微博是團購業(yè)必爭營銷之地

微博是團購業(yè)必爭營銷之地

微博在中國的發(fā)展速度驚人，在微博高速發(fā)展的情況下，自然引起了許多企業(yè)的關(guān)注，對于團購行業(yè)而言，人氣高度聚集的微博更是營銷必爭之地。日前，新浪微博聯(lián)合“社交數(shù)據(jù)工場”發(fā)布《企業(yè)微博團購網(wǎng)站分析》報告。報告對中國團購網(wǎng)站微博進行了綜合評比，從綜合排名、粉絲數(shù)排名、平均微博數(shù)、互動率、用戶性別比例、粉絲分布幾個角度出發(fā)，列出了團購網(wǎng)站微博Top10排行榜。綜合排名綜合排名是根據(jù)微博賬號活躍、活躍粉絲數(shù)、PR值、微博數(shù)、原創(chuàng)率、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等相關(guān)值進行綜合評比得出的。嘀嗒團據(jù)綜合排名榜首，拉手網(wǎng)、美團網(wǎng)分列第二、三。粉絲數(shù)排名此項排名中包括粉絲數(shù)和活躍粉絲數(shù)兩部分。活躍粉絲是指微博粉絲數(shù)大于30，微博數(shù)大于30，一周內(nèi)有互動。排名顯示，嘀嗒團粉絲數(shù)最高，拉手網(wǎng)粉絲最活躍。平均微博數(shù)排名平均微博數(shù)排名包括微博數(shù)、原創(chuàng)數(shù)兩項指標。聚美優(yōu)品日均發(fā)布數(shù)最多，高朋網(wǎng)原創(chuàng)率最高?；勇逝琶勇适侵皋D(zhuǎn)發(fā)和評論的人數(shù)占活躍人數(shù)的比率。關(guān)機團購互動率最高，嘀嗒團轉(zhuǎn)發(fā)最多。微博粉絲男女比例Top10中綜合數(shù)據(jù)顯示，女性粉絲占比為60.38%，男性粉絲占比為39.62%，粉絲性別偏向女性化，這也與團購的目標用戶群體特性相吻合。其中，聚美優(yōu)品女性粉絲最多粉絲區(qū)域分布區(qū)域依照華東、華南、華北、華中、其他共五大區(qū)域劃分，從粉絲分布來看，華東區(qū)最集中。此外，各家團購網(wǎng)站粉絲分布情況也間接反映出各自重點市場分布情況。微博作為新型傳播渠道，對團購網(wǎng)站最大的作用就是增加用戶黏著度，維護老用戶并開拓新用戶。為了能夠積極與用戶互動，團購網(wǎng)站的微博上除了發(fā)布亮點團購商品、抽獎信息以及企業(yè)動態(tài)外，還包括笑話段子、創(chuàng)意小活動等等，甚至還負責處理用戶投訴。此外，鑒于團購本地化的特點，幾乎所有團購網(wǎng)站都采用了主博+各地分博的模式，以期更有效的影響用戶。說到微博建設(shè)的經(jīng)驗，嘀嗒團CEO宋中杰認為，企業(yè)微博建設(shè)的核心原則是必須將商家和用戶利益放在關(guān)鍵位置，一方面為商家做好推廣，一方面利用微博接受用戶直接反饋，讓微博成為完善用戶服務(wù)的關(guān)鍵保障。為了更好的運用微博進行推廣，嘀嗒團設(shè)有數(shù)十人的微博營銷部門，專門負責微博內(nèi)容更新與用戶互動，以確保微博營銷獨立性和創(chuàng)新性。而在推廣手法上，其實還大有可挖空間。嘀嗒團與新浪微博平臺建立了良好合作關(guān)系，雙方共同