成都錦之冠吉利4S店開業(yè)慶典

成都錦之冠吉利4S店20XX開業(yè)慶典企劃案openingactivitiesplanning錦繡不凡·吉時利發(fā)-XX-盛典三部曲123第一步開始第三部現(xiàn)場第二步宣傳1第一步Substance活動目的活動重點(diǎn)活動概述活動亮點(diǎn)PART01活動目的宣告吉利在成都溫江展廳新店（成都錦之冠吉利4S店）落成慶典；展現(xiàn)吉利品牌精神及優(yōu)秀產(chǎn)品；體現(xiàn)吉利服務(wù)系統(tǒng)化，技術(shù)的專業(yè)性；強(qiáng)調(diào)本次展廳開業(yè)的重要性；讓客戶體驗(yàn)吉利的風(fēng)度，莊重，以及

成都錦之冠吉利4S店的高專業(yè)程度；邀請老客戶，媒體，異業(yè)合作活伙伴參與活動，促進(jìn)宣傳及銷售活動重點(diǎn)123亮點(diǎn)氛圍體驗(yàn)活動概述010203040520XX年6月XX日13:00-17:00成都錦之冠吉利4S店活動地點(diǎn)約100人（高層、媒體、受邀客戶）錦繡不凡·吉時利發(fā)20XX年成都錦之冠吉利4S店開業(yè)慶典活動主題開業(yè)/授牌儀式/媒體訪談等活動時間活動人數(shù)活動內(nèi)容活動亮點(diǎn)-重區(qū)域打造一個氛圍輕松的休閑區(qū)域，做一個品牌文化墻，以時光通道的形式，講述吉利品牌的故事。創(chuàng)意設(shè)計(jì)CreativeDesign用KT版的形式展示活動亮點(diǎn)-重區(qū)域嘉賓通道迎賓區(qū)活動內(nèi)場互動簽到舞臺表演參觀區(qū)域全系展覽區(qū)洽談區(qū)活動亮點(diǎn)-重傳播掃碼關(guān)注，增加官微粉絲量。020103官微宣傳官微前期宣傳活動內(nèi)容。H5活動邀約，可直接線上報名?；顒觽鞑ピ黾踊顒蝇F(xiàn)場環(huán)節(jié)的意外感懸念感，激發(fā)受眾積極自發(fā)傳播的意愿，制造活動話題度。媒體宣傳結(jié)合汽車之家，愛卡等有影響力的線上媒體廣泛傳遞活動信息，吸引目標(biāo)客群邀請媒體站臺，擴(kuò)大活動宣傳力度，提升單店曝光率。。空間體驗(yàn)流程體驗(yàn)視聽體驗(yàn)顏值即正義我分享我驕傲儀式感與帶入感活動亮點(diǎn)-體驗(yàn)空間體驗(yàn)一套完整、統(tǒng)一且簡約的視覺體系創(chuàng)意的物料設(shè)計(jì)現(xiàn)場氛圍布置高顏值定制冷餐…活動主色系藍(lán)色品牌VI的主色系，現(xiàn)場視覺色系沿用藍(lán)色主打色，通過感官植入強(qiáng)化品牌形象藍(lán)色是最受歡迎的顏色，如大海與天空一般，包容且廣闊，契合開業(yè)楊帆遠(yuǎn)航和向上騰飛的寓意。藍(lán)色代表科技，年輕，活力，充滿冒險精神和前行的熱情，符合吉利奮斗向上，積極進(jìn)取的品牌文化。視聽體驗(yàn)活動適時部分的背景音樂營造小資、輕松的氛圍未來感的演出表現(xiàn)品牌科技創(chuàng)新的產(chǎn)品價值…時尚品質(zhì)動感流程體驗(yàn)簽到、拍照墻讓每位來賓參與其中增加互動游戲挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)增加互動感、參與感…圍繞點(diǎn)科技感+娛樂感核心訴求社交屬性+主動傳播2第二步Substance活動主KV傳播進(jìn)度傳播方式邀約異業(yè)合作PART02活動KV傳播進(jìn)度（建議由4S店工作人員執(zhí)行）7月1日-開業(yè)前戶外/異業(yè)宣傳戶外廣告：開業(yè)前廣而告之，于XXX月xxxx日在XXX地方成都錦之冠吉利（吉利4S店開業(yè)）異業(yè)合作：(1)現(xiàn)有的合作點(diǎn)，放宣傳單或立牌，內(nèi)容：于XXX月xxxx日在XXX地方成都錦之冠吉利（吉利4S店開業(yè)）異業(yè)合作：(2)到各類商場/小區(qū)門口進(jìn)項(xiàng)車輛免檢活動，發(fā)宣傳單7月15日-開業(yè)前電話/媒體7月20日-開業(yè)前前期宣傳片的拍攝廠家、公司領(lǐng)導(dǎo)：提前請媒體做好廠家，公司領(lǐng)導(dǎo)的錄制，（祝福語，等等…..）老客戶：尋找吉利的忠實(shí)的老客戶（最好是全國各地的）錄制宣傳，祝福視頻從建店到開業(yè)前：可以建重建店到開業(yè)前前一天4S店的變化做成視頻進(jìn)行傳播電話宣傳：可以和個大保險公司合作，或各金融公司等不同行業(yè)合作，（邀請吉利車主到店提前體驗(yàn)車倆免檢，維修等）媒體宣傳：①開業(yè)前，提前開通各類汽車網(wǎng)站后臺，和各類自自媒體后臺，進(jìn)行宣傳②電臺傳播：于XXX月xxxx日在XXX地方成都錦之冠吉利（吉利4S店開業(yè)）以及開業(yè)前的小活動宣傳傳播進(jìn)度活動日-7預(yù)熱期倒計(jì)時海報：倒計(jì)時開始時間活動前7天，海報結(jié)合自駕游元素和活動場地特色元素生成專屬倒計(jì)時海報；引導(dǎo)區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行全員轉(zhuǎn)發(fā)，為活動造勢。H5邀請函：制作H5邀請函，招募更多客戶公眾號推送：各經(jīng)銷商公眾號，及各自媒體公眾號進(jìn)行活動前期發(fā)文推廣活動日活動期活動日+1持續(xù)期自媒體推廣：活動結(jié)束后將活動照片含視頻，配文發(fā)送到微信朋友圈進(jìn)行宣傳；公眾號推送：各經(jīng)銷商公眾號，及各自媒體公眾號進(jìn)行活動后期發(fā)文，持續(xù)推廣落地實(shí)行強(qiáng)化用戶體驗(yàn)形成口碑傳播10s小視頻&九圖精修：提供給各經(jīng)銷商平臺進(jìn)行朋友圈發(fā)布傳播現(xiàn)場直播網(wǎng)紅現(xiàn)場直播媒體邀請媒體邀約包含區(qū)域垂直媒體、區(qū)域主流媒體、區(qū)域生活娛樂自媒體等媒體范圍涵蓋電臺、報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等明確媒體對接人、電話及郵箱確認(rèn)并采購媒體禮品媒體名單確認(rèn)活動前7日將邀請函發(fā)送給媒體郵箱活動前五天發(fā)送邀請函電話溝通活動信息最終確認(rèn)出席人填寫邀請反饋表邀請媒體加入活動微信群活動前三天電話邀請?zhí)崆皽?zhǔn)備簽到簿提前打印簽到表發(fā)放媒體禮品發(fā)放車馬費(fèi)引導(dǎo)媒體入座活動當(dāng)天簽到接待傳播方式-H5通過趣味的H5、海報等，邀請媒體參加到“錦繡不凡·吉時出發(fā)-20XX年成都錦之冠吉利4S店開業(yè)慶典”，一起傳播，并對客戶開放此次活動的邀請通道，對車主，準(zhǔn)車主，及媒體進(jìn)行邀約，目的是擴(kuò)大此次活動的傳播力度，號召全城一起參加“錦繡不凡·吉時出發(fā)-20XX年成都錦之冠吉利4S店開業(yè)慶典！”。傳播方式-倒計(jì)時錦繡不凡·吉時利發(fā)20XX年成都錦之冠吉利4S店開業(yè)慶典20XX年7月××日一起見證線上H5邀請函設(shè)計(jì)三天倒計(jì)時定時推送，眾望所待…..傳播方式-線上媒體宣傳（建議由4S店和執(zhí)行公司共同執(zhí)行）

微信/微博宣傳區(qū)域及當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商自行利用微信／微

博平臺宣傳此次活動

電臺宣傳區(qū)域在當(dāng)?shù)仉娕_進(jìn)行活動廣告

投放對活動進(jìn)行宣傳媒體宣傳當(dāng)?shù)刂髁髅襟w前期發(fā)送活動預(yù)熱稿發(fā)稿為活動進(jìn)行招募

抖音網(wǎng)紅、KOL全場直播傳播方式-戶外宣傳（建議由4S店工作人員執(zhí)行）宣傳車輛在人群聚集的地區(qū)或客流量密集地區(qū)可駐留較長時間，由隨車工作人員發(fā)放開業(yè)DM單。開業(yè)宣傳車傳播方式-時間流（建議由4S店工作人員執(zhí)行）新店P(guān)PT展示-從無到有，從舊到新，流過汗水，有過爭吵，有過笑聲，有過沮喪，有過豁然，有到來，也有離去····建議照片包含：建店前的照片（或舊4S點(diǎn)的照片），

4S店的輪廓照片，

4S店內(nèi)為裝修照片，

4S店內(nèi)部裝修后的照片，家具擺放好的照片，

員工一起建設(shè)的照片（建議：一起搬家具，搬物料，打掃衛(wèi)生等）；

員工和領(lǐng)導(dǎo)合照，

領(lǐng)導(dǎo)和員工祝福的視頻············異業(yè)合作（建議由4S店工作人員執(zhí)行）互相宣傳提供場地提供資源吉利本有的異業(yè)合作伙伴：小米、紅牛、成都多家美食店、雅安喇叭河景區(qū)等合作方式：①小米門店展架宣傳，小米自媒體宣傳，小米企業(yè)內(nèi)部宣傳②紅牛自媒體宣傳，紅牛企業(yè)內(nèi)部宣傳③美食門店展架宣傳，美食自媒體宣傳，美食行業(yè)內(nèi)部宣傳④景區(qū)內(nèi)廣告?zhèn)鞑バ麄?，自媒體宣傳，推薦網(wǎng)紅宣傳，內(nèi)部宣傳4S店周邊10里范圍內(nèi)小區(qū)，商超，寫字樓等

合作方式：1.小區(qū)

合作：①

樓宇廣告，小區(qū)停車廣告，小區(qū)道閘廣告

②小區(qū)物業(yè)會/小區(qū)業(yè)主群

③小區(qū)車輛免檢

··················

2.商超合作：①停車場廣告

②支持場地免檢/擺展（而非展車）

·③影院

·················

3.寫字樓合作①樓宇廣告，停車廣告

②物業(yè)合作·················第三步Substance3PART03場地規(guī)劃活動流程人員安排活動物料其他場地布置建議場地布局規(guī)劃圖展廳外展廳內(nèi)前臺展車區(qū)訂車區(qū)茶歇去冷餐互動區(qū)簽到主舞臺大門大門保安亭停車區(qū)試駕車停車區(qū)門頭新車展示區(qū)刀旗禮品區(qū)嘉賓通道迎賓地毯+鮮花柱+道旗鋪設(shè)迎賓毯擺放路引花盒與沿路道旗增加儀式感示意圖嘉賓通道通道建議：異性門頭通道示意圖示意圖現(xiàn)場布置注水道旗：氛圍營造空飄開業(yè)橫幅活動內(nèi)場亮點(diǎn)環(huán)節(jié)：互動簽到區(qū)（建議一）配合手持拍照板和搞怪道具，增加娛樂性創(chuàng)意pose，網(wǎng)絡(luò)語言，網(wǎng)紅場景，使活動更具社交傳播屬性。活動內(nèi)場亮點(diǎn)環(huán)節(jié)：互動簽到區(qū)（建議二）互動簽到墻(一)由工作人員提前擺出吉利字樣，工作人員引導(dǎo)嘉賓在簽到墻上擺出自己的圖案并拍照，對活動現(xiàn)場拍照并發(fā)朋友圈集贊。（對朋友圈發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行集贊，最終選出集贊最多的嘉賓進(jìn)行獎品的頒發(fā)。）舞臺表演區(qū)----落座區(qū)活動內(nèi)場面包凳參觀區(qū)域全系展覽區(qū)產(chǎn)品展示展區(qū)展板吉利品牌歷史墻全系車介紹（游戲互動問答線索）展區(qū)地貼簡約現(xiàn)代的地貼作車型劃分品牌落地字?jǐn)[放主題落地字，凸顯本次活動主題冷餐區(qū)精美茶歇互動區(qū)互動區(qū)可以尋找異業(yè)合作：比如VR游戲體驗(yàn)，花藝手工制作，香薰手工制作，皮質(zhì)手工制作，禮品區(qū)禮品區(qū)媒體采訪間/貴賓休息室預(yù)留二樓培訓(xùn)室為貴賓休息室（靠近樓梯，方便上下）預(yù)留會議室為媒體采訪間（遠(yuǎn)離一樓舞臺，避免噪音）承載重要來賓等候、休息功能，為媒體專訪留出足夠環(huán)境與空間活動流程時間活動環(huán)節(jié)內(nèi)容備注貫穿內(nèi)容13:00—13:30活動暖場吉利品牌視頻循環(huán)播放+時間流照片播放+音樂暖場茶歇特調(diào)飲料任意門互動180度拍照新店面參觀介紹13:30—14:30嘉賓簽到高層領(lǐng)導(dǎo)、媒體、客戶簽到、互動拍照，領(lǐng)取伴手禮拍照上傳領(lǐng)取伴手禮14:30—14:35開場節(jié)目活動倒計(jì)時+鏡面舞14:35—14:40主持人開場主持人開場白，介紹到場來賓及媒體傳遞店面宣傳信息14:40—14:50領(lǐng)導(dǎo)致辭廠家領(lǐng)導(dǎo)、店面領(lǐng)導(dǎo)致活動開業(yè)辭14:50—14:55授牌及儀式廠家授牌儀式14:55—15:00電音小提琴烘托氛圍15:00—15:05啟動儀式邀請高層上臺，開業(yè)啟動儀式合影留念提前到場媒體專訪時間媒體參觀，專訪15:20—17:00互動送禮180度拍照，任意門區(qū)域互動游戲主持人互動訂購優(yōu)惠開業(yè)優(yōu)惠政策，訂車抽獎17:00—活動結(jié)束流程開場舞充滿活力運(yùn)動時尚的舞蹈表演加上炫目的燈光效果更能帶動現(xiàn)場的氣氛。建議：動感街舞、籃球秀、拳擊操。啟動儀式建議手掌啟動儀式開啟冷焰火，烘托啟動環(huán)節(jié)熱烈氛圍授牌儀式邀請廠家商場進(jìn)行店面授