實戰(zhàn)：如何用大數(shù)據(jù)分析賣點有無市場需求

實戰(zhàn)：如何用大數(shù)據(jù)分析賣點有無市場需求？

1、什么是洞察？觀測市場行情后，有無能夠切入你的差異化概念的可能性。2、什么是市場需求？將構(gòu)想的差異化概念付諸行動，愿意支付成交的顧客有多少。了解這兩點后，我們看看如何實操。下面拋出需要尋找答案的問題和答案的渠道，各位賣家朋友可根據(jù)自己的實際情況定制你需要的答案，并將它們打包歸類，整理在你的市場分析表格中，非常有助于提煉同質(zhì)化心智資源并找到真正的差異化心智入口！一、構(gòu)想差異化概念案在判斷的過程中，我們會在腦子里用你沉淀的內(nèi)容產(chǎn)生一個差異化的靈感概念，這個可以稱之為草案，你可以多羅列幾個出來，帶著這些概念去執(zhí)行以下的三個大步驟，看是否能決定一個理論上基本可行的差異化概念。二、尋找產(chǎn)品成長潛力1、該產(chǎn)品的關(guān)注趨勢如何？比如我們的產(chǎn)品是3D打印機，差異化概念是專注兒童綠色玩具的3D打印機?，F(xiàn)在我們想知道3D打印機和兒童玩具近幾年的關(guān)注趨勢，于是，在百度指數(shù)頁面鍵入這兩個詞，“3D打印機”和“兒童玩具”，如圖：此圖顯示近三年的熱點趨勢，包含搜索指數(shù)和媒體指數(shù)，搜索指數(shù)可簡單理解為每日有多少網(wǎng)民在搜索某些關(guān)鍵詞組合成的曲線圖，媒體指數(shù)即按日期將某關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量做成統(tǒng)計曲線圖。上圖中我們展現(xiàn)的是搜索指數(shù)，藍(lán)色代表“3D打印機”，綠色代表“兒童玩具”，從曲線圖可以看出，“3D打印機”從2011年幾乎為零的搜索持續(xù)上升，漸為人知，在2013年5月產(chǎn)生了一次爆發(fā)，隨即下降平緩到2000左右的搜索指數(shù)。我們對應(yīng)著繼續(xù)查看“打印機”一詞的搜索指數(shù)，如圖：從圖中可見，打印機近三年搜索指數(shù)最高值超過3000，逐漸下滑到2000左右并保持穩(wěn)定。那么綜合“3D打印機”和“打印機”這兩個詞，可見前者衰退的搜索指數(shù)與后者現(xiàn)在幾乎是一個值，可以得出網(wǎng)民對3D打印機的極度新鮮事物的熱潮已經(jīng)退去，現(xiàn)在的關(guān)注度與打印機較符合。但是，為了更多的確定我們得出的觀點，我們繼續(xù)查看一下為什么熱潮僅發(fā)生在2013年4-6月之間呢？難道是媒體的作用？通常一個詞被驟然間大幅度搜索，和媒體曝光的關(guān)系都是緊密相連的。在百度指數(shù)提供的“新聞檢測”中，我們能找到這樣一張圖：圖中顯示13年5月21日左右媒體使用了“3D打印機”關(guān)鍵詞的新聞高達(dá)118(媒體指數(shù))，前后幾天均有報道，呈現(xiàn)一個導(dǎo)入、上升、爆發(fā)到衰退的現(xiàn)象。這個說明什么呢？我們對應(yīng)前面的“3D打印機”一詞在2013年4-6月的搜索指數(shù)，即可看出為什么會爆發(fā)，得益于媒體助推波瀾的功勞。那么，剛才的熱潮分析結(jié)果就是錯誤的了，現(xiàn)在之所以關(guān)注度與“打印機”一詞趨同，只是因為沒有媒體去助推，更說明3D打印機還沒有進(jìn)入普通消費者的家庭(僅極少部分)，更沒有成為一款專注于兒童綠色玩具的3D打印機問世，這個市場是有非常有潛力可挖掘的。當(dāng)然，要得出再準(zhǔn)確一些的趨勢結(jié)論，你還得按上面的方法去研究“兒童玩具”、“玩具”、“兒童”、“兒童健康”和打印機的“材質(zhì)”、“環(huán)保無害”更多的關(guān)系。2、媒體都在報道些什么？媒體左右網(wǎng)民的興趣是極具威懾力的，關(guān)于你的產(chǎn)品是否對網(wǎng)民構(gòu)成吸引力和可持續(xù)發(fā)展的趨勢，與媒體的相輔相成也是至關(guān)重要的一步。通過百度指數(shù)，我們能看到相關(guān)的新聞報道，如圖：從圖中的新聞內(nèi)容中，可大致解析現(xiàn)在人們對于3D打印機僅僅屬于初探和初入市場的階段，更多的是應(yīng)用于專業(yè)領(lǐng)域，關(guān)于普通消費者市場的新聞量并不大。我們對比一下打印機的相關(guān)新聞便可得知：一個已經(jīng)被消費者所接受的，大量開發(fā)的產(chǎn)品，其相關(guān)的新聞一定是打印機和消費者之前建立深度聯(lián)系的內(nèi)容，例如上圖中打印機的新聞大多是有關(guān)各大打印機成熟品牌的新聞。3、網(wǎng)民都在關(guān)注什么？我們再深一步的查看網(wǎng)民關(guān)注的產(chǎn)品相關(guān)的什么內(nèi)容，有助于尋找你的差異化概念是否與之相符，有沒有這樣的趨勢，是完全的藍(lán)海，還是已經(jīng)有一些關(guān)注和眉目。通過百度指數(shù)的需求分布圖譜，可以看到近幾個月的需求關(guān)注情況，如圖：圖中用紅色框標(biāo)注的是上升最快的的相關(guān)內(nèi)容，價格和原理，我們在圖中作其它灰色關(guān)鍵詞的對比，可發(fā)現(xiàn)3D打印機已經(jīng)基本度過了發(fā)明階段、材料階段、軟件階段、發(fā)展前景階段等。而近段時間最關(guān)注的是價格、原理相關(guān)的內(nèi)容，另外的還有自制、用途、應(yīng)用、創(chuàng)始人等?？偟脕砜?，現(xiàn)在的需求圖譜和已經(jīng)成熟的“打印機”截然不同，作下對比：這張圖是“打印機”一詞的需求分布，是不是有種額外的感受？對于一個已經(jīng)成熟的事物，大家關(guān)注的不再是它剛涉行時的內(nèi)容，轉(zhuǎn)換為更深入的內(nèi)容，已經(jīng)被認(rèn)可后的實際使用的內(nèi)容。繼續(xù)看另一項有趣的內(nèi)容，是和當(dāng)前關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索詞都有些什么，這也在一定程度上代表了廣大網(wǎng)民對當(dāng)前事物的渴望。由此可見，具體的關(guān)鍵詞搜索意愿和需求分布是息息相關(guān)的，圖中紅框處標(biāo)注內(nèi)容正好對應(yīng)需求圖譜?？v觀這三點，你將差異化概念相關(guān)的關(guān)鍵詞放到這三點，并使用百度指數(shù)這樣一個大數(shù)據(jù)工具，就可基本看出當(dāng)前的產(chǎn)品潛力，到底是否符合你的意愿。類似上面提到的用于給兒童制作綠色玩具的3D打印機，可算作是3D打印機的一個細(xì)分行業(yè)。現(xiàn)在3D打印機對于家用來講還