潘婷廣告效果調(diào)研報(bào)告

精品文檔潘婷廣告效果調(diào)研報(bào)告一、 潘婷廣告效果的調(diào)研背景在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的洗發(fā)水市場(chǎng)，潘婷機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。對(duì)此，潘婷采取了各種各樣的網(wǎng)絡(luò)廣告，現(xiàn)場(chǎng)促銷宣傳，宣傳單等方式進(jìn)行廣告宣傳，希望能得到更多人的了解，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。然而，想要了解潘婷廣告有沒(méi)有提高在消費(fèi)者中的知名度，有沒(méi)有更好的塑造潘婷這個(gè)品牌，有沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，以及消費(fèi)者對(duì)廣告的滿意度等方面的問(wèn)題。同時(shí)，找出一些影響購(gòu)買行為的相關(guān)因素，預(yù)測(cè)下一步廣告及工作運(yùn)行方向，為進(jìn)一步品牌做廣告找到更好的切入點(diǎn)。潘婷廣告的市場(chǎng)調(diào)研勢(shì)在必行。二、潘婷廣告效果的調(diào)研目的本次潘婷廣告效果調(diào)研是為了動(dòng)態(tài)跟蹤目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)潘婷廣告的注目率、有效接觸率、對(duì)廣告主張的接受程度等內(nèi)容，進(jìn)行廣告效果評(píng)估，以便于及時(shí)調(diào)整廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告設(shè)計(jì)形式、媒體發(fā)布和推廣方式，力求達(dá)到更好的廣告效果。三、 潘婷廣告效果的調(diào)研對(duì)象廣大女性群體，主要為20-30歲這一年齡階段的消費(fèi)者，其中廣西各大高校在校大學(xué)生占較大比重。四、潘婷廣告效果的調(diào)研方法本次調(diào)研與預(yù)測(cè)主要采用問(wèn)卷法，深層訪談法輔之。五、 潘婷廣告效果的問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析。1歡迎下載精品文檔圖表1由圖表1看出，此次調(diào)查對(duì)象年齡段在 20——30歲占84.31%，20歲以下的占14.71%。調(diào)查對(duì)象的行業(yè)涉及比較廣泛，其中包括學(xué)生、老師、旅游、金融、制造業(yè)、廣告等。調(diào)查對(duì)象集中在 20—30歲，主要是該群體對(duì)潘婷的購(gòu)買力大，對(duì)潘婷廣告媒介投放關(guān)注度高。這樣，潘婷廣告效果調(diào)研的作用比較大，得出的結(jié)論，建議，更加的有效，實(shí)用。。2歡迎下載精品文檔圖表2由上圖的調(diào)查結(jié)果可以得出：被調(diào)查人員中，偶爾看到，一般了解潘婷廣告的占 64.71%，經(jīng)常看到，很了解的占 33.33%，幾乎沒(méi)看到過(guò)的人僅占1.96%。由此可以看出，消費(fèi)者普遍對(duì)潘婷廣告有了解，接觸率高，接觸頻次偏高。但是在此同時(shí)，我們也了解到，經(jīng)?？吹?，很了解潘婷廣告的人占的比例遠(yuǎn)不及偶爾看到，一般了解的人。說(shuō)明了潘婷廣告效果并不是最佳狀態(tài)。。3歡迎下載精品文檔電視你一般在哪里看到潘婷廣告 報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)路牌促銷其他73.5%2814.0%189.0%9547.5%2311.5%2914.5%圖表3從圖表3中可以看出，潘婷電視媒介的廣告覆蓋范圍比較大，占所有潘婷廣告投放媒介的 47.5%，消費(fèi)者接受的潘婷廣告信息大部分來(lái)自電視。報(bào)紙雜志和促銷這兩個(gè)媒介所占比例相當(dāng)， 也是作為潘婷廣告投放媒介的主要重要組成部分，而路牌、網(wǎng)絡(luò)、其他的投放，投放度不是很高，受關(guān)注度也相對(duì)薄弱些。。4歡迎下載精品文檔圖表4由上面的圖表4，可以看出，消費(fèi)者在過(guò)去一周中，接觸潘婷廣告的頻次，3次以內(nèi)的占了79.41%，3-5次的占了10.78%，高頻次接觸的被調(diào)查人數(shù)較少，低頻次的接觸率大。我們從潘婷廣告的接觸媒介和頻次兩個(gè)圖表，作出下面的推斷：消費(fèi)者對(duì)潘婷廣告的低接觸率，可能是由于廣告投放媒介種類不夠多樣化，廣告的更新力度不夠。潘婷廣告應(yīng)該不斷的調(diào)整媒介的投放形式，增加戶外廣告的投放力度。促使不同人群接觸的接觸率提高。從而形成消費(fèi)者對(duì)潘婷的形成品牌認(rèn)知，品牌忠誠(chéng)。。5歡迎下載精品文檔你對(duì)潘婷廣告的印象是百分比

50403047.147.06%2031.431.37%1012.712.75%5.95.88%2.902.94%優(yōu)雅時(shí)尚樸素大方清新自然平凡庸俗其他圖表5潘婷廣告的目標(biāo)消費(fèi)者是年輕女性，這一消費(fèi)群的喜好非常鮮明，追求時(shí)尚與個(gè)性，他們傾向于潘婷廣告針對(duì)年輕的女性消費(fèi)者推出了一系列廣告，聘請(qǐng)林志玲、徐熙媛等時(shí)尚女星做品牌代言人，廣告主題明確、突出，廣告形象新穎獨(dú)特。 47.1％的被調(diào)查者對(duì)潘婷廣告的印象是清新自然，31.4％的被調(diào)查者對(duì)潘婷廣告的印象是優(yōu)雅時(shí)尚，數(shù)據(jù)表明潘婷廣告在消費(fèi)者心目中的形象統(tǒng)一、鮮明，符合這一品牌的形象，潘婷廣告在塑造品牌形象上比較成功。。6歡迎下載504030計(jì)數(shù)20100

精品文檔4241.18%181617.65%1515.69%14.71%76.86%43.92%廣告代言人 廣告歌曲 產(chǎn)品信息 廣告情節(jié)畫(huà) 沒(méi)印象 其他面你最關(guān)注潘婷廣告中的圖表6廣告的內(nèi)容和形式豐富多彩， 從上圖數(shù)據(jù)表明，42％的被調(diào)查者最關(guān)注廣告的情節(jié)畫(huà)面，潘婷廣告將品牌個(gè)性和深層內(nèi)涵的訴求結(jié)合廣告，更具體的向消費(fèi)者展示了潘婷的產(chǎn)品， 有趣的情節(jié)和唯美的畫(huà)面都能加深消費(fèi)者對(duì)廣告的印象。其次， 18%的被調(diào)查者關(guān)注廣告中的代言人，廣告代言人同樣可以加深消費(fèi)者對(duì)廣告的印象， 并且合適的形象代言人不僅能提高品牌的知名度，還可以很好的塑造品牌形象。。7歡迎下載精品文檔圖表7上圖數(shù)據(jù)表明，只有 26%的被調(diào)查者認(rèn)為潘婷現(xiàn)有的廣告代言人非常適合潘婷這個(gè)品牌， 59%的被調(diào)查者對(duì)現(xiàn)在的潘婷品牌代言人持一般的態(tài)度。雖然每位潘婷品牌的代言人都經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選，但是我們的調(diào)查數(shù)據(jù)反映，大多數(shù)被調(diào)查者對(duì)潘婷現(xiàn)有的代言人的認(rèn)同度并不高，說(shuō)明潘婷廣告在代言人的選擇上還有提升的空間。造成這一現(xiàn)象的原因可能是潘婷廣告一味追求用國(guó)際巨星做形象代言人，代言人形象氣質(zhì)適合與否還有待商榷。。8歡迎下載精品文檔圖表8潘婷的廣告形式多種多樣，在被調(diào)查者當(dāng)中 48.9%的人喜歡電視形式的潘婷廣告，報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)、促銷的廣告形式所占比例相當(dāng)，這些數(shù)據(jù)表明，潘婷的影視廣告給消費(fèi)者留下了深刻的印象。 潘婷將廣告的投放重點(diǎn)放在影視廣告上， 并且大量、合理的投放給觀眾留下了很深刻的印象，這是其成功的一個(gè)因素。但可以看出，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度僅占14.29%，還是比較低。我們小組成員認(rèn)為，我們選擇的是20~30歲這個(gè)年輕的女性群體，她們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度比較高。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，潘婷忽視了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放力度，是一種資源不合理利用的浪費(fèi)。。9歡迎下載精品文檔圖表9上圖顯示，近一半的調(diào)查者認(rèn)為潘婷廣告會(huì)改變觀眾對(duì)其產(chǎn)品的看法。40.2%的調(diào)查者認(rèn)為看完潘婷廣告后對(duì)潘婷產(chǎn)品的印象比以前更好，僅2.94%的調(diào)查者認(rèn)為印象變差?？梢?jiàn)潘婷廣告對(duì)產(chǎn)品的影響占了一定的比重。而潘婷廣告的播出能讓40.2%的人對(duì)其有好的改觀。潘婷廣告在品牌塑造和消費(fèi)者好感度上比較高。56.86%的調(diào)查者認(rèn)為潘婷廣告的播出對(duì)其沒(méi)有多大的影響，可見(jiàn)潘婷的消費(fèi)者大部分還是比較理性的群體。潘婷廣告在這一訴求方面還有待加強(qiáng)。。10歡迎下載精品文檔圖表10這題我們想了解潘婷廣告對(duì)觀眾產(chǎn)生的購(gòu)買行動(dòng)力有多大。圖表顯示，近70%的被調(diào)查者認(rèn)為潘婷廣告能達(dá)到促進(jìn)他們購(gòu)買潘婷產(chǎn)品的功效。其中 19.61%的被調(diào)查者認(rèn)為看完潘婷廣告之后會(huì)繼續(xù)購(gòu)買其產(chǎn)品，顯示出了她們對(duì)這一品牌有一定的忠誠(chéng)度。 49.02%的被調(diào)查者會(huì)考慮購(gòu)買，潘婷廣告的播出讓她們對(duì)是否夠買有一定的思考?？梢?jiàn)潘婷廣告留給消費(fèi)者的印象良好，但說(shuō)服力還不夠。。11歡迎下載精品文檔圖表11本題主要調(diào)查潘婷廣告與其他產(chǎn)品廣告的區(qū)別。 25.49%的觀眾認(rèn)為潘婷產(chǎn)品種類多，針對(duì)性強(qiáng)是潘婷與其他品牌最大的區(qū)別。 潘婷廣告制作相對(duì)精美和廣告都是巨星代言是各占一定比重。 11.76%的觀眾則認(rèn)為播放頻率高是其最大區(qū)別。。12歡迎下載精品文檔你喜歡潘婷的哪種促銷方式圖表1230.69%的被調(diào)查者喜歡買一送一這樣的促銷方式， 分別有24.26%的被調(diào)查者喜歡打折促銷和組合營(yíng)銷這樣的促銷方式。 15.84%的被調(diào)查者傾向附贈(zèng)試用裝。 4.95%的被調(diào)查者選擇其他。六、 潘婷廣告效果的不足與問(wèn)題潘婷廣告無(wú)論在制作上還是在廣告的投放上都取得的很好的廣告效果，但也一些方面也存在不足與問(wèn)題。1、消費(fèi)者對(duì)潘婷廣告的了解程度不高，對(duì)廣告代言人的認(rèn)同度也不高，這說(shuō)明潘婷廣告表現(xiàn)力度不夠， 沒(méi)有向消費(fèi)者明確的表達(dá)出廣告的訴求點(diǎn)。。13歡迎下載精品文檔2、消費(fèi)者接觸廣告種類不多，相對(duì)集中。這容易造成年齡層的斷層。潘婷應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，合理整合媒介。七、 對(duì)潘婷廣告提出的對(duì)策1、不拘泥于國(guó)際巨星的代言，多精心挑選合適的、符合其形象氣質(zhì)的代言人。如舉辦一些選秀活動(dòng)，挑選草根代言人，更貼近生活，贏得大眾的喜愛(ài)。同時(shí)在選秀的活動(dòng)中也可以達(dá)到宣傳的效果。2、多舉辦一些促銷，采納消費(fèi)者喜愛(ài)的促銷方式。如買一送一，打折促銷等。在賣場(chǎng)經(jīng)常開(kāi)設(shè)促銷點(diǎn)，產(chǎn)品擺放顯目。3、