文化產業(yè)結構簡析

文化產業(yè)結構簡析——以安徽為例小組成員：文化產業(yè)：文化產業(yè)是以生產和提供精神產品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括文學藝術創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設計與建筑設計。文化產業(yè)結構：是指社會發(fā)展到一定階段所形成的、反映著一定社會文化生產關系的文化再生產過程中文化產業(yè)間的相互關系和比例關系?；靖拍钗幕a業(yè)分類：（基本上分三類）一是生產與銷售以相對獨立的物態(tài)形式呈現的文化產品的行業(yè)（如生產與銷售圖書、報刊、影視、音像制品等行業(yè)）；二是以勞務形式出現的文化服務行業(yè)（如戲劇舞蹈的演出、體育、娛樂、策劃、經紀業(yè)等）；三是向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)（如裝潢、裝飾、形象設計、文化旅游等）。

基本概念文化產業(yè)市場結構：指構成文化市場的賣者之間、買者之間以及賣者和賣者集團之間諸關系的因素及特征。需求因素：主要包括中間需求與最終需求的比例、個人消費結構、消費與投資的比例、投資結構；供給因素：主要包括勞動力和資本的擁有狀況及兩者之間的相對價格、生產技術體系、自然資源的擁有狀況；科學技術因素：技術進步影響需求和供給結構，從而導致產業(yè)結構的變化；制度因素：包括經濟制度、經濟體制、經濟發(fā)展戰(zhàn)略和包括產業(yè)政策在內的經濟政策；社會因素：指除了自然生態(tài)和經濟因素之外的政治法律、軍事外交、文化傳統、生活習慣、教育事業(yè)、人口狀況等因素；

國際因素：國際分工和國際產業(yè)轉移、國際市場和國際貿易、國際金融和國際投資。產業(yè)結構演進影響因素文化產業(yè)結構影響因素基于產業(yè)經濟學視角，文化產業(yè)結構是不斷演變和變化的，文化產業(yè)會和其他產業(yè)一樣受到各種產業(yè)內部和外部的影響。這些因素推進或抑制著文化產業(yè)結構的發(fā)展變化，在為文化產業(yè)帶來市場機遇的同時，也有可能會給文化產業(yè)帶來風險。我們認為影響文化產業(yè)結構的因素主要包括經濟增長和經濟結構的變動、收入需求結構的變動、技術進步、國際文化貿易和政策以及其他因素經濟增長和經濟結構的變動是影響產業(yè)結構變動最重要的因素之一。文化產業(yè)及其結構的形成是建立在一定的經濟基礎上的，經濟的發(fā)展和增長不僅為文化產業(yè)提供資本和技術上的支持，也為結構的變動提供動力支持。而且文化產業(yè)結構的變動對經濟產業(yè)結構的調整提供空間。這種作用是相互的。一、經濟增長和經濟結構的變動如：2002年，我國經濟結構調整時，國家提出“大力發(fā)展旅游業(yè)和文化產業(yè)”二、收入需求結構的變動如：個人需求的差異（消費和投資的比例和方向）；文化需求類型不同（商品性和非商品性-娛樂、投資等）社會發(fā)展規(guī)律證明，當一個國家人均GDP超過3000美元時，其居民的文化支出總量將呈現爆發(fā)性增長，這種文化消費的擴大和提升又將反過來推進文化產業(yè)的飛速發(fā)展。

文化需求與收入的關系II2I1I3ODD1Q3Q1Q2QQ=f（I）

一般來說，如果其他因素不變，那么可供支配的收入越多，人們對文化商品的需求量也越多。即可支配收入與文化需求量成正比例關系。（如右圖所示）文化需求與收入的關系I1

一般來說，如果其他因素不變，那么可供支配的收入越多，人們對文化商品的需求量也越多。即可支配收入與文化需求量成正比例關系。（如右圖所示）技術進步是直接推動和影響文化產業(yè)結構變動的一個重要因素。每一次技術革命和進步都會為文化產業(yè)的發(fā)展提供新的技術裝備和傳播手段，提高文化產業(yè)的生產力和競爭能力。三、技術進步如：在第三次技術革命的推動下，網絡游戲業(yè)和動漫產業(yè)所帶來的文化產業(yè)數字化和信息化革命第一，技術促使文化創(chuàng)意產業(yè)組織模式的變革。數字化技術正以令人觀止的速度滲透到創(chuàng)意產業(yè)的各個子行業(yè)，使傳統的動漫、電影、廣播、工業(yè)設計、繪圖等產業(yè)紛紛邁向數字化新階段。同時，數字化技術又在不斷創(chuàng)造新的創(chuàng)意產業(yè)，如網絡游戲、MP3數字音樂產業(yè)等以創(chuàng)意為內容的數字產品層出不窮。技術對文化產業(yè)發(fā)展的影響

具體表現在三個方面：第三，技術進步大大降低了創(chuàng)意產品的生產成本。網上制作、出版、傳播的影視劇、電子圖書產品正成為傳統的音像制品、紙質圖書報刊的替代。技術不僅革新了出版、音像等創(chuàng)意產品的制作工藝，提高了產品的傳播效率，還將制作和銷售融為一體，而且直接降低了生產和流通領域的經營成本。由此可見，技術對文化創(chuàng)意產業(yè)的推動是顯而易見的。第二，技術加大了創(chuàng)意產品的個性化。文化創(chuàng)意產業(yè)保持競爭優(yōu)勢的關鍵在于差異化和個性化，而信息技術的推進能為創(chuàng)意產品的差異性提供更好的發(fā)展平臺。尤其是那些涉及三維造型、圖像和影像等多媒體文件的創(chuàng)意產業(yè)都需要借助計算機和網絡進行個性化制作、設計和復制傳播，從而能更高效地服務于差異化群體。國家文化貿易對文化產業(yè)結構的影響是與一個國家的對外開放程度緊密相關的。國際文化貿易品種及其結構的任何變動都會造成一個國家文化產業(yè)結構的相應變動。四、國際文化貿易如：入世對我國文化產業(yè)結構的影響國家分類分組政府文化支出比例國際文化公約人類發(fā)展指數綜合現代化指數文化生活現代化指數文化競爭力指數文化影響力指數發(fā)達9NA130.9494524435

83.4130.9388484631中等發(fā)達73.3150.9074322622

6NA140.8461221617初等發(fā)達5NA140.7851181314

4NA140.73429811欠發(fā)達3NA120.6530669

2NA120.5126437

1NA120.4419224中國

NA120.7232102029高收入國

NA140.9310038NANA中收入國

NA120.744211NANA低收入國

NANA0.56234NANA世界平均

NA120.725116NANA2001年中國文化政策領域的文化指標的國際比較入世前從上表中可以看出，入世前我國在文化領域與發(fā)達國家仍存在不小的差距，但處于發(fā)展中國家前列。入世后文化產業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)將來自西方主要高收入國家。自中國加入WTO以來，中國文化產業(yè)開始迅速發(fā)展，一躍成為對外貿易增長率較高的行業(yè)之一2007年我國文化產品出口繼續(xù)增長，出口額更是突破了60億美元，達到61.7億美元，比上年大幅增長31.5%，比上年加快22個百分點其中以加工貿易出口文化產品29.1億美元，增長39.9%，占當年文化產品出口總額的47.2%，一般貿易出口文化產品29.3億美元，增長21.5%。據商務部服務貿易司統計數據顯示,2011年我國以一般貿易方式出口核心文化產品101億美元,比上年增長40.5%

,占我國核心文化產品出口總額的54.1%。以加工貿易方式出口核心文化產品71.3億美元,占我國核心文化產品出口總額的38.1%

,其他貿易方式出口占比為7.8%。入世后文化產業(yè)政策是影響文化產業(yè)發(fā)展的關鍵性因素。它是政府根據文化經濟發(fā)展的要求和一定時期內文化產業(yè)的狀況和變動趨勢，以市場為基礎，規(guī)劃、引導和干預文化產業(yè)的重要手段。文化產業(yè)政策的任何變動都會引起文化產業(yè)結構的變動。文化產業(yè)政策對文化產業(yè)發(fā)展的作用：加速文化產業(yè)的發(fā)展、引導文化產業(yè)結構的調整、規(guī)范文化產業(yè)市場競爭秩序、提升文化產業(yè)的國際競爭力文化產業(yè)政策調整文化資源與背景文化體制創(chuàng)新相關人才和文化基礎設施國際政治經濟文化關系變革其他因素文化產業(yè)結構的合理化與高度化（優(yōu)化）

隨著經濟全球化的發(fā)展，世界文化產業(yè)日益成為國際文化和政治經濟生活的重要力量。因此，通過實現文化產業(yè)結構的戰(zhàn)略性調整來提高本國的綜合文化競爭力，實現從促進總量增大轉向產業(yè)結構的優(yōu)化和文化產業(yè)增長方式的轉變，已成為世界文化產業(yè)大國發(fā)展的共同趨勢。所以，實現文化產業(yè)結構的合理化和高度化，也就成了我國文化產業(yè)發(fā)展必須解決的重大問題。文化產業(yè)結構的合理化和高度化是文化產業(yè)結構優(yōu)化的兩個發(fā)展階段。產業(yè)結構調整和經濟增長方式的轉變，必須同時提出文化產業(yè)結構優(yōu)化和增長方式轉變的問題。

定義：是指在一定的國民經濟和社會文化發(fā)展戰(zhàn)略目標的要求下，實現文化產業(yè)和社會發(fā)展的供求結構均衡、各文化產業(yè)部門協調發(fā)展并取得最佳結構效益的產業(yè)結構優(yōu)化過程。因為各國、各地區(qū)的國民經濟和社會發(fā)展是不平衡的，而且，不同國家和地區(qū)在發(fā)展過程中的動力機制和文化資源豐富程度也是不同的。因此，文化產業(yè)結構就有優(yōu)劣之別，就需要一個衡量文化產業(yè)結構合理化的標準。結合產業(yè)經濟學中產業(yè)結構合理化的理論和我國文化產業(yè)結構優(yōu)化的實踐，文化產業(yè)結構的合理化應該體現以下幾個要求：

第一：能夠充分并有效的利用本地文化資源，參與全球條件下的世界文化資源配置，并使其在各文化產業(yè)間得到合理配置和使用，具有較大的市場競爭力和較高的財富增值效益與文化擴張能力。文化產業(yè)結構的合理化

第二：要與國民經濟和社會發(fā)展的總體需求結構相適應，在實現社會文化需求滿足的同時，實現文化產業(yè)的供給結構與國民經濟、社會發(fā)展的需求結構均衡發(fā)展。

在經濟結構的戰(zhàn)略性調整中，必然要實現產業(yè)結構和產品結構的調整，實現經濟增長方式的轉移，文化產業(yè)在這種轉移中有獨特的優(yōu)勢。文化產業(yè)結構必須與投資和消費的比例及由此派生的需求呈正比，來滿足經濟和社會發(fā)展的需求，并在這個過程中實現發(fā)展的平衡。文化產業(yè)結構的合理化我國文化產業(yè)關聯度低就是文化產業(yè)結構上條塊分割造成的，在高端領域缺乏有競爭力的原創(chuàng)產品，在技術領域缺乏擁有自主知識產權的標準。因此，要克服這種弱勢，就要推進國家的文化產業(yè)創(chuàng)新策略，鼓勵競爭，整合各種社會資源和力量，打造文化產業(yè)的國家標準，克服在低端產品上的資源浪費。第三、不斷推進文化產業(yè)自身的產業(yè)結構調整，使其向著高度化、現代化發(fā)展，以提高文化產業(yè)的高關聯度和文化經濟增長的質量和效益。產業(yè)關聯度是反映產業(yè)體系內在質量的概念，不僅指各行業(yè)之間的相互依存程度，更主要的是指這種依存度在轉變和提高經濟增長質量上所達到的高度。文化產業(yè)結構的合理化

定義：是指文化產業(yè)結構隨著現代科技發(fā)展和國際分工的深化，產業(yè)結構不斷向高附加值化、高技術化、高集約化演進，從而更充分、更有效地利用文化資源，更好地滿足文化建設和文化經濟發(fā)展需要的一種趨勢，是從低度水平向高度水平的發(fā)展過程。（主要分為四個方面）

a、產業(yè)的高附加值化。產品價值中所含文化價值和剩余價值比例大，具有較高的絕對剩余價值率和超額利潤，是企業(yè)自主創(chuàng)新程度不斷累積知識產權的過程，在創(chuàng)造剩余價值的同時還形成新的文化資源積累，為新的文化創(chuàng)造提供資源和遺產準備。b、產業(yè)的高技術化。在產業(yè)發(fā)展中普遍使用高新技術手段和成果，在接應現代高新技術轉移的同時，創(chuàng)造和形成新的文化再生產能力。

C、產業(yè)的高集約化。產業(yè)組織實現對各種文化生產要素和文化資源的合理配置，具有較高的規(guī)模經濟效益。d、產業(yè)的高關聯度化。即衍生產品深度化，在形成良好的產業(yè)鏈的同時，還形成了良好的文化資本循環(huán)系統，具有較大的文化資本增值能力文化產業(yè)結構的高度化安徽地理位置上處于中國經濟最發(fā)達的區(qū)域——華東地區(qū)，屬于中國中東部經濟區(qū)。其與江蘇、上海、浙江共同構成的長江三角洲城市群已成為國際6大世界級城市群之一。2014年安徽位居全國最幸福的省份前列，2014年被列入中國首個新型城鎮(zhèn)化試點省份、全國創(chuàng)新試點省份。

安徽文化古跡甚多，是中國旅游資源最豐富的省份之一。擁有黃山、九華山、天柱山、瑯琊山、齊云山、司空山、采石磯、、太極洞等10處國家級重點風景名勝區(qū)，擁有歙縣、壽縣、亳州、安慶和績溪5座國家級歷史文化名城，6個國家級自然保護區(qū)，29個國家級森林公園，56處國家重點文物保護單位。安徽實例分析2014年，安徽省有研究生培養(yǎng)單位21個，在學研究生46590人。普通高

校107所，普通本?？圃谛Ｉ?08.1萬人。各類中等職業(yè)教育（不含技工學校）431所，在校生91.5萬人。普通高中694所，在校生120.1萬人各級各類成人學校畢業(yè)生98.4萬人。安徽是中國史前文明的重要發(fā)源地之一，地跨長江、淮河南北，擁有徽文化（徽州文化）、皖江文化、淮河文化、中原文化、吳越文化等多元文化及地域特征，產生于淮河流域的老莊道家學派，與儒家學說一起構成中國傳統文化兩大支柱?；丈淌侵袊笊處椭唬κr期徽商曾經占有全國總資產的4/7，亦儒亦商，辛勤力耕，贏得了“徽駱駝”的美稱。實例分析安徽安徽發(fā)展文化產業(yè)優(yōu)勢文化資源非常豐富人力資源豐富政府相關政策扶持文化市場發(fā)展前景巨大安徽文化產業(yè)發(fā)展現狀/UserData/DocHtml/1/2014/4/1/4486615844853.html【安徽省人民政府網】從文化產業(yè)總體規(guī)臂看,在“十一五”期間,安徽省文化產業(yè)增加值年均增幅超過30%,高于同期GDP增幅近15個百分點。2010年文化產業(yè)增加值為454億元,是2005年的3.78倍,文化產業(yè)增加值占全省GDP的3.7%。文化產業(yè)增加值的增速和占GDP的比重都超過全國平均水平。進入“十二五”以來,安徽全省文化產業(yè)增加值增幅雖然有所放緩,但仍連續(xù)保持在年增20%左右。2012年,安徽省文化產業(yè)實現增加值713.57億元,比上年增長26.7%。占GDP的比重達到4.15%。2013年全省文化產業(yè)增加值達到844.95億元以上,增幅超過18.3%,占GDP的比重4.44%。安徽文化產業(yè)結構變動影響因素經濟環(huán)境的影響

文化市場需要有購買力的人來參與，經濟條件是文化市場營銷活動具有實質性作用的環(huán)境因素。經濟環(huán)境不僅決定當前的產業(yè)機構、生產需求、居民收入水平等，而且左右著整個文化消費市場的需求格局。2010年《皖江城市帶承接產業(yè)轉移示范區(qū)規(guī)劃》獲國務院正式批復，皖江地區(qū)承接東部產業(yè)轉移，上升為國家戰(zhàn)略層面。初步核算，2014年，全省生產總值20848.8億元，按可比價格計算，比上年增長9.2%。其中，第一產業(yè)增加值2392.4億元，增長4.6%；第二產業(yè)增加值11204億元，增長10.3%；第三產業(yè)增加值7252.4億元，增長8.8%，人均GDP達34427元。良好的經濟環(huán)境為安徽文化產業(yè)的發(fā)展提供了充足的動力。收入需求結構的變動

文化市場規(guī)模和容量的大小，歸根到底取決與社會購買力。而影響社會購買力的主要因素是人們的收入水平。個人可支配收入及其平均值，可以反映居民消費的需求層次和需求水平，同時是影響消費需求變化的最活躍的因素。隨著我國居民收入水平的增長，用于娛樂和衛(wèi)生保健方面支出所占的比重將會越來越大。安徽省近幾年經濟發(fā)展加快,城鎮(zhèn)和農村居民的收入水平不斷提高,同時,生活消費支出也有了很大的提高。2009年安徽城鎮(zhèn)居民生活消費支出比上年提高了7.45%,農村居民生活消費支出提高的幅度更大,增加了11.3%。在消費支出增長的情況下,從2000年到2009年,文化產品的消費總體上也呈增長的趨勢?？萍歼M步的影響新技術的發(fā)展在一定程度上給人們提供了更多的休閑產品。2010年全省規(guī)模以上高新技術產業(yè)實現產值3907億元，占全省工業(yè)增加值的比重26.9%，占全省GDP的比重10.9%。合蕪蚌自主創(chuàng)新試驗區(qū)規(guī)模以上高新技術產業(yè)實現產值2157億元，占全省規(guī)模以上高新技術產業(yè)產值的55.2%。

以合肥為例，經過幾年時間發(fā)展，合肥動漫企業(yè)已達60余家，從業(yè)人員近2000人，涉及網絡游戲、動畫制作、二維（三維）動漫、出版、發(fā)行等領域，動畫電視劇年產能力達7000分鐘。這對于安徽文化產業(yè)的發(fā)展是一個巨大的推動，也是新技術在文化產業(yè)中的體現。國際貿易的影響

安徽省強力推進文化“走出去”,不斷開拓海外市場。統籌用好兩種資源、大力開拓兩個市場,以文化企業(yè)為主體,加強出口平臺和海外營銷渠道建設,安徽文化在海外的知名度和影晌力顯著提升。近年來,安徽省對外文化貿易市場涉及全球168個國家和地區(qū)。

按照國家統計局有關“文化及相關產業(yè)”的統計口徑,僅從安徽省文化廳統計的數據來看,2012年,安徽省文化及相關產品進出口總額達25.41億美元,占全省外貿進出口總額的6.5%。其中,文化核心產品出口9.5億美元,由2009年全國第20位上升至第7位