第一小組google信息技術(shù)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益

大搜索引擎信息技術(shù)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益No.1:王琦

王曉輝

石驕陽(yáng)王琦

負(fù)責(zé)pagerank算法和廣告模式

王曉輝

負(fù)責(zé)googleearth和商業(yè)模式及整合

石驕陽(yáng)負(fù)責(zé)數(shù)字圖書(shū)館和ppt制作及整合TInformationtechnology信息技術(shù)變革隨處可見(jiàn)，但是如今信息技術(shù)變革的重點(diǎn)在“T”（技術(shù)）上，而不是在“I”（信息）上。現(xiàn)在，我們是時(shí)候把聚光燈打向“I”，開(kāi)始關(guān)注信息本身了??！IGoogle典型的大數(shù)據(jù)公司夢(mèng)想在計(jì)算機(jī)時(shí)代書(shū)寫文明所蘊(yùn)含的財(cái)富如何借助信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的呢？Google1998年佩奇和布林共同開(kāi)發(fā)了全新的在線搜索引擎2004年上市2007年手機(jī)操作系統(tǒng)android超越微軟，市值全球第二大科技公司2006年收購(gòu)YouTube2008年GoogleMap衛(wèi)星升空2012年收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)4個(gè)杠桿提升谷歌的收益$200億1在線視頻移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)許可證及其他收益廣告展示$350億12008年的收益2012年的收益谷歌正處在一種可以對(duì)抗經(jīng)濟(jì)危機(jī)并找尋到或廣告或非廣告的新的收益增長(zhǎng)點(diǎn)的狀態(tài)中。YouTube的貨幣創(chuàng)造估計(jì)2008年收益為2億美元移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受眾的貨幣創(chuàng)造2008年10月，26億美元，全球移動(dòng)用戶的饋贈(zèng)非廣告收入的暴增2007-2008年增加了450%在危機(jī)時(shí)期，按效果付費(fèi)的廣告的使用使其市場(chǎng)占有率增加2007-2008年增加了3%商業(yè)模式的發(fā)展延伸擴(kuò)展退出增加進(jìn)入新的商業(yè)領(lǐng)域或采取新的商業(yè)模式增加新的產(chǎn)品和服務(wù)，或者開(kāi)發(fā)新的地區(qū)市場(chǎng)退出某個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)，或停止生產(chǎn)某種產(chǎn)品和服務(wù)增加現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)的功能和特色，提高原有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的業(yè)績(jī)GoogleGoogleGoogleSearchGoogleEarthGmailBloggerGoogleBookGoogle2023/2/42023/2/4

PageRank是Google專有的算法，用于衡量特定網(wǎng)頁(yè)相對(duì)于搜索引擎索引中的其他網(wǎng)頁(yè)而言的重要程度?；舅枷雮鹘y(tǒng)的文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)中的文獻(xiàn)引文分析一篇學(xué)術(shù)論文的重要性及質(zhì)量可以通過(guò)其他學(xué)術(shù)論文對(duì)其進(jìn)行引用的數(shù)量來(lái)衡量，即被其他學(xué)術(shù)論文引用得越多，則這篇文章就顯得越重要，就越被科學(xué)界關(guān)注。Google傳統(tǒng)的文獻(xiàn)引文分析思想假設(shè)網(wǎng)頁(yè)的重要性和質(zhì)量可以通過(guò)其他網(wǎng)頁(yè)對(duì)其超文本鏈接的數(shù)量來(lái)衡量。Google推薦能力——即由于某網(wǎng)頁(yè)對(duì)網(wǎng)頁(yè)A的鏈接，使人們認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)A的重要程度概念介紹鏈入網(wǎng)頁(yè)——鏈接到某網(wǎng)頁(yè)的其他網(wǎng)頁(yè)稱為該網(wǎng)頁(yè)的鏈入網(wǎng)頁(yè)鏈出網(wǎng)頁(yè)——從某個(gè)網(wǎng)頁(yè)鏈出的網(wǎng)頁(yè)稱為該網(wǎng)頁(yè)的鏈出網(wǎng)頁(yè)推薦程度——由于某網(wǎng)頁(yè)對(duì)網(wǎng)頁(yè)A的鏈接，該網(wǎng)頁(yè)認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)A的重要程度Google一個(gè)網(wǎng)頁(yè)本身的PR越高，則它對(duì)其鏈出網(wǎng)頁(yè)的推薦能力就越大；一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈出網(wǎng)頁(yè)越少，那么它對(duì)其中一個(gè)鏈出網(wǎng)頁(yè)的推薦程度就越高。GooglePR(A)=(1-d)+d*(PR(T1)/c(T1)+…+PR(Tn)/C(Tn))其中，PR(A)是指網(wǎng)頁(yè)A的PRTl，12，…，L是指網(wǎng)頁(yè)A的鏈入網(wǎng)頁(yè)P(yáng)R(Ti)是指網(wǎng)頁(yè)Ti的PR(i=1，2，…，n)c(Ti)是指網(wǎng)頁(yè)Ti的鏈出數(shù)量(i=1，2，…，n)d是一個(gè)衰減因子，0<d<1，通常取值為0．85。PageRank算法公式 顯然，根據(jù)以上公式，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈入數(shù)量越多，這些鏈入網(wǎng)頁(yè)的PR越高、這些鏈入網(wǎng)頁(yè)本身的鏈出數(shù)量越少，則該網(wǎng)頁(yè)的PR越高。影響一個(gè)網(wǎng)頁(yè)P(yáng)R的因素鏈入數(shù)量鏈入網(wǎng)頁(yè)本身的PR鏈入網(wǎng)頁(yè)本身的鏈出數(shù)量Google

很多人都談到Google的偉大技術(shù)，坦率地說(shuō)，我認(rèn)為那與他們的成功沒(méi)多大關(guān)系。PageRank沒(méi)那么大的創(chuàng)新性，Lycos做了同樣的事情，那是Lycos的技術(shù)核心。

——RobertDavis（Lycos搜索引擎的前任首席執(zhí)行官）“有人說(shuō)是PageRank成就了他們，這純粹是一派胡言，創(chuàng)新發(fā)明和市場(chǎng)化都很重要，但PageRank只是做了營(yíng)銷。”

——EricBrewer（Inktomi搜索引擎的創(chuàng)始人之一）搜索引擎商業(yè)化人人自由出入的花園帶圍墻的花園Google我們希望將你帶出谷歌，盡快送到正確的位置。SergeyBrinGoogleAdWords--關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告

“贊助商鏈接”

一種快速簡(jiǎn)單的購(gòu)買廣告服務(wù)的方式，是根據(jù)客戶搜索的關(guān)鍵詞，在查詢結(jié)果的右側(cè)，Google會(huì)根據(jù)搜索結(jié)果，顯示相關(guān)的廣告。

而客戶點(diǎn)擊廣告時(shí)就會(huì)對(duì)廣告商收費(fèi)。Google優(yōu)點(diǎn)1.門檻最低,吸引大量中小型廣告商的加入。2.廣告費(fèi)用低。3.廣告投放的位置，可以自由設(shè)置。4.廣告競(jìng)價(jià)排名，剛好能自動(dòng)達(dá)到市可以承受的價(jià)位，。5.廣告投放時(shí)間自由控制，能最大限度的避免了你的廣告費(fèi)的流失和浪費(fèi)。6.廣告更換自由，限制少。Google吸引大量中小型廣告商的加入在推送廣告的同時(shí)不影響用戶搜索的質(zhì)量GoogleAdSense到目前止，Adsense仍然在同類廣告系統(tǒng)中最受歡迎。通俗的講，google運(yùn)用adsense建立了一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟”。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站裝上AdSense插件后，就會(huì)顯示Google提供的廣告。如果用戶點(diǎn)擊這個(gè)廣告，Google就會(huì)向廣告客戶收錢，并跟這家網(wǎng)站分享這筆廣告費(fèi)。

2008年，google共向數(shù)以萬(wàn)計(jì)的業(yè)務(wù)伙伴提供了50億美元的廣告收入，google當(dāng)時(shí)被看做依賴網(wǎng)絡(luò)生存的小企業(yè)的救星。Google

廣告特點(diǎn)簡(jiǎn)明、快捷、整齊劃一Google搜索提供的信息和廣告之間有一堵涇渭分明的墻，如果google不試圖操縱用戶轉(zhuǎn)向自己的網(wǎng)站，一種信任的紐帶就形成了。與傳統(tǒng)模擬傳媒公司無(wú)法測(cè)量廣告效能不同，谷歌給每一個(gè)廣告客戶提供了免費(fèi)工具——谷歌分析（GoogleAnalytics）。確保廣告客戶每時(shí)每刻都能跟蹤點(diǎn)擊數(shù)和銷售量、由關(guān)鍵詞的選擇產(chǎn)生的流量以及點(diǎn)擊與銷售的轉(zhuǎn)化率。Google的廣告業(yè)務(wù)具有高度的可測(cè)行。GoogleGoogle對(duì)眾多廣告主和站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，“谷歌模式”儼然已經(jīng)成為一種良性發(fā)展、合作共贏的典型經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象“共贏”早已不是新概念，但真正能夠?qū)崿F(xiàn)共贏，并良性循環(huán)的系統(tǒng)，卻少之又少。谷歌之所以能夠做到“共贏”，要?dú)w功于谷歌的公司文化和理念，更與其世界領(lǐng)先的技術(shù)和持之以恒的創(chuàng)新密不可分。谷歌模式簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，首先通過(guò)提供免費(fèi)高質(zhì)量的搜索產(chǎn)品，聚集大量用戶。之后，通過(guò)先進(jìn)的匹配技術(shù)，幫助廣告主將廣告投放到對(duì)他們感興趣的用戶和相關(guān)性最強(qiáng)的網(wǎng)站，從而在廣告主、網(wǎng)站及用戶之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。而谷歌在幫助廣告主和站長(zhǎng)賺錢的同時(shí)，也為谷歌贏得了利潤(rùn)。主要盈利模式：為用戶提供搜索服務(wù)為主，以廣告來(lái)獲得收益。商業(yè)模式搜索技術(shù)授權(quán)網(wǎng)絡(luò)廣告Google增加現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)的功能特色增加搜索服務(wù)：網(wǎng)頁(yè)，圖片，音樂(lè)，視頻，地圖，新聞，問(wèn)答GoogleWebAPIBookSearchGoogleglass……Google2023/2/42023/2/4

一種館藏以數(shù)字化格式存儲(chǔ)可以利用計(jì)算機(jī)訪問(wèn)的圖書(shū)館。數(shù)字化的內(nèi)容可以被存在本地端或通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)由遠(yuǎn)程訪問(wèn)。數(shù)字圖書(shū)館可說(shuō)是一種信息檢索系統(tǒng)。Google數(shù)字圖書(shū)館2004年圖書(shū)館出版商世界上最大的數(shù)字圖書(shū)館獲取圖書(shū)相關(guān)信息大量掃描圖書(shū)谷歌圖書(shū)搜索在線瀏覽圖書(shū)打破限制傳輸變的更方便，數(shù)據(jù)的搜索不會(huì)受到距離的影響，從世界各地的人們都能輕易的連上數(shù)字圖書(shū)館并找尋他們所想要的信息。能夠二十四小時(shí)的使用，沒(méi)有日夜的分別

資源共享搜索更便捷提供搜索引擎輕易的連接并瀏覽許多不同的頁(yè)面，讓人們找尋數(shù)據(jù)時(shí)能更快的找尋到自己所想要的數(shù)據(jù)?？臻g

需要一定的面積空間去收藏書(shū)籍bookvideomusicpicture不受限于倉(cāng)庫(kù)空間的限制，縮減了書(shū)籍所占的空間，有能力存儲(chǔ)更多的數(shù)據(jù)改善數(shù)字化可以改善書(shū)籍上可能有的污點(diǎn)或者是顏色的變化，使書(shū)籍不容易被污染。Google當(dāng)文字變成數(shù)據(jù)，它就大顯神通了文本Google數(shù)字化高分辨率數(shù)字圖像文件無(wú)法通過(guò)搜索詞查找或分析釋放巨大潛在價(jià)值人，計(jì)算機(jī)都可以分析這類文本數(shù)據(jù)光學(xué)字符識(shí)別軟件數(shù)字文本數(shù)據(jù)化數(shù)據(jù)化文本AmazonKindle電子書(shū)挖掘書(shū)籍的數(shù)據(jù)價(jià)值古登堡計(jì)劃沒(méi)有把書(shū)籍?dāng)?shù)據(jù)化也沒(méi)有開(kāi)發(fā)書(shū)籍的其他功能核心價(jià)值：書(shū)籍內(nèi)容將書(shū)籍看作數(shù)據(jù)納入自己的商業(yè)模式數(shù)字圖書(shū)館電子書(shū)

看到了數(shù)據(jù)化的需求，也意識(shí)到了書(shū)籍?dāng)?shù)據(jù)化的潛力成本減少大大的縮減了書(shū)籍所占的空間，可以存儲(chǔ)更多的數(shù)據(jù)。省去了傳統(tǒng)的圖書(shū)館需要在人事成本以及書(shū)籍維護(hù)費(fèi)上花上一筆開(kāi)銷收益增加搜索圖書(shū)功能可使谷歌訪問(wèn)量進(jìn)一步增加，從而帶來(lái)更多廣告收益更多的用戶廣告的升值更多的收入新商機(jī)刊登相關(guān)廣告絕版圖書(shū)收費(fèi)下載直接參與圖書(shū)銷售google、出版商、作者三贏的格局google未來(lái)的圖書(shū)館營(yíng)銷模式Google數(shù)字圖書(shū)館的發(fā)展模式，是通過(guò)廣告贏利來(lái)為圖書(shū)數(shù)字化付費(fèi)，其最終結(jié)果是“雙贏”，用戶不再需要為圖書(shū)付費(fèi)，而Google又獲得的新的商業(yè)增值機(jī)會(huì)。這種模式形成了數(shù)字圖書(shū)館發(fā)展的商業(yè)生態(tài)鏈，并能維持?jǐn)?shù)字圖書(shū)館的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。增加新的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)入新的市場(chǎng)擴(kuò)展GmailBloggerNotebookGoogle+Googleearthandroid……….GoogleGoogle

Earth上帝之眼只需輕輕滑動(dòng)指尖，便可在整個(gè)星球上縱橫馳騁。Google

Earth進(jìn)化史前身

GoogleEarth來(lái)源于Keyhole（鑰匙孔）公司自家原有的旗艦軟件。

Keyhole是一家衛(wèi)星圖像公司，它提供的Keyhole軟件允許網(wǎng)絡(luò)用戶瀏覽通過(guò)衛(wèi)星及飛機(jī)拍攝的地理圖像，這一技術(shù)依賴于數(shù)以TB計(jì)的海量衛(wèi)星影像信息數(shù)據(jù)庫(kù)－－而這正是GoogleEarth的前身。2004年10月27日Google宣布收購(gòu)了Keyhole公司，并于05年6月推出了GoogleEarth系列軟件。整體來(lái)說(shuō)GoogleEarth和以前的Keyhole并沒(méi)有什么太大的差別（影像數(shù)據(jù)、功能都差不多，只是界面作了調(diào)整）。Keyhole盈利模式：對(duì)終端用戶進(jìn)行收費(fèi)，盈利能力有限。只允許試用7天并且試用版面的主界面上一直有個(gè)大大的“TRIALMODE”水印Google將最基本版本的GoogleEarth定義為Free軟件，可以不限時(shí)間地自由使用，－－這也正是Google公司的遠(yuǎn)視之處。區(qū)別：2009年，全球下載googleearth的用戶已超過(guò)4億人。。。。。強(qiáng)大的功能GoogleEarth免費(fèi)供個(gè)人使用，其功能主要有：⒈結(jié)合衛(wèi)星圖片，地圖，以及強(qiáng)大的Google搜索技術(shù)；全球地理信息就在眼前。⒉從太空漫游到鄰居一瞥⒊目的地輸入，直接放大⒋能搜索學(xué)校，公園，餐館，酒店⒌獲取駕車指南⒍提供3D地形和建筑物，其瀏覽視角支持傾斜或旋轉(zhuǎn)⒎保存和共享搜索和收藏夾⒏添加自己的注釋⒐可以自己駕駛飛機(jī)飛行(F-16和SR-22)。⒑還可以看火星月球星空,⒒可以測(cè)量長(zhǎng)度，高度⒓稀有動(dòng)物跟蹤系統(tǒng)⒔實(shí)時(shí)天氣監(jiān)測(cè)功能⒕街景視圖功能⒖地球城市夜景功能16.可以用Panoramio把自己照片釘在谷歌地球上17.如果有軟件，可以自己制作3D建筑并上傳18.核爆模擬（目前中國(guó)沒(méi)有）GoogleGoogle

Earth最大特色衛(wèi)星航拍谷歌地球最有特色的部分毫無(wú)疑問(wèn)就是其高清的衛(wèi)星視圖模式，打破了以往平面地圖的局限，讓我們看到了一個(gè)更為真實(shí)的地球。傳統(tǒng)模式的死板地圖VS谷歌地球的衛(wèi)星視圖Google

Earth最大特色街景視圖強(qiáng)大的街景視圖功能，足不出戶卻能真實(shí)的感受各地的風(fēng)貌。擁有全球首屈一指的圖像處理系統(tǒng)。Google將收集的實(shí)景三維圖像信息通過(guò)自身的軟件及系統(tǒng)，制作成三維圖像。GoogleEarth下的香港街景視圖商業(yè)價(jià)值信息“我在哪兒”“我查哪兒”“我如何去”搜集海量的信息，并在梳理之后，經(jīng)由搜索技術(shù)變成對(duì)用戶有價(jià)值的信息，而googleearth移動(dòng)客戶端的應(yīng)用真正讓用戶對(duì)價(jià)值信息的獲取實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地。在此之中除了核心的搜索技術(shù)，谷歌還想盡辦法結(jié)合通信技術(shù)，對(duì)信息進(jìn)行更便捷地整合。利用手機(jī)號(hào)、IP地址、通信基站和手機(jī)GPS，谷歌讓用戶能對(duì)當(dāng)前所處位置進(jìn)行相對(duì)精確定位，這一功能解決了“我在哪兒”這一問(wèn)題。經(jīng)由數(shù)據(jù)庫(kù)中已經(jīng)具備的海量信息，谷歌對(duì)用戶每一個(gè)檢索詞進(jìn)行定位，解決了“我查哪兒”的問(wèn)題。地圖數(shù)據(jù)庫(kù)的后臺(tái)運(yùn)算，由此自然也能解決“我如何去”的問(wèn)題。好用好玩

EarthGamer52他們每天樂(lè)此不疲地環(huán)游“地球”，找到一個(gè)又一個(gè)無(wú)聊或有趣的新發(fā)現(xiàn)，并與其他人分享。Google谷歌地球?qū)⒊墒澜缟献畲驜2C商業(yè)平臺(tái)

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“用價(jià)值信息吸引用戶，用用戶吸引商戶，然后再將商戶也納入成為價(jià)值信息的一部分?！睋?jù)搜索記錄分析用戶，推送合適的廣告；越來(lái)越多的商家主動(dòng)的把自己的信息補(bǔ)充上去，來(lái)獲取更多的客戶。Google的核心價(jià)值是其海量的“數(shù)據(jù)中心”。從“大搜索引擎”的視角來(lái)看，谷歌想要整合全球的信息，或許谷歌地球?qū)⒆鳛橐粋€(gè)覆蓋全球、精準(zhǔn)到各地的連接商戶與用戶的平臺(tái)，本身就是其搜索引擎的一部分。Google進(jìn)入新的商業(yè)領(lǐng)域搜索引擎物流電子商務(wù)Google延伸進(jìn)一步發(fā)展2012年12月2日，谷歌突然斥資1700萬(wàn)美元收購(gòu)一家名為BufferBox的電商儲(chǔ)物服務(wù)公司，該公司的服務(wù)主要解決購(gòu)物包裹遞送“最后一公里”的問(wèn)題。2013年3月，Google正式進(jìn)軍電商行業(yè)推購(gòu)物快遞服務(wù)Google只要數(shù)據(jù)還在快速產(chǎn)生，搜索需求就不會(huì)停止，而谷歌的輪盤，還將繼續(xù)轉(zhuǎn)下去。Google大數(shù)據(jù)公司Google參考文獻(xiàn)[1]黃志平.Google的商業(yè)模式研究:基于第三方付費(fèi)營(yíng)銷戰(zhàn)略[J].生產(chǎn)力研究,2009,(23):182-183,200.[2]李宏珊,鄒