分析：下三路營銷“突襲”移動互聯(lián)網(wǎng)

分析：下三路營銷“突襲”移動互聯(lián)網(wǎng)

如果對網(wǎng)絡(luò)業(yè)一直有所關(guān)注，應(yīng)該能夠察覺zf對于互聯(lián)網(wǎng)的管制是嚴厲的：有墻利于國門、打擊色情網(wǎng)站的行動一輪又一輪、推行實名制、2013年轟轟烈烈的打擊大謠的風(fēng)潮——但是在移動互聯(lián)網(wǎng)端，暫時還沒有特別的管制，更談不上監(jiān)管了。當然，對于監(jiān)管是否必要以及監(jiān)管的程度有各種異議，但對于色情、謠言等違法行為的限制，是無論線上線下都是要被納入“法制”層面的。但，敢于挑戰(zhàn)底線的總是層出不窮，對“有些人”而言，寧愿冒著被“法辦”的風(fēng)險也想要“紅”一把，紅總比默默無聞的湮沒在移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮要好的多。所以，下三路營銷在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，來勢洶洶?！靶浴逼鳟?shù)馈猉X母嬰移動社區(qū)的末路狂奔前幾日在搜狐IT自媒體群里，連續(xù)有自媒體人指出某母嬰移動社區(qū)涉“黃”。群聊爆出的截圖來看，尺寸相當大…印象中那個移動母嬰社區(qū)是很干凈的。有段時間作為美贊臣的公關(guān)供應(yīng)商，對國內(nèi)的母嬰類新媒體做過完整的梳理，后來也一直保留了對母嬰類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)品的關(guān)注；手機里也一直都有各類母嬰類應(yīng)用的app，雖然不是每天瀏覽但也時不時打開看看，其中就包括這款涉“黃”的App。在IT自媒體群里看到類似涉“黃”的消息后，打開那款app…無需登錄，無需注冊，直接進入分類的討論組…果然都是赤裸裸的女性以及男性的性器官的圖片，還有諸如性生活后的自拍以及女性自慰的圖片…更有n多要求視頻直播的帖子在版面中飄揚…這是一個母嬰移動社區(qū)嗎？不知道的還以為是東京熱的中文版。后果是，如果對于網(wǎng)絡(luò)不太了解的網(wǎng)友，還有可能以為這是那些“媽媽”們的自發(fā)行為，額，別當真了，這只是“情色營銷“罷了；不信你白天打開那款app看看，又恢復(fù)了正常的內(nèi)容，所以“懷疑”這是該款app的運營結(jié)果吧，試圖通過這種方式獲取大量的下載和用戶注冊吧。無論移動還是PC時代，用戶是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品最大的財富，為了用戶，很多運營方不惜一搏?！爸{”擊移動——匿名應(yīng)用的上位要多難有多難和情色無關(guān)的APP應(yīng)該可以點名。近期有個叫“秘密”的匿名app有點爭議。我沒有下這個app，但朋友圈內(nèi)不時有朋友分享，看了下，言論空間很大，但蠻“搞笑”，各種真真假假分不清玩笑還是惡意攻擊的言論隨處可見。其實，對于互聯(lián)網(wǎng)的“實名”和“匿名”之爭，哥并沒有特別的傾向；但我在社交網(wǎng)絡(luò)里是實名的，比如微博和微信。而對于“吐槽”這件事兒，我也并沒有特別多的顧忌，才吐槽時就應(yīng)該有敢于吐槽的勇氣——當然，對于該說和不該說，還是有些分寸感的。僅就對于這款叫“秘密”的App的評論以及在朋友圈看到的這款應(yīng)用的一些言論，感覺這款A(yù)pp的前途是叵測的…理由其實很簡單，看看微信在做的對于公眾賬號“認證”嚴格的事兒，瞅瞅陌陌的改進等等…就會明白，如果說情色在還有些許空間，那么對于無所顧忌的言論，無論從pc互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗，還是對于移動互聯(lián)網(wǎng)都是空間不大的——能指望這樣一款言論無所顧忌，又無從辨別“真?zhèn)巍钡纳缃粦?yīng)用能夠突破各方桎梏成為大眾應(yīng)用嗎？當然是不可能的。還記得2013年的那場整治大謠的嗎？一場說刮就刮的風(fēng)啊…為什么下三路營銷揮之不去？其實，很多下三路營銷可以做到低而不俗，比如微信和陌陌推廣初期的約炮之說，網(wǎng)絡(luò)搭建的平臺，有無數(shù)演變的可能性，運營方可以低但不應(yīng)該赤裸裸的鼓勵；pc互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容運營，指望一脫而紅的思路，當下已不太合時宜——貓撲和小天女，天涯和流氓燕、博客網(wǎng)和木子美等等都是過往論壇營銷的思路，但都是低而不俗的下三路營銷思路，現(xiàn)在看起來引發(fā)的爭議和話題，比這些女紅人們?nèi)綦[若現(xiàn)的清涼風(fēng)更有意思。而在