《引爆讀書》筆記+《我的滑板鞋》案例分析

引爆點(diǎn)讀書分享如何制作流行[美]馬爾科姆·格拉德威爾著新浪微博：@曾德風(fēng)馬爾科姆·格拉德威爾1963年9月3日出生于英格蘭，英裔加拿大人

記者、暢銷書作者和演講家1996年開始一直擔(dān)任《紐約客》特約撰稿人2005年被《時(shí)代》周刊評(píng)為全球最有影響力的100位人物之一著作：《引爆點(diǎn)》TheTippingPoint:HowLittleThingsMakeaBigDifference(2000)《決斷兩秒間》Blink:ThePowerofThinkingWithoutThinking(2005)《異類:不一樣的成功啟示錄》Outliers:TheStoryofSuccess(2008)《小狗看世界》WhattheDogSaw:AndOtherAdventures(2009)流行離婚潮一首歌一種觀念一部電影一本書一家飯店青少年吸煙一種產(chǎn)品一個(gè)品牌穿衣風(fēng)格設(shè)計(jì)風(fēng)格大眾口味社交網(wǎng)絡(luò)行為舉止制造流行Who

WhyHow誰創(chuàng)造了流行？流行的奧秘何在？如何才能創(chuàng)造流行？流行三法則個(gè)別人物法則聯(lián)系員內(nèi)行推銷員超強(qiáng)感染能力交友能力超凡掌握大量信息19日早上，英國人開始向列克星敦進(jìn)發(fā)，可是他們的突襲剛進(jìn)入鄉(xiāng)村就遭到猛烈的有組織反擊。1775年4月18日，銀匠保羅·里維爾聽到不止一條“英國人要采取重大行動(dòng)”的小道消息。里維爾騎馬夜行沿途每路過一個(gè)小鎮(zhèn)，他都敲門傳話，告訴當(dāng)?shù)氐拿癖I(lǐng)袖英國人就要來了，并讓他們把消息傳達(dá)給其他人。凌晨1點(diǎn)消息傳到了馬薩諸塞州的林肯市；3點(diǎn)傳到了薩德伯里市，5點(diǎn)傳到了波士頓西北方向40英里以外的安道弗市。保羅·里維爾的騎馬夜行保羅·里維爾是一個(gè)交際樞紐：他幾乎認(rèn)識(shí)每一個(gè)人，他有能力激發(fā)每一個(gè)地方的人們，他敲響每一扇門的時(shí)候都能準(zhǔn)確喊出屋里人的名字。至此，美國獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)正式打響!一些特別的方式能夠使一條具有傳染性的信息被人記住。只要在信息的措辭和表達(dá)上做一些簡(jiǎn)單的修改就能在影響力上收到顯著不同的效果。Point2：人們對(duì)自己周圍環(huán)境的敏感程度比他們所表現(xiàn)出來的更為強(qiáng)烈Point1：流行潮同其發(fā)生的條件、時(shí)間、地點(diǎn)等密切相關(guān)Point3：要發(fā)起大規(guī)模的流行潮，首先要發(fā)起許多小規(guī)模的流行潮Point2：們?nèi)藢?duì)自己周圍環(huán)境的敏感程度比他們所表現(xiàn)出來的更為強(qiáng)烈“以一幢有少許破窗的建筑為例，如果那些窗戶很久都不被修理好，行人就會(huì)以此推斷，這是個(gè)沒人關(guān)心，沒人管理的地方，很快，就會(huì)有更多的窗戶被打破，這就是犯罪心理學(xué)中的破窗效應(yīng)環(huán)境可以對(duì)一個(gè)人產(chǎn)生強(qiáng)烈的暗示性和誘導(dǎo)性看守們當(dāng)中有些人原來認(rèn)為自己是反對(duì)暴力的和平主義者，但是卻很快變成了冷酷的訓(xùn)導(dǎo)者。津巴多監(jiān)獄角色模擬實(shí)驗(yàn)參加的志愿者均通過心理測(cè)試，表現(xiàn)得健康而正常，然后隨即抽取一半指派為“看守”另一半指派為“犯人”Point2：們?nèi)藢?duì)自己周圍環(huán)境的敏感程度比他們所表現(xiàn)出來的更為強(qiáng)烈Point3：要發(fā)起大規(guī)模的流行潮，首先要發(fā)起許多小規(guī)模的流行潮意外暢銷的小說《丫丫姐妹會(huì)的神圣秘密》主題是探討女性之間的友誼和微妙的母女關(guān)系。作者也不是名人首先，這本書的市場(chǎng)定位就為“閱讀小組閱讀書目”，并且這本書感情細(xì)膩，情節(jié)隨著人物發(fā)展，多層面揭示情感問題，引人深思，很有討論價(jià)值。在吸引最開始的讀書小組后，該書以讀書小組向其他讀書小組推薦的形式迅速傳播于是許多讀書小組蜂擁購買，參加小說朗誦會(huì)的婦女上大多是讀書小組的成員，他們不僅向其他讀書小組推薦，還幫家人和朋友代買。由于閱讀討論該書，它變得更加令人難忘。它成為了一種社交經(jīng)驗(yàn)、談話主題。根植于“讀書小組”這樣的一種文化，促成了后來廣泛的的口頭傳播直至最后的流行某一群體在社會(huì)流行潮中起到了關(guān)鍵作用流行三法則實(shí)例分析數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)我的滑板鞋《我的滑板鞋》是如何引爆起來的？7月初，《我的滑板鞋》在短短幾天內(nèi)竟在新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)超過40萬，其中就包括有著名跨界主持人NPC主理人李晨nic，著名歌手曲婉婷，任泉，以及給鳳凰傳奇寫《荷塘月色》《自由飛翔》的詞曲作者張超等大V的參與轉(zhuǎn)發(fā)表示膜拜。當(dāng)然，還有很多官網(wǎng)媒體微博無不例外談中槍，其中就包括：新浪視頻，新浪樂庫，土豆視頻等無數(shù)媒體……富有爭(zhēng)議性歌曲風(fēng)格不是主流審美取向，部分人無法接受，但認(rèn)為好聽的人覺得聽到了渺小的自己對(duì)夢(mèng)想的追求，有種迷之感動(dòng)。作者神秘搞怪歌曲本身具有網(wǎng)絡(luò)話題性質(zhì)“我不下地獄，誰下地獄”的自嘲精神羊群效應(yīng)好奇心自由表達(dá)圍觀總結(jié)在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的沖擊下，人人都可以是媒體，可以發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)任意事物，流行三法則中的個(gè)別人物法則和環(huán)境威力法則的門檻相對(duì)有所降低，但其作用和