分析開發(fā)商應(yīng)關(guān)注社交博彩游戲的原因

分析開發(fā)商應(yīng)關(guān)注社交博彩游戲的原因

關(guān)于博彩游戲業(yè)的頭條新聞當然不會少。在2012年初，IGT以驚人巨價5億美元收購DoubleDownInteractive。幾個月以后，CaesarsEntertainment收購了Playtika，后者是《Slotomania》的制作公司，其月活躍用戶高達890萬人，月收入大約是1830萬美元。社交游戲市場的領(lǐng)袖Zynga雇用從事賭博行業(yè)的主管，以便向社交博彩游戲領(lǐng)域拓展，進而恢復(fù)它在股市的地位。casinogame(fromzlive-s3-assets)這些事件提醒我們是時候更加關(guān)注社交博彩游戲了。社交博彩游戲的現(xiàn)狀自2010年起，玩社交博彩游戲的玩家總數(shù)漲了一倍，現(xiàn)在大概占社交游戲玩家總數(shù)的三分之一。就收益來看，社交博彩游戲玩家的消費額是普通社交游戲玩家的兩倍。最近數(shù)據(jù)表明，博彩類游戲的付費玩家的平均消費額是69.13美元，而社交游戲玩家僅為35.82美元(2012年11月)。總體看來，美國社交博彩游戲玩家在2012年共消費6.98億美元，而世界市場規(guī)模是17億美元，因此，美國是社交博彩游戲的最大市場。最保守估計，到2015年全球社交博彩游戲市場規(guī)模有望達到27億美元。社交博彩游戲的成功在于它以年長的、非傳統(tǒng)游戲玩家的群體為目標受眾。雖然撲克牌受眾確實與傳統(tǒng)游戲受眾重疊，即70%的平均年齡為27歲的男性；而老虎機和博彩類游戲則同樣定位于更加年長一些的受眾(平均年齡超過30歲)。虜獲這類受眾是關(guān)鍵，因為這些玩家往往會玩更多游戲，對自己玩的游戲更忠實。兩類公司不出所料，許多公司都在積極地開發(fā)這類玩家。粗略算來，有兩類公司。第一類公司是指望靠博彩游戲獲利的社交游戲公司。社交游戲在2011年呈爆炸性的發(fā)展，到2012年初勢頭轉(zhuǎn)弱——特別是中小規(guī)模的游戲公司，不得不開始另謀生路。然而，進入社交博彩游戲領(lǐng)域不等于成功。例如，開發(fā)老虎機游戲的算法就很復(fù)雜，需要大量數(shù)學專門知識。所以傳統(tǒng)的游戲公司必須雇用許多精通數(shù)學的博士開發(fā)賭博游戲。顯然，開發(fā)商要發(fā)行老虎機游戲的決心沒有被這點困難擊退。但在一個已經(jīng)相當擁擠的市場上，競爭是很困難的，尤其是與那些擁有數(shù)十年開發(fā)這類游戲經(jīng)驗的公司相較勁之時。除了數(shù)學人才，小型開發(fā)商還很難建立龐大的受眾基礎(chǔ)。與Facebook上的其他游戲類似，成功很大程度上取決于有效的交叉推廣能力(獲得玩家)和保持玩家不斷游戲的能力(留存率)。在目前的游戲業(yè)中，保證收益的唯一辦法就是不斷獲取目標受眾。第二類公司是擁有場地的賭博運營商。長期以來，這類公司都不得不努力維持公眾形象，畢竟在線賭博在美國是非法的。從他們的角度來看，社交博彩游戲是一個絕好的開發(fā)工具，能夠吸引玩家在線賭博。在《華爾街日報》最近的一篇文章中，DoubleDown的老板GregEnell表示：“我們的想法是，現(xiàn)在先利用社交博彩游戲建立龐大的賭博游戲受眾基礎(chǔ)，這樣當美國開始將在線賭博元素合法化的時候，我們就已經(jīng)積累了大量在線玩家。”他們要思考的一個最重要的問題是：有多少比例的社交博彩玩家會轉(zhuǎn)變成付費賭博玩家？我們發(fā)現(xiàn)社交博彩游戲與賭博行為的受眾是重疊的。在這些玩家中，超過三分之一的人一年兩次光顧賭博場所，三分之二的人認為真錢賭博應(yīng)該合法化。除了這股熱情，我們應(yīng)該注意的是，即使美國開始合法化在線賭博——可能性很大，它的稅收結(jié)構(gòu)也會嚴重地向賭博運營商的利益傾斜。游戲公司，開始行動吧！在社交網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)后，博彩游戲現(xiàn)在又現(xiàn)身于手機平臺了。例如，有幾款收益頗豐的iOS游戲就是老虎機類游戲。但社交博彩游戲不是解決收益下滑問題的快速答案，也不是一種激進的玩家獲取策略。它需要是的創(chuàng)新。撲克牌游戲和賓戈紙牌游戲的制作非常簡單，但如何在現(xiàn)有的概念上創(chuàng)新并超越經(jīng)典，這才是真正的設(shè)計挑戰(zhàn)。開發(fā)商往往將現(xiàn)有的游戲機制移植到新平臺，但這只是新游戲類型產(chǎn)生的第一步。2013年的一個突破點是，誰能做出獨特的經(jīng)典博彩游戲。最后，除了變成在線游戲和手機上的老虎機，社交博彩游戲可能是對行業(yè)的成熟度的一個終極考驗。賭博成癮的危險無需解釋。就像針對游戲暴力的爭論，業(yè)界的回應(yīng)是強制執(zhí)行自律系統(tǒng)；而針對賭博成癮，社交博彩游戲的生態(tài)系統(tǒng)中必須產(chǎn)生一個作為領(lǐng)導(dǎo)者的核心公司。如果美國政府合法化在線賭博，蘋果會允許博彩游戲出現(xiàn)在iPhone上嗎？Facebook對面向未成年人的社交博彩游戲廣告又持什么態(tài)度？盡管幾年前的“Scamville”等事件(游戲邦注：“Scamville”影射某些Facebook社交游戲通過欺騙玩家來增加收益)表明某些公司很可能在此放手一搏，但我們的網(wǎng)絡(luò)社交活動未必一定