于谷歌，因而認為Facebook的營收將超過谷歌，只能說是一個大膽的預測。但是，按目前的趨勢來說，F(xiàn)acebook的營收肯定會超過谷歌，一切只是時間問題。具體取決于Facebook對其廣告產(chǎn)品的執(zhí)行積極性。為什么我相信Facebook營收將超過谷歌的基本原因在于，社交廣告的威力還未被完全開發(fā)。社交網(wǎng)絡廣告公司AdParlor對1000億份Facebook市場廣告(即屏幕右側的廣告)進行分析，得出的數(shù)據(jù)顯示社交廣告的表現(xiàn)毫無疑問將出現(xiàn)較大提升。在幾個案例中，我們已經(jīng)看到與普通廣告相比，社交市場廣告的點擊率(Click-Through-Rate)翻番、廣告顯示數(shù)增長4到10倍。同時，品牌回想(brandrecall)提高1.6倍、廣告詞知名度提高2倍和購買傾向提高4倍，從而我們可以看到為何社交廣告是一項極端具有威力的產(chǎn)品。但是，要了解社交廣告真正的益處，我們需要透過社交市場廣告了解社交廣告如何適用到其他領域。市場研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)表明了相似的趨勢：顯示廣告美國行業(yè)組織互動廣告局(IAB)的報告顯示，在全部在線廣告營收中，大約四分之一來自于顯示廣告。超過250萬個網(wǎng)站已經(jīng)整合FacebookConnect，每天新增1萬個這樣的網(wǎng)站，F(xiàn)acebook正在建立一個龐大的、與外部網(wǎng)站深度整合的網(wǎng)絡。Facebook即將有機會在這些網(wǎng)站發(fā)布混合文本、社交混合型廣告。此外，就像"like"按鈕在網(wǎng)絡日趨普及一樣，用戶個人資料的數(shù)據(jù)也不斷擴大，他們的行為、購物和喜愛方面的信息不斷積累。谷歌和其他網(wǎng)站會利用這些數(shù)據(jù)進行廣告在定位，而Facebook則通過社交再定位比他們做得更好。每隔數(shù)年，傳統(tǒng)顯示廣告(文本、行為、再定位)會出現(xiàn)新的變化，但是該領域已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)創(chuàng)新了。社交將是下一個重大變化，F(xiàn)acebook能夠把握這個機遇。搜索廣告IAB在同一份廣告中指出，大約45%的在線廣告營收來自于搜索。之所以搜索比其他渠道更具有威力，是因為該種業(yè)務瞄準那些具有明確購買意圖的用戶。例如，如果我搜索"汽車保險"，我肯定會對購買汽車保險具有真實的興趣。保險提供商向谷歌支付大量資金以購買這些點擊，是因為他們清楚有很大的機會能夠將用戶的點擊轉變成銷售。隨著Facebook和必應的深度整合，我們將看到基于購買意圖的搜索和社交推薦將合并于廣告當中。但是，這將取決于有多少用戶愿意與他們分享自己的心得?？赡芷嚤ｋU商積極的宣傳活動將讓我們有一天既能搜索到汽車保險，又可以了解各位好友簽約的是什么保險公司。這毫無疑問將比傳統(tǒng)的廣告更具威力。即使增加了社交元素，要獲得成功，搜索市場必須獲得用戶分享的意愿。由于Facebook具有龐大的社交基礎，該公司因而有機會超越谷歌，奪取更多的市場份額。微軟將自己一直虧損的搜索業(yè)務轉讓給Facebook或Facebook建立自己的獨立搜索產(chǎn)品將是出發(fā)點，這對Facebook營收超越谷歌具有重大的影響意義。移動廣告目前，有超過2.5億的活躍用戶通過手機登陸Facebook，該公司正通過這個最熱門的新興平臺建立一個龐大的受眾群體。Facebook目前已經(jīng)推出了免費的iPhone、黑莓和Android應用，這些應用非常受歡迎，但是該公司并未在移動方面發(fā)布任何的廣告，而且現(xiàn)在看起來也不急于有所推進。但是，如果進行一宗并購的話，事情可能就會有所不同。這可能需要Facebook尋找出合適的形式，但需要再次強調(diào)的是Facebook在用戶基礎方面具有巨大優(yōu)勢。根據(jù)預測，美國本地在線廣告業(yè)務可能達到200億美元，這也是谷歌此前有意收購團購Groupon的原因?，F(xiàn)在，集合移動和社交的本地廣告業(yè)務將成為一個賺錢機器。理論上，F(xiàn)acebook能夠向你的手機直接推送這樣的廣告：你和好友約翰相距只有一個街區(qū)，你們兩個都喜歡比薩餅，現(xiàn)在到午飯時間了，一塊兒到必勝客吃個飯吧，你們可以節(jié)省5美元"(YouandyourgoodfriendJohnareablockawayfromeachother，youbothlikePizzaanditslunchtime，gotoPizzaHuttogetherandsave$5onyourorder)。當然，實際廣告可能沒有這么多字，里面可能還會配上誘人的圖片。盡管移動廣告業(yè)務逐漸壯大，但是我們還沒有看到業(yè)界期望的"曲棍球桿曲線"(指新產(chǎn)品往往需要1-3年的預熱，然后就會迅速發(fā)展)。只有推出更多創(chuàng)新的移動廣告產(chǎn)品，這個曲線才會實現(xiàn)，而再次強調(diào)，F(xiàn)acebook具有巨大的優(yōu)勢。Facebook全球營銷副總裁卡羅琳·埃弗遜(CarolynEverson)曾在一次DisruptNYC大會上表示，"我們的廣告產(chǎn)品只完成了百分之一。"這可能并非夸張之辭。Facebook網(wǎng)站內(nèi)的廣告的確僅處于發(fā)展的初期。隨著Facebook為IPO做好準備，夸大顯示、搜索和移動方面的廣告產(chǎn)品陣容，各個領域的情況都會發(fā)生大的變化。如果考慮到不同類型的廣告產(chǎn)品可以通過社交圖譜相互協(xié)作，F(xiàn)acebook的影響會更大。之所以很多人對Facebook滿懷希望，原因之一在于該網(wǎng)站的用戶數(shù)量，真正的威力來自于發(fā)明引導用戶尋找他們"喜歡"的朋友、產(chǎn)品和地