垂直化 分眾化 集團化 財經網(wǎng)站六大發(fā)展趨勢

垂直化分眾化集團化財經網(wǎng)站六大發(fā)展趨勢

（中國B2B研究中心訊）艾瑞咨詢《2009年中國網(wǎng)絡財經信息服務行業(yè)發(fā)展報告》分析認為，2007-2009年是財經網(wǎng)站發(fā)展關鍵年份，把握好長期發(fā)展趨勢，對財經網(wǎng)站的未來極為重要。趨勢一：用戶為王艾瑞咨詢分析認為，“用戶為王”的規(guī)律在網(wǎng)絡財經信息服務行業(yè)完全適用。從市場份額和用戶規(guī)模分析，財經網(wǎng)站沒有出現(xiàn)一家獨大的情況，各個網(wǎng)站競爭十分充分，市場地位在短時間內可能出現(xiàn)較大的變化（如08年的指南針和大智慧）。競爭成敗的關鍵在于用戶，用戶在市場中轉換成本不高，遵循“用腳投票”的機制，而且市場甲方，無論是廣告主、投資者還是用戶本身，都按照用戶量（網(wǎng)站流量）和用戶依賴程度（網(wǎng)站黏性）來判斷網(wǎng)站運營的好壞，以此決定預算的流向。用戶是市場所有參與方共同關心的指標。趨勢二：垂直化，分眾化艾瑞分析08年財經網(wǎng)站的發(fā)展認為，垂直化、細分化和分眾化是網(wǎng)絡財經信息服務的基本發(fā)展方向，也是互聯(lián)網(wǎng)乃至整個中國各產業(yè)的基本發(fā)展方向。人是個性化的，是求新求變的，因此需求也是。當經濟越來越發(fā)達，就能不斷的滿足人本身的個性化需求。長尾理論經典的指出，利用互聯(lián)網(wǎng)來滿足個性化需求也能創(chuàng)造可觀的效益。財經網(wǎng)站的老牌運營商或者新進入者，不斷尋找差異化的需求點，并給出相對好的解決方案，是財經網(wǎng)站在日益激烈的競爭中取得領先的不二法門。趨勢三：財經2.0Web2.0的解釋是互聯(lián)網(wǎng)從單向傳遞變成了雙向傳遞，從中心化完成了去中心化。交互、影音和便捷的搜索共同組成了web2.0的特征。財經2.0效果如何？艾瑞調研數(shù)據(jù)顯示，2008年，財經網(wǎng)站用戶使用過的服務中，博客、搜索、社區(qū)和視頻的使用率分別是44.9%、35.7%、34.8%和34.2%.已經有超過1/3的人開始使用財經2.0.目前，較有實力的財經網(wǎng)站已將這四項作為基本配置。艾瑞認為，理解四項產品究竟能夠實現(xiàn)什么價值，幫助用戶解決什么問題，如何將他們的作用發(fā)揮到最大，這些是運營者必須思考的問題。趨勢四：集團化艾瑞咨詢認為，近幾年來網(wǎng)絡財經媒體集團化的趨勢比較明顯，財經軟件提供商也有一些集團化的案例（經典案例：金融界）。集團化有兩種方式，一是發(fā)展聯(lián)盟，雙方成立利益共同體，捆綁稍顯松散，比較典型的是東方財富網(wǎng)和分眾傳媒的合作；另外一種是有集團總公司，總公司旗下又有不同的業(yè)務子公司。如中國最有實力的兩個傳媒集團：聯(lián)辦集團和南方報業(yè)集團。集團的好處是內部資源共享，外部形成戰(zhàn)略同盟。對于網(wǎng)絡財經媒體來說，廣告主和新聞經驗的分享是集團化的重要意義。彭博社是國外著名的三大傳媒集團之一，其組織架構可供參考。趨勢五：國際化國際化是中國不可逆轉的趨勢。作為新興服務的網(wǎng)絡財經信息服務，自然走在前列。中國財經網(wǎng)站必須面對國際財經媒體集團的競爭。但艾瑞認為，合作應該多于競爭。從國內市場來看，由于政策的限制和文化等原因，國外財經媒體集團進入中國面臨著一定的發(fā)展瓶頸，市場前景不如國內財經網(wǎng)站。從國外市場分析，中國財經媒體國際競爭力還有待加強，在華語圈的影響力亟待提高。趨勢六：無線財經艾瑞咨詢認為，財經服務無線化將是財經網(wǎng)站未來重要的發(fā)展方向。而以用戶為核心的合作與共贏機制的構建是無線財經產業(yè)鏈的發(fā)展方向。而目前來看，財經無線化的發(fā)展依然面臨著無線帶寬、資費、手機終端和移動運營商的壟斷這幾大因素的困擾。首先，艾瑞調研數(shù)據(jù)顯示，速度和資費是用戶選擇無線財經服務最重視的因素。而兩者目前無法讓普通用戶接受；其次，中國手機普遍處于2G-2.5G的水平，無法達到3G配適的要求。屏幕的大小、軟件的支持程度都較大影響用戶體驗，而且，目前手機處于沒有明確的主流標準的技術競爭階段，手機之間的兼容性差，這使得運營商軟件開發(fā)成本相對較高；最后，移動運營商的壟斷是阻礙無線財經發(fā)展的產業(yè)鏈因素。移動運營商專業(yè)性的欠缺使得用戶對移動運營商提供的無線財經服務滿意度遠遠落后于專業(yè)的財經網(wǎng)站。其大力介入SP和CP業(yè)務破壞了公平競爭的環(huán)境，分成制度和收費制度的強勢也打擊了用戶和其它CP、SP使用和服務無線互聯(lián)網(wǎng)的積極性。為了幫助產業(yè)各方及投資者更清楚地了解國內網(wǎng)絡財經信息服務市場現(xiàn)狀及特點，艾瑞咨詢在行業(yè)訪談和深入研究的基礎之上，推出此份《2009年中國網(wǎng)絡財經信息服務行業(yè)發(fā)展報告》。本報告從行業(yè)分析師的視角，研究中國網(wǎng)絡財經信息服務市場的整體