論文：微博傳播的特征和對傳統(tǒng)媒介傳播的啟示

論文：微博傳播的特征和對傳統(tǒng)媒介傳播的啟示

一、微博歷史與傳播現(xiàn)狀微博是一個幫助用戶完成信息分享傳播和取得的平臺，用戶可以通過網(wǎng)頁以及各種客戶端來建立個人社區(qū)，以120~140字左右的文字更新信息，實現(xiàn)即時分享[1]。微博最早是是來自于美國的Twitter，2009年新浪網(wǎng)的“新浪微博”，成為中國微博的第一家。中國網(wǎng)友也為微博起了一個中文名字“圍脖”。國內(nèi)大型的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站新浪、騰訊和搜狐都相繼推出了自己微博，也為廣大使用者提供了一種全新另類的娛樂和人際交流方式。就像“Twitter網(wǎng)站的最大吸引力之一在于一種交流感?！?Senseofcommunityisoneoftwitter’smainattractions.)[2]。微博就是微型博客，是繼博客之后興起的一種開放性的互聯(lián)網(wǎng)社交服務，使用者可以用簡單的140字進行溝通，大大節(jié)省了時間成本。在國外風靡的最知名的微博網(wǎng)站是Twitter，Twitter以其特有的溝通方式改變著網(wǎng)絡時代的人們，雖然它算不上一種技術(shù)革新，但確實推動了對于互聯(lián)網(wǎng)理解的深化，它提升了網(wǎng)絡表達的真實性[3]?！斑@年頭，沒個‘圍脖’，還真不好意思跟人打招呼?！毙吕宋⒉┑膹V告語道出了微博在現(xiàn)實生活中受關(guān)注的地位。2009年8月份開放新浪微博，新浪模仿國外知名的Twitter，并結(jié)合當前中國特有現(xiàn)象，打造出適合中國人的一個交流平臺，特別新浪“名人博客”是利用名人效應和適當炒作，很快聚集大量人氣，在推出后便成為了國內(nèi)微博客的領跑者。在微博的世界里，傳播者的身份不斷在發(fā)生改變，每個人可以是信息生產(chǎn)者，傳播者和接收者，也可以是受眾或傳播媒介，成為了信息傳播的主要動力。信息傳播越來越人性化和個性化，也更加的注重了互動和平民話語權(quán)。受眾可以和主持人形成粉絲關(guān)注，無論是線上和線下都可以隨時交流，便形成了雙向性的互動，甚至微博平臺目前的提供者新浪網(wǎng)，也強調(diào)新浪網(wǎng)的各個內(nèi)容頻道應該如何應對和利用微博，也讓傳統(tǒng)媒體再一次面臨挑戰(zhàn)[4]。二、微博的信息傳播特征(一)微博的傳播優(yōu)勢促進新聞信息傳播的發(fā)展1.操作使用簡單便捷就拿國內(nèi)最風靡的“新浪微博”來說，不論是電腦微博，手機微博，只需要下載一個客戶端，注冊賬號，就可以擁有一個屬于自己的網(wǎng)絡平臺，設置昵稱和個人的資料，簡單幾個程序，就可以快速進入微博時代，強大的社交網(wǎng)絡和大量信息，成為大多數(shù)人用來獲取信息的新平臺[5]。這里就像一個大平臺，你可以關(guān)注名人可以關(guān)注朋友，可以滿足人際交往互動的各種需要。簡單的步驟，就可以馬上進入“織圍脖”時代。2.信息傳播碎片化，輻射性強微博是對原有網(wǎng)絡交流方式的創(chuàng)新，集合了以往交流工具優(yōu)點，它擁有自己的主頁，同時允許任何人閱讀、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的傳播。每個主頁既是傳播終點，又可以是下次傳播的起點，這種傳播形態(tài)的傳播速度遠遠高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和廣度，使信息迅速傳播開來。微博作為一個跨媒體的傳播工具，它的存在價值在于它具有的新聞即時性和簡單快捷的交流方式?！癟witter確實改變了媒體版圖”[6]。微博時代人人都可以發(fā)新聞，它把媒體的力量交到一般人的手中，透過微博大家都可以創(chuàng)造自己的媒體。微博的出現(xiàn)，改變了新聞報道重大或者突發(fā)事件的生態(tài)環(huán)境，第一時間為用戶播報熱點事件和有價值的新聞消息。這些表明微博不僅是自我表達、人際交流的工具，而且迅速崛起為新的社會化媒體，它可以“是媒體，是生活圈，是消息源，是消費導購平臺，是輿論場，是一個簡單在外，復雜在內(nèi)的媒體化、社會化、融合化的獨特傳播平臺。[7]”(二)微博的傳播劣勢制約新聞信息傳播的發(fā)展1.瑣碎化傳播。微博的實時傳播的特征使得它不能夠包含深刻的文化底蘊和精華，在這個平臺完全成為網(wǎng)友們發(fā)布瑣碎口語化信息和娛樂消遣的一個工具?，F(xiàn)如今很多智能手機的出現(xiàn)，手機微博又讓人們可以隨時隨地的發(fā)布任何瑣碎信息，多數(shù)微博內(nèi)容都是一些個人的抱怨和瑣碎化文字，并不能起到啟迪人心的作用，內(nèi)容多是網(wǎng)絡垃圾，并沒有經(jīng)過深思熟慮，文字也內(nèi)容淺顯停留在表面狀態(tài)。據(jù)調(diào)查，在美國網(wǎng)站Twitter上有40%內(nèi)容屬于“我在吃漢堡”之類的無意義的瑣碎嘀咕，個人瑣事的相關(guān)信息占據(jù)傳播內(nèi)容的80%左右[8]。大量的瑣碎的信息讓受眾在不停接受信息和狀態(tài)的同時，能達到深入去思考的目的，信息傳播中弱化了其連貫和邏輯。2.信息泛濫和爆炸。微博傳播主要借其強大的速度優(yōu)勢，和即時傳播功能讓微小的內(nèi)容可以在瞬間引爆，形成了信息的爆炸式傳播，進而給互聯(lián)網(wǎng)帶來了一定的負面影響，由于使用微博并沒有任何的定性的限制，所以大多數(shù)信息就在沒有經(jīng)過任何加工和核實的情況下，并不能夠保證信息的完整性，就進入傳播過程當中，便形成了信息的浪費和泛濫，也因此將有效信息被埋沒，造成信息提取難度。所以作為傳統(tǒng)媒體更應有能力從信息的海洋中過濾、篩選符合特定受眾需求的內(nèi)容加以發(fā)布[9]。三、微博對傳統(tǒng)媒介的意義(一)創(chuàng)造全新的新聞信息傳播形式微博匯聚的信息，并快速傳播開來，突破了原有的媒介信息傳播方式，制造出一個新的媒介環(huán)境。加大了海量信息的搜索范圍，這樣快捷的方式無疑是對傳統(tǒng)媒介的一種挑戰(zhàn)和創(chuàng)新。信息傳播瞬時性和內(nèi)容簡單性，使信息接收者在收取和閱讀信息并進行再轉(zhuǎn)發(fā)的過程一步完成。實現(xiàn)了信息傳播零時間。簡單的新聞提示詞，可以幫助人們在短時間找到大量的新聞信息源，不僅找到精煉的有效信息，也保證了新聞的價值。這種時效性和廣泛性的微博新聞信息平臺能以最快的速度得到不同方面的信息反饋。這種多維度的信息傳遞模式強化了微博的傳播力，為傳統(tǒng)新聞媒體提供新鮮度強和可靠度高的新聞信息。(二)碎片信息產(chǎn)生新型話語權(quán)雖然微博的信息是碎片瑣碎的，但是這些單獨的瑣碎語言和某些重大事件相關(guān)聯(lián)的時候，信息制造者就成為經(jīng)歷者和評價者。大量的瑣碎信息在同一主題集中一起的時候，就可行程成強大的新聞事件源，并進而匯集成為熱點話題，便成長成一種新型的話語權(quán)?！霸诰W(wǎng)絡和新的傳播技術(shù)領域里，志同道合的團體會彼此進行溝通討論，到最后他們的想法和原先一樣，只是形式上變得更極端了?！睆哪撤N程度上說，網(wǎng)絡為公眾宣泄情緒提供了最佳的渠道[10]。在微博中有雖然多是瑣碎信息，但是大量的相同新聞關(guān)鍵點和詞匯集合，就會讓這個話題成為焦點，幫助人們可以在其中快速提煉出新聞觀點。四、微博的新聞信息傳播發(fā)展前景探析和對傳統(tǒng)媒介的啟示(一)如何改善微博傳播面對微博文化出現(xiàn)的不足之處，應當加強網(wǎng)絡道德建設和完善相關(guān)法律法規(guī)，加大媒體把關(guān)責任。微博是一個開放自由的平臺，每個人都可以在這里發(fā)布信息，但首先應當要保證這公民的自覺性和自律性，每位公民應當樹立好良好的道德觀念，合理的使用媒介工具，加強和規(guī)范自己的行為，提高自身素質(zhì)，特別是網(wǎng)絡道德觀念，要自覺去履行和實踐每一個網(wǎng)民應盡的責任，微博是一個新媒介工具，也正在一個起步階段，需要不斷調(diào)整和加強，而我國就有近4億多的網(wǎng)民，數(shù)量龐大復雜，所以將要面臨的情況也更加復雜。要有效地應對