全球時代的歐洲

本文格式為Word版，下載可任意編輯——全球時代的歐洲新技術進展帶來的數字化、網絡化和融合化正悄然變更著全球媒體生態(tài)布局。在新興媒體的巨大沖擊和擠壓下，全球播送電視業(yè)正體驗著一場深刻轉型與重大變革。不難看到，歐洲播送業(yè)在歷經數字化轉換后更顯勃勃活力，它的綺麗轉身有力地影響和引領著全球播送業(yè)的創(chuàng)新與進展。

歐洲播送之所以能保持其獨特魅力，并成為世界播送進展的一面旗幟，除了有各路資金保障、市場化運營以及電臺專業(yè)化堅守等理由外，還有重要的因素：一是歐洲聽眾具有收聽播送的傳統(tǒng)。數據顯示，法國66%的人口每天有收聽播送的習慣，平均每天每人收聽時長接近2.5小時；法、德等國成人定期收聽播送（每周至少一次）的比例接近其成人總人口的80%。二是歐洲播送聯盟等相關組織以及各國政府都把建立數字播送行動籌劃、擴大數字播送頻譜資源等作為重要工作抓實抓好，有的還直接與汽車廠商合作推廣車載數字播送接收設備等。譬如：英、法等國政府通過了相關法案，建議2022年在各自國家銷售的全體新車內安裝車載數字播送接收設備。三是歐盟等實施的“歐洲數字化進程”等多個數字化技術工程，直接把歐洲播送推向了媒介融合的統(tǒng)一技術平臺上，由此催生了數字音頻播送、網絡播送、手機播送等“播送升級版”，它們的普及與進展為歐洲培養(yǎng)新一代聽眾、挖掘潛在聽眾供給了技術條件。

隨著歐盟相關組織和各國政府對數字播送進展的重視，歐洲播送業(yè)將迎來一個更加璀璨的未來。

一是收聽播送的人群規(guī)模將持續(xù)擴大。隨著歐洲各國將DAB、DAB+和DMB等數字技術標準逐步引入播送及汽車行業(yè)，各國的數字播送籠罩將會得到前所未有的提高。以英國為例，有94%的英國人口預計可收聽到BBC的數字播送，85%能收聽到商業(yè)性全國電臺節(jié)目，大約66%的人口能收聽到地方及區(qū)域電臺的數字節(jié)目。

二是播送與互聯網等新技術融合將加快。隨著數字播送技術更加是混合播送技術的應用，歐洲播送將呈現出播送與手機、平板電腦等不同終端的融合，進一步彰顯播送便攜性、伴隨性等特性和優(yōu)勢。此外，它也將實現音頻與文字、圖片、視頻等多格式文本的融合，并可實現播送不同制式間的自動轉換。

三是播送內部業(yè)務重組和機制改革將日漸深入。目前，歐洲好多電臺開頭按新媒體環(huán)境下的業(yè)務流程或某些要素，重新架構組織機構，將傳統(tǒng)的業(yè)務類別和金字塔式的組織架構調整為業(yè)務流程和融合型的組織架構，扁平化協作與管理成為新的趨勢。隨著播送與互聯網新技術的深度融合，與互聯網等新媒體相關的職位如多媒體節(jié)目主管、多媒體播送終端主管、多媒體播送運營主管等將受追捧。

四是播送品牌將日益深入人心。多年來，英國BBC電臺、法國RTL電臺等能始終保持優(yōu)勢的秘訣在于其品牌創(chuàng)辦。面對強烈的全球傳媒競爭環(huán)境，歐洲播送將會更加提防播送節(jié)目品牌和服務品牌的打造，確保其較強的競爭力和影響力，為聽眾供給高品質的“聽覺盛宴”。

近來做強做大我國新時期播送已成共識。歐洲播送進展的大量做法為我們供給了啟示。一是從國家層面來看，應統(tǒng)籌考慮播送與電視的同步與平行進展，在進展數字電視、高清電視的同時，大力推動數字音頻播送、網絡音頻播送衛(wèi)星播送和手機播送的進展，加強規(guī)劃、加大投入。二是從電臺自身來看，延長播送生命力的根本是在傳播好黨和政府聲音的同時，還要得志聽眾日益增長的收聽需求。辦好辦精專業(yè)化、本地化節(jié)目和改革內部機制，優(yōu)化接收渠道，讓聽眾更輕易通過多種途徑接近播送；深度優(yōu)化傳統(tǒng)平臺的交流模式，讓聽眾廣泛參與播送傳播；建立互聯網等平臺新的互動模式，變更人們對播送的“刻板印象”，使之更加親近播送。三是從社會層面來看，要提防培養(yǎng)公眾收聽播送的良好習慣。建議在大中小學校園、軍營、公共交通工具等公共場所以及手機、智能終端等設備上將數字播送作為強制標準加以普及和推廣，平日