淺析VI設(shè)計中輔助圖形的開發(fā)與設(shè)計,vi設(shè)計論文

淺析VI設(shè)計中輔助圖形的開發(fā)與設(shè)計,vi設(shè)計論文內(nèi)容摘要：輔助圖形是品牌形象的重要組成部分,它對品牌形象有著深遠(yuǎn)的影響,能幫助主體標(biāo)志更精到準(zhǔn)確定位品牌特性。輔助圖形的個性化設(shè)計能知足消費(fèi)者對VI系統(tǒng)的更多需求,使整套VI更具表現(xiàn)力,提升企業(yè)或品牌設(shè)計理念的視覺傳達(dá)效果。通過研究輔助圖形的開發(fā)與設(shè)計,分析輔助圖形的本質(zhì)與內(nèi)涵,重視在設(shè)計中的影響和積極因素,尋找其表現(xiàn)力,這將會有助于發(fā)展有特色的企業(yè)形象和品牌設(shè)計。本文關(guān)鍵詞語：VI設(shè)計;輔助圖形;開發(fā)與設(shè)計;延伸;個性化;當(dāng)今市場,消費(fèi)者在諸多項(xiàng)選擇擇面前,首先考慮的是產(chǎn)品的品牌形象。消費(fèi)者多樣化的需求促成了當(dāng)代廣告的綜合豐富效果,品牌形象伴隨廣告產(chǎn)生必然遭到影響。輔助圖形延伸和發(fā)展了VI設(shè)計要素,保持與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的主次、互動關(guān)系,強(qiáng)化了企業(yè)形象,通過個性化設(shè)計方式方法讓視覺辨別設(shè)計的意義更豐富、更具完好性和辨別性。當(dāng)前,有很多輔助圖形設(shè)計不考慮實(shí)際情況,缺乏對標(biāo)志設(shè)計含義的圖形化詮釋或者考慮不到位。因而,有必要討論輔助圖形開發(fā)與設(shè)計的課題內(nèi)容。一、重視輔助圖形的作用嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)的圖形要素組成獨(dú)特的輔助圖形,提取標(biāo)志特點(diǎn)進(jìn)行延伸設(shè)計,創(chuàng)造靈敏且具有視覺沖擊力的VI系統(tǒng)基礎(chǔ)。在品牌形象宣傳中,輔助圖形能系統(tǒng)、豐富VI設(shè)計整體內(nèi)容,通過統(tǒng)一視覺圖形符號有效傳達(dá)信息,輔助視覺辨別系統(tǒng)補(bǔ)齊短板,加深消費(fèi)者對企業(yè)的印象。個性化的視覺特征,吸引人們的視線,傳遞企業(yè)重要信息。設(shè)計企業(yè)視覺辨別系統(tǒng)要找到設(shè)計要素與VI的內(nèi)在聯(lián)絡(luò),處理好輔助圖形與標(biāo)志和品牌形象的主次關(guān)系,深化品牌傳播要素的組合形式與應(yīng)用環(huán)境,從色彩、韻律、組合、優(yōu)化等視覺效果上強(qiáng)化美感設(shè)計,使人們的審美得到提高。因而,它的作用越來越被人們重視。輔助圖形看似矛盾的對立統(tǒng)一表現(xiàn)能夠加深設(shè)計的寓意,類似繁簡、松緊、大小、曲直、傳統(tǒng)與當(dāng)代等手法完好地詮釋標(biāo)志風(fēng)格,統(tǒng)合運(yùn)用各元素的組合帶來美感,也提高了VI設(shè)計辨別性。如此圖1中的可口可樂波浪形飄帶似的水波能增加動感和深度,一眼所見就知是哪家企業(yè)或品牌,靈敏地運(yùn)用輔助圖形增加了美感。圖1波浪形的飄帶增加辨別性二、輔助圖形的開發(fā)與設(shè)計輔助圖形在企業(yè)對外宣傳中具有重要作用,是視覺辨別系統(tǒng)的設(shè)計表現(xiàn)手段,靈敏使用它將使企業(yè)理念傳遞質(zhì)量和視覺辨別設(shè)計規(guī)范整體提升。第一,輔助圖形開發(fā)設(shè)計服從于標(biāo)志的輔助作用,強(qiáng)調(diào)設(shè)計的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范。第二,詳細(xì)應(yīng)用中要求從符合企業(yè)文化角度融入整體設(shè)計,規(guī)范使用和執(zhí)行輔助圖形。在強(qiáng)調(diào)品牌形象的時代,圖像琳瑯滿目,要尋找能展示企業(yè)形象的輔助圖形辨別熱門實(shí)屬不易,樹立企業(yè)形象的視覺效果也不能靠簡單的視覺美化,應(yīng)嚴(yán)格開發(fā)上的規(guī)范設(shè)計制作,提升輔助圖形的生命力。第三,輔助圖形能夠更好地突出與其他品牌的差異不同,十分是區(qū)分好同行業(yè)品牌的差異不同。個性化特征的企業(yè)形象容易獲得群眾認(rèn)同,區(qū)分同行業(yè)品牌和做好不同行業(yè)的區(qū)分,如石化企業(yè)與食品加工企業(yè)的形象特征應(yīng)是完全不同的。行業(yè)差異不同特性應(yīng)該貫徹在設(shè)計中,充分展現(xiàn)其與眾不同的行業(yè)形象特征,找到認(rèn)同感。第四,利用獨(dú)特廣告宣傳,突出輔助圖形與其它同行企業(yè)形象設(shè)計的差異不同,才能加深記憶。在飛速發(fā)展的廣告社會里,感性訴求廣告已經(jīng)成為取悅消費(fèi)者的利器,通過減少商業(yè)味的感性訴求廣告把情感融入到無情的商業(yè)中,更能被消費(fèi)者接受。只要深切進(jìn)入討論感性訴求廣告的設(shè)計與施行方式方法,才能到達(dá)最終理想。設(shè)計和開發(fā)輔助圖形的詳細(xì)設(shè)計形式主要有兩種:圖2取標(biāo)志精華要髓的一部分延展一是對標(biāo)志進(jìn)行圖形的重構(gòu)組合。構(gòu)成設(shè)計好才會有當(dāng)代感,用分解的方式方法對標(biāo)志再設(shè)計開發(fā),在造型上重新編排整合標(biāo)志的可用元素,除了傳統(tǒng)表現(xiàn),緊跟3D、虛擬、和動態(tài)化設(shè)計等時代潮流,以當(dāng)代構(gòu)成和符合設(shè)計審美法則的形式組合,如對稱、平衡、比照、漸變、發(fā)射、變異等形式,來強(qiáng)化企業(yè)標(biāo)志的再現(xiàn)記憶和受眾的視覺感受。圖2是筆者設(shè)計的清逸園VI設(shè)計視覺延展表現(xiàn)為茶葉和祥云的信息,茶碗、祥云、香氣等元素的多變組合效果,提取標(biāo)志精華要髓的一部分重新組合變化,包括標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色塊的提取和直線條的運(yùn)用,營造出企業(yè)追求完美的時髦理念。保持與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素的組合關(guān)系,運(yùn)用簡潔、舒適的設(shè)計和方便的組合使圖形利于傳播,到達(dá)好記、好認(rèn)的目的。在各類產(chǎn)品視覺傳達(dá)詳細(xì)應(yīng)用中,基于標(biāo)志元素并通過圖形取舍和色彩融合等形式構(gòu)成,靈敏地應(yīng)用輔助方式表現(xiàn)標(biāo)志固有韻味;輔助圖形設(shè)計性與標(biāo)志照應(yīng)豐富視覺表現(xiàn),強(qiáng)化和重新整合設(shè)計標(biāo)志圖形特征元素,爭取與其產(chǎn)生一致或接近的視覺效果,針對形象塑造和信息傳達(dá),探究圖形組合設(shè)計的視覺辨別性。二是對標(biāo)志設(shè)計含義的圖形化詮釋或者聯(lián)想啟發(fā)。人們還能夠從標(biāo)志圖形中形與色的感受,簡潔的圖形詳細(xì)運(yùn)用,以適應(yīng)多元化設(shè)計的造型為切入點(diǎn),采用與標(biāo)志有一定關(guān)系的形態(tài)來輔助標(biāo)志釋義和發(fā)想,以豐富的視覺表現(xiàn)知足多樣的設(shè)計需求,最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象的視覺傳播。在統(tǒng)一理念下圍繞企業(yè)MI開發(fā)VI設(shè)計中的輔助圖形,如此圖案化和色彩的設(shè)計實(shí)踐,實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵的提升目的。設(shè)計結(jié)合經(jīng)營理念,運(yùn)用虛實(shí)比照和點(diǎn)的漸變產(chǎn)生動態(tài)感的中國石化輔助圖形設(shè)計,紅白黑色彩明快,有拓展空間和發(fā)散想象的效果,表現(xiàn)出國際化企業(yè)全球發(fā)展、用于開拓的雄心壯志(如此圖3)。圖3中國石化點(diǎn)狀延伸概念輔助圖形的形式功能起到重復(fù)強(qiáng)調(diào)的作用,強(qiáng)化企業(yè)形象傳播的整體性,同時又有助于突出重點(diǎn)信息或生成強(qiáng)烈的聯(lián)想風(fēng)格,輔助圖形設(shè)計使企業(yè)易樹立形象,適度把握好輔助圖形的使用能夠凝聚企業(yè)內(nèi)部氣力。三、輔助圖形的開發(fā)與設(shè)計案例來分析(一)在VI設(shè)計基本要素的擴(kuò)展中以標(biāo)志原型為出發(fā)點(diǎn),輔助圖形從標(biāo)志提取元素,不但能加強(qiáng)標(biāo)志的印象,還能夠靈敏地把包裝設(shè)計等納入延伸應(yīng)用,進(jìn)而提升視覺審美又密切用戶使用(如此圖4)。輔助圖形針對標(biāo)志符號要傳遞的信息展開專門傳遞,以此發(fā)展輔助圖形與標(biāo)志或品牌的的紐帶聯(lián)絡(luò)。只要真正處理好輔助圖形與標(biāo)志的關(guān)系,切實(shí)使輔助圖形的設(shè)計傳遞出標(biāo)志所所指方向的信息,傳播才能奏效。圖4加強(qiáng)標(biāo)志給人的印象(二)以標(biāo)志為基礎(chǔ)設(shè)計的輔助圖形必然與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色有聯(lián)絡(luò),它融合延伸了標(biāo)志或企業(yè)理念的涵義,設(shè)計上一脈相承的輔助圖形既能夠單獨(dú)使用可以以結(jié)合標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色變化運(yùn)用,在這里基礎(chǔ)上拓展輔助圖形的視覺空間,以此充實(shí)和豐富品牌形象(如此圖5)。圖5標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的延伸(三)輔助圖形有豐富的設(shè)計表現(xiàn),常采用幾何形輔助,如點(diǎn)、線、面、條塊、紋樣等形態(tài)。以中國結(jié)的線條造型作為單位基本形,依主題創(chuàng)意進(jìn)行組合變化,表現(xiàn)空間廣闊且具辨別性。聯(lián)通的輔助圖形就是由標(biāo)志核心意涵的中國結(jié)延伸,設(shè)計與標(biāo)志照應(yīng),共同打造獨(dú)特的企業(yè)形象(如此圖6)。圖6線條排列組合變化(四)通過構(gòu)成設(shè)計對色彩、漸變等處理來延伸表現(xiàn)標(biāo)志內(nèi)涵要素,依托標(biāo)志核心主題提取設(shè)計核心元素進(jìn)行設(shè)計變化,并保持作品與標(biāo)志的聯(lián)絡(luò)性及所含企業(yè)理念,增加系統(tǒng)的整體性,兩者相得益彰(如此圖7)。(五)重新設(shè)計個性化的視覺符號,進(jìn)行一定限度的延伸變化。通過幾何造型元素提煉、加工,完成點(diǎn)、線、面、條塊狀等獨(dú)立的輔助圖形。圖8是筆者設(shè)計的城市風(fēng)氣酒店VI設(shè)計的輔助圖形,從形式上更好地與標(biāo)志聯(lián)合,豐富深化企業(yè)形象內(nèi)涵,還可針對環(huán)境和媒體需要來設(shè)計,利用幾何形等設(shè)計元素變化發(fā)展出個性化符號,利于提升優(yōu)勢。圖7不同的色塊漸變的經(jīng)過圖8根據(jù)環(huán)境和載體變化設(shè)計的個性化視覺符號(六)數(shù)字媒體時代,標(biāo)志注重動態(tài)化設(shè)計的個性延伸變化。圖9是舟山港VI設(shè)計輔助圖形應(yīng)用標(biāo)志提取的彩色和淺灰色元素符號和動態(tài)化設(shè)計,船舶的移動、荷花的開合等動態(tài)設(shè)計給人視覺的新穎性和科技感,用藝術(shù)的表現(xiàn)形式具體表現(xiàn)出港口標(biāo)志元素,輔助詮釋了舟山港的美麗與繁忙。圖9舟山港VI設(shè)計輔助圖形應(yīng)用彩色和淺灰色元素符號和動態(tài)化設(shè)計以簡潔的圖形和有強(qiáng)弱變化的規(guī)律來開發(fā)輔助圖形,需要明確主次,并對應(yīng)不同媒體來開展各種創(chuàng)意組合,設(shè)計強(qiáng)化統(tǒng)一、規(guī)范的視覺應(yīng)用系統(tǒng)。設(shè)計輔助圖形需全面審視與基本要素的組合搭配,通過提取標(biāo)志核心元素的構(gòu)成樣式或重新提煉來變化圖形造型,其設(shè)計定位都不能超過標(biāo)志。輔助圖形的應(yīng)用以簡潔的單色系為主,以直接明了的形式來加深對企業(yè)的印象。另外,對不同形象設(shè)計項(xiàng)目的主要應(yīng)用環(huán)境設(shè)計開發(fā),在設(shè)計之初就考慮到應(yīng)用主要的傳播載體。四、結(jié)束語設(shè)計的最終目的是應(yīng)用,開發(fā)設(shè)計出實(shí)用性和藝術(shù)性結(jié)合的輔助圖形,視覺辨別系統(tǒng)有了整體感和強(qiáng)烈的視覺效果,能更好認(rèn)識品牌和公司形象。輔助圖形是品牌形象的重要部分,它對品牌形象發(fā)揮著深遠(yuǎn)影響,幫助主體標(biāo)志更精到準(zhǔn)確定位品牌特性。輔助圖形的個性化設(shè)計能知足消費(fèi)者對VI系統(tǒng)的更多需求,使整套VI更具表現(xiàn)力,提升企業(yè)或品牌設(shè)計理念的視覺傳達(dá)效果。通過研究輔助圖形的開發(fā)與設(shè)計,重視在設(shè)計中的影響和積極因素,尋找其表現(xiàn)力,這將有助于發(fā)展有特色的企業(yè)形象和品牌設(shè)計。以下為參考文獻(xiàn)[1]上官.多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計研究[J].藝術(shù)工作,2021(2):97-99.[2]樊文君.VI設(shè)計中輔助圖形在塑造與提升企業(yè)形象中的意義[D].呼和浩特:內(nèi)蒙古師范大學(xué),2020.[3]胡雯雯.數(shù)字化時代標(biāo)志設(shè)計的探尋求索研究[D].青島:青島大學(xué),2020.[4]蘇珂,方燕.CI設(shè)計與制作[M].沈陽:東北大學(xué)出版社,2021.[