《新經(jīng)濟(jì)企業(yè)市場營銷研究（論文）》

新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)市場營銷分析在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，隨著社會生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)模式不斷發(fā)展，給我們的生活帶來了很多變化和便利。與此同時(shí)，國家科技也得到了蓬勃的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、信息等技術(shù)突飛猛進(jìn)，對人們的生活模式有很大的影響。在新的背景下，因此，企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略也應(yīng)當(dāng)相應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，創(chuàng)造新的市場營銷戰(zhàn)略體系，提升企業(yè)的核心目標(biāo)，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。市場營銷既可以為企業(yè)帶來很多收益，又能為國家未來的發(fā)展帶來很大的幫助，讓國家和企業(yè)在經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展上找到正確的方向。然而，現(xiàn)階段我國對于現(xiàn)在的市場營銷的認(rèn)識還有很多不足的地方，戰(zhàn)略方針也沒有完全制定好，所以企業(yè)應(yīng)該對現(xiàn)在市場營銷的戰(zhàn)略高度重視，把營銷當(dāng)做整個企業(yè)發(fā)展的重要支撐。并且對新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下的企業(yè)市場營銷進(jìn)行簡要分析，對企業(yè)的發(fā)展提供貢獻(xiàn)。1.新經(jīng)濟(jì)形勢對企業(yè)的影響新經(jīng)濟(jì)形態(tài)是以信息技術(shù)革命和制度創(chuàng)新為基礎(chǔ)的一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象?，F(xiàn)在的世界經(jīng)濟(jì)正朝著全球市場的一體化、企業(yè)生存的數(shù)字化、企業(yè)競爭國際化的方面發(fā)展邁進(jìn)。大量持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長與低通貨膨脹率和失業(yè)率共存，經(jīng)濟(jì)周期的周期性特征明顯減弱。以互聯(lián)網(wǎng)、高新技術(shù)和知識經(jīng)濟(jì)為代表的新經(jīng)濟(jì)正在發(fā)展蓬勃，以此來滿足消費(fèi)者們的需求。1.1更好的適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球500強(qiáng)跨國公司中有400多家已經(jīng)登陸中國。加入WTO后，嚴(yán)峻的形勢將更增加。但是我們國家企業(yè)存在規(guī)模小、實(shí)力弱、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差等問題。可以看出，中國企業(yè)的競爭對手是實(shí)力雄厚、資本實(shí)力雄厚、能夠承受各種風(fēng)險(xiǎn)的大型企業(yè)。例如，在汽車工業(yè)中我國只有100多家汽車工廠，但是每年總產(chǎn)量僅僅只相當(dāng)于外國中型企業(yè)。全國500強(qiáng)公司的銷售總額只相當(dāng)于通用汽車公司在美國的每年銷售額之和。為了抵御國內(nèi)市場跨國公司受到的沖擊，使跨國公司在寬闊的世界市場上競爭，中國的企業(yè)發(fā)展國際業(yè)務(wù)是其必然選項(xiàng)，在更廣域的世界市場上鍛煉自己，提高實(shí)力，更好地適其應(yīng)發(fā)展—新經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展。1.2更好地解決我國自身的經(jīng)濟(jì)問題有利于解決我國需求不足的問題，相比之下，生產(chǎn)供給嚴(yán)重不足，許多商品相對稀缺，國內(nèi)市場在供求關(guān)系上屬于“短缺經(jīng)濟(jì)”。改革開放以后，由于經(jīng)濟(jì)體制改革、企業(yè)和單位自治權(quán)的迅速擴(kuò)大以及國民收入向個人分配的傾向，國內(nèi)市場需求迅速增長。由于國內(nèi)市場需求強(qiáng)勁，我國大多數(shù)中小企業(yè)在不參與國際經(jīng)營的情況下都能獲得可觀的利潤。在這種情況下，它們大多集中在國內(nèi)市場，很少與國際市場有聯(lián)系。上世紀(jì)90年代中期以來，我國在經(jīng)濟(jì)形勢上發(fā)生了極其重大地變化。大多數(shù)產(chǎn)品的供應(yīng)都超過了需求。過去，“賣方市場”已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I方市場”，經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱之為“短缺經(jīng)濟(jì)”向“剩余經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在產(chǎn)能過剩，很多產(chǎn)品積壓。在這種情況下，企業(yè)一方面要積極研究國內(nèi)市場，創(chuàng)造開發(fā)新產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品的科技含量和引導(dǎo)需求；另一方面，在新經(jīng)濟(jì)形勢和中國成功加入世貿(mào)組織的宏觀背景下，有必要中國企業(yè)要更加重視國際市場，積極參與國際管理。近幾年來，通過技術(shù)的引進(jìn)和開發(fā)，中國的局部型企業(yè)具備了高科技生產(chǎn)的能力。但是綜上所述，國內(nèi)的生產(chǎn)能力總量超過需求，絕大部分的設(shè)備閑置無用，巨大的浪費(fèi)將使企業(yè)也陷入困境。因此促進(jìn)這些企業(yè)的產(chǎn)品走向國際或利用這些企業(yè)的專業(yè)設(shè)備進(jìn)行海外的投資，將會解決掉我國國內(nèi)的需求不足、產(chǎn)能閑置的問題，和更好地促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。將更好地促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級和技術(shù)進(jìn)步。需求不足、大量多余的產(chǎn)量、現(xiàn)有設(shè)備使用不足是我國當(dāng)前和未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有害成分之一。及時(shí)有效地調(diào)整并提高中國現(xiàn)有資產(chǎn)存量的收益，無壞賬，沒有許多企業(yè)而因此陷入困境，就會使整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級進(jìn)程大大地加速。從大部分發(fā)達(dá)的國家和現(xiàn)如今發(fā)展中國家的經(jīng)驗(yàn)來看，在結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型時(shí)期中，把國內(nèi)的結(jié)構(gòu)調(diào)整升級是要在很大程度上促發(fā)對外轉(zhuǎn)移的大量設(shè)備。因此，推動我國國內(nèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整重要舉措第一是在全球范圍內(nèi)重新分配生產(chǎn)能力，二是鼓勵國內(nèi)企業(yè)開展國際業(yè)務(wù)。2.新經(jīng)濟(jì)對市場營銷的影響2.1市場競爭日益激烈在新經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展不僅為企業(yè)的發(fā)展帶來了很大機(jī)遇，而且還為企業(yè)帶來巨大的挑戰(zhàn)，企業(yè)的營銷市場環(huán)境的相互競爭變得日益激烈。在這種時(shí)代發(fā)展背景下，企業(yè)要想繼續(xù)生存下去，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場營銷方式，為企業(yè)以后的可持續(xù)發(fā)展做鋪墊。2.2消費(fèi)者衡量指標(biāo)發(fā)生變化在過去不管是哪個年齡段的人群在消費(fèi)時(shí)都比較注重看產(chǎn)品的牌子，認(rèn)為哪個產(chǎn)品越大牌，哪個產(chǎn)品的質(zhì)量就越好。現(xiàn)如今，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念在發(fā)生改變，人們更加關(guān)注的不是品牌，而是時(shí)尚與潮流，隨著消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)衡量的指標(biāo)不斷發(fā)生改變，市場上的品牌產(chǎn)品的影響力在大幅度下滑。2.3消費(fèi)理念個性化在新經(jīng)濟(jì)的影響下，消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)從最初的大眾化轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的個性化，大家不管在穿衣風(fēng)格上還是在室內(nèi)的裝修上都在追求獨(dú)特的風(fēng)格。所以企業(yè)需要積極及時(shí)改變自己的營銷模式，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，根據(jù)企業(yè)未來的發(fā)展方向?qū)ふ蚁鄳?yīng)的目標(biāo)人群，在這個基礎(chǔ)上迎合消費(fèi)者的口味來制定新的營銷方針策略，從而滿足消費(fèi)者的需求。2.4營銷方式多元化新時(shí)代下，我國科技隨著經(jīng)濟(jì)一起發(fā)展，帶動了互聯(lián)網(wǎng)、信息科技的技術(shù)進(jìn)步，所以企業(yè)的營銷方式也變得多樣化，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為了主流，在整個營銷界占較大的位置，不僅如此，網(wǎng)絡(luò)營銷還可以降低營銷成本，并且為企業(yè)帶來更大的利益?？偨Y(jié)：在新一代的時(shí)代背景下，企業(yè)的發(fā)展面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這時(shí)，企業(yè)就應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展改變企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，以發(fā)展的眼光看待企業(yè)的營銷模式。根據(jù)現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)情況進(jìn)行分析判斷出消費(fèi)者真正的需求，生產(chǎn)出真正符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。與此同時(shí)，還有利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，降低企業(yè)對營銷成本，開闊營銷渠道，將企業(yè)的利益最大化，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展?？偠灾瑫r(shí)代在進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)和科技都在發(fā)生巨大的變化，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足于現(xiàn)在的企業(yè)發(fā)展，要想在現(xiàn)在新經(jīng)濟(jì)背景下立足，就要認(rèn)清現(xiàn)在的發(fā)展形式，采取有效的措施進(jìn)行營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新，從而提升企業(yè)的知名度，滿足各