海飛絲報(bào)告匯總新

前言2023個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌超過(guò)3000個(gè)?，F(xiàn)今，中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品層面上升為品牌、渠道等洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的霸主地位，麾下的飄柔、潘婷、沙宣、海飛絲與聯(lián)合利華旗下的清80%10%左右。1963年帶來(lái)了全藍(lán)色的海飛絲會(huì)讓人聯(lián)想到大海，給人以純潔清爽的感覺(jué)者心理調(diào)查報(bào)告。第一章產(chǎn)品介紹產(chǎn)品說(shuō)明海飛絲〔Head&Shoulders〕是寶潔公司〔Procter&Gamble〕的一款洗發(fā)精產(chǎn)品，屬于中檔洗發(fā)品牌。1986年進(jìn)入臺(tái)灣，1991年進(jìn)入中國(guó)大陸，以“去頭皮屑”為其特點(diǎn)。海飛絲的主要成分中含有ZPT，是一種除真菌的化學(xué)成分，所以海飛絲能夠起到防止頭皮屑的作用。更快速有效去屑，讓秀發(fā)盡享無(wú)屑的生。1220231月重磅推出海飛絲全男士專用系列屑問(wèn)題的瓶頸，改寫(xiě)男士護(hù)發(fā)歷史！護(hù)理的科技創(chuàng)。20233月，海飛絲絲源復(fù)活全線產(chǎn)品成份升級(jí)，添加珍寶3月起間續(xù)面市。產(chǎn)品功能為滿足消費(fèi)者的需求，海飛絲現(xiàn)有十四款產(chǎn)品。海飛絲里含有ZPT，ZPTZPT顆粒的大小和外形都進(jìn)展了優(yōu)化，使性，從而優(yōu)化了對(duì)頭皮的掩蓋面積，提高了對(duì)ZPT夠完成更多回合的部署。重建，從根本上削減頭屑問(wèn)題，提升對(duì)頭皮的修復(fù)力，最終去除頭屑。男生強(qiáng)根護(hù)發(fā)型有效削減頭屑,提升對(duì)頭皮的修護(hù)力強(qiáng)健發(fā)根，給你強(qiáng)健豐盈的秀發(fā)香味和護(hù)發(fā)成分含量專為男士設(shè)計(jì)海飛絲強(qiáng)根護(hù)發(fā)型去屑洗發(fā)露富含活力鋅TM優(yōu)質(zhì)礦物配方，不僅能幫助從根本削減頭屑，而且強(qiáng)健發(fā)根，給您強(qiáng)健豐盈的頭發(fā)。深層干凈型特有雙重鋅因子，徹底消滅頭屑另秀發(fā)干凈清爽，讓您享盡無(wú)屑自由讓您徹底擺脫頭屑困擾，令秀發(fā)柔順清爽、簡(jiǎn)潔梳理。清爽去油型令油性發(fā)質(zhì)柔順清爽，讓您徹底告辭頭屑海飛絲清爽去油型去屑洗發(fā)露萃取檸檬，葡萄柚等多種檸檬草芳香精華，發(fā)清爽爽潔、不油不膩，讓您享受清爽的無(wú)屑驚喜。怡神冰涼型蘊(yùn)涵自然薄荷成分，提神醒腦、頓生涼意發(fā)活力榮耀，讓您神清氣爽，同時(shí)令秀發(fā)更柔順，享盡無(wú)限自由。海洋活力型喚醒秀發(fā)活力，頭屑一掃而光配方精良、萃取海洋精華，令秀發(fā)干凈清爽、活力再現(xiàn)生、活力無(wú)限。洗發(fā)露能有效清潔頭發(fā)，令秀發(fā)柔順飄逸，徹底去屑止癢。絲質(zhì)柔滑型令毛躁發(fā)質(zhì)柔順飄逸、絲質(zhì)柔滑，讓頭屑一去不復(fù)返特別添加保濕成分，可有效補(bǔ)充水分，保持頭發(fā)內(nèi)外水分平衡讓頭屑無(wú)影無(wú)蹤。水潤(rùn)滋養(yǎng)型為干性或受損發(fā)質(zhì)補(bǔ)充水分，徹底消滅頭屑萃取杏仁油精華，深層滋養(yǎng)頭皮，令秀發(fā)水潤(rùn)柔滑可有效鎖住水分、去屑止癢。明顯削減頭發(fā)毛躁分叉。讓您徹底擺脫頭屑困擾，令秀發(fā)深層干凈、柔順潤(rùn)澤。輕柔呵護(hù)型蘊(yùn)含蘆薈精華，深層滋養(yǎng)頭皮、抑制頭癢承受無(wú)色素配方，特別適合敏感頭皮。特含自然蘆薈萃取物，可深層滋養(yǎng)頭皮，令秀發(fā)柔順潤(rùn)澤，頭屑一掃而光植物凈翠型蘊(yùn)含植物精華，可溫順洗凈頭皮和頭發(fā)屑蘋(píng)果清爽型富含雙重鋅因子，有效削減頭屑享盡無(wú)屑自由。止癢呵護(hù)型富含雙重鋅因子，有效削減頭屑富含桉樹(shù)精華，抑制頭癢，給您清爽感受護(hù)根防掉型有效削減頭屑,提升對(duì)頭皮的修護(hù)力強(qiáng)健發(fā)根，給你強(qiáng)健豐盈的秀發(fā)TM削減掉發(fā)，給您外觀豐盈的秀發(fā)活力勁爽型奧運(yùn)尊享版富含活力鋅配方，有效從根本上削減頭屑有效去除運(yùn)動(dòng)后頭皮頭發(fā)上的油脂，重獲勁爽活力2023倫敦奧運(yùn)傾力呈現(xiàn)的現(xiàn)量設(shè)動(dòng)后頭皮頭發(fā)上的油脂，令頭發(fā)絲絲清楚，清爽不油膩黑亮強(qiáng)韌型令秀發(fā)烏黑強(qiáng)韌、更添安康光澤特有活力鋅配方，徹底趕走頭屑、深層滋養(yǎng)頭皮產(chǎn)品分析海飛絲產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì),為滿足對(duì)去學(xué)洗發(fā)水有不同要求的消費(fèi)者,海飛絲細(xì)化了產(chǎn)品的差異,如氣味、配方等。同時(shí)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,特效。增大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。劣勢(shì)從市場(chǎng)價(jià)格上來(lái)看，海飛絲的價(jià)格相對(duì)于“清揚(yáng)”等其他寶潔公司的洗發(fā)掉〕都按優(yōu)勢(shì)來(lái)寫(xiě)。時(shí)機(jī)讓它在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起物有所值的概念式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。所以在中國(guó)市場(chǎng)上他樹(shù)立起了很好的品牌形象。公司份額有確定優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，他們具有壟斷的地位。從消費(fèi)者角度講優(yōu)勢(shì)威逼以“清揚(yáng)”為首的去屑產(chǎn)品來(lái)勢(shì)洶洶，對(duì)“海飛絲”產(chǎn)生了很大的威逼。海飛絲的市場(chǎng)細(xì)分效果不如清揚(yáng)明顯。海飛絲的目標(biāo)顧客始終都以男女混用為飛絲”的原有市場(chǎng)份額具有很大的沖擊。由于有沖擊，所以更刺激海飛絲創(chuàng)，更能贏得消費(fèi)者認(rèn)可其次章市場(chǎng)分析價(jià)風(fēng)格查分析品牌價(jià)格 750毫升規(guī)格

400毫升 200毫升頭皮絲源 潮濕 —復(fù)合組合 頭皮 —凈化絲質(zhì)柔滑型海飛絲怡神冰涼型清爽去油水潤(rùn)滋養(yǎng)絲質(zhì)柔順清揚(yáng)70—75— —追風(fēng)— —品牌品牌價(jià)格規(guī)格750毫升商400毫升200毫升商海飛凈化—111.8+10———39+10絲絲質(zhì)柔滑型61+1043.9+1023.9+10黑亮堅(jiān)韌61+1043.9+1023.9+10海洋活力61+1043.9+1023.9+10怡神冰涼型61+1043.9+1023.9+10清爽去油61+1043.9+1023.9+10水潤(rùn)滋養(yǎng)61+1043.9+1023.9+10絲質(zhì)柔順61+1043.9+1023.9+10價(jià)風(fēng)格查分析總結(jié)400，400，200毫升的蘋(píng)果芳香型，200實(shí)體店廉價(jià)。在天貓商城購(gòu)置。并也有些消費(fèi)者圖價(jià)格廉價(jià)，在淘寶買(mǎi)。1：1。盡管價(jià)格高，但效果好`對(duì)肯定認(rèn)來(lái)說(shuō)，也是身份象征。群體效應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者群分析多的消費(fèi)者。但也不乏一些中年人熱衷于此產(chǎn)品，他們大多項(xiàng)選擇擇家庭裝。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是海飛絲與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。PK海飛絲：共性與專業(yè)的博弈傳播和渠道方式來(lái)分析，清揚(yáng)能否最終戰(zhàn)勝海飛絲還是未知數(shù)。清揚(yáng)將更多的關(guān)注點(diǎn)放到男士系列的推廣中產(chǎn)生了肯定的效果。飛絲也確實(shí)起到了肯定的沖擊作用。場(chǎng)，并快速占有了市場(chǎng)。群。在關(guān)鍵時(shí)刻為海飛絲發(fā)揮出不行小覷的作用。大底蘊(yùn)。追風(fēng)PK將博大精深的中草藥文化發(fā)揚(yáng)光大。追風(fēng)產(chǎn)品涉及洗護(hù)發(fā)系列、美發(fā)造型系列、的決心。的品嘗。與此相比，海飛絲洗發(fā)水的香味更受歡送。第三章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略1963年帶來(lái)了全念。廣告受眾：海飛絲的廣告受眾大多是年輕一族。由于海飛絲的定價(jià)相比照其他產(chǎn)品售輕人。廣告創(chuàng)意1SPA海飛絲思源復(fù)活系列官網(wǎng)。商城有鏈接。這樣既便利了人們的購(gòu)置，還增加了海飛絲宣傳效果。營(yíng)銷(xiāo)手段1、舉辦一些市場(chǎng)推廣活動(dòng)或贊助一些公益活動(dòng)，提高產(chǎn)品的品牌形象。與此同例如海飛絲贊助中國(guó)達(dá)人秀就是對(duì)這一理念的最好闡釋。2、在各大超市進(jìn)展大量的產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，以引起潛在消費(fèi)者的留意，并吸引其購(gòu)置此產(chǎn)品。401080贈(zèng)小購(gòu)物車(chē)、優(yōu)待套裝3、擺放位置對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售也同時(shí)有很大的影響。首先，一般狀況，海飛絲的洗下深刻印象。其次，貨架中間部位為400毫升的產(chǎn)品，最上層為200毫升，最下層為750400毫升的產(chǎn)品的需求量較大，擺滿足不同消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者只需要在一個(gè)地點(diǎn)就可以買(mǎi)到自己想要的類型，順手拿到，很便利。總之，適當(dāng)?shù)臄[放位置可以增加顧客對(duì)產(chǎn)品的滿足度，增加〔購(gòu)置渠道：遍布各地、方面買(mǎi)到。實(shí)體淘寶都有〕4、舉辦以海飛絲為對(duì)象的廣告創(chuàng)意大賽，不僅可以提高產(chǎn)品的知名度，更可以把獲獎(jiǎng)作品作為的廣告推出。5、以代言人為主舉辦見(jiàn)面會(huì)，用明星的號(hào)召力吸引更多的人來(lái)了解其產(chǎn)品。宣傳媒介1、電視：上海電視臺(tái)、東方衛(wèi)視等。2ELLE3、戶外廣告：上海地區(qū)路牌、燈箱和車(chē)身。4、網(wǎng)絡(luò)：各知名門(mén)戶網(wǎng)站，如：百度、浪、天際等。3.2品牌策略是海飛絲最近重磅推出的男士專用洗發(fā)露和高端頭皮養(yǎng)護(hù)系列——絲源復(fù)活系列正以強(qiáng)勁的勢(shì)頭入駐各大市場(chǎng)。海飛絲男士專用系列合資深皮膚學(xué)家、高級(jí)醫(yī)生，依托全球領(lǐng)先研發(fā)實(shí)