第四章工程項(xiàng)目的可行性研究

第四章工程項(xiàng)目的可行性研究1、投資收益率（靜態(tài)，考點(diǎn)）它是投資方案達(dá)到設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力后一個(gè)正常生產(chǎn)年份的年凈收益總額與方案總投資額的比率。它表明投資方案在正常生產(chǎn)年份中，單位投資每年創(chuàng)造的年凈收益額。對(duì)生產(chǎn)期內(nèi)各年的凈收益額變化幅度較大的方案，可計(jì)算生產(chǎn)期平均凈收益額與總投資額的比率。包括建設(shè)投資、建設(shè)期貸款利息和流動(dòng)資金判斷標(biāo)準(zhǔn)：投資收益率≥基準(zhǔn)投資收益率，方案可行；投資收益率＜基準(zhǔn)投資收益率，方案不可行第一節(jié)可行性研究的對(duì)象和作用1、什么是可行性研究？2、為什么要進(jìn)行可行性研究？1、可行性研究的概念運(yùn)用工程技術(shù)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，對(duì)項(xiàng)目方案的各個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查研究、分析預(yù)測(cè)、反復(fù)對(duì)比、綜合論證，保證項(xiàng)目技術(shù)上先進(jìn)，經(jīng)濟(jì)上合理，社會(huì)上可行，從而選出最優(yōu)方案，為決策提供科學(xué)依據(jù)。2、可行性研究的對(duì)象新建、改建、擴(kuò)建的工業(yè)項(xiàng)目、民用項(xiàng)目、科研項(xiàng)目、地區(qū)開發(fā)、技術(shù)措施的應(yīng)用與技術(shù)政策的制定等。易出多選題3、可行性研究的作用作為確定工程項(xiàng)目建設(shè)的依據(jù)作為資金籌措和向銀行申請(qǐng)貸款的依據(jù)。作為向政府部門申請(qǐng)建設(shè)執(zhí)照的依據(jù)作為與有關(guān)部門或單位簽訂合同的依據(jù)作為科研實(shí)驗(yàn)和設(shè)備制造的依據(jù)作為組織管理、機(jī)構(gòu)設(shè)置、職工培訓(xùn)的依據(jù)易出多選題簡(jiǎn)答題為什么要進(jìn)行可行性研究？答：隨著技術(shù)的不斷更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激勵(lì)，工程規(guī)模的逐步擴(kuò)大，投資資金的日趨增多，為了避免投資方向的失誤，減少風(fēng)險(xiǎn)，提高投資的綜合效果。所以要進(jìn)行可行性研究。第二節(jié)可行性研究的程序和內(nèi)容機(jī)會(huì)研究初步可行性研究詳細(xì)可行性研究評(píng)價(jià)報(bào)告與決策社會(huì)是否需要基礎(chǔ)條件如何是否需要進(jìn)一步詳細(xì)可行性研究哪些關(guān)鍵問(wèn)題需要做輔助研究投資機(jī)會(huì)是否有希望？p802、可行性研究的內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)研；企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模；技術(shù)選擇（這是可行性研究的關(guān)鍵問(wèn)題）；廠址選擇；投資估算和總成本費(fèi)用估算；經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)。（可行性研究的核心）（2）企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模生產(chǎn)規(guī)模的確定要考慮規(guī)模的經(jīng)濟(jì)性。所謂規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是指因生產(chǎn)規(guī)模變動(dòng)而引起的報(bào)酬量（產(chǎn)量）的變動(dòng)。要素投入量增加與產(chǎn)量之間存在如下關(guān)系：報(bào)酬增加的幅度與規(guī)模擴(kuò)大的幅度相等。報(bào)酬增加的幅度大于規(guī)模擴(kuò)大的幅度。報(bào)酬增加的幅度小于規(guī)模擴(kuò)大的幅度規(guī)模報(bào)酬不變規(guī)模報(bào)酬遞增規(guī)模報(bào)酬遞增廠址選擇應(yīng)注意：一滿足工程項(xiàng)目建設(shè)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和職工生活需要；二符合工業(yè)布局和區(qū)域規(guī)劃的要求。第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃、系統(tǒng)地搜集和整理有關(guān)市場(chǎng)方面的信息，提出解決問(wèn)題的相關(guān)建議，為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策提供客觀依據(jù)的一系列活動(dòng)。市場(chǎng)調(diào)查(1)市場(chǎng)調(diào)查的作用與內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查的作用就是要掌握可靠的市場(chǎng)信息,有利于工程項(xiàng)目設(shè)想的產(chǎn)生,克服盲目性,加強(qiáng)自覺性,使產(chǎn)品適銷對(duì)路。了解消費(fèi)者當(dāng)前的和潛在的需要,為生產(chǎn)的發(fā)展和開發(fā)新產(chǎn)品提供依據(jù)。了解市場(chǎng)的大小和性質(zhì),決定產(chǎn)品的銷售量。調(diào)查內(nèi)容包括國(guó)內(nèi)外需求量的調(diào)查,及國(guó)內(nèi)外供應(yīng)量的調(diào)查。易出多選題資料的類別是調(diào)研人員通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)查，直接向有關(guān)被調(diào)查對(duì)象獲取的資料，具有針對(duì)性、實(shí)用性強(qiáng)的特點(diǎn)，但需要花費(fèi)較多的人力和財(cái)力。第二手資料又稱現(xiàn)成資料，是指經(jīng)過(guò)他人收集、記錄、整理所積累的各種數(shù)據(jù)和資料的總稱。對(duì)市場(chǎng)調(diào)研者而言，第二手資料是已經(jīng)他人收集的、即已經(jīng)存在的信息。第二手資料第一手資料(2)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研產(chǎn)品調(diào)研流通渠道調(diào)研易出多選題政治法律環(huán)境：現(xiàn)有政策法令、變化趨勢(shì)、政策法令及其變化對(duì)企業(yè)的影響程度。經(jīng)濟(jì)環(huán)境：生產(chǎn)方面：能源和資源的狀況、交通運(yùn)輸條件、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度及增長(zhǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、國(guó)民生產(chǎn)總值、通貨膨脹率、失業(yè)率以及農(nóng)、輕、重比例關(guān)系等。消費(fèi)方面：國(guó)民收入、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、物價(jià)水平、物價(jià)指數(shù)等。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量和規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的品種、數(shù)量、成本、價(jià)格及利潤(rùn)水平，競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和競(jìng)爭(zhēng)手段以及經(jīng)營(yíng)情況和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)等。自然地理環(huán)境：地理位置、行政區(qū)域劃分、資源供應(yīng)情況、氣候特征等。社會(huì)文化環(huán)境：社會(huì)主流文化與次（亞）文化、生活及消費(fèi)習(xí)俗與禁忌等。人口環(huán)境：人口規(guī)模、人口素質(zhì)、人口增長(zhǎng)速度、出生率、死亡率、年齡與性別結(jié)構(gòu)等。2.消費(fèi)者調(diào)研消費(fèi)者人口狀況調(diào)查：人口總量、地理分布狀況、年齡構(gòu)成、職業(yè)構(gòu)成、性別構(gòu)成、民族構(gòu)成、教育程度等。消費(fèi)者家庭狀況和購(gòu)買模式：家庭總數(shù)和家庭平均人口數(shù)、家庭收入和支出比例、家庭購(gòu)買模式。消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為：了解消費(fèi)者在何時(shí)，何處購(gòu)買，并且由誰(shuí)購(gòu)買以及如何購(gòu)買。3.產(chǎn)品調(diào)研產(chǎn)品供給總量及趨勢(shì)、市場(chǎng)占有率；消費(fèi)者的意見、評(píng)價(jià)和要求；產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命、有無(wú)新產(chǎn)品代替；生產(chǎn)資源、技術(shù)水平、生產(chǎn)的布局與結(jié)構(gòu)；該產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)和輸出的發(fā)展趨勢(shì)；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量、成本、價(jià)格、交貨期、技術(shù)水平、潛在能力等。

4.流通渠道的調(diào)研主要是對(duì)銷售渠道、銷售過(guò)程和銷售趨勢(shì)的調(diào)研。企業(yè)產(chǎn)品是自銷還是代銷，是完全通過(guò)自設(shè)網(wǎng)點(diǎn)銷售，還是部分經(jīng)由代銷網(wǎng)點(diǎn)銷售；代銷商的經(jīng)營(yíng)能力、社會(huì)聲譽(yù)、目前銷量和潛在銷量；委托代銷的運(yùn)輸成本、工具、路線、倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)能力等；人員直銷和非人員推銷各自優(yōu)劣；采用哪種廣告媒體（如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、廣告牌）效果較好；服務(wù)方式的優(yōu)劣，如成套供應(yīng)，配件準(zhǔn)備，分期付款、價(jià)格折扣、免費(fèi)維修、技術(shù)培訓(xùn)，哪種方式最受顧客歡迎等。(3)市場(chǎng)調(diào)查的方法3.1市場(chǎng)調(diào)查的方式：普查；典型調(diào)查；抽樣調(diào)查易出多選題和填空(3)市場(chǎng)調(diào)查的方法3.2市場(chǎng)調(diào)查的方法：觀察法；調(diào)查法（或訪問(wèn)法）；實(shí)驗(yàn)法；填空題觀察法觀察調(diào)研法是由調(diào)查者直接或利用儀器來(lái)觀察、記錄被調(diào)查對(duì)象的行為、活動(dòng)、反應(yīng)、感受或現(xiàn)場(chǎng)事物，以獲取資料的一類方法調(diào)查法或訪問(wèn)法其分為三種：電話訪問(wèn)、郵寄調(diào)查表、面談訪問(wèn)。設(shè)計(jì)調(diào)查表時(shí)，應(yīng)注意：封閉性問(wèn)題與開放性問(wèn)題；問(wèn)題設(shè)置的次序。實(shí)驗(yàn)法實(shí)驗(yàn)調(diào)查法是指市場(chǎng)調(diào)查人員有目的、有意識(shí)地改變一個(gè)或幾個(gè)影響因素，來(lái)觀察市場(chǎng)現(xiàn)象在這些因素影響下的變動(dòng)情況，以確定市場(chǎng)中各種因素的因果關(guān)系而使用的信息收集方法。實(shí)驗(yàn)法一般適用于調(diào)查什么樣的產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、式樣等受顧客喜歡的產(chǎn)品試驗(yàn)和不同的產(chǎn)品價(jià)格、包裝、營(yíng)銷策略對(duì)銷售量影響的銷售試驗(yàn)。常用于產(chǎn)品試驗(yàn)和銷售試驗(yàn)。(4)市場(chǎng)需求的估計(jì)市場(chǎng)調(diào)查的主要任務(wù)之一就是估計(jì)市場(chǎng)目前和未來(lái)的規(guī)模。所謂市場(chǎng)需求：指一定的地理區(qū)域一定時(shí)期，一定的營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷方案下，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品由特定的顧客群愿意購(gòu)買的總數(shù)量。結(jié)論市場(chǎng)總需求不是一個(gè)固定的數(shù)字，而是一個(gè)函數(shù)。市場(chǎng)潛量：行業(yè)營(yíng)銷努力達(dá)到最大時(shí)，市場(chǎng)需求達(dá)到最大量。市場(chǎng)最低量：基本銷售量市場(chǎng)最低量是一個(gè)不可擴(kuò)展市場(chǎng)市場(chǎng)潛量的市場(chǎng)是一個(gè)可擴(kuò)展市場(chǎng)在不可擴(kuò)展市場(chǎng)銷售，市場(chǎng)總需求是一個(gè)固定值。第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,根據(jù)得到的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息和資料,經(jīng)過(guò)定性的經(jīng)驗(yàn)分析或定量的計(jì)算,預(yù)測(cè)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)對(duì)某種產(chǎn)品的需求量及其發(fā)展趨勢(shì)。市場(chǎng)預(yù)測(cè)(1)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用:

①為企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及其發(fā)展任務(wù)、新的工程項(xiàng)目的設(shè)立提供依據(jù)。②為企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)計(jì)劃提拱依據(jù)。③為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)。（2）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟明確預(yù)測(cè)目標(biāo)搜集分析資料選擇預(yù)測(cè)方法建立預(yù)測(cè)模型p80評(píng)價(jià)修正結(jié)果預(yù)測(cè)方法定性預(yù)測(cè)方法定量預(yù)測(cè)方法專家座談法銷售人員意見綜合法特爾菲法主觀概率法交叉影響分析法時(shí)間系列法回歸分析法移動(dòng)平均法指數(shù)平滑法簡(jiǎn)述特爾菲法的操作步驟？主持者選定預(yù)測(cè)目標(biāo)和專家將預(yù)測(cè)問(wèn)題及材料、調(diào)查表用通信的方式郵寄給專家，分別征詢專家意見。意見寄回，小組進(jìn)行綜合歸納與整理，再次反饋進(jìn)行3-4次后，專家意見趨向一致，方可作為預(yù)測(cè)的結(jié)果。多選和填空題特爾菲法的三大特征匿名性反饋性統(tǒng)一性多選和填空題2007年論述題在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，應(yīng)如何應(yīng)用一元線性回歸分析法？練習(xí)題1、在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，搜集分析資料，其資料來(lái)源主要有（）A國(guó)家政府部門B本行業(yè)和有關(guān)行業(yè)C企業(yè)內(nèi)部D政府出版物、期刊上E衛(wèi)生部門的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)和分析資料2、企業(yè)工程項(xiàng)目建設(shè)全過(guò)程一般分為（）A投資前期B機(jī)器修理期C投資時(shí)期D生產(chǎn)時(shí)期E停產(chǎn)時(shí)期3、在工程項(xiàng)目建設(shè)中，機(jī)會(huì)研究階段要解決的是（）A社會(huì)是否需要B如何安排就業(yè)C怎樣將產(chǎn)品推出去D有無(wú)可以開展的條件E企業(yè)如何經(jīng)營(yíng)4、能夠引起規(guī)模報(bào)酬遞增的是（）A機(jī)器設(shè)備與原料都增加一倍B規(guī)模擴(kuò)大，相對(duì)減少了生產(chǎn)銷售費(fèi)用C添置新型機(jī)器設(shè)備D規(guī)模擴(kuò)大后，專業(yè)化協(xié)作發(fā)展E規(guī)模擴(kuò)大而引起運(yùn)輸緊張、動(dòng)力不足。5、調(diào)查的方法包括（）A電話訪問(wèn)B面談訪問(wèn)C郵寄調(diào)查表D正式搜集觀察E無(wú)方向的觀察6、市場(chǎng)預(yù)測(cè)工作必須按照一定的程序進(jìn)行，其步驟為（按順序?qū)懀ǎ〢建立預(yù)測(cè)模型B選擇預(yù)測(cè)方法C搜集分析材料D明確預(yù)測(cè)目標(biāo)E評(píng)價(jià)修正結(jié)果7、屬于市場(chǎng)需求的要素有（）A產(chǎn)品B時(shí)期C地理區(qū)域D營(yíng)銷方案E顧客群體8、企業(yè)在一定的生產(chǎn)技術(shù)水平前提下，可以取得較好的經(jīng)濟(jì)效益的適度生產(chǎn)規(guī)模的確定原則是（）A盡可能使規(guī)模報(bào)酬遞增B起碼應(yīng)使規(guī)模報(bào)酬不變C盡量避免規(guī)模報(bào)酬遞減D擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模