分析：從商標保護看“電商造節(jié)”哪家強

分析：從商標保護看“電商造節(jié)”哪家強？

這些看上去“很吉利”的數(shù)字組合，恰是近年來“電商造節(jié)”熱衷選擇的日期。值得一提的是，“電商造節(jié)”正從綜合電商平臺向品牌電商平臺“擴散”，越來越多類似樂視、小米這樣的品牌電商也加入到“造節(jié)”大潮中。日前，樂視對外宣布啟動“919樂迷節(jié)”，號稱旗下電視、手機品類全渠道(樂視商城、LePar、京東、天貓、蘇寧)當日直降500元，并聯(lián)合了易到用車等多家合作伙伴，設置各類專場特惠等活動。如今，類似“狂歡節(jié)”、“樂迷節(jié)”、“米粉節(jié)”似乎已經成為電商促銷的標配，但是，從商標保護角度來看，不論是曾向京東祭出“殺手锏”的阿里巴巴以及蘇寧易購等綜合電商平臺，還是樂視、小米等品牌電商平臺，在“電商造節(jié)”過程中，商標保護誰更強呢？商標保護意識：阿里巴巴“先知先覺”、蘇寧易購“不知不覺”在綜合電商平臺中，商標局網站(中國商標網)查詢結果顯示，阿里巴巴早在2011年11月1日，就提交了“雙十一”商標注冊申請，京東則是在2014年10月20日才首次提交“六一八”相關商標注冊申請，而蘇寧易購則至今尚未提交一件關于“八一八”的商標注冊申請或剛提交沒多久尚無法被查詢到。而在品牌電商平臺中，商標局網站(中國商標網)查詢結果顯示，樂視則是在2014年11月5日首次提交“九一九”商標注冊申請，小米則是在2014年11月14日首度提交“米粉節(jié)”商標注冊申請。顯然，如果說阿里巴巴在“電商造節(jié)”商標保護中屬于“先知先覺”，那么，蘇寧易購則是典型的“不知不覺”。而京東、樂視和小米，則是在去年爆出的“雙十一”商標大戰(zhàn)前后，陸續(xù)著手對自己的“電商造節(jié)”予以商標注冊保護。商標保護規(guī)模：阿里巴巴、京東領先，樂視居中，小米、蘇寧易購“落后”商標局網站(中國商標網)查詢結果顯示，截止2015年9月8日，阿里巴巴已累計向商標局提交了21件“電商造節(jié)”商標，京東提交了20件，樂視提交了10件，小米提交了1件，而蘇寧易購則暫未申請或剛提交不久無法被公開查詢?？梢钥吹?，在綜合電商平臺中，作為“電商造節(jié)”開創(chuàng)者，阿里巴巴在“電商造節(jié)”商標的申請量遙遙領先，京東緊隨其后，令人意外的是，蘇寧易購雖然不斷加大電商推廣力度，并在今年大肆宣傳“818購物節(jié)”，但或許是未提交或剛提交沒多久，尚無法在商標局被查詢到任何一件關于“818”的商標。而在品牌電商平臺上，經?！捌堋钡臉芬暫托∶祝瑯芬暤挠嘘P“919樂迷節(jié)”的商標申請量卻是小米“米粉節(jié)”商標申請量的10倍，這應該也讓很人感到意外。商標保護內容：樂視看齊阿里巴巴、京東等綜合電商平臺從商標申請內容來看，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、樂視、小米等幾家“電商造節(jié)”代表的做法各有不同。大致包含三類：1)日期類，比如919、816、雙十一等，2)自定義節(jié)日類，比如米粉節(jié)、樂迷節(jié)、網購狂歡節(jié)等，3)日期和自定義節(jié)日組合類，比如“919樂迷節(jié)”、“雙十一網購狂歡節(jié)”、“六一八狂歡節(jié)”等。值得一提的是，雖然小米很早就開始定期搞“米粉節(jié)”，但是，其在商標布局上似乎有點脫節(jié)，1)數(shù)量上，過去五年間，其僅申請注冊了1件相關商標，2)內容上，小米僅對“米粉節(jié)”做了商標保護，而對于“米粉節(jié)”的“日期”、“日期及節(jié)日名組合”暫未做任何保護。相反，同為品牌電商平臺的樂視，似乎在策略上與阿里巴巴等綜合電商平臺保持了一致，在布局“919樂迷節(jié)”時，同步做了“日期”、“日期和節(jié)日名組合”等相關組合申請保護。商標保護類別：9類、35類、38類、41類和42類成電商“最愛”從商標保護類別來看，各類平臺“電商造節(jié)”商標保護所涉類包括：9類、16類、35類、36類、37類、38類、39類、41類、42類、43類及45類等共計11個類別，其中，9類(手機等通信相關)、35類(廣告等相關)、38類(互聯(lián)網等相關)、41類(娛樂等相關)和42類(技術等相關)等是“電商造節(jié)”商標保護的重點類別所在。在前述共計11類商標保護類別中，阿里巴巴布局保護類別涉及9類，京東保護類別涉及11類，樂視保護類別涉及3類，小米保護類別涉及1類。由此可見，在商標保護力度上來看，綜合電商平臺中，京東超越了阿里巴巴，而在品牌電商平臺中，樂視領先于小米。電商造節(jié)玩法趨勢：從單純促銷邁向多元化深度參與體驗始于2009年的“雙十一”，起初只是想做一個屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。而到了2012年，伴隨電商行業(yè)競爭的加劇，包括天貓、京東、易迅、當當、國美網上商城、蘇寧易購等電商平臺紛紛加入“雙十一”促銷大戰(zhàn)，讓“雙十一”似乎真正成了“網購狂歡節(jié)”。如今，伴隨“雙十一”已走過5個年頭，單純的“促銷”似乎已經讓人審美疲勞，于是，今年的“雙十一”，阿里巴巴似乎融入了“新玩法”，除去“線上+線下實體店鋪”同步促銷外，還計劃搞一場“雙十一晚會”，由馮小剛執(zhí)導。而在樂視“