市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)南京大學(xué)版項(xiàng)目五抽樣調(diào)查_(kāi)第1頁(yè)
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)南京大學(xué)版項(xiàng)目五抽樣調(diào)查_(kāi)第2頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

項(xiàng)目5抽樣調(diào)查任務(wù)1熟悉抽樣調(diào)查的基本問(wèn)題任務(wù)2掌握抽樣調(diào)查的方法任務(wù)3掌握樣本量的確定

知識(shí)目標(biāo)1.抽樣調(diào)查的特點(diǎn)及有關(guān)概念2.抽樣調(diào)查的方法3.樣本量的確定技能目標(biāo)1.熟悉運(yùn)用抽樣調(diào)查的各種方式抽取樣本2.熟悉抽樣誤差的概念及影響抽樣誤差的因素3.熟悉抽樣設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題實(shí)訓(xùn)目標(biāo)根據(jù)自己的調(diào)研需求選取合適的抽樣調(diào)查方法確定合適的樣本量任務(wù)1熟悉抽樣調(diào)查的基本問(wèn)題[任務(wù)目標(biāo)]1.了解抽樣調(diào)查的概念、特點(diǎn)及適用范圍2.了解抽樣調(diào)查中涉及的概念3.掌握抽樣誤差的概念、表現(xiàn)形式及影響的因素4.熟悉抽樣方案設(shè)計(jì)的流程[任務(wù)引入]

“人口小普查”應(yīng)查準(zhǔn)三種人一、抽樣調(diào)查的概述(一)抽樣調(diào)查的概念廣義上,抽樣調(diào)查是一種專門(mén)組織的非全面調(diào)查,是指從總體中抽取一部分單位進(jìn)行觀察。根據(jù)觀察結(jié)果來(lái)推斷總體的調(diào)查方法。包括隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣。隨機(jī)抽樣就是按隨機(jī)原則進(jìn)行抽樣,抽樣時(shí)要保證總體內(nèi)所有單位具有相同的被抽中和不被抽中的機(jī)會(huì);非隨機(jī)抽樣就是調(diào)查者根據(jù)自己的認(rèn)識(shí)和判斷,選取若干個(gè)有代表性的單位。狹義上,抽樣調(diào)查就是指隨機(jī)調(diào)查。一般我們?nèi)粘I钪兴M(jìn)行的抽樣調(diào)查大多都是指隨機(jī)調(diào)查。.(二)抽樣調(diào)查的特點(diǎn)

1.調(diào)查方式的客觀性2.信息獲得的高效性3.調(diào)查費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)性4.調(diào)查結(jié)果的可靠性(三)抽樣調(diào)查的適用范圍

1.不可能進(jìn)行全面調(diào)查時(shí)。2.不必進(jìn)行全面調(diào)查時(shí)。例如,城鄉(xiāng)居民收支調(diào)查3.可作全面調(diào)查的對(duì)象時(shí)。4.對(duì)全面調(diào)查資料的質(zhì)量進(jìn)行檢查和修正時(shí)。5.對(duì)某些總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí)。拓展閱讀——抽樣調(diào)查的妙用二、抽樣調(diào)查中涉及的概念

(一)總體和樣本總體是調(diào)查對(duì)象的全體。一個(gè)總體是在特定的調(diào)查目的或任務(wù)條件下的認(rèn)識(shí)客體。樣本是指從總體中抽取的部分個(gè)體構(gòu)成的,是抽樣調(diào)查實(shí)際的調(diào)查對(duì)象。例如:如果開(kāi)展一次市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng),想要了解某學(xué)校學(xué)生的消費(fèi)情況,全校學(xué)生就是調(diào)查總體;抽取其中部分的學(xué)生就是樣本。(二)抽樣單位為了便于實(shí)現(xiàn)抽樣,常常將總體劃分為有限個(gè)互不重疊的部分,每個(gè)部分都叫一個(gè)抽樣單元。例如:在進(jìn)行居民年消費(fèi)狀況的入戶調(diào)查時(shí),可以先按區(qū)域把該市劃分為A、B、C、D和E區(qū),再按街道劃分為二級(jí)抽樣單元,還可以再繼續(xù)按照街道的居民小區(qū)分為三級(jí)抽樣單元。如果有需要,還可以再進(jìn)一步劃分。(三)重復(fù)抽樣和不重復(fù)抽樣從總體中抽取若干個(gè)組成樣本,有兩種抽取方法:重復(fù)抽樣和不重復(fù)抽樣。重復(fù)抽樣是一種在總體中允許多次重復(fù)抽取樣本單位的抽選方法,從總體中隨機(jī)抽出一個(gè)樣本進(jìn)行登記后,將它再放回去,使該樣本仍有被抽到的可能性。在整個(gè)抽樣過(guò)程中,總體單位數(shù)不變,被抽中的樣本單位的幾率也是完全相同的。不重復(fù)抽樣,即先被抽選的單位進(jìn)行登記后,不再放回全及總體中,一經(jīng)抽出,就不會(huì)再有第二次被抽中的機(jī)會(huì)了。在抽樣過(guò)程中,樣本總數(shù)逐漸減少。實(shí)踐證明,不重復(fù)抽樣誤差比重復(fù)抽樣小。

(四)抽樣框抽樣框是將抽樣單位按某種順序排列編制的名單,是抽樣單位的名單。抽樣框是抽樣設(shè)計(jì)人員用來(lái)進(jìn)行抽取樣本的工具。它的內(nèi)容就是所需認(rèn)識(shí)總體的抽樣單位,其形式是多樣的。

三、抽樣誤差(一)抽樣誤差的概念統(tǒng)計(jì)誤差:在市場(chǎng)調(diào)查工作中所得出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與客觀數(shù)量之間存在一定的差異。造成統(tǒng)計(jì)誤差的原因不同,可以分為登記性誤差和代表性誤差。登記性誤差又稱調(diào)查誤差或工作誤差,是指在調(diào)查過(guò)程中,由于各種主觀或客觀的原因而引起的誤差。這種登記誤差不論是在抽樣調(diào)查還是在其他形式的調(diào)查中都有可能產(chǎn)生。調(diào)查的范圍越廣,規(guī)模越大,內(nèi)容越復(fù)雜,產(chǎn)生登記性誤差的可能性就越大。代表性誤差是指在抽樣調(diào)查中,樣本各單位的結(jié)構(gòu)情況不足以代表總體的狀況,而用部分去推斷總體所產(chǎn)生的誤差。代表性誤差的發(fā)生有以下兩種情況:一種是由于違反了抽樣調(diào)查的隨機(jī)原則。例如,有意識(shí)多選好的單位或較差的單位進(jìn)行調(diào)查而造成的系統(tǒng)性誤差??梢?jiàn),只要遵循了隨機(jī)原則就可以避免產(chǎn)生系統(tǒng)性誤差,系統(tǒng)性誤差和登記性誤差一樣,都是抽樣組織工作造成的,應(yīng)該采取措施預(yù)防誤差發(fā)生或?qū)⑵錅p小到最低程度;另一種情況是指遵循了隨機(jī)原則,可能抽到各種不同的樣本而產(chǎn)生的隨機(jī)性誤差。隨機(jī)性誤差在抽樣推斷中是不避免的,是偶然的代表性誤差。隨機(jī)誤差又分為兩種,即實(shí)際誤差和抽樣平均誤差。實(shí)際誤差是指某一次抽樣結(jié)果所得的樣本指標(biāo)數(shù)值與總體指標(biāo)數(shù)值之間的差別,一般是無(wú)法獲知的;同時(shí)某一次抽樣結(jié)果的誤差所產(chǎn)生的所有抽樣誤差。抽樣平均誤差是指一系列抽樣可能結(jié)果的樣本指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)差,也可以說(shuō),是所有樣本指標(biāo)和總體指標(biāo)的平均離差。在抽樣理論和實(shí)踐中,我們通常所說(shuō)的抽樣誤差指的就是抽樣平均誤差。本書(shū)將抽樣誤差定義為:由于抽樣的隨機(jī)性而產(chǎn)生的樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的平均誤差。(二)抽樣誤差的表現(xiàn)形式1.抽樣實(shí)際誤差抽樣實(shí)際誤差是指在一次具體的抽樣調(diào)查中,由于隨機(jī)因素引起的樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的離差。如樣本平均數(shù)與總體平均數(shù)之間的絕對(duì)離差,樣本成數(shù)與總體成數(shù)之間的離差。但是,在抽樣中,由于總體指標(biāo)數(shù)值是未知的,抽樣實(shí)際誤差是無(wú)法計(jì)算的。同時(shí),抽樣實(shí)際誤差僅僅是一系列可能出現(xiàn)的誤差數(shù)值之一,因此抽樣實(shí)際誤差沒(méi)有概括所有可能產(chǎn)生的抽樣誤差。2.抽樣平均誤差抽樣平均誤差是指抽樣平均數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)差或抽樣成數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)差。3.抽樣極限誤差抽樣極限誤差就是指樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的誤差范圍。(三)影響抽樣平均誤差的因素1.抽樣單位的數(shù)目在其他條件不變的情況下,抽樣單位的數(shù)目越多,抽樣誤差越??;抽樣單位數(shù)目越少,抽樣誤差越大。2.總體標(biāo)志的變異程度在其他條件不變的情況下,總體標(biāo)志的變異程度越小,抽樣誤差越小??傮w標(biāo)志的變異程度越大,抽樣誤差越大。3.抽樣方法的選擇重復(fù)抽樣和不重復(fù)抽樣的抽樣誤差的大小不同。采用不重復(fù)抽樣比采用重復(fù)抽樣的抽樣誤差小。4.抽樣組織方式不同不同的調(diào)查組織方式,如簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、類型抽樣、多階段抽樣等,所產(chǎn)生的抽樣誤差一般是不同的。(四)降低抽樣誤差的途徑非抽樣誤差是指調(diào)查者在調(diào)查時(shí)未能獲得正確有效的信息而引起的誤差,其中包括被調(diào)查者沒(méi)有作出回答或沒(méi)有作出正確的回答而引起的誤差。①提高樣本的代表性。②注重樣本量的控制。③提高抽樣設(shè)計(jì)的效率。④重視抽樣方案的審評(píng)。⑤降低調(diào)查員的誤差。⑥降低被調(diào)查者的誤差。⑦注意調(diào)查誤差的事后控制。四、抽樣方案設(shè)計(jì)的步驟

(一)明確抽樣調(diào)查的目的(二)界定調(diào)查總體和抽樣單位(三)確定合適的抽樣框(四)決定抽樣方法(五)確定樣本容量(六)制定抽樣計(jì)劃(七)抽樣實(shí)施

任務(wù)2掌握抽樣調(diào)查的方法[任務(wù)目標(biāo)]1.掌握隨機(jī)抽樣2.掌握非隨機(jī)抽樣[任務(wù)引入]一、隨機(jī)抽樣隨機(jī)抽樣也叫概率抽樣,是指按照隨機(jī)原則從總體中抽取一定數(shù)目的單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查。常用的方法有簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、系統(tǒng)抽樣、分層抽樣、整群抽樣等。(一)簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣又稱為純隨機(jī)抽樣法,是指從調(diào)查總體中不加任何分類、劃類、排序等先行工作,直接地抽取調(diào)查樣本。該方法適合于調(diào)查總體中個(gè)體差異差程度較小、或者調(diào)查總體數(shù)量不多的情況。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的具體方法有直接抽取法、抽簽法和隨機(jī)數(shù)表法。(二)系統(tǒng)抽樣系統(tǒng)抽也稱為等距抽樣,經(jīng)常作為簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的替代方法使用。它從容量N的總體抽取容量為n的樣本的時(shí)候,將總體分成均衡的若干部分,然后按照預(yù)先制定的規(guī)則,從每一部分抽取一個(gè)個(gè)體,得到所需的樣本。具體步驟參考教材(三)分層抽樣

分層抽樣是調(diào)查中最常用的。將目標(biāo)總體分成若干層,再?gòu)母鲗又须S機(jī)抽取所需數(shù)量的單位,綜合成一個(gè)調(diào)查樣本。具體步驟參考教材(四)整群抽樣整群抽樣是指將總體先按照某一標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干群,隨機(jī)抽取不分區(qū),對(duì)抽中的群內(nèi)所有單位進(jìn)行調(diào)查的一種抽樣組織方式。采用整群抽樣時(shí),要求各群有較好的代表性,即群內(nèi)各單位的差異要大,群間差異要小。(五)隨機(jī)抽樣方式的優(yōu)缺點(diǎn)

1.優(yōu)點(diǎn)隨機(jī)抽樣方式可以排除人為的干擾,抽取的樣本可以大致上代表總體;也可以通過(guò)概率推算抽樣誤差,并將誤差控制在一定范圍內(nèi),能夠計(jì)算調(diào)查結(jié)果的可靠程度。2.缺點(diǎn)使用隨機(jī)抽樣方式給予了所有調(diào)查樣本平等被抽取的機(jī)會(huì),但是,難以體現(xiàn)重點(diǎn),尤其是在總體樣本單位之間的差異很大的時(shí)候。隨機(jī)抽樣方式的抽樣范圍比較廣,所需時(shí)間比較長(zhǎng),參加調(diào)查人員和費(fèi)用比較多,對(duì)所需要的專業(yè)技術(shù)人員的要求也比較高。二、非隨機(jī)抽樣

非隨機(jī)抽樣是指抽樣時(shí)不遵循隨機(jī)原則,而是按照調(diào)查人員主觀判斷或僅按方便的原則抽取樣本。由于主觀判斷標(biāo)準(zhǔn)的確定和判斷力的不同以及采用的具體方法、操作技巧等不同,非隨機(jī)抽樣可以分為任意抽樣、判斷抽樣、配額抽樣和滾雪球抽樣等方式。(一)任意抽樣

任意抽樣也稱為“方便抽樣”,是指樣本的選定完全根據(jù)調(diào)查人員最方便的途徑來(lái)決定。如在街頭隨機(jī)攔截行人作為調(diào)查對(duì)象;在商場(chǎng)把購(gòu)買(mǎi)者當(dāng)作調(diào)查對(duì)象,向他們中任意部分人作為市場(chǎng)調(diào)查等。任意抽樣是非隨機(jī)抽樣中最簡(jiǎn)便、費(fèi)用和時(shí)間最節(jié)省的一種方法。這種方法屬于探測(cè)性調(diào)查,或調(diào)查前的準(zhǔn)備工作。(二)判斷抽樣判斷抽樣又稱為主觀抽樣,它是調(diào)查者根據(jù)調(diào)查的目的和自己的主觀判斷選擇調(diào)查樣本的一種非概率抽樣方法。它是憑研究人員的主觀意愿、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí),從總體中選擇具有典型代表性樣本的一種抽樣方法。例如:某廠家要調(diào)查零售商銷售其產(chǎn)品的情況,批發(fā)商根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和判斷,選定一些具有代表性的零售商作為樣本進(jìn)行調(diào)查。判斷抽樣選取樣本單位一般有兩種方法:一是選擇最能代表普遍情況的調(diào)查對(duì)象,常以“平均型”或“多數(shù)型”為標(biāo)準(zhǔn)。二是利用總體的全面統(tǒng)計(jì)資料,按照一定標(biāo)準(zhǔn),主觀選取樣本。(三)配額抽樣配額抽樣也稱為“定額抽樣”,是指調(diào)查人員將調(diào)查總體樣本按一定標(biāo)志分類或分層,確定各類(層)單位的樣本數(shù)額,在配額內(nèi)任意抽選樣本的抽樣方式。由于在各類中抽樣時(shí)并不需要遵循隨機(jī)原則,所以說(shuō)它是非隨機(jī)抽樣的方式之一。(四)滾雪球抽樣滾雪球抽樣是指先隨機(jī)選擇一些被訪者并對(duì)其實(shí)施訪問(wèn),再請(qǐng)它們提供另外一些屬于所研究目標(biāo)總體的調(diào)查對(duì)象,根據(jù)所形成的線索選擇此后的調(diào)查對(duì)象。這種方法的運(yùn)用前提是總體樣本單位之間具有一定的聯(lián)系,是在不太了解總體的情況下對(duì)總體或總體部分單位情況進(jìn)行把握。(五)非隨機(jī)抽樣調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)1.優(yōu)點(diǎn)非隨機(jī)抽樣可以充分利用已知資料,選擇較為典型的樣本,使樣本更好地代表總體;還可以縮小抽樣范圍,節(jié)約調(diào)查時(shí)間、調(diào)查人員和調(diào)查費(fèi)用,操作方便,易于實(shí)施,統(tǒng)計(jì)上也比隨機(jī)抽樣簡(jiǎn)單。2.缺點(diǎn)無(wú)法判斷其誤差和檢查調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性;有目的的非隨機(jī)抽樣可能會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)的排除或過(guò)分強(qiáng)調(diào)研究對(duì)象的個(gè)性特征,評(píng)估非隨機(jī)抽樣的總體質(zhì)量有很大困難。任務(wù)3掌握樣本量的確定

[任務(wù)目標(biāo)]1.掌握樣本量的影響因素2.掌握確定樣本量的方法3.了解確定樣本量需應(yīng)避免的誤區(qū)一、影響樣本量的因素

(一)總體的差異性(二)估計(jì)精度(三)經(jīng)費(fèi)(四)抽樣方法(五)抽樣組織方式(六)調(diào)查回答率(七)調(diào)查目的和性質(zhì)(八)總體大小二、確定樣本量的方法

(一)理論方法(二)經(jīng)驗(yàn)方法項(xiàng)目小結(jié)1.抽樣調(diào)查的概念有廣義和狹義之分。廣義上,抽樣調(diào)查是一種專門(mén)組織的非全面調(diào)查,是指從總體中抽取一部分單位進(jìn)行觀察,根據(jù)觀察結(jié)果來(lái)推斷總體的調(diào)查方法,包括隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣。2.抽樣調(diào)查的特點(diǎn)包括:調(diào)查方式的客觀性;信息獲得的高效性;調(diào)查費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)性;調(diào)查結(jié)果的可靠性。3.抽樣誤差是由于抽樣的隨機(jī)性而產(chǎn)生的樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的平均誤差。表現(xiàn)形式有抽樣實(shí)際誤差、抽樣平均誤差和抽樣極限誤差。影響抽樣平均誤差的因素抽樣單位的數(shù)目總體標(biāo)志的變異程度、抽樣

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