品牌服裝調(diào)研

品牌服裝調(diào)研調(diào)研地點(diǎn)：萬(wàn)象城、杭州大廈

湖濱商圈（銀泰廣場(chǎng)）西湖商圈（銀泰廣場(chǎng)利星廣場(chǎng)）山口組成員：陳少清、楊卓山、王兵、王福錦、李家健、林建忠、張陳峰、邵云飛路線制定：陳少清、王兵服裝記錄：面料、價(jià)格：楊卓三、林建忠、張陳峰模特：張陳峰、陳少清、邵云飛拍照：李家健、林建忠、王兵PPT制作：山口組全部成員PPT演講：陳少清CONTENTS123快銷(xiāo)品牌（GAPHM)休閑品牌（三葉草鱷魚(yú)）商務(wù)品牌（斯伊格)1SIEGSIEG(斯伊格)是韓國(guó)信元株式會(huì)社旗底三個(gè)主流品牌之一。SIEG是為大學(xué)生，職場(chǎng)白領(lǐng)男性推出的休閑時(shí)裝品牌，現(xiàn)代、流行秉含蓄的設(shè)計(jì)深受年輕男性的喜愛(ài)，SIEG型德語(yǔ)中的意思為“勝利”，體現(xiàn)當(dāng)代年輕男性向往早郵，不畏困難的時(shí)代精神，是早信年輕人時(shí)裝010203在剛步入伊斯格店鋪的時(shí)候，它呈現(xiàn)給我們的便是與其宗旨相契合的裝修風(fēng)格，簡(jiǎn)單，現(xiàn)代，流行，搭配上白色的燈光整體顯得清爽，而在商品的陳列上也頗有講究，特別整齊，環(huán)顧四周，盡收眼底。店鋪的主打類(lèi)別則是修身便西為主挑選了其中的一件衣服，而這件衣服都是店鋪的主打版型，都是以修身便西為主。這件衣服的面料則是百分之百的純麻，穿在身上顯得很柔軟，并且穿在身上特別透氣，彈性很好，擺動(dòng)胳膊沒(méi)有絲毫的束縛感。類(lèi)型外套西褲價(jià)格1500－2500258--499面料大部分以純麻為主，少部分棉麻混紡主要以羊毛為主

，少量聚酯纖維里料：以粘膠纖維錦綸為主感受非常軟，有彈性，透氣性強(qiáng)比較有型，舒服,用料考究，也沿用純麻的材質(zhì)，很軟，很透氣消費(fèi)群體：雖說(shuō)店鋪的定位以青年為主，但是青年的跨度特別大，并且衣服的價(jià)格偏高，相對(duì)而言也不是一般青年所能接受的，所以在試衣服的過(guò)程中都沒(méi)怎么見(jiàn)到一些青年在里頭購(gòu)買(mǎi)衣服。02GAPGAP是和Zara、H&M并肩的美國(guó)最大的服裝零售商，現(xiàn)有4200多家連鎖店。GAP誕生在美國(guó)，成為美國(guó)青少年的時(shí)尚選擇。GAP帶給人們的是一種休閑的氣質(zhì)，它讓無(wú)拘無(wú)束的美國(guó)青年，能夠盡情的享受自然、舒適的生活。調(diào)研發(fā)現(xiàn)GAP產(chǎn)品的顏色更多的以亮色調(diào)為主，來(lái)視覺(jué)上特別舒服，適合青年的享受自然，舒適的生活。GAPGAP作為快銷(xiāo)品牌，所以在店鋪的陳設(shè)上，顯得特別的擁擠，所有的產(chǎn)品都堆積在貨架上，因此貨架上的衣服顏色不盡相同，顯得眼花繚亂，雜亂無(wú)章。相對(duì)比商務(wù)品牌衣服，檔次上有所差距。并且燈光的強(qiáng)度特別大，使得商場(chǎng)的整體節(jié)奏特別快。商務(wù)休閑裝的總體感覺(jué)則更加的柔和，使人舒服。GAPGAP的產(chǎn)品主要以牛仔系列以及襯衫為主，其中包括牛仔外套，牛仔褲。還有一些的牛仔襯衫，他們構(gòu)成了GAP的主力軍，在襯衫上除了牛仔系列之外還有一些格子襯衫，只不過(guò)格子襯衫的顏色各異，在其中也充當(dāng)了很重要的角色。當(dāng)然在顏色的選擇上還是主要以藍(lán)色與白色為主色調(diào)我們也只是挑選了其中的一部分主打款式，格子襯衫。首先格子襯衫是純棉的，穿在身上顯得很舒服，很柔軟，很親膚，并且在活動(dòng)的時(shí)候沒(méi)有束縛感，另外一個(gè)就是很透氣，絲毫不感覺(jué)悶熱。

類(lèi)型牛仔褲牛仔外套格子襯衫價(jià)格299-799299-599199-349面料大部分純棉，少部分面的混紡棉含量基本占到百分之五十，還有氨綸跟滌綸混紡純棉感受非常軟，有彈性，便于活動(dòng)柔軟，輕便悶熱，不透氣，彈性差消費(fèi)群體：主要以青少年為主，還有少部分的中年人。010203H&M店鋪內(nèi)的布置比較昏暗、擁擠，衣服款式主要以休閑為主，顏色大多數(shù)為暗色調(diào)，只有少數(shù)的款式的顏色比較鮮艷。而對(duì)于貨架的擺放，則顯得不夠的整齊。H&M將目標(biāo)消費(fèi)群定為15-30歲的年青人，這一類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)群體具備對(duì)時(shí)尚的高度敏感度并具備一定消費(fèi)能力，但并不具備經(jīng)常消費(fèi)高檔奢侈品牌的能力，H&M頻繁更新的時(shí)尚低價(jià)產(chǎn)品正好可以滿(mǎn)足這類(lèi)人群的需求。但是在實(shí)地調(diào)研的時(shí)候還是有少部分的中年人群的衣裳，另外就是也有很多的中年人出入其中。類(lèi)型T恤襯衫價(jià)格39~14999~299面料以純棉為主，少部分棉滌混紡以純棉為主03ＡＤＩＤＡＳ三葉草主要以運(yùn)動(dòng)裝為主，所以整個(gè)店鋪顯得特別的簡(jiǎn)單。里頭的款式想對(duì)也比較的單一。外套跟短袖特別多，但是顏色非常的鮮艷。其中藍(lán)色與白色是他們的主打色系。整體顯得特別的青春活力。對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝而言特別適合三葉草主要以運(yùn)動(dòng)裝為主，所以整個(gè)店鋪顯得特別的簡(jiǎn)單。里頭的款式想對(duì)也比較的單一。外套跟短袖特別多，但是顏色非常的鮮艷。其中藍(lán)色與白色是他們的主打色系。整體顯得特別的青春活力。對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝而言特別適合。其中挑選了一件其中的主打版型。一件運(yùn)動(dòng)的沖鋒衣，總體感覺(jué)挺好的，但是沖峰衣的材質(zhì)為百分之百的滌綸，在觸摸手感上顯得特別的順滑，而又因?yàn)闇炀]，使得整件衣服透氣性很差，很悶熱，但并不意味著就很保暖，加入里頭不穿衣服的話還是顯得很單薄。有點(diǎn)冷。消費(fèi)群體：各個(gè)年齡段的消費(fèi)者，在試衣服的過(guò)程中總有許多的消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)出出，有青少年，還有一些中年人群。對(duì)于衣服的選購(gòu)上也不盡相同，但是外套的偏愛(ài)者居多。。類(lèi)型沖鋒衣短袖價(jià)格200--500119~249面料百分之百滌綸大部分純棉，少部分的棉滌混紡Lacoste法國(guó)鱷魚(yú)（Lacoste）創(chuàng)始于1933年，象征著一種舒適、優(yōu)雅的生活態(tài)度，獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的產(chǎn)品涵蓋了男裝、女裝和童裝。法國(guó)鱷魚(yú)2012年的年銷(xiāo)售額達(dá)到了18億歐元，在全世界114個(gè)國(guó)家的法國(guó)鱷魚(yú)精選銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)中，平均每秒鐘就有2件法國(guó)鱷魚(yú)商品通過(guò)法國(guó)鱷魚(yú)專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜或者網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)營(yíng)店售出。鱷魚(yú)牌的產(chǎn)品在剛剛步入店鋪的時(shí)候給人的整體感覺(jué)就是清一色的POLO衫，滿(mǎn)滿(mǎn)的貨架，在顏色的選取上主要用深色調(diào)為主，但是在商品的陳設(shè)上一點(diǎn)兒不含糊，非常整齊，每件衣裳整理的很好。但是在試衣服期間其實(shí)只有少部分的人群在其中購(gòu)買(mǎi)衣服。通過(guò)網(wǎng)上的資料顯示2012年便在中國(guó)搶占青年市場(chǎng)，但是好像青年的消費(fèi)人群不是很龐大。鱷魚(yú)產(chǎn)品的面料主要以小凸紋網(wǎng)眼布為主，所以在手感上會(huì)比較粗糙，但是非常透氣，在材料的選擇上主要以純棉的料子為主，衣服整體比較吸汗，穿在身上很柔軟很舒適。類(lèi)型POLO衫短袖價(jià)格490~1490300~700面料大部分以純棉為主，少部分棉滌混紡百分之百純棉消費(fèi)者:消費(fèi)者群體范圍廣，其中不僅僅有適合青少年的衣服，而且還有適合中年人的衣服，所以過(guò)程當(dāng)中總有不同年齡段的消費(fèi)者出入店鋪THANKS通過(guò)此次調(diào)研，對(duì)于四大商圈有了一定的了解，首先則是消費(fèi)群體上的差異，首先杭州大廈作為是以追求高質(zhì)量生活的的群體為主，而萬(wàn)象城雖然地位與杭州大廈相類(lèi)似，但是人流量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有杭州大廈的多，顯得相對(duì)比較冷清。湖濱銀泰里頭的消費(fèi)人群主要以青少年為主，而價(jià)格相對(duì)而言也以中低消端費(fèi)水平為主，商場(chǎng)的陳設(shè)也比較擁擠，所銷(xiāo)售的產(chǎn)品也形色各異。西杭州的奢侈品聚集地