第六章 國際物資自然環(huán)境

第六章國際物質(zhì)自然環(huán)境物質(zhì)自然環(huán)境物質(zhì)自然環(huán)境主要包括自然條件和基礎設施。物質(zhì)自然環(huán)境是不可控的宏觀環(huán)境，它會影響社會經(jīng)濟、市場結構、消費者態(tài)度和行為，從而對企業(yè)國際營銷產(chǎn)生深刻的影響。第一節(jié)各國自然環(huán)境與基礎設施一國的自然條件一般是該國社會特征及社會用以滿足需要的財富的最重要決定因素。自然條件主要包括地形、氣候、土地面積及自然資源等。具體各洲及其主要國家的自然條件（了解）：亞洲

歐洲

非洲

北美洲

拉丁美洲

大洋洲亞洲國家的地理環(huán)境地勢中中部高，四周較低；氣候復雜多樣，從北到南跨寒溫熱三帶；礦產(chǎn)種類多，儲量大中國：地勢西高東低，呈三級階梯，地貌類型復雜多樣；氣候復雜多樣，大部分屬溫帶和亞熱帶；礦物資源種類多，分布廣，儲量大日本：地形崎嶇，多大山，多地震；溫帶海洋性氣候，終年溫和濕潤，降雨充足；礦藏貧乏，依靠原料進口韓國：溫帶季風氣候；自然資源比較貧乏，原料依靠進口泰國：熱帶季風氣候；有豐富的錫礦和寶石，盛產(chǎn)貴重木材，漁業(yè)發(fā)達印度：北部是高山地帶，南部為德干高原；熱帶季風氣候，礦藏豐富；甘蔗等種植面積居世界第一位歐洲國家的地理環(huán)境地形多高原、丘陵和山地；大部分處在北溫帶，氣候濕和溫潤；礦產(chǎn)資源以煤、石油、鐵比較豐富前蘇聯(lián)：高原和山地，森林為主；從東到西跨寒帶、溫帶、亞熱帶；礦產(chǎn)資源豐富，水利資源極其豐富英國：地形為山地、丘陵和平原；典型的溫帶海洋性氣候；石油、天然氣、煤等礦藏豐富，其他礦物貧乏，漁業(yè)發(fā)達法國：地勢東南高西北低，以平原和丘陵為主；大部分地區(qū)為海洋性氣候，西南沿岸屬地中海氣候；有鐵、鋁土等礦藏意大利：山地和丘陵為主；大部分為地中海氣候；水利資源豐富荷蘭：以平原為主；溫帶海洋性氣候；天然氣產(chǎn)量居世界第三位，其他資源貧乏非洲國家地理環(huán)境非洲大部分地區(qū)位于南北回歸線之間，全年高溫地的面積廣大，有熱帶大陸之稱；有熱帶雨林氣候、亞熱帶地中海氣候、熱帶沙漠氣候、熱帶草原氣候等；礦物資源豐富，目前已知的石油、鈾、金、金剛石等儲量均占世界藏量的很大比重拉丁美洲地理環(huán)境主要介紹墨西哥和巴西墨西哥：高原北部氣候干燥；中部高原地勢，氣候溫和，東南部比較干燥，屬熱帶草原；礦產(chǎn)資源豐富，石油、銀等儲量和產(chǎn)量居世界前列巴西：地形以高原和平原為主；以熱帶草原氣候為主；富鐵、錳、有色金屬等礦產(chǎn)，水熱條件好，為重要的農(nóng)業(yè)區(qū)大洋洲地理環(huán)境世界上面積最小的洲，位于亞洲、南北美洲和南極洲之間，周圍為太平洋和印度洋所環(huán)繞澳大利亞：西部為低高原，中部為沉積平原；大部分在副熱帶高氣壓控制下，地跨熱帶沙漠氣候、熱帶雨林氣候、亞熱帶季風性濕潤氣候、地中海氣候；礦產(chǎn)豐富，煤的出口為世界第一新西蘭：山地和丘陵居多，平原狹窄；溫帶海洋性氣候；蘊含豐富的礦產(chǎn)煤、石油和黃金北美洲地理環(huán)境主要介紹美國和加拿大美國：位于北美洲中部，東臨大西洋，西瀕太平洋，北鄰加拿大，西界墨西哥，西部由山脈、高原、盆地組成、降水稀少；地跨大陸性溫帶闊葉林氣候、亞熱帶地中海式氣候、海洋性溫帶闊葉林氣候；有銅、鐵、石油等礦藏加拿大：位于北美洲北部，西臨太平洋，北瀕北冰洋，南鄰美國，東部為高原低山區(qū)；氣候冬季嚴寒，夏季溫涼；礦產(chǎn)豐富案例鏈接：我國三大能源進口量激增

對外依存度還會升我國能源對外依存度的增長已是不爭的事實，今年（2010年）公布的海關數(shù)據(jù)再次提醒市場，隨著今年來我國能源進口量的逐月激增，我國能源的對外依存也相應提高。專家認為，隨著我國經(jīng)濟增長，能源產(chǎn)量與消費量的不對稱，未來煤炭、石油、天然氣進口量的增加是不可避免的，未來對外依存度上升的趨勢仍將繼續(xù)。前4月能源進口量激增據(jù)海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，前4個月，煤炭、石油、天然氣等傳統(tǒng)能源的進口量均在增長。原油對外依存度早已超過警戒線，去年就已突破50%的心理防線后，今年更是逐月走高。前4個月，進口原油7785萬噸，同比增長36.7%。進口占表觀消費量為55%，同比增加6.20個百分點，我國原油對外依存度達到54.45%，刷新歷史最高紀錄。天然氣方面，盡管進口量占整體消費比例僅一成有余，但因基數(shù)較小，進口增幅較快，我國對于進口天然氣的依存度也持續(xù)上升。1月-4月中國進口天然氣45.1億立方米，由于中亞天然氣的貫通，中國進口天然氣與去年同期相比，漲幅劇增至206.1%。煤炭方面，前4月煤炭出口741萬噸，下降20.7%；進口5799萬噸，增長1.5倍；凈進口5058萬噸，同比增加3715萬噸。有分析人士認為，我國今年有可能超過日本成為全球進口煤炭最多的國家。案例鏈接：必和必拓收購加拿大鉀肥2010年8月，必和必拓發(fā)起的對全球最大化肥生產(chǎn)商加拿大鉀肥公司(PotashCorp)的收購案可能演變?yōu)橐粓鋈蛸Y源的爭奪戰(zhàn)。2010年8月23日，PotashCorp一邊正式拒絕了必和必拓提出的390億美元的惡意收購，一邊在全球范圍內(nèi)尋求能提出競爭性報價的公司。市場先后傳出中化集團、中國私募股權投資基金以及力拓等都有意競購。由于一旦必和必拓收購成功，將在一定程度上壟斷全球的鉀肥供應，削弱進口國的議價能力，所以這樁收購引發(fā)了中外鉀肥界的極大關注。作為鉀肥的最大凈進口國中國，國內(nèi)企業(yè)都擔憂會在鉀肥上重蹈鐵礦石的覆轍。

自然環(huán)境影響國家的經(jīng)濟與社會發(fā)展1.地理條件影響一個國家的交通運輸與貿(mào)易發(fā)展2.地理條件影響一個國家社會的發(fā)展3.自然環(huán)境的差異將影響世界經(jīng)濟發(fā)展與貿(mào)易發(fā)展的格局

自然環(huán)境對國際營銷的影響1.影響產(chǎn)品的適應性2.影響分銷體系的設立及分銷渠道的選擇3.自然條件影響企業(yè)的經(jīng)營成本基礎設施與國際營銷交通運輸通訊設施商業(yè)基礎設施第二節(jié)自然環(huán)境的惡化與環(huán)保運動的興起1.自然環(huán)境的惡化，其主要表現(xiàn)有六點臭氧層的稀薄全球溫室效應的加劇空氣污染森林遭受破壞水源污染嚴重資源短缺2.環(huán)保運動的興起，分五個階段70年代初期70年代中期到80年代中期80年代末期90年代是環(huán)保運動的10年環(huán)保立法是環(huán)保運動壓力的表現(xiàn)案例鏈接：馬爾代夫水下內(nèi)閣會議位于印度洋中的南亞島國馬爾代夫，1200個島嶼的平均海拔只有1.5米。一批科學家發(fā)布的最新報告表明，如果目前全球變暖的趨勢得不到遏制，那么馬爾代夫和其他一些地勢低洼的國家可能會在本世紀消失。2009年10月17日，印度洋島國馬爾代夫首次在水下召開內(nèi)閣會議，馬爾代夫總統(tǒng)納希德主持此次水下內(nèi)閣會議，有十四名內(nèi)閣部長參加。馬爾代夫此次召開水下內(nèi)閣會議的目的是引起國際社會關注，提醒人們?nèi)驓夂蜃兣瘜u國造成的影響，告知人們低地島國面臨的危險和困境。案例鏈接：哥本哈根氣候峰會失望中落幕

全稱是《聯(lián)合國氣候變化框架公約》締約方第15次會議，于2009年12月7日—18日在丹麥首都哥本哈根召開。12月7日起，192個國家的環(huán)境部長和其他官員們在哥本哈根召開聯(lián)合國氣候會議，商討《京都議定書》一期承諾到期后的后續(xù)方案，就未來應對氣候變化的全球行動簽署新的協(xié)議。3．環(huán)保運動對國際營銷的影響（１）環(huán)保運動對企業(yè)營銷的要求（２）環(huán)保運動給企業(yè)營銷帶來的機遇與挑戰(zhàn)（３）企業(yè)對環(huán)保運動的反應案例鏈接：墨西哥灣漏油，BP的黑色夢魘2010年4月20日，BP公司在墨西哥灣的石油鉆井平臺發(fā)生嚴重爆炸，致使11人慘死，也損壞了海底油井管道，造成每天約1.9萬桶(79.8萬加倫)、相當于總共約2000萬噸原油將泄漏到大海中。BP的黑色夢魘也由此開始。市值大幅縮水，全美逾50個城市陸續(xù)展開“捉拿BP”的抗議示威，清算賠償接踵而來……

BP將為此次漏油事件付出沉重的代價。整個事件中，英國石油公司將面臨近400億美元的清理和法律訴訟費用支出，同時英國石油公司的市值也大幅縮水超過1/3，損失高達700億美元，并且這一數(shù)值還有可能上升。第三節(jié)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷一、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是指社會經(jīng)濟發(fā)展必須同自然環(huán)境及社會環(huán)境相聯(lián)系，使經(jīng)濟建設與資源環(huán)境相協(xié)調(diào)，使人口增長與社會生產(chǎn)力發(fā)展相適應，以保證實現(xiàn)社會良性循環(huán)的發(fā)展。二、綠色營銷綠色營銷的興起綠色營銷策略

綠色消費與綠色營銷

綠色消費是指消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn)及銷售對環(huán)境沖擊最小的產(chǎn)品，以減少對環(huán)境的損害的消費。綠色營銷是指企業(yè)以保護環(huán)境觀念作為其經(jīng)營哲學思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，通過制定及實施綠色營銷策略，滿足消費者的消費需求，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標。綠色營銷策略因素：綠色產(chǎn)品、綠色分銷、綠色促銷、綠色價格案例：歐盟不斷推出新的汽車排放標準1992年推行了“歐1”汽車尾氣排放標準1996年實施了“歐2”汽車尾氣排放限值2000年出臺了“歐3”標準，逐步加大了限制二氧化碳氣體排放量的力度2005年1月，歐盟啟用“歐4”汽車尾氣排放標準2005年12月出臺更加嚴格的“歐5”排放標準，并于2008年開始實施。要求各成員國修改有關立法，以稅收政策懲罰尾氣超標的汽車。2008年12月16日歐洲議會通過歐盟委員會提出的“歐６”汽車排放新標準，這一標準預計從2012年年底開始執(zhí)行。這意味著歐盟將進一步提高對重型卡車和公共汽車排放標準的要求，特別是限制氮氧化物和粉塵顆粒的排放。歐盟委員會對歐洲議會通過“歐６”標準表示歡迎，認為執(zhí)行新標準后，相關汽車排放的氮氧化物和粉塵顆粒將比執(zhí)行“歐５”標準時分別降低８０％和６６％。歐盟委員會還認為，“歐６”標準的執(zhí)行將促進歐盟汽車工業(yè)提高競爭力。歐盟汽車排放標準及實施時間一覽表排放物測量單位g/kWh歐1歐2歐3歐4歐5歐6實施時間

199319962001200620092012

氮氧化物（NOx）

8.07.05.03.52.00.46

顆粒物排放（PM）

0.360.150.100.020.01

0.01

中國汽車排放標準及實施時間一覽表排放物測量單位g/kWh國1國2國3國4國5實施時間

19992002200520102012氮氧化物（NOx）

8.07.05.03.52.0顆粒物排放（PM）

0.360.150.100.020.02案例：新能源汽車

比亞迪電動車明年登陸歐洲或在美國建廠

比亞迪新能源汽車正在伺機出擊海內(nèi)外市場。比亞迪汽車有關負責人2010年3月透露，將適時在國內(nèi)全面進行電動汽車推廣，并將于今年下半年和明年分別在美國和歐洲銷售電動車。國家政策支持電動車2010年6月份,國家正式公布了電動車的政府補貼政策,私人購買比亞迪的插電式混合動力F3DM將獲得5萬元的財政補貼,購買E6將獲得6萬元的財政補貼。在深圳7月份啟動的新能源補貼試點中,對雙模電動車追加3萬元、對純電動汽車追加6萬元地方補貼。案例討論：

為什么美國通用汽車公司的汽車在伊拉克及埃及開不動美國在加拿大的通用汽車公司向伊拉克出售25000部雷佛蘭馬里汽車，但當馬里汽車駛入巴格達道路和街道時，汽車的空氣濾清器被堵塞，汽車的變速器失靈。通用汽車公司派出36位專職工程師，機械師到巴格達去裝置附加濾清器，并更換離合器，在此過程中發(fā)現(xiàn)伊拉克