2023年東財春市場營銷學(xué)在線作業(yè)隨機

東財《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)一試卷總分：1０0測試時間:--單選題多選題涉及本科的各校各科新學(xué)期復(fù)習(xí)資料,可以聯(lián)系屏幕右上的“文檔奉獻者”一、單選題(共15道試題，共６0分。）V１.()是指一個由人員、設(shè)備和程序所組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分派需要的、及時和準(zhǔn)確的信息。Ａ.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)Ｂ.市場營銷信息系統(tǒng)C.市場營銷分析系統(tǒng)Ｄ.市場營銷預(yù)測系統(tǒng)滿分:4分2.(）是指公司不斷尋求更有效的方法來管理銷售隊伍、廣告、促銷和分銷等績效不佳的營銷實體活動。A．年度計劃控制B.賺錢能力控制C.戰(zhàn)略控制D.效率控制滿分:４分３.(）即公司通過收購或兼并若干批發(fā)商或零售商，或者擁有和控制其分銷系統(tǒng),實行產(chǎn)銷一體化。A．前向一體化Ｂ．后向一體化C.水平一體化Ｄ．專業(yè)化滿分:４分4.公司決定使用制造商的品牌，還是使用分銷商的品牌，或許可品牌名稱,叫(）。A.品牌使用者決策B.品牌化決策C.品牌戰(zhàn)略決策D.品牌名稱決策滿分:4分5．家庭生命周期重要分為（)個階段。A.三B.五Ｃ.六D．九滿分：4分6.下列不屬于選擇目的市場的五種方法之一的是()A．密集單一市場B.產(chǎn)品專門化C．市場專門化Ｄ.渠道專門化滿分：4分7．（）是指為了實現(xiàn)公司目的，發(fā)明、建立和保持與目的市場之間互利互換和關(guān)系，而對設(shè)計方案進行的分析、計劃、執(zhí)行和控制。Ａ.市場營銷管理B.市場經(jīng)濟C.市場需求D.市場客戶滿分:４分８.高價格和高促銷水平的方式推出新產(chǎn)品是（)。A.快速撇脂戰(zhàn)略B．緩慢撇脂戰(zhàn)略Ｃ.快速滲透戰(zhàn)略D.緩慢撇脂戰(zhàn)略滿分：4分９.在以過程和結(jié)果為基礎(chǔ)的公司中營銷部門與跨職能的訓(xùn)練小組工作是(）聯(lián)系責(zé)任A.緊密B.毫無C.實線D.虛線滿分:4分10．在相同產(chǎn)品類別中引進多個品牌的策略稱為(）。A．產(chǎn)品線擴展策略Ｂ.品牌延伸策略C.多品牌策略D．新品牌策略滿分：4分11．(）是市場營銷的流程的戰(zhàn)略營銷的階段。Ａ.選擇價值Ｂ．提供價值C.傳播價值D.運用價值滿分:4分12.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位可以從三個方面加以擬定：（)、（)和()。A.公司使命、戰(zhàn)略需要、顧客需要B.顧客群、顧客需要、技術(shù)C．公司使命、顧客需要、公司資源D.營銷目的、戰(zhàn)略需要、技術(shù)滿分:４分13.()是以產(chǎn)品單位成本為基本依據(jù),再加上預(yù)期利潤來擬定價格的定價方法。A.成本導(dǎo)向定價法B.競爭導(dǎo)向定價法C.需求導(dǎo)向定價法Ｄ.市場導(dǎo)向定價法滿分:4分1４.當(dāng)商品的市場需求小于供應(yīng)時,價格應(yīng)()一些。Ａ.高B．低Ｃ.不變Ｄ.不知道滿分：４分1５.（)描繪一個特定期期的營銷戰(zhàn)術(shù)，涉及廣告、商品、定價、渠道、服務(wù)。A．營銷組合規(guī)劃B.戰(zhàn)略營銷策劃C.戰(zhàn)術(shù)營銷策劃D.整合營銷策劃滿分：4分二、多選題（共１0道試題,共40分。)V1.在產(chǎn)品管理組織中的產(chǎn)品小組結(jié)構(gòu)有（)。Ａ.垂直型產(chǎn)品小組B.三角型產(chǎn)品小組C.水平型產(chǎn)品小組Ｄ.矩陣型產(chǎn)品小組E.網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組滿分：4分2．現(xiàn)代營銷學(xué)認為,產(chǎn)品包含(）層次的內(nèi)容。Ａ.核心利益B.基礎(chǔ)產(chǎn)品Ｃ.盼望產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品Ｅ．潛在產(chǎn)品滿分:４分3.成本導(dǎo)向定價法重要涉及（)。A.逆向定價法B．總成本加成定價法Ｃ.目的收益定價法D.邊際成本定價法E.盈虧平衡定價法滿分：4分4.采用鈔票折扣要考慮的因素有（）。A．折扣比例B.給予折扣的時間限制Ｃ．付清所有貨款的期限D(zhuǎn)．折扣數(shù)量E.折扣利息滿分:４分５.消費品購買的決策過程無論是何種角色的人參與,都可以分為（）階段。A．問題結(jié)識B．信息收集C．對可供選擇方案評價Ｄ．購買決策E．購后行為滿分：4分6.為了保證提價策略的順利實現(xiàn)，提價時機可選擇在（)情況下。A.產(chǎn)品在市場上處在劣勢地位B.產(chǎn)品進入成長期C.季節(jié)性商品達成銷售旺季D.競爭對手產(chǎn)品提價滿分:4分7．新產(chǎn)品的采用過程涉及()階段。Ａ.知曉Ｂ.愛好C.評價D.試用E.采用滿分:4分8.下列屬于部門間的沖突重要因素的有（）。A.各部門在公司最大利益的問題上持不同的意見B.對部門利益和公司利益間權(quán)衡抉擇C.部門間的老框框和偏見Ｄ.現(xiàn)有組織結(jié)構(gòu)的缺陷Ｅ.組織主管人員的變動滿分:4分9.營銷信息系統(tǒng)涉及（）子系統(tǒng)。Ａ.內(nèi)部報告系統(tǒng)B.營銷情報系統(tǒng)C．營銷調(diào)研系統(tǒng)Ｄ．營銷決策支持系統(tǒng)E.營銷預(yù)測系統(tǒng)滿分：4分10.生產(chǎn)者在發(fā)展其市場營銷渠道時須在抱負渠道與可用渠道之間進行抉擇，涉及(）。Ａ.分析顧客需要的服務(wù)產(chǎn)出水平Ｂ.建立渠道目的和結(jié)構(gòu)Ｃ．辨認重要的渠道選擇方案D.擬定渠道成員的條件和責(zé)任Ｅ．對重要的渠道方案進行評估滿分:4分東財《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)二試卷總分：1０0測試時間：－-單選題多選題一、單選題(共15道試題，共６０分。）V１.（）是指通過有效途徑，使公司的所有成本低于競爭對手的成本,以獲得同行業(yè)平均水平以上的利潤Ａ.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略Ｂ．差別化成本C.差別化營銷D.差別化財務(wù)滿分:4分2.由制造商，零售商,生產(chǎn)者構(gòu)成的是（)級渠道A.零B．一C.二D.三滿分：4分3.（）認為，消費者愛慕那些可以隨處可以得到的、價格便宜的產(chǎn)品。A.市場觀念B.推銷觀念C.產(chǎn)品觀念Ｄ.生產(chǎn)觀念滿分：４分４.（）是指在一個特定目的市場中推行相同戰(zhàn)略的一組公司。Ａ.戰(zhàn)略聯(lián)盟B.戰(zhàn)略群體C.行業(yè)D.市場滿分：4分5.(）是將整體市場劃分為若干細分市場,針對每一細分市場制定一套獨立的營銷方案。A.集中性市場營銷策略Ｂ．選擇性市場營銷策略C.差異性市場營銷策略Ｄ.無差異市場營銷策略滿分:4分6．()是指對有能力購買的某個具體產(chǎn)品的欲望。A.需要Ｂ.欲望C.需求Ｄ.規(guī)定滿分:4分7.在向市場營銷導(dǎo)向轉(zhuǎn)變的過程中，一個公司將面臨的三種障礙有:（)、(）、()。A.部門沖突、成本較高、迅速遺忘Ｂ.組織的抵制、學(xué)習(xí)緩慢、迅速遺忘C.部門沖突、學(xué)習(xí)緩慢、毫無效益D.組織的抵制、成本較高、毫無效益滿分：4分8.下列不屬于選擇目的市場的策略的是（）Ａ.集中性市場營銷策略B.選擇性市場營銷策略C.差異性市場營銷策略D.無差異市場營銷策略滿分:４分９.營銷的三個綜合性特性是:（）、系統(tǒng)性、導(dǎo)向性。A.靈活性B.全面性C.差異性D．創(chuàng)新性滿分:4分１0.市場營銷管理的實質(zhì)是（）。A.需求管理B.客戶管理C.需要管理D.欲望管理滿分：4分11.銷售商經(jīng)常將一組產(chǎn)品組合在一起，定價銷售，售價比分別購買這些產(chǎn)品要低叫()。A.成組產(chǎn)品定價法B.產(chǎn)品線定價法Ｃ.附帶產(chǎn)品定價法Ｄ.兩段定價法滿分：4分12.（)是指公司按照某種標(biāo)準(zhǔn)將市場上的顧客劃分為若干個顧客群的市場分類過程。A.市場細分B.目的市場C.市場定位D．市場營銷滿分:4分13.公司發(fā)展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略有三種:（)、（)、（)A.廣泛型成長戰(zhàn)略、一體化成長戰(zhàn)略、目的化成長策略B.密集型成長戰(zhàn)略、一體化成長戰(zhàn)略、多角化成長策略C.廣泛型成長戰(zhàn)略、專業(yè)化成長戰(zhàn)略、多角化成長策略D.密集型成長戰(zhàn)略、專業(yè)化成長戰(zhàn)略、目的化成長策略滿分:4分14.渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費領(lǐng)域過程中所通過的（)數(shù)量Ａ.渠道類型Ｂ.中間商類型C．中間商Ｄ．渠道層次滿分:４分１5.明星類業(yè)務(wù)單位的市場增長率下降到10%以下,就轉(zhuǎn)入()單位。A.問題類B．鈔票牛類Ｃ.瘦狗D.明星類滿分：4分二、多選題（共10道試題,共40分。)V1．公司通過定價來追求的重要目的有()。A.維持公司生存B.當(dāng)期利潤最大化C.當(dāng)期收入最大化D.產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先E.最大市場份額滿分:4分2.市場挑戰(zhàn)者可以采用一些特定的進攻戰(zhàn)略，重要有()。A.價格折扣B.便宜品C.聲望產(chǎn)品D.改善服務(wù)Ｅ.密集廣告促銷滿分：4分3.廣告的目的可根據(jù)告知、說服或提醒的作用來分類,下列說法對的的有（）。A.告知性廣告重要用于產(chǎn)品的開拓階段Ｂ.說服性廣告在競爭階段十分重要C.說服性廣告在產(chǎn)品的成熟期十分重要D．提醒性廣告在產(chǎn)品的成熟期十分重要Ｅ.提醒性廣告在產(chǎn)品的衰退期十分重要滿分：4分4．市場營銷導(dǎo)向的確立需要的支柱有(）。A．目的市場B.顧客需要C.整合營銷Ｄ.賺錢能力E．領(lǐng)導(dǎo)支持滿分：4分5.公司和部門的戰(zhàn)略策劃是一個公司最高層次的策劃，所有公司的最高管理層必須著手的策劃活動有（）。A.擬定公司使命B.建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C．為每個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位安排資源D.計劃新業(yè)務(wù)E.放棄老業(yè)務(wù)滿分：４分6.營銷調(diào)研的內(nèi)容重要涉及（）。A．市場需求和變化趨勢的調(diào)研B．購買動機的調(diào)研Ｃ．產(chǎn)品、價格調(diào)研D.分銷、廣告調(diào)研Ｅ.市場競爭調(diào)研和宏觀環(huán)境調(diào)研滿分:4分７.影響訂購點決策的因素有（)。A.訂購前置時間B．使用率C.服務(wù)水平D.成本E.風(fēng)險滿分：４分8.一般來說,一個抱負的“利基（nｉche)”具有以下幾個特性(）。A．有足夠的市場潛量和購買力B.市場有發(fā)展?jié)摿.對重要競爭者不具有吸引力D．公司具有有效的為這一市場服務(wù)所必需的資源和能力E．公司已在顧客中建立起良好的信譽,足以對抗競爭者滿分：4分9.下列屬于渠道管理決策的有()。A.選擇渠道成員B．培訓(xùn)渠道成員C.激勵渠道成員D.評價渠道成員Ｅ.渠道改善安排滿分:4分10.折扣的形式有()。A.鈔票折扣B.數(shù)量折扣Ｃ.功能折扣D.季節(jié)折扣E.折讓滿分：4分東財《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)三試卷總分:１00測試時間:－-單選題多選題一、單選題(共15道試題，共６0分。）Ｖ1.下列不屬于影響消費者購買行為的社會因素的是：()A.家庭B.社會角色地位C.生活方式D．相關(guān)群體滿分：4分２.（)是各種正規(guī)組織為了擬定購買產(chǎn)品和勞務(wù)的需要，在可供選擇的品牌與供應(yīng)者之間進行辨認、評價和挑選的決策過程。A.組織決策Ｂ.組織購買Ｃ.組織營銷Ｄ.組織戰(zhàn)略滿分:4分3.下列不屬于賺錢能力控制的程序的是：()Ａ.擬定職能性費用B.將職能性費用與預(yù)計費用對比C．將職能性費用分派給各個營銷實體D.為每個營銷渠道編制一張損益表滿分：4分４.下列不屬于產(chǎn)品小組結(jié)構(gòu)類型的是（)。A．垂直型產(chǎn)品小組B.三角型產(chǎn)品小組C.水平型產(chǎn)品小組D．網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組滿分:4分5．(）指為滿足工業(yè)公司生產(chǎn)其他產(chǎn)品的需求而提供勞務(wù)和產(chǎn)品的市場。A.勞務(wù)市場Ｂ.消費者市場C.產(chǎn)業(yè)市場Ｄ.組織市場滿分:4分6.與(）相同的是,產(chǎn)品導(dǎo)向也產(chǎn)生于賣方市場條件。A.生產(chǎn)導(dǎo)向B．推銷導(dǎo)向Ｃ.市場營銷導(dǎo)向D.社會市場營銷導(dǎo)向滿分:４分7．（）即指對某一特定競爭者的行動沒有迅速反映或反映不強烈A.從容型競爭者B.選擇型競爭者C.兇狠型競爭者D.型競爭者滿分：4分8.營銷的三個綜合性特性是:全面性、系統(tǒng)性、()。A.靈活性B.實用性C.導(dǎo)向性D．整體性滿分:4分9.市場細分就是指按照消費者欲望與需求把一個總體市場劃提成若干個具有()的子市場的過程。A.共同特性B.不同特點C.豐重利潤Ｄ.獨特利益滿分:4分１0．()一體化策略即公司收購、兼并競爭者的同種類型的公司,或者在國外與其他同類公司合資生產(chǎn)經(jīng)營等。Ａ．前向B．后向C.水平D．垂直滿分：４分1１．需求管理是()的實質(zhì)。A.市場營銷管理B.市場管理C.市場細分Ｄ．市場經(jīng)濟滿分:4分1２.下列不屬于營業(yè)推廣的特性的是（)A.傳播信息B.刺激C．邀請D.評價滿分：4分13.下列不屬于營銷部門與其他部門之間的沖突因素的是()A.各部門在公司最大利益的問題上持不同的意見B.對部門利益和公司利益間權(quán)衡抉擇C．部門領(lǐng)導(dǎo)者的意見趨向一致D．部門間的老框框和偏見滿分：4分14.（）是指一個特定銷售者售與購買者的一組產(chǎn)品。A．產(chǎn)品組合B.產(chǎn)品整體C.產(chǎn)品Ｄ．服務(wù)滿分：4分15.（）是指市場營銷管理人員用以獲得平常的有關(guān)公司外部營銷環(huán)境發(fā)展趨勢的恰當(dāng)信息的一整套程序和來源。A.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)B.市場營銷信息系統(tǒng)C．市場營銷情報系統(tǒng)D.市場營銷預(yù)測系統(tǒng)滿分：4分二、多選題（共10道試題，共４0分。）V１．在產(chǎn)品管理組織中的產(chǎn)品小組結(jié)構(gòu)有（)。A.垂直型產(chǎn)品小組B.三角型產(chǎn)品小組Ｃ.水平型產(chǎn)品小組D．矩陣型產(chǎn)品小組E.網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組滿分:４分2．公司通過定價來追求的重要目的有(）。A.維持公司生存Ｂ.當(dāng)期利潤最大化C.當(dāng)期收入最大化Ｄ．產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先E.最大市場份額滿分:4分3.營銷定位的重要原則有()。A．根據(jù)具體的產(chǎn)品特點定位B.根據(jù)特定的使用場合及用途定位C.根據(jù)顧客得到的利益定位D.根據(jù)使用者類型定位Ｅ.根據(jù)營銷者的類型定位滿分：4分４．下列屬于產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略的優(yōu)點的有()。A.使公司避開價格競爭，在特定領(lǐng)域形成獨家經(jīng)營的市場B.培養(yǎng)的顧客忠誠性成為其他公司進入