《摩根大通2013年互聯(lián)網(wǎng)投資指南》發(fā)布

《摩根大通2013年互聯(lián)網(wǎng)投資指南》發(fā)布

廣告市場將得益于宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展2012年中國的廣告支出有所減弱，2013年，該行業(yè)的收益預(yù)計(jì)會(huì)有所上升。2012年，由于宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展減速，廣告支出也隨之暗淡。加之中共領(lǐng)導(dǎo)層換屆的因素，導(dǎo)致2012年度，無論是企業(yè)還是政府對于費(fèi)用支出都格外謹(jǐn)慎。不僅如此，2012年下半年，由于中日關(guān)系緊張，也導(dǎo)致了和日本相關(guān)公司的廣告支出下滑，涉及行業(yè)包括汽車、化妝品、以及其他生活消費(fèi)品。但從2012年11月開始，中國宏觀經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，無論是工業(yè)生產(chǎn)，還是其他經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都有所改善。此外，2012年12月，日本汽車的銷量也持續(xù)增長。從以往的周期來看，廣告支出周期一般會(huì)晚于宏觀經(jīng)濟(jì)周期約6個(gè)月時(shí)間。如果按照歷史的軌跡，起始于2012年11月份的宏觀經(jīng)濟(jì)上行趨勢，將會(huì)在6個(gè)月后觸發(fā)廣告支出的增長。如果在接下來的幾個(gè)月內(nèi)沒有大規(guī)模特殊事件發(fā)生，廣告支出將會(huì)在2013年5到6月份出現(xiàn)復(fù)蘇的跡象。來自移動(dòng)端的收入開始增長由于移動(dòng)設(shè)備大規(guī)模的應(yīng)用于人們的日常生活，廣告商也開始更加關(guān)注這一領(lǐng)域。我們預(yù)測到2013年底，中國的智能手機(jī)用戶量將達(dá)到4億，而在2012年底，這一數(shù)字是2億。這種指數(shù)性的增長也吸引了廣告商在2013年加大對這一領(lǐng)域的投資。如果把4億移動(dòng)用戶量這個(gè)數(shù)字作為一個(gè)參考，那么移動(dòng)設(shè)備將成為繼電視和互聯(lián)網(wǎng)之后，最大的傳媒廣告載體。我們希望2013年能夠成為移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的關(guān)鍵一年，當(dāng)然，這需要全體廣告商的高度重視。我們認(rèn)為，基于移動(dòng)設(shè)備的視頻和搜索將在今年獲得較大規(guī)模的收益。由于視頻和搜索幾乎能便捷地應(yīng)用于所有的移動(dòng)設(shè)備，這兩項(xiàng)服務(wù)中的廣告格式無需做任何改變。廣告公司還可以針對不同類型的設(shè)備，定義不同的廣告目標(biāo)受眾群體，比如，iPhone和iPad用戶通常是高端目標(biāo)客戶。除了基于視頻和搜索的廣告，其他移動(dòng)廣告形式，比如app應(yīng)用內(nèi)置廣告，社會(huì)化廣告等，這些廣告的效果有待進(jìn)一步檢驗(yàn)。由于手機(jī)顯示屏大小的限制，以及移動(dòng)設(shè)備的有限存儲(chǔ)容量，如果還是將傳統(tǒng)網(wǎng)幅廣告簡單地放置在移動(dòng)瀏覽器或者移動(dòng)app應(yīng)用上，無論是用戶體驗(yàn)還是盈利效果，都不容樂觀。不僅如此，由于前幾年中國的廣告商，以及代理商對于移動(dòng)廣告領(lǐng)域并沒有太多關(guān)注，因此當(dāng)涉足這一領(lǐng)域時(shí)，他們需要進(jìn)行更多的試驗(yàn)和優(yōu)化工作。廣告商的當(dāng)務(wù)之急之一，是創(chuàng)建優(yōu)化的移動(dòng)端網(wǎng)站，提供更好的用戶體驗(yàn)。上述這些移動(dòng)廣告形式，有望在2014、15年見到顯著發(fā)展。我們認(rèn)為，中國將在2014年出現(xiàn)更大規(guī)模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇，而前提則是4GLTE網(wǎng)絡(luò)。在中國擁有最多數(shù)量的移動(dòng)用戶的中國移動(dòng)公司，由于當(dāng)前的TD-SCDMA技術(shù)服務(wù)質(zhì)量較差，并沒有大力推廣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。我們認(rèn)為，中國移動(dòng)只有在推出4GLTE服務(wù)之后，才會(huì)大力推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，從而進(jìn)一步提升中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)。游戲市場仍然充滿財(cái)富機(jī)遇我們認(rèn)為2013年的在線游戲市場依舊能夠穩(wěn)定保持約20%的增長速度。在2013年下半年，將會(huì)有一批網(wǎng)游推出，比如靈魂P(guān)K(BladeandSoul)、使命召喚(CallofDutyOnline)、龍之劍(DragonSword)、以及激戰(zhàn)2(GuildWar2)。在線游戲可能在2013年下半年會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的收入增長。2013年，由于智能手機(jī)和平板電腦使用量的增長，游戲開發(fā)能力的提高，移動(dòng)游戲和移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的整合，移動(dòng)游戲?qū)⑹窃鲩L最迅速的領(lǐng)域。而大型多人在線角色扮演游戲(MMORPG)則很可能僅獲得個(gè)位數(shù)的增長。電子商務(wù)：電商巨