平面廣告教案

第一章不同媒介載體的廣告作品賞析基本要求：了解不同類(lèi)型的媒體物質(zhì)材料與表現(xiàn)媒介的區(qū)別與聯(lián)系知識(shí)點(diǎn)：掌握平面媒體的表現(xiàn)媒介特點(diǎn)掌握廣播媒體的表現(xiàn)媒介特點(diǎn)掌握影視媒介的表現(xiàn)媒介特點(diǎn)掌握網(wǎng)絡(luò)媒介的表現(xiàn)媒介特點(diǎn)欣賞幾組廣告1公益?；丶铱纯矗⒕蠢先?、形象潘婷3、食品威士忌4、醫(yī)藥男生必知第一節(jié)蕩氣回腸的記憶——平面廣告一、什么是平面媒體？報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過(guò)單一的視覺(jué)、單一的維度傳遞信息，相對(duì)于電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多維度的傳遞信息，而稱作平面媒體。電視、網(wǎng)絡(luò)等稱作立體媒體。平面媒體和立體媒體沒(méi)有嚴(yán)格的定義，只是從信息傳遞、傳播的維度和方式上區(qū)分的。通常我們把報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體稱為“平面媒體”。這里的“平面”是廣告界借用了美術(shù)構(gòu)圖中的“平面”概念，因?yàn)閳?bào)紙、雜志上的廣告都是平面廣告。二、平面廣告從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；從制作方式界定，可分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài)；從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，它包括著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。三、平面廣告的構(gòu)成要素1、圖2、說(shuō)明文字3、箱形框4、企業(yè)的標(biāo)志或者廣告語(yǔ)5、文案四、平面廣告中文字設(shè)計(jì)原則1、文字設(shè)計(jì)要給人一種新鮮感2、文字設(shè)計(jì)要給人一種美感3、文字設(shè)計(jì)要富于創(chuàng)造性4、文字設(shè)計(jì)要有協(xié)調(diào)美、組合美平面廣告經(jīng)典案例（一）感性塑造經(jīng)典：“希望工程”大眼睛篇名：我要上學(xué)作者：攝影記者解海龍客戶：中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)1991年5月，7歲的蘇明娟是安徽金寨縣張灣小學(xué)的一年級(jí)學(xué)生，《中國(guó)青年報(bào)》記者解海龍到金寨縣采訪拍攝“希望工程”，跑了十幾個(gè)村莊，最后來(lái)到張灣小學(xué)，發(fā)現(xiàn)了正在上課的蘇明娟，一雙也別能代表貧困山區(qū)孩子的“渴望讀書(shū)的大眼睛”攝入他的鏡頭。廣告背景

“希望工程”是中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)發(fā)起倡導(dǎo)并組織實(shí)施的一項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)，其宗旨是資助貧困地區(qū)失學(xué)兒童重返校園，建設(shè)希望小學(xué)，改善農(nóng)村辦學(xué)條件?！跋Ｍこ獭钡膶?shí)施，改變賣(mài)了一大批失學(xué)兒童的命運(yùn)，改善了貧困地區(qū)的辦學(xué)條件，喚起了全社會(huì)的重教意識(shí)，促進(jìn)了基礎(chǔ)教育的發(fā)展，推動(dòng)了社會(huì)主義精神文明建設(shè)。1990年5月，鄧小平為“希望工程”題名。平面廣告經(jīng)典案例（二）味道好極了：雀巢咖啡篇名：味道好極了（1979年）代理：麥肯光明廣告有限公司客戶：雀巢公司廣告背景雀巢是最早進(jìn)入中國(guó)的外商之一，早在1908年，中國(guó)只有上流社會(huì)極少數(shù)人才能品嘗到雀巢的美味。20世紀(jì)80年代，雀巢隨著中國(guó)改革開(kāi)放的開(kāi)啟，席卷中國(guó)咖啡銷(xiāo)售市場(chǎng)，如今，雀巢咖啡暢銷(xiāo)全球100多個(gè)國(guó)家，每秒鐘有45000多杯雀巢咖啡被全世界各地人們享用，雀巢咖啡被眾多白領(lǐng)評(píng)選為“30年改變中國(guó)人生活的品牌”，并連續(xù)5年被中國(guó)大學(xué)生評(píng)為“至愛(ài)品牌”。一維空間的醇香雀巢咖啡平面廣告系列之一廣告案例評(píng)析1、暗示品牌態(tài)度2、暗示咖啡美味3、暗示咖啡味道之香這三副作品借用生活中常見(jiàn)的植物和動(dòng)物，言外之意一目了然，利用三種不同的顏色，清晰地傳達(dá)了“好味道”。1、文案是手段不是目的

廣告使用文案，不是為了給受眾看一些漂亮的文字，聽(tīng)一些動(dòng)聽(tīng)的話語(yǔ)，也不是讓文案人員施展文學(xué)才華，更不是銷(xiāo)售說(shuō)辭一個(gè)隱蔽的包裝，而是有效傳達(dá)信息幫助銷(xiāo)售的。因此，廣告文案是“為別人陪嫁而不是自己出嫁”，是手段而不是目的，所以在文案創(chuàng)作時(shí)不能陷入語(yǔ)言和文字的雕琢，而忘記自己的任務(wù)是傳遞信息、幫助銷(xiāo)售的。一個(gè)形象的比喻：鏡子（第一面鏡子：表面不平，有污點(diǎn)，看起來(lái)很臟；第二面鏡子：清潔、精巧，并裝有雕刻精美的鏡框；第三面鏡子：沒(méi)有鏡框也沒(méi)有裝飾，只是一面清晰完美的鏡子），說(shuō)明了廣告文案應(yīng)以恰當(dāng)?shù)男问匠霈F(xiàn)，不能過(guò)于

雕琢，也不能不修邊幅，要像第三面鏡子那樣清晰、完美，大方、優(yōu)雅、恰當(dāng)、有效地傳遞廣告信息。廣告正文：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶廣告正文：

一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)大大不同！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶廣告正文：飲著清澈的溪水，聽(tīng)著悅耳的鳥(niǎo)鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營(yíng)養(yǎng)更好！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶匯源果汁廣告詞，在果汁行業(yè)，匯源果汁算得上一個(gè)知名的品牌了，我們生活中接觸的非常多，那么他的廣告詞是什么樣的，大家還記得么？匯源果汁廣告詞：

喝匯源果汁,過(guò)健康年

喝匯源果汁,走健康之路

媽媽選匯源,全家更健康

團(tuán)圓一刻總有匯源

有匯源才叫過(guò)年

天天有匯源,健康每一天

匯源果汁：

匯源果汁是由中國(guó)匯源果汁集團(tuán)生產(chǎn)的一系列果汁產(chǎn)品，“匯源果汁”是中國(guó)果汁行業(yè)第一品牌。1996年劉先銀撰文提出“山區(qū)綠化，農(nóng)民致富，國(guó)家創(chuàng)匯”的發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)AC尼爾森2013年的最新數(shù)據(jù)，按銷(xiāo)量計(jì)算，匯源果汁在100%果汁（高濃度果汁）市場(chǎng)的份額為60.8%，在中濃度果汁市場(chǎng)的份額為44.6%，連續(xù)數(shù)年在各自市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。匯源果汁經(jīng)過(guò)20余年的市場(chǎng)培育，逐漸改變了人們的飲料消費(fèi)習(xí)慣，使果汁越來(lái)越成為追求健康人群的喜愛(ài)。佳得樂(lè)能量飲料佳得樂(lè)能量飲料以補(bǔ)充體力，緩解疲勞為主要訴求點(diǎn)，此廣告把運(yùn)動(dòng)員作為創(chuàng)意點(diǎn)整符合目標(biāo)消費(fèi)者的需求。

佳得樂(lè)，水你動(dòng)以佳得樂(lè)飲料為元素的運(yùn)動(dòng)人形，充滿活力與動(dòng)感，把該產(chǎn)品解渴、補(bǔ)充能量的功能詮釋得淋漓盡致。水你動(dòng)，把飲料、消費(fèi)者和能量結(jié)合在一起。水平思考法

這種類(lèi)型的思考法是指在思考問(wèn)題時(shí)擺脫已有知識(shí)和舊的經(jīng)驗(yàn)約束，沖破常規(guī)，提出富有創(chuàng)造性的見(jiàn)解、觀點(diǎn)和方案。這種方法的運(yùn)用，一般是基于人的發(fā)散性思維，故又把這種方法稱為發(fā)散式思維法。例如，在人們普遍考慮“人為什么會(huì)得天花”問(wèn)題時(shí)，琴納考慮的則是“為什么在奶牛場(chǎng)勞動(dòng)的女工不得天花?”正是采用這種發(fā)散式思維法，使他做出了醫(yī)學(xué)上的重大發(fā)現(xiàn)。二、思維練習(xí)

1、首先要求學(xué)生圍繞“果汁”水平思考，分組討論。2、其次，聯(lián)想到的事物或字詞的內(nèi)容寫(xiě)到作業(yè)本上，每人起來(lái)說(shuō)說(shuō)自己想到的。3、最后，同學(xué)間的思維互相啟發(fā)，相互交流，更迸發(fā)出更多的想法來(lái)。創(chuàng)意思維（一）（一）導(dǎo)入新課

在前面理論課程學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，打開(kāi)你想象的空間，拉開(kāi)你記憶之門(mén)，展開(kāi)你思維之窗，這一節(jié)，咱們進(jìn)行一個(gè)創(chuàng)意訓(xùn)練。

（二）講授新課

一、科幻小說(shuō)式訓(xùn)練法-

God

is

a

girl

找來(lái)紙筆，開(kāi)始這個(gè)訓(xùn)練

如果God

is

a

girl（上帝是個(gè)女孩），會(huì)怎么樣？

請(qǐng)寫(xiě)出你的設(shè)想，越多越好。

注意，在寫(xiě)的時(shí)候，不要一行一行的寫(xiě)。在中間寫(xiě)上你要想的主要想法（main

idea），然后拉出線，寫(xiě)出你的想法，參考下面這個(gè)草圖。Godisagird想一想如果上帝是個(gè)女孩，會(huì)怎么樣呢？你能夠想到很多很多有趣的想法么？

要求：1、時(shí)間控制在30分鐘

2、充分發(fā)揮想象力，寫(xiě)的越多越好

3、30分鐘后上交作業(yè)

這種創(chuàng)意方法叫做科幻小說(shuō)式訓(xùn)練法，它的基本公式是：如果??會(huì)怎樣？

你也可以自己想一些“如果??會(huì)怎樣？”來(lái)訓(xùn)練自己的創(chuàng)意。

這個(gè)訓(xùn)練法的原理是：當(dāng)有了一個(gè)不可能的假設(shè)后，人們就可以突破常識(shí)、常規(guī)、常理，而有些超乎尋常的想法！

現(xiàn)在就開(kāi)始練習(xí)吧，只需要三十分鐘，你就能“收獲”一個(gè)上帝做女孩的美好世界。二、托氏訓(xùn)練法

-

空鐵罐的用途

創(chuàng)意訓(xùn)練法中最著名的就是這個(gè)，叫做“空鐵罐的用途”。在黃文博的書(shū)《關(guān)于創(chuàng)意我有意見(jiàn)》這本書(shū)里，提到過(guò)一個(gè)類(lèi)似的訓(xùn)練法，就是“杯子的用途”，其原理是一樣的。本訓(xùn)練是托倫斯博士發(fā)明的“托氏創(chuàng)意思考測(cè)驗(yàn)”，具體的做法就是：寫(xiě)出關(guān)于空鐵罐的各種可能的用途，越多越好。

在寫(xiě)的時(shí)候，請(qǐng)用創(chuàng)意訓(xùn)練1中所提到的那樣的草圖的方法，每個(gè)想法拉出一條線。

要求：1、時(shí)間控制在30分鐘

2、充分發(fā)揮想象力，寫(xiě)的越多越好

3、30分鐘后上交作業(yè)

三、廣告文案的分類(lèi)

按照不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，廣告文案寫(xiě)作的內(nèi)容不同，下面介紹幾種常用的分類(lèi)。

（一）按廣告文案內(nèi)容分類(lèi)

廣告文案的內(nèi)容指廣告信息的商業(yè)性與非商業(yè)性。1、商業(yè)廣告文案寫(xiě)作

商業(yè)廣告是以贏利為目的的廣告類(lèi)型，商業(yè)廣告文案即商業(yè)廣告中的文案內(nèi)容，它包括一般商業(yè)廣告文案、促銷(xiāo)廣告文案、形象廣告文案等類(lèi)型。如飄柔洗發(fā)水廣告文案.

2、非商業(yè)廣告文案寫(xiě)作

即為了說(shuō)服公眾關(guān)注某一社會(huì)問(wèn)題、公益問(wèn)題或政治問(wèn)題等進(jìn)行的廣告文案寫(xiě)作。非商業(yè)廣告文案的目的不是贏利，而是傳播觀念商業(yè)廣告：飄柔寶潔旗下品牌飄柔于1989年10月進(jìn)入中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)，引領(lǐng)了洗護(hù)二合一潮流。其后，飄柔本著為人們升級(jí)柔順體驗(yàn)的信念，不斷改良精華護(hù)理系列、家庭護(hù)理系列、倍瑞絲等產(chǎn)品線，一直保持卓越地位。20多年來(lái)飄柔女性從容面對(duì)壓力，保持自信優(yōu)雅的形象，將美好的自我展示在世界面前。寫(xiě)一寫(xiě)1、討論你喜歡的洗發(fā)產(chǎn)品，并為他寫(xiě)一則廣告文案。提示：想到什么寫(xiě)什么，寫(xiě)完后再回過(guò)頭去看看當(dāng)時(shí)你心里想什么。1.潘婷洗發(fā)水:擁有健康,當(dāng)然亮澤.2.飄柔:洗護(hù)二合一,讓頭發(fā)飄逸柔順3.飄柔:就是這樣自信4.飄柔:"含絲質(zhì)潤(rùn)發(fā),洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成,令頭發(fā)飄逸柔順".非商業(yè)廣告文案常回家看看在這則公益廣告中看到什么，把他寫(xiě)下來(lái)。每個(gè)人來(lái)回答畫(huà)面一：一個(gè)母親蹲在自己要去上學(xué)的兒子身邊，一邊幫他整理衣服，嘴里一邊說(shuō)著：“等你考上大學(xué)，媽就享福了。”兒子高高興興，蹦蹦跳跳地上學(xué)了，母親望著兒子遠(yuǎn)去的背影，慈愛(ài)的目光里充滿著美好的期待。

畫(huà)面二：母親站在比自己高一頭的兒子身邊，對(duì)兒子說(shuō)：“等你結(jié)完婚，有了孩子，媽就享福了?！眱鹤咏K于與心愛(ài)的人攜手走進(jìn)婚姻的殿堂，母親滿眼充滿著幸福的期待。

畫(huà)面三：奶奶坐著，孫女貼靠在奶奶溫暖的懷抱里，對(duì)奶奶說(shuō)：“奶奶，等我長(zhǎng)大了，就讓您享福?！蓖高^(guò)那微笑的眼神，我們可以看到老人已滿目蒼桑。

最后題為：別讓等待，成為遺憾！以“環(huán)境保護(hù)”為主題，寫(xiě)一則公益廣告文案。

1.用心保護(hù)，因?yàn)槟鞘俏覀兩畹母尽?.

植物青青，水也清清。路房園新，家也溫馨。環(huán)境保護(hù)你我他，藍(lán)天碧水伴大家。3.伸出你的手，伸出我的手，擦亮藍(lán)天，播撒綠色。建綠色家園，創(chuàng)美好生活。4.您愛(ài)自然多一點(diǎn)，自然愛(ài)您久一點(diǎn)。5.金山銀山，不如綠水青山。拒絕過(guò)度包裝現(xiàn)在，我們?cè)S多人買(mǎi)東西都不是看中物品的本身，而是看中外包裝。所以，現(xiàn)在的商家會(huì)把外包裝弄得越來(lái)越華麗，而內(nèi)在卻不怎么樣。過(guò)度包裝會(huì)造成非常嚴(yán)重的浪費(fèi)，白白的多用了許多資源，是非常不利于環(huán)保的。我們要拒絕過(guò)度浪費(fèi)，使我們的世界更美好。平面廣告分析

本平面廣告宣傳的是滅蟲(chóng)劑。本平面廣告的畫(huà)面極其簡(jiǎn)單，以白色為背景顏色，畫(huà)面的中央部分留有大塊空白，占據(jù)畫(huà)面左邊空間的是一個(gè)人手握著一只伸出長(zhǎng)舌的青蛙，右邊的角落是宣傳產(chǎn)品的圖片。簡(jiǎn)單的背景，將人的注意力自然而然的吸引到左邊的圖片上：一只人手，一個(gè)長(zhǎng)舌的青蛙。充分喚起好奇心后，人的注意力就會(huì)注意到右下角的產(chǎn)品上，這時(shí)，人們才明白，宣傳產(chǎn)品是滅蟲(chóng)劑。

本平面廣告結(jié)構(gòu)對(duì)稱工整，富有美感，在這對(duì)稱美中出現(xiàn)不協(xié)調(diào)，就自然引起了人們的好奇心，容易給人留下深刻的印象。同時(shí)，鮮艷明快的顏色，也給人色彩方面的享受。本廣告宣傳的是洗衣液廣告，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)廣告右下角的商標(biāo)時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告的設(shè)計(jì)含義：第一，本洗衣液不傷衣物，在去污的同時(shí)，反而會(huì)使衣物更加的鮮艷，所以，當(dāng)別人用五顏六色的鮮花裝飾窗臺(tái)時(shí)，自己卻可以用洗好的衣物裝飾窗臺(tái)，因?yàn)槭褂昧薒enor洗衣液，衣物不就干凈而且色彩更加鮮艷，可以和鮮花媲美。第二，Lenor洗衣液效果如此之好，讓使用者愛(ài)上了洗衣，當(dāng)洗好衣物后，甚至愿意用衣物來(lái)裝飾窗臺(tái)。這兩則廣告圖片將洗衣機(jī)內(nèi)的世界比作海底世界，將各色衣物比作各種海洋生物，使得畫(huà)面充滿美感和靈氣，更突出了該純天然的有機(jī)洗滌劑產(chǎn)品的功效。本平面廣告整個(gè)畫(huà)面一小男孩為主，只配有少量的言簡(jiǎn)意賅的文字加以說(shuō)明。將小男孩蕩秋千與成人駕駛車(chē)輛聯(lián)系在一起，間接地表達(dá)主旨。與其他相關(guān)的廣告相比，本廣告雖然沒(méi)有震撼人心的畫(huà)面與文字，單勝在構(gòu)思巧妙，輕松溫馨，畫(huà)面愉快可愛(ài)，人們?cè)谇楦猩细菀捉邮?。用雙手替代鐵質(zhì)器具，使產(chǎn)品或服務(wù)具有人性化，自然、貼心。這幅平面廣告是宣傳保護(hù)野生動(dòng)物，拒絕殺害，和諧相處方能共存。本平面廣告以人的腹部為背景，顏色較淺；以一只被割去魚(yú)鰭的鯊魚(yú)為主體，顏色較深，尤其是鯊魚(yú)的傷口，尤其醒目。人類(lèi)殺害鯊魚(yú)，獵取魚(yú)翅，獲得口腹之欲。所以，本平面廣告設(shè)計(jì)極其巧妙：一、在人的腹部繪上一只被殺害的鯊魚(yú)，暗示著喪命的鯊魚(yú)成為人類(lèi)的腹中食；二、滴血的傷口在鯊魚(yú)的喉嚨上，同時(shí)也在人類(lèi)的腹部上，暗示著對(duì)野生動(dòng)物的殺害，同樣也在傷害在人類(lèi)自己。在廣告的左邊，用中國(guó)的傳統(tǒng)書(shū)法，寫(xiě)出了：惟和諧，方共存。毛筆字的運(yùn)用，簡(jiǎn)明且直觀，較為吸引人的目光。本幅平面廣告，簡(jiǎn)潔、巧妙，看似平淡但意味深長(zhǎng)。西部大開(kāi)發(fā)平面廣告二、思維練習(xí)

1、首先要求學(xué)生圍繞“白”（紅、藍(lán)、黑）進(jìn)行垂直與水平思考，分組討論。2、其次，每組派代表1人上黑板上板書(shū)聯(lián)想到的事物或字詞，每組均可補(bǔ)充。3、最后，同學(xué)間的思維互相啟發(fā)，相互交流，更迸發(fā)出更多的想法來(lái)。第二節(jié)聲音的風(fēng)景畫(huà)——廣播廣告一、廣播廣告廣播是通過(guò)無(wú)線電波或金屬導(dǎo)線，用電波向大眾傳播信息、提供服務(wù)和娛樂(lè)的大眾傳播媒體。雖然如今電視廣告拉走了大部分客戶，但是廣播廣告的影響力仍然很大，它的獨(dú)特魅力有其他媒體無(wú)可比擬之處。二、廣播廣告優(yōu)點(diǎn)1、傳播及時(shí)2、覆蓋面廣3、聲情并茂4、制作方便5、低投入與高回報(bào)三、廣播廣告的缺點(diǎn)廣播廣告難以記憶、聽(tīng)眾分散、宣傳效果難以測(cè)定、缺乏視覺(jué)形象以及難保存等。廣播廣告的缺點(diǎn)是和平面媒體和電視媒體的對(duì)比當(dāng)中體現(xiàn)出來(lái)的。四、廣播廣告與其他媒體傳播相比的獨(dú)特之處1、交流感與意境性2、流動(dòng)感與兼并性3、無(wú)限性與受眾的全面性廣播廣告經(jīng)典案例（一）

士力架廣告分析士力架最新系列廣告片包租婆篇豬八戒篇林黛玉篇?dú)W巴篇

士力架“林黛玉變身”廣告賞析廣告里紅、白兩支球隊(duì)在踢足球，紅色一方的守門(mén)員在門(mén)前搖搖晃晃一副弱不禁風(fēng)的樣子，而這個(gè)守門(mén)員的外形就是林黛玉的形象。結(jié)果白色一方隨便一腳射門(mén)就踢進(jìn)了紅方的球門(mén)，紅方的“黛玉門(mén)將”柔弱的撲球動(dòng)作讓自己的隊(duì)友很不滿意，他的隊(duì)友說(shuō)：“大哥，你敢再虛一點(diǎn)嗎？餓的跟林黛玉似的，手軟腳軟。”眼見(jiàn)兩人就要起了沖突，另個(gè)一紅方球員對(duì)“黛玉門(mén)將”說(shuō)：“餓的都站不穩(wěn)了，來(lái)袋士力架吧?！薄镑煊耖T(mén)將”不客氣的吃了一口士力架，瞬間柔弱的“黛玉門(mén)將”變身為一個(gè)高大威猛的“猛男門(mén)將”并且豪邁的說(shuō)：“來(lái)勁了！”一邊說(shuō)一邊很有干勁的往門(mén)前退，還不小心碰到了球門(mén)柱。此時(shí)，“士力架”的宣傳口號(hào)響起“橫掃饑餓，做回自己，士力架，真來(lái)勁”。廣告末尾那個(gè)指責(zé)“黛玉門(mén)將”的紅方球員也餓的變成了“弱丫頭”嘴里還喊著“餓~”。廣告內(nèi)容士力架是瑪氏食品公司出品的巧克力產(chǎn)品，1930年在美國(guó)上市，如今成為世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌。近些年廣告重點(diǎn)推廣士力架花生夾心巧克力隨時(shí)隨地橫掃饑餓、補(bǔ)充能量的功能性特點(diǎn)。廣告背景廣告講述了大學(xué)宿舍四個(gè)男孩的故事——在饑餓來(lái)襲之時(shí)，他們都暴露了不為人知的另一面，有的變身為易怒包租婆(周星馳電影《功夫》中的人物)、有的變身為犯懶豬八戒(《西游記》中的人物)、有的變身為韓劇悲催女，還有的變身為弱不禁風(fēng)林黛玉（《紅樓夢(mèng)》中的人物）。后來(lái)因?yàn)槌粤耸苛艹錆M活力，橫掃饑餓，做回自己。創(chuàng)意來(lái)源廣告分析一、廣告訴求定位準(zhǔn)確，有著明確的銷(xiāo)售主題《橫掃饑餓做回自己》。士力架正嘗試重塑“能量棒”的品牌定位，即一種能切實(shí)消除饑餓感的能量棒。該廣告強(qiáng)調(diào)著士力架與饑餓的關(guān)系，聚焦于這一點(diǎn)，著力給消費(fèi)者這個(gè)主題：買(mǎi)下這個(gè)商品，你會(huì)在饑餓的時(shí)候需要它，你會(huì)因此而受益。雖然能解決饑餓的東西有多種，但是士力架以其易于攜帶補(bǔ)充能量明顯見(jiàn)長(zhǎng)。而且這個(gè)“橫掃饑餓”的主題具有普遍性，這個(gè)主題很強(qiáng)烈，足以影響社會(huì)大眾從而推動(dòng)銷(xiāo)售。二、廣告創(chuàng)意獨(dú)特，很大程度上突破了糖果類(lèi)廣告的范式，不再是傳統(tǒng)的人們共享糖果然后很快樂(lè)。而且士力架的這個(gè)系列廣告有其震撼力，表現(xiàn)手法很巧妙，特別是這持續(xù)一系列廣告更能給人震撼，每一支廣告最后幾秒所留下的懸念也讓人們有所期待，人們往往對(duì)連鎖廣告充滿興趣。此外，這一系列廣告通過(guò)提高刺激程度增加了傳播效果，而且并不是反復(fù)單調(diào)的刺激，因此能讓受眾接受的更多更快，記憶猶新。三、廣告注入獨(dú)特的中國(guó)元素和中式幽默，即“當(dāng)你餓的時(shí)候，你就不是你自己了”。巧妙運(yùn)用中國(guó)古典四大名著之一《紅樓夢(mèng)》中的林黛玉形象，表達(dá)饑餓時(shí)的狀態(tài)相當(dāng)貼切，穿越到現(xiàn)實(shí)生活令人印象深刻。另一方面，解決饑餓這個(gè)用途與人們的日常生活緊密聯(lián)系，使用與滿足理論告訴我們受眾接受信息和產(chǎn)品是因?yàn)樾枰?，出于需要，士力架的這個(gè)廣告也更能被受眾接受。廣告的表現(xiàn)方法分析

風(fēng)趣幽默，剛出場(chǎng)的場(chǎng)景就顛覆了一般人眼中的足球運(yùn)動(dòng)員剛強(qiáng)有力的形象，但是畫(huà)面中確實(shí)一個(gè)柔弱少女在做守門(mén)員，這給人設(shè)下了懸念：為什么會(huì)變成這個(gè)樣子呢？于是隨著故事的展開(kāi)，最終發(fā)現(xiàn)原來(lái)是餓了沒(méi)有能量，吃了士力架之后立馬變回了自己，又回到了真正的比賽。

該廣告讓消費(fèi)者在不經(jīng)意間對(duì)此記憶猶新，每當(dāng)一想到肌弱無(wú)力的時(shí)候就會(huì)聯(lián)想到自己的產(chǎn)品-士力架，做回自己，潛移默化的在消費(fèi)者心中建立了信心，對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)度上升為對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。

給消費(fèi)者傳遞了一種士力架能解決饑餓問(wèn)題，饑餓便會(huì)聯(lián)想到士力架，橫掃饑餓的廣告口號(hào)也告示的消費(fèi)者自己的特性。謝謝！德芙巧克力廣播廣告文案廣播廣告經(jīng)典案例（二）青島劈柴院——旅游廣告劈柴院位于青島市南區(qū)中山路商業(yè)圈，是中山路、北京路、河北路、天津路圍合的街坊。至于劈柴院的來(lái)歷，有人說(shuō)，這里原先是個(gè)“劈柴市”，全是賣(mài)劈柴的。還有人說(shuō)，這些劈柴除了供市民燒火做飯，還供應(yīng)大窯溝窯爐燒制磚瓦等。如今的劈柴院是一條小吃街，里面有各色小吃，另外還有賣(mài)紀(jì)念品的，捏面人兒的，晚上還有曲藝相聲表演，十分熱鬧。