分析國內(nèi)青春電影中兩種典型的粉絲消費現(xiàn)象,消費者行為心理學(xué)論文

分析國內(nèi)青春電影中兩種典型的粉絲消費現(xiàn)象,消費者行為心理學(xué)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【】【】分析國內(nèi)青春電影中兩種典型的粉絲消費現(xiàn)象【】【】【】明星效應(yīng)論文范文：分析國內(nèi)青春電影中兩種典型的粉絲消費現(xiàn)象內(nèi)容摘要：針對2020年電影(小時代〕中的郭敬明現(xiàn)象和2022年電影(少年的你〕分析國內(nèi)青春電影中兩種典型的粉絲消費現(xiàn)象：劇本文學(xué)的忠實粉絲效應(yīng)的消費語境與明星個人的粉絲效應(yīng)的消費語境。本文試圖以這兩部電影為例，探尋求索以上兩種類型是怎樣消費粉絲成為長線票房，并對電影起到催化劑和放大鏡作用的。本文關(guān)鍵詞語：(小時代〕;郭敬明；(少年的你〕；易烊千璽；粉絲；青春；近兩年來，青春電影突破了舊題材的固定套路情節(jié)，在華語影壇冒出創(chuàng)新的枝芽，加上受眾關(guān)注度不斷攀升，青春片重新奪下華語電影市場份額。我們國家自制的青春片電影原創(chuàng)力度本就不高，2020年(致我們終將逝去的青春〕引領(lǐng)青春片熱潮，迎來青春片的百花齊放時期。校園青春文學(xué)與青春電影結(jié)合的影片數(shù)量到達了青春片總量的百分之五十，是諸多改編方式中最為龐大的一種。同時小講改編的電影的票房轉(zhuǎn)化力也是最強的，由于書粉與觀眾的契合度較高，劇本本身自帶粉絲流量和等待視野，傳播優(yōu)勢與內(nèi)容優(yōu)勢較高，所以這百分之五十的校園青春文學(xué)改編電影就能輸出整個青春片市場63.9%的票房。要講最懂得玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟的電影人，當(dāng)屬郭敬明莫屬。2020-2022年，郭敬明憑借(小時代〕系列影片成為當(dāng)前青春片電影累計票房最高的導(dǎo)演，四部影片累計票房近18億。郭敬明三個字已經(jīng)成為了一種符號，一個青春的代表。電影自產(chǎn)生以來，就頻頻與文學(xué)產(chǎn)生聯(lián)姻。大量的中外名著改編成電影獲得了宏大的成就。影像的魅力無窮之大，而將圖書復(fù)制到電影便是內(nèi)容創(chuàng)造其魅力價值的方式之一。文學(xué)創(chuàng)作是郭敬明電影吸金的源頭。郭敬明筆下的青春小講以及散文一經(jīng)出版，立即穩(wěn)占圖書銷售頭把交椅，并迅速將他推上了中國作家富豪榜首位，粉絲數(shù)量也成倍增長。他以文學(xué)為源頭、以粉絲為受眾的獨特產(chǎn)業(yè)鏈條，從碼字開場，一步步打造出了屬于郭敬明的文化商業(yè)疆域。小講的暢銷本就積累了高人氣，電影從題材上選擇了有著粉絲觀眾基礎(chǔ)的故事，符合觀眾的欣賞口味，加上商業(yè)化的營銷運營，獲得不俗成績都是投資人意料之事。郭敬明作品鮮明的特點就是迎合青春期學(xué)生，所以他的粉絲群體也主要集中在15到25歲，華而不實又以初高中生為主，粉絲比例大部分是女性粉絲，所以粉絲狂熱度和忠實度極高，號召力很強。正值青春期的他們心理情感細膩，較為敏感，時常感到寂寞無助沒有人理解自個，他們沖動情緒化。所以看似對抗成人違犯傳統(tǒng)文學(xué)的作品恰巧能讓一群青少年讀者感同身受。在經(jīng)歷了前期文學(xué)作品像培育市場一樣地準備投資，隨著自個擁有的潛在消費者〔也就是粉絲〕的消費能力逐步加強，郭敬明開場轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影圈，套現(xiàn)了巨額收益。郭敬明從文學(xué)走向電影，從作家走向商人，不僅做到了經(jīng)濟學(xué)中的商業(yè)成功，更是傳媒業(yè)中的輝煌，一直遭到當(dāng)時初高中學(xué)生的熱烈追捧，并且持續(xù)擁有著龐大穩(wěn)定的讀者粉絲群。2018年前后，是郭敬明粉絲消費最強勢的時間，連載了5年的(小時代〕大賣，(爵跡〕的預(yù)熱也轟轟烈烈。細數(shù)90后這一代，多少人的青春都是在(最小講〕、(最漫畫〕及最世出版的一系列書籍的陪伴下長大的。2020年，(小時代〕搬上大銀幕，彼時(最小講〕還是年輕人最愛的刊物之一，郭敬明和他手下龐大的作者團隊也擁有著一大批死忠粉，為了紀念他們的青春，不少人相約前往電影院，去欣賞那不會存在自個青春里的高端青春,去感受文章里描寫的華服與名品，為時常扯頭花的時代姐妹花喊出青春萬歲。而組成(小時代〕的那批演員，楊冪、郭采潔、郭碧婷、謝依霖、陳學(xué)冬等也用自個的高顏值和號召力以及所謂的寬廣人脈為(小時代〕的電影票房奉獻氣力。固然最后電影口碑低到谷底，但好看的票房數(shù)據(jù)讓郭敬明賺了個盆滿缽滿，也嘗到了影視IP的宏大甜頭。那些站在青春期尾巴上迷茫的少女們，也就是郭敬明(小時代〕電影的目的受眾，從劇烈的口水戰(zhàn)到震撼的電影票房，他們都無一例外的堅定地站在了(小時代〕這邊，出人出錢保衛(wèi)自個的偶像與立場，就像是保衛(wèi)自個叛逆的青春一樣。粉絲的忠實消費行為也從另一個方面顯示電影(小時代〕定位目的受眾的準確性與有效性。郭敬明在接受采訪時也表示，自個會定期對粉絲數(shù)據(jù)做整理、比照，也會關(guān)注電影的百度指數(shù)、話題討論和點擊排行，進而去分析受眾的年齡、性別、教育背景、地域分布等，通過大數(shù)據(jù)采集信息，找準觀眾的需求痛點，并用到自個的電影拍攝中。例如(小時代3.0〕中著重增加了周崇光這一角色的出場次數(shù)，除了劇情需要，主要還是考慮到大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果顯示這一角色受歡迎度很高。打通了傳統(tǒng)出版與影視的鏈條后，郭敬明的公司也承接了更多電影和電視劇的劇本。不過在口碑方面，我們看到三部(小時代〕系列影片豆瓣平均分為4.6分。但在青春片正熾熱的幾年前，即使作品質(zhì)量一般，制片方仍然能通過流量明星力挽狂瀾--(小時代〕系列就是最好的證明。時間步入2021年，國內(nèi)青春片市場越來越多電影盲目跟風(fēng)以流量明星為主打，有的名利雙收，有的花了大價錢邀請到當(dāng)紅明星卻最終給了資方一記甜蜜暴擊.2021年20多部青春片集中上映，但總票房卻只要1.66億元。這直接造成了2021年青春片市場的冷淡。青春片靠改編小講消費粉絲的懷舊風(fēng)潮大勢已退，郭敬明的粉絲消費時代在后來的(爵跡〕中已經(jīng)行不通了。就算擁有多位頂級流量明星參加，(爵跡〕還是因世界觀太過龐大陷入暫停連載的巨坑狀態(tài)，郭敬明的口碑一降再降，讀者、粉絲、擁護者也開場流失。直到2022年，青春片開場回溫，一匹黑馬(少年的你〕豆瓣評分直沖8.4.截至2022年10月25日，電影(少年的你〕累計收獲票房15.58億，成為中國影史上票房最高的青春類電影，電影市場對青春片重拾自信心。高票房不但是影片本身的實力具體表現(xiàn)出，可以以講是粉絲經(jīng)濟帶動下的流量明星效應(yīng)的實力具體表現(xiàn)出。(少年的你〕女主角周冬雨是眾所周知青春片女主演專業(yè)戶.作為金馬影后，周冬雨集號召力、演技、觀眾緣于一身。在2020到2022這七年間，周冬雨共在5部青春片中擔(dān)任女主演，共斬獲票房27.2億元，是國內(nèi)青春片當(dāng)之無愧的票房女王。而影片的男主角易烊千璽作為當(dāng)紅男團TFboys的成員，一直有著超高人氣，加上良好的個人形象，不斷積累了不同行業(yè)不同年齡段的粉絲，個人話題度日漸攀升。因而(少年的你〕能有如此好的票房表現(xiàn)，內(nèi)容肯定是一切的基礎(chǔ)，而內(nèi)容之外該片的頂級流量明星的粉絲應(yīng)援功不可沒。(少年的你〕作為一部匆忙定檔的電影，能夠在上映首日拿到破兩億票房，不得不講，這華而不實有易烊千璽粉絲很大的功績。早在(少年的你〕正式上映前，該片已經(jīng)積累了足夠的熱度。作為頂級流量易烊千璽主演的首部電影，粉絲在國內(nèi)外幾十個城市大規(guī)模的應(yīng)援，讓KOL化身宣發(fā)口，不僅極大限度地增加了(少年的你〕的曝光度，還吸引到了一定量的路人前去觀影。(少年的你〕官宣定檔不到24小時，貓眼想看人數(shù)已經(jīng)突破100萬，預(yù)售總票房突破5000萬，官宣定檔后57小時預(yù)售票房已突破1億元。隨后，粉絲在第一時間奔赴電影院觀看影片，并在淘票票、貓眼和豆瓣等評分網(wǎng)站填充評分人數(shù)，安利影視作品，為(少年的你〕的前期熱度打下了堅實基礎(chǔ)。一直以來，對于單純想依靠流量演員拉動票房的電影，即便是再大規(guī)模的粉絲應(yīng)援，對長線票房來講也是杯水車薪?？陀^來講，易烊千璽的粉絲在應(yīng)援、包場、控評、安利等方面，確實給電影宣傳帶來了更大的曝光度。相較于大規(guī)模的粉絲應(yīng)援支持，在日益成熟的電影市場環(huán)境下，易烊千璽對于這部(少年的你〕，在流量熱度與粉絲擁躉為影片增添話題性的同時，本身也在用優(yōu)秀的表現(xiàn)，在影視作品中嘗試轉(zhuǎn)型。當(dāng)下，粉絲與明星的關(guān)系，不再是以往仰視與被仰視的垂直關(guān)系，而是粉絲有效地參與到明星所在的媒介文本中，自主生產(chǎn)關(guān)于明星的海報、各類影像素材、表情包等。明星也由于包裝的需要，塑造出不同于本身的形象。綜合來看，粉絲眼中的明星在以一個符號的形式與之互動。美國社會學(xué)家柯林斯在互動儀式鏈理論中指出互動儀式是人類最基本的活動，社會構(gòu)造的基礎(chǔ)是互動儀式鏈，互動儀式的核心機制是互相關(guān)注和情感連帶。粉絲觀看明星參演的電影，就是一種具有高關(guān)注度的互動儀式，影像符號通過視覺神經(jīng)元鏡像式模擬并調(diào)動著觀眾的情感。在互動儀式中，既消耗情感又產(chǎn)生新的情感，一旦符號被注入情境性情感，就能快速傳播及循環(huán)。站在更高層次的角度看，能夠把粉絲理解為明星或平臺的目的消費群，首先他們喜歡追明星，其次愛屋及烏關(guān)注明星或遭到他們的影響，產(chǎn)生消費。通過明星本人和商業(yè)活動變現(xiàn)，或者講把潛在客戶轉(zhuǎn)為消費客戶相比照較容易，由于有較為明確的目的群體。跟以前相比，當(dāng)前的明星和粉絲、和商業(yè)活動對接更系統(tǒng)化，已經(jīng)構(gòu)成一種商業(yè)形式或產(chǎn)業(yè)形式，能夠講是早期明星代言的一種升級和深化。總的來講，粉絲經(jīng)濟和流量紅利確實能夠助推影視作品，前提是作品到達一定的工業(yè)品質(zhì)和情感訴求。因而，固然粉絲和明星的關(guān)系建立在一種相互精心建構(gòu)的符號之上，但這種符號不能夠被誤解和神化，任何與粉絲生活經(jīng)歷體驗和正常審美相悖的作品，都會被市場拋棄。明星流量和粉絲消費在影視作品里發(fā)揮的作用是錦上添花，而非雪中送炭。假如片方連基本的劇本和制作都不能保證，想要通過投機取巧的方式把業(yè)績寄托在明星流量和粉絲消費效應(yīng)上，結(jié)果很有可能造成市場對整一類影片的倦怠和審美疲憊。高質(zhì)量電影的誕生與繁榮，不僅要考慮到受眾群體的審美需求，更需要不斷提升電影人作為藝術(shù)創(chuàng)作者的素養(yǎng)。我們等待靠消費粉絲為主的電影劇本能通過新一代電影人大膽的創(chuàng)新和細致的統(tǒng)籌，成為兼具粉絲屬性和藝術(shù)價值的高質(zhì)量青春電影。以下為參考文獻[1]占琦影像烏托邦：網(wǎng)絡(luò)社交中流量明星與Z世代粉絲的符碼互動[J].新聞知識，2022,〔08〕：36-38.[2]段惠芳淺析網(wǎng)絡(luò)小講改編青春電影的特色一以何以笙簫默為例[J]電影評介，2021,〔16〕：61-63.[3]董子昂。粉絲電影現(xiàn)象探究[J].西部廣播電視，2021,〔