推動廣州市演藝裝備產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策建議

推動廣州市演藝裝備產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策建議

以專業(yè)音響、燈光、樂器生產(chǎn)為代表的演藝裝備產(chǎn)業(yè)既是制造業(yè)，同時也是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及演出市場的繁榮，廣州演藝裝備產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)品進軍國內(nèi)外市場表現(xiàn)突出，為拓寬文化藝術(shù)的表現(xiàn)形式，講好中國故事，傳播好中國聲音提供了重要的技術(shù)和設備支撐。近期，廣州赴銳豐音響、浩洋電子、珠江鋼琴等企業(yè)開展專題調(diào)研，就進一步推動演藝裝備產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為廣州文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供支撐、提出政策建議。一廣州演藝裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本情況以專業(yè)音響燈光為主體的演藝裝備業(yè)是廣東省的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在企業(yè)數(shù)量、就業(yè)人數(shù)、產(chǎn)值、出口等方面均居全國首位。據(jù)統(tǒng)計，廣東省集中了我國專業(yè)音響燈光行業(yè)70%以上的企業(yè)，產(chǎn)值約占行業(yè)總產(chǎn)值的80%，而廣州又是演藝裝備產(chǎn)業(yè)的主要聚集區(qū)域，并在番禺、白云、花都等區(qū)形成了頗有影響力的產(chǎn)業(yè)集群，成為全國乃至世界音響燈光生產(chǎn)制造基地。目前，廣州燈光音響產(chǎn)值約占全省的50%；珠江鋼琴全球市場占有率為26%，國內(nèi)市場占有率為34%，被認定為“全球最大的鋼琴制造商”，鋼琴銷量全球第一。2015年，廣州文化用品生產(chǎn)營業(yè)收入達到1254億元，資產(chǎn)總計達到820億元，實現(xiàn)增加值499億元，浩洋電子、銳豐音響、珠江燈光、達森燈光、珠江鋼琴等企業(yè)發(fā)揮明顯的帶動作用。（一）企業(yè)實力不斷增強，在服務和保障重大盛會上備受矚目近幾年，國家鼓勵在大型演出場所以及文藝活動中使用民族演藝品牌，廣州演藝裝備產(chǎn)業(yè)緊抓機遇，提高規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平，呈現(xiàn)出持續(xù)快速發(fā)展的良好勢頭。一批自主創(chuàng)新品牌在文化演出、體育賽事、會議展覽等重大盛會上大放光彩，聲、光、電的完美結(jié)合營造了良好的視聽效果，極大提升和促進了藝術(shù)創(chuàng)意的實現(xiàn)。銳豐音響、浩洋電子、珠江鋼琴參與了北京奧運會、廣州亞運會、深圳世界大學生運動會、南京青奧會、G20峰會等國家級重大項目服務，有的甚至成為獨家供應商。浩洋電子作為國內(nèi)大型專業(yè)舞臺和城市照明燈光研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務的民營高新技術(shù)企業(yè)，近年更承接了法國大劇院、巴黎圣母院、奧斯卡頒獎禮等大型海外項目，2012年作為中國唯一專業(yè)燈光供應商參與倫敦奧運會演出工程，2011～2014年連續(xù)四年被評為“國家文化出口重點企業(yè)”，在全國行業(yè)排名前三位。珠江鋼琴愷撒堡演奏會鋼琴成為G20峰會文藝演出唯一用琴，為20國領導人及中外嘉賓展現(xiàn)民族強音。（二）科技創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展的重要支撐和引擎廣州演藝裝備產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從進口產(chǎn)品代理到自創(chuàng)品牌、從自主生產(chǎn)到自主研發(fā)的階段，現(xiàn)在部分產(chǎn)品接近國際先進水平。銳豐音響、浩洋電子、珠江燈光、珠江鋼琴等企業(yè)大力實施創(chuàng)新驅(qū)動，打造品牌產(chǎn)品，它們都具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)研發(fā)能力。銳豐音響——“LAX”品牌已經(jīng)申請專利總數(shù)達13項，并擁有2項授權(quán)軟件著作權(quán)。浩洋電子自主品牌“terbly”已成為國內(nèi)知名品牌，獲得廣東省著名商標和廣東省名牌產(chǎn)品的稱號。浩洋電子每年研發(fā)投入占銷售額約6%，擁有150多人的研發(fā)團隊，累計獲得專利和軟件版權(quán)超過300項，發(fā)明專利18項，被認定為國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)。珠江鋼琴是國內(nèi)鋼琴制造技術(shù)的領航者，建立了企業(yè)研發(fā)投入與銷售收入掛鉤的機制，每年研發(fā)經(jīng)費占銷售收入總額超過3%，擁有技術(shù)專利128項，其中發(fā)明專利30項；2015年被評為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，被科技部認定為“國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)”“國家創(chuàng)新型試點企業(yè)”；2015～2016年連續(xù)兩年問鼎MMR（音樂視角雜志）年度最佳聲學鋼琴獎。（三）從專注產(chǎn)品到重視服務和文化創(chuàng)意演藝裝備企業(yè)意識到文化產(chǎn)業(yè)所釋放出的巨大產(chǎn)能，積極推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷提升產(chǎn)品附加值、品牌知名度以滿足市場的需要。銳豐音響自成功為2008年北京奧運會提供擴聲系統(tǒng)服務后，現(xiàn)已發(fā)展成為集研發(fā)、制造、銷售、工程、設計、視聽創(chuàng)意為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈的集團化企業(yè)，并成立文化公司，承辦和獨立運營廣州國際燈光節(jié)、廣東肇慶鼎湖山音樂節(jié)、2017中國·韓城“一帶一路”國際燈光藝術(shù)節(jié)，積極組織策劃“文化+旅游+音樂”等大型文化活動，在文化創(chuàng)意策劃和執(zhí)行領域不斷發(fā)展。珠江鋼琴準確把握樂器消費需求變化，研制出一系列具有行業(yè)帶動性的高端化、個性化、智能化技術(shù)及產(chǎn)品，融合“互聯(lián)網(wǎng)+聲學”鋼琴概念，研發(fā)智慧鋼琴。目前珠江鋼琴已成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與服務為一體，倡導鋼琴、數(shù)碼鋼琴、音樂教育和文化金融傳媒多元聯(lián)動發(fā)展的綜合樂器文化企業(yè)。（四）積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”珠江鋼琴與知名互聯(lián)網(wǎng)公司進行合作，先后成立了天貓、京東線上品牌旗艦店，采用O2O、B2C等模式，探索互聯(lián)網(wǎng)時代的智能營銷、智能制造，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)終端消費者的私人定制，根據(jù)線上線下收集到的消費者信息，針對不同消費群體，推出了多種樣式的個性化鋼琴。啟動了國內(nèi)首個大型互聯(lián)網(wǎng)樂器服務平臺——珠江樂器云服務平臺建設，為用戶提供物流配送、鋼琴調(diào)律、鋼琴維修、產(chǎn)品咨詢等綜合服務，實現(xiàn)公司“制造—服務”產(chǎn)業(yè)鏈延伸。打造文化教育產(chǎn)業(yè)平臺，結(jié)合智能樂器和智能教學App模塊的發(fā)展，改變傳統(tǒng)藝術(shù)教育發(fā)展模式，推進珠江鋼琴品牌藝術(shù)教育體系走向全國。二廣州演藝裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟須解決的問題（一）專業(yè)人才匱乏演藝裝備行業(yè)專業(yè)化程度和技術(shù)要求較高，涉及機械、電子、計算機、聲學、光學、電子學、美學、樂理學等諸多基礎學科。一個好的工程技術(shù)人員既要有較強的專業(yè)知識，同時又要具備良好的音樂聽覺感知能力。世界頂級音響、樂器制造企業(yè)多集中在意大利、德國、法國等歐洲國家，與這些國家非常重視對青少年的音樂素質(zhì)培養(yǎng)、整個社會擁有良好的音樂教育基礎和音樂藝術(shù)氛圍分不開。我國目前音樂普及程度、青少年的音樂素養(yǎng)和音樂鑒賞能力還不高，工程技術(shù)人員的音樂感知能力較弱，產(chǎn)品和品牌的藝術(shù)表現(xiàn)力與國際品牌存在一定差距。與此同時，企業(yè)還缺乏既有深厚文化底蘊又懂經(jīng)營管理并熟悉國際市場的高端經(jīng)營管理，又有精深產(chǎn)業(yè)理念且精通技術(shù)的復合型高素質(zhì)人才。人才培養(yǎng)和開發(fā)機制還不夠完善，高校目前開設演藝裝備產(chǎn)業(yè)相關的專業(yè)較少，企業(yè)缺乏系統(tǒng)有效的人才培訓和成長機制。人才作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心推動力量，對于演藝裝備產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展的重要性日益凸顯。（二）融資比較困難雖然2012年珠江鋼琴成功IPO整體上市，成為第一家樂器文化上市公司，廣州銳豐股份、飛達音響、達森燈光也相繼成功登陸新三板。但廣州市演藝裝備企業(yè)絕大多數(shù)是民營企業(yè)，由于行業(yè)的特殊性和企業(yè)的整體規(guī)模相對較小，不能滿足在資本市場籌資的資格，在資本市場很難引起風投的關注。在銀行信貸方面，演藝裝備產(chǎn)業(yè)屬于輕資產(chǎn)公司，可用于滿足銀行抵押貸款擔保的資產(chǎn)不足，要通過銀行資產(chǎn)評估并成功獲得貸款面臨著很多困難。缺少融資平臺和舉措，與國內(nèi)上海、杭州等城市相比，廣州在積極引導文化企業(yè)與資本有效對接，搭建融資、產(chǎn)權(quán)交易平臺，出臺融資服務政策，探索推出一系列融資舉措方面還存在一定差距。融資困難掣肘了民營企業(yè)進行長期品牌建設，并成為絕大多數(shù)演藝裝備企業(yè)做大做強的發(fā)展瓶頸。（三）扶持政策有待完善有關文化企業(yè)財稅優(yōu)惠政策措施不夠完善，扶持資金相對缺乏，致使本地小微企業(yè)持續(xù)發(fā)展能力弱、后勁不足，在土地政策、建立產(chǎn)業(yè)園方面的支持還需加強。三推動廣州市演藝裝備產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的政策建議“十三五”規(guī)劃建議明確，要把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，廣州市第十一次黨代會報告提出，要積極培育文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，促進文化與商貿(mào)、科技、金融、旅游、體育深度融合發(fā)展，建設高端文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，壯大骨干文化企業(yè)，繁榮文化消費市場，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。廣州要抓住機遇，采取有力措施，推動演藝裝備產(chǎn)業(yè)上水平。（一）堅持以創(chuàng)新驅(qū)動為引領，推進演藝裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”時期是我國文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級時期，廣州演藝裝備產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的驅(qū)動力在于增強自主創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌。要緊緊抓住科技創(chuàng)新發(fā)展和文化消費需求的焦點和熱點，加強與市場深度對接，扎實推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)全面應用于演藝裝備產(chǎn)業(yè)。要倡導大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，采取貼息、補助、獎勵等方式，加大對中小微演藝裝備企業(yè)的扶持力度。要貫徹國家“一帶一路”重大戰(zhàn)略，利用國家發(fā)展粵港澳大灣區(qū)城市群戰(zhàn)略，著力構(gòu)建高端高質(zhì)高新的現(xiàn)代演藝裝備產(chǎn)業(yè)體系。要加快自主知識產(chǎn)權(quán)科技成果的轉(zhuǎn)化，在工業(yè)設計、產(chǎn)品性能、外觀等細節(jié)進行改造提升，研制具有行業(yè)帶動性的高端化、個性化、智能化技術(shù)及創(chuàng)意產(chǎn)品，全面提升產(chǎn)品的附加值。（二）創(chuàng)新商業(yè)模式，推動企業(yè)由傳統(tǒng)制造業(yè)向綜合文化企業(yè)轉(zhuǎn)型英國、日本、韓國等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家實踐表明，制造與文化融合得越深，價值提升幅度就越大。廣州文化底蘊深厚，是充滿創(chuàng)新活力的歷史文化名城，廣州市政府即將出臺《推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的行動方案》。廣州演藝裝備產(chǎn)業(yè)要在價值鏈上融入文化內(nèi)容，加快與文化創(chuàng)意、旅游展演融合發(fā)展，加強產(chǎn)品設計創(chuàng)新、品牌運營管理，并購文化傳媒，掘金附加值，從機器加工轉(zhuǎn)向智能生產(chǎn)、從制造工廠轉(zhuǎn)向服務平臺，構(gòu)建“創(chuàng)意設計—生產(chǎn)外包—集成服務”的商業(yè)模式，逐步形成自主研發(fā)生產(chǎn)、技術(shù)集成創(chuàng)新、文化創(chuàng)意整合的平臺型運營公司，發(fā)展成為具有文化創(chuàng)意策劃能力的文化科技企業(yè)，形成未來企業(yè)新的利潤增長點。（三）加快推動金融創(chuàng)新，拓寬投融資渠道針對大多數(shù)文化企業(yè)常受固定資產(chǎn)有限、創(chuàng)意與知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)難評估等因素影響，創(chuàng)新金融模式，加快解決融資難問題。杭州市出臺了《關于鼓勵為文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務的實施意見》，組建杭州文投創(chuàng)業(yè)投資有限公司、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)擔保貸款風險補償基金，對重點文創(chuàng)行業(yè)領域、重點文創(chuàng)企業(yè)項目進行引導性投資支持，鼓勵金融機構(gòu)開展無形資產(chǎn)擔保貸款業(yè)務。此外，還成立了杭州市文化產(chǎn)權(quán)交易所，著力打造集信息、金融、交易三大中心為一體的文化產(chǎn)權(quán)綜合性交易融資平臺。廣州市要加強對文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)、服務、信息平臺的建設和文化發(fā)展環(huán)境的優(yōu)化，建立和完善知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)評估、質(zhì)押、登記、托管、流轉(zhuǎn)和變現(xiàn)的制度。鼓勵在穗的銀行等金融服務機構(gòu)為演藝裝備企業(yè)融資，特別是鼓勵金融機構(gòu)以無形資產(chǎn)抵押或以無形資產(chǎn)為主的組合貸款方式提供融資服務，加大對中小演藝裝備企業(yè)的信貸支持力度。引導社會資本投入演藝裝備產(chǎn)業(yè)，進一步放寬市場準入，讓更多的民營資本進入文化領域，開辟融資租賃新形式，鼓勵籌客參與投資演藝裝備產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，破解融資瓶頸。（四）加快演藝裝備產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和引進人才是發(fā)展演藝裝備產(chǎn)業(yè)的基礎和核心要素。一是在人才引進方面，要結(jié)合演藝裝備產(chǎn)業(yè)的實際情況，放寬引進富有經(jīng)驗設