中國(guó)南京國(guó)際梅花節(jié)

中國(guó)南京國(guó)際梅花藝術(shù)節(jié)姓名：太金嘯班級(jí)：旅游管理學(xué)號(hào)：12012240333當(dāng)梅花節(jié)遇上情人節(jié)2015年南京國(guó)際梅花節(jié)開幕

一、中國(guó)南京國(guó)際梅花藝術(shù)節(jié)基本情況中國(guó)南京國(guó)際梅花節(jié)始創(chuàng)于1996年，初名南京梅花節(jié)，1997年起正式定名為中國(guó)南京國(guó)際梅花節(jié)，主會(huì)場(chǎng)設(shè)在南京市東郊梅花山，每年2一3月間該活動(dòng)定期舉辦，是南京市人民政府舉辦的開春第一個(gè)國(guó)家級(jí)大型旅游節(jié)慶活動(dòng)。歷屆梅花節(jié)以“梅”為主題，舉辦各種文化活動(dòng)，包括文藝表演、梅花筆會(huì)、攝影競(jìng)賽等，并開展經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，以花為媒，以“梅”會(huì)友。2001年的主題是“新世紀(jì)南京--帶給世界的微笑”。2002年的主題是“金陵之花、民藝之旅”。2012年的主題是“幸福南京、美好生活、百姓節(jié)日”。2015年的主題是“春暖花開季，相伴二十年”。2005年，中國(guó)南京國(guó)際梅花節(jié)名列IFEA中國(guó)評(píng)選出的最具國(guó)際影響力節(jié)慶活動(dòng)100項(xiàng)之一，在海內(nèi)外享有盛譽(yù)。二、中國(guó)南京國(guó)際梅花藝術(shù)節(jié)的管理流程及分析（一）中國(guó)南京國(guó)際梅花藝術(shù)節(jié)的管理流程1.節(jié)日名稱?；趯?duì)南京旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征、區(qū)位條件、未來南京旅游發(fā)展方向、主題的推廣潛力等分析，確定該節(jié)慶客源市場(chǎng)主要目標(biāo)層應(yīng)為以中國(guó)大陸、港澳臺(tái)地區(qū)為主的華人文化圈，兼顧日、美、韓等國(guó)市場(chǎng)，故定名為“中國(guó)南京國(guó)際梅花節(jié)”。2.節(jié)慶目的。希望培育該節(jié)慶為南京城市標(biāo)志性節(jié)慶。具體而言，希望該節(jié)慶的舉辦能推廣南京城市形象，提早和延長(zhǎng)南京春季旅游旺季，促進(jìn)南京對(duì)外招商引資和商貿(mào)往來，豐富南京市民生活。3.節(jié)慶時(shí)間。2月18日——3月18日，稍早于南京的春季旅游旺季，既為實(shí)現(xiàn)提早南京春季旅游旺季，又確保了全程的客流量。4.節(jié)慶內(nèi)容。圍繞賞悔這一主題，確定了大型開幕式、南京周邊地區(qū)旅游交易會(huì)、書畫展、群眾文藝演出等多項(xiàng)主干活動(dòng)。此后的歷屆悔花節(jié)均在這些活動(dòng)基礎(chǔ)上不斷增添新節(jié)目。5.節(jié)慶包裝。節(jié)慶包裝應(yīng)包含三個(gè)層次，一是新聞推廣，借助媒體宜傳擴(kuò)大知名度;二是CI導(dǎo)入，統(tǒng)一設(shè)計(jì)節(jié)慶標(biāo)識(shí)、吉祥物、節(jié)慶紀(jì)念品；三是內(nèi)涵提升，即對(duì)節(jié)慶立意、文化內(nèi)涵作深層次挖掘。梅花節(jié)現(xiàn)正在致力于后二者。（二）分析梅花節(jié)從創(chuàng)辦伊始，即定位為旅游節(jié)慶，增加游客人數(shù)與旅游收益是主辦者的初衷所在。但伴隨節(jié)慶的發(fā)展，越來越多的企業(yè)參與到節(jié)慶中，不同的部門、行業(yè)也在節(jié)慶中看到了自我發(fā)展的機(jī)遇，達(dá)到了以節(jié)造勢(shì)，以節(jié)造市的效果。南京國(guó)際梅花節(jié)開始的從“專項(xiàng)”擴(kuò)張為“綜合”，從“地方”升格到“國(guó)家”，從“國(guó)內(nèi)’邁進(jìn)了“國(guó)際”，成為南京城市節(jié)慶體系的龍頭、梅花節(jié)輻射面的擴(kuò)大也契合了南京城市形象的推廣與傳播。但是，南京梅花節(jié)的策劃存在重觀賞性，輕參與性和娛樂性的通病。節(jié)慶期間，常只有受邀請(qǐng)貴賓方能參加部分主干活動(dòng)，普通市民和游客則較難介入，而他們能參與的外圍活動(dòng)又往住可替代度高而親和力低。而國(guó)外成功的節(jié)日策劃，如薩爾茨堡音樂節(jié)，慕尼黑啤酒節(jié)等無一不是以令人難忘的參與項(xiàng)目吸引游客的，國(guó)內(nèi)節(jié)慶當(dāng)以之為鑒。此外，梅花節(jié)舉辦花車巡游，大大提高了其市場(chǎng)親和力、但就參與性而言仍嫌不足，可以借鑒國(guó)外狂歡節(jié)的形式，賦予本國(guó)特色、填補(bǔ)目前節(jié)慶策劃的空白。薩爾茨堡音樂節(jié)創(chuàng)立于1920年的薩爾斯堡音樂節(jié)可以說是全世界水準(zhǔn)最高、最富盛名的音樂節(jié)慶，當(dāng)初是專為演奏莫札特作品而設(shè)立的音樂節(jié)慶，此后，一系列著名的指揮家擔(dān)任音樂節(jié)的指揮，例如卡拉揚(yáng)曾親自領(lǐng)導(dǎo)與指揮音樂節(jié)長(zhǎng)達(dá)30多年，使得薩爾斯堡音樂節(jié)名氣扶搖直上，每年7月底至9月初音樂節(jié)期間，音樂節(jié)大廳、莫札特音樂學(xué)院、州立劇院、米拉貝爾宮都有音樂活動(dòng)。音樂節(jié)內(nèi)容表演的內(nèi)容包括意大利歌劇、話劇、電影、音樂會(huì)、芭蕾舞等項(xiàng)目。其中，薩爾斯堡音樂節(jié)的傳統(tǒng)主秀，一是莫札特的音樂會(huì)，一是名為Jedermann的話劇表演，這是一種流行于15、16世紀(jì)的道德勸說話劇，每年固定在薩爾斯堡舊城的大教堂前面表演，平常這個(gè)教堂廣場(chǎng)是開放的，但在表演當(dāng)天，會(huì)場(chǎng)四周都會(huì)封鎖，只有持票者才能進(jìn)去。話劇表演結(jié)束前，是一聲凄厲的“Jedermann”。這一個(gè)鬼哭神號(hào)的聲音必須響徹全城。而話劇團(tuán)會(huì)開放一個(gè)名額給當(dāng)?shù)亍凹饨泄谲姟?，這位“大聲王”便可以與一流的話劇團(tuán)一起表演。慕尼黑啤酒節(jié)慕尼黑啤酒節(jié)(TheMunichOktoberfest)又稱“十月節(jié)”（Oktoberfest），起源于1810年10月12日，因在這個(gè)節(jié)日期間主要的飲料是啤酒，所以人們習(xí)慣性地稱其為啤酒節(jié)。每年九月末到十月初在德國(guó)的慕尼黑舉行，持續(xù)兩周，到十月的第一個(gè)星期天為止，是慕尼黑一年中最盛大的活動(dòng)。慕尼黑啤酒節(jié)與英國(guó)倫敦啤酒節(jié)、美國(guó)丹佛啤酒節(jié)并稱世界最具盛名的三大啤酒節(jié)。

慕尼黑啤酒節(jié)在一個(gè)叫做“Theresienwiese”的地方，巴伐利亞方言簡(jiǎn)稱為“Wiesen”，意為牧場(chǎng)。每年大約有六百萬人參與其中。盛裝游行是一個(gè)非常值得一看的活動(dòng)。每年啤酒節(jié)的第一個(gè)周日，來自全德國(guó)各個(gè)州的人們穿上富有特盛裝游行色的民族服裝，演奏音樂，浩浩蕩蕩的穿過慕尼黑的市中心，最后來到啤酒節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)Theresienwiese。人們把自己打扮成古代衣著考究的貴族公爵，身披綾羅綢緞的王妃貴婦，駕著鮮花裝扮的古典馬車，也有不少人很樸實(shí)的穿著農(nóng)民過節(jié)穿的衣服。參加的人從老到少，有家庭婦女，中學(xué)生，連幼兒園小朋友都有。扮演的人物也是豐富多彩，有阿爾卑斯山下的牧童，萊茵河畔的磨房主，到科隆教堂的修女，北德普魯士的老翁。三、中國(guó)南京國(guó)際梅花藝術(shù)節(jié)的特點(diǎn)分析南京植梅始于六朝，唐宋元明清以及民國(guó)相沿不衰，梅花是南京市市花，市民素有愛梅、植梅、賞梅的習(xí)俗。首屆梅花節(jié)自1996年2月28日至3月18日即吸引中外游客30萬人次，梅花節(jié)活動(dòng)期間舉辦了以“梅”為主題的各類活動(dòng)，不僅豐富了南京市民的文化旅游生活，也激發(fā)了全社會(huì)辦旅游，全民參與大旅游的意識(shí)，取得了較為滿意的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。梅花節(jié)發(fā)展至今，已形成由一個(gè)主會(huì)場(chǎng)——梅花山，十多個(gè)分會(huì)場(chǎng)——古林公園、漂水等，以及梅花節(jié)系列活動(dòng)共同組成的集賞花、休閑、旅游、商貿(mào)和城市營(yíng)銷于一體的大型旅游慶典活動(dòng)。每年梅花節(jié)期間，主會(huì)場(chǎng)梅花山的游人多達(dá)40余萬，并且?guī)?dòng)了整個(gè)南京游客量的增長(zhǎng)。梅花節(jié)還成立了梅花精神論壇，首屆中國(guó)(南京)梅花精神發(fā)展論壇于2013年2月28日在南京舉行。梅花精神論壇形式在南京乃至全國(guó)尚屬首次，是一次富有意義的創(chuàng)新之舉，對(duì)于進(jìn)一步豐富梅花節(jié)內(nèi)涵，弘揚(yáng)民族文化，提煉城市精神，增強(qiáng)古都南京的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必將起到積極的推動(dòng)作用。如今，南京梅花山正以其得天獨(dú)厚的自然和人文優(yōu)勢(shì)吸引越來越多的海內(nèi)外游人，逐漸成為全國(guó)乃至全球的梅花文化中心。位于世界文化遺產(chǎn)明孝陵景區(qū)的中國(guó)梅花藝術(shù)中心于2013年梅花節(jié)期間正式對(duì)公眾開放。中國(guó)梅花藝術(shù)中心由盆景展示區(qū)、書畫展示區(qū)、精品展示區(qū)、互動(dòng)交流區(qū)等功能分區(qū)組成。它融合了梅花藝術(shù)展示、梅花文化創(chuàng)作、梅藝產(chǎn)品銷售、梅花科研生產(chǎn)等多種功能，通過梅花的各種表現(xiàn)形式，弘揚(yáng)梅花文化，傳承梅花精神。不過，南京國(guó)際梅花節(jié)也存在一系列問題，包括商業(yè)氛圍濃厚而文化內(nèi)涵缺乏、參與性和互動(dòng)性不足、旅游資源缺乏有效整合和有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌、忽視營(yíng)銷與推廣等。四、研究發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新(一)充分挖掘梅花文化的地方特色，加強(qiáng)梅產(chǎn)品開發(fā)，豐富梅花節(jié)活動(dòng)內(nèi)容和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。南京擁有豐富的梅花資源，可開發(fā)梅果、梅酒等梅系列產(chǎn)品的開發(fā)，打造梅花節(jié)品牌產(chǎn)品。同時(shí)要加強(qiáng)梅花文化其他相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，可開發(fā)具有南京特色文化品牌的梅花書畫、云錦、金箔等藝術(shù)品。既為游客提供全方位的梅花文化體驗(yàn)，又可以為梅花節(jié)開辟新的資金渠道。(二)與其他主要旅游節(jié)慶統(tǒng)一策劃、整體營(yíng)銷。南京目前主要旅游節(jié)慶有春季的“中國(guó)·南京國(guó)際梅花節(jié)”，夏季的“江心洲葡萄節(jié)”，秋季的“靈谷桂花節(jié)”，冬季的“迎新年,聽鐘聲”活動(dòng)等。南京市旅游主管部門應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一策劃，把作為標(biāo)志性節(jié)慶