2021下半年快手美妝護(hù)膚行業(yè)數(shù)據(jù)報告-飛瓜數(shù)據(jù)快手版出品

01 KS.FEIGUA.CN01 2021下半年的美妝護(hù)膚行業(yè)2021下半年的美妝護(hù)膚行業(yè)，甚至來得比往年更“卷”一些，在火與冰中，美妝護(hù)膚行業(yè)進(jìn)入了新一輪“競速”。，許多美妝護(hù)膚品牌在冷啟動階段，實現(xiàn)了從“0到1”的突破，為后來的品牌走出了一條切實可行的營銷鏈路。值經(jīng)濟(jì)”的推動，消費(fèi)者對化妝品的購買頻次提高，消費(fèi)的升級也帶動越來越多人開始嘗試中高檔產(chǎn)品。此外，。除此之外，美妝護(hù)膚行業(yè)在今年有哪些新穎玩法？新晉品牌還有哪些突圍機(jī)會？未來的發(fā)展趨勢如何？飛瓜數(shù)據(jù)快手版帶你一探究竟！02 KS.FEIGUA.CN02 數(shù)數(shù)據(jù)說明3.數(shù)據(jù)來源：基于快手全場景數(shù)據(jù)分析平臺「飛瓜數(shù)據(jù)快手版」所追蹤到的數(shù)據(jù)，選取周期內(nèi)快手直播帶貨數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計算所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報告4.免責(zé)說明：由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源均存在局限03 KS.FEIGUA.CN03 附錄：美妝護(hù)膚商品分類等爽膚水/化妝水、男士潤唇膏等04 KS.FEIGUA.CN04 01行業(yè)整體趨勢發(fā)展04帶貨主播推廣分析02熱賣細(xì)分品類觀察05結(jié)語03品牌營銷投放模式 KS.FEIGUA.CN PART01行業(yè)整體趨勢發(fā)展050506 KS.FEIGUA.CN06 7-12月品牌銷售額趨勢數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。07 9月10月11月12月KS.07 9月10月11月12月的77-12月美妝護(hù)膚品類銷售額增長21.4%快手1快手116購物節(jié)期間銷售額環(huán)比增長1.1158.28%數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。08 32.8%KS.FEIGUA.CN08 32.8%預(yù)估銷量增量面部護(hù)理護(hù)膚套裝面部彩妝面部清潔眼部護(hù)理唇部彩妝男士護(hù)膚眼眉彩妝香水面部美容工具美甲工具唇部護(hù)理數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。09 KS.FEIGUA.CN09 ”。預(yù)估銷量100-300300-500500-10007月12月數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。10 48%KS.FEIGUA.CN10 48%12月消費(fèi)者城市線分布6-1718-2425-3031-3536-4041+一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。 KS.FEIGUA.CN PART02熱賣細(xì)分品類觀察 美妝工具護(hù)膚數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。面部精華 KS.FEIGUA.CN面部精華 美妝細(xì)分品類銷售額前十占比唇筆滋潤唇膏假睫毛美甲工具唇筆滋潤唇膏男士面部精華氣墊BB/CC男士面部精華氣墊BB/CC200.00%0.00%-200.00%數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。 ?美甲工具?指甲油/甲片/甲膠?化妝刷? ?美甲工具?指甲油/甲片/甲膠?化妝刷?美睫工具?雙眼皮貼/膠?剃毛刀眾/甲片/甲膠修容/高光/陰影粉/甲片/甲膠數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。 面膜熱門視頻題材全功效覆蓋的平價商品是用戶剛需結(jié)合護(hù)膚教程提高商品種草效果KS 面膜熱門視頻題材全功效覆蓋的平價商品是用戶剛需結(jié)合護(hù)膚教程提高商品種草效果洗洗面奶熱門視頻題材專業(yè)實驗室測評增強(qiáng)內(nèi)容信任感滿足不同膚質(zhì)消費(fèi)者的需求數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。 盒KS.FEIGUA.CN 盒套面部護(hù)膚細(xì)分品類銷售額占比面部護(hù)膚細(xì)分品類平均客單價(元)面部護(hù)膚細(xì)分品類直播場次占比套裝/禮盒7575面部精華65面霜61套裝/禮盒59眼霜/眼部精華58爽膚水/化妝水?dāng)?shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。 KS.FEIGUA.CN 35%32.81%51.51%國際大牌套裝禮盒的推廣內(nèi)容核心是幫助消費(fèi)者35%32.81%51.51%48.47%48.47%10.85%數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)快手版。8 筆/液/膏散粉504944KS.FEIGUA.數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)快手版。8 筆/液/膏散粉504944彩妝細(xì)分品類銷售額占比彩妝細(xì)分品類平均客單價(元)彩妝細(xì)分品類直播場次占比唇彩/唇蜜/唇釉3939眉筆/眉粉33唇彩32眼影散粉數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)快手版。 為不同膚色推薦適合色號幫用戶試色，避雷防踩坑直播間試色，所見即所得口紅常常作為福利款引流唇彩/唇蜜/唇釉數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)快手版。 為不同膚色推薦適合色號幫用戶試色，避雷防踩坑直播間試色，所見即所得口紅常常作為福利款引流唇彩/唇蜜/唇釉粉底液/膏/霜筆/眉粉唇釉力壓口紅成為近半年唇部彩妝“新寵”和%唇彩/唇蜜/唇釉唇彩/唇蜜/唇釉20 /洗臉撲眼皮貼/膠指甲油/甲片/甲膠KS.FEIGUA.CN20 /洗臉撲眼皮貼/膠指甲油/甲片/甲膠美妝工具細(xì)分品類銷售額占比美妝工具細(xì)分品類平均客單價(元)美妝工具細(xì)分品類直播場次占比甲油/甲片/甲膠假睫毛洗臉撲雙眼皮貼/膠指甲油/甲片/甲膠數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。 打光技巧：冷色系燈光， 打光技巧：冷色系燈光，在視頻種草技巧優(yōu)勢視頻種草技巧優(yōu)勢直播帶貨玩法優(yōu)勢數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。22 與男士熱愛IP聯(lián)名，調(diào)動消費(fèi)興趣22 與男士熱愛IP聯(lián)名，調(diào)動消費(fèi)興趣，男男士化妝護(hù)膚教學(xué)“簡單為王”數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。 KS.FEIGUA.CN PART03營銷投放模式232324 品牌自播銷售額KS.FEIGUA.CN24 品牌自播銷售額品牌自播銷售額趨勢品品牌自播銷售環(huán)比7月8月9月10月11月12月7月8月9月10月11月12月品牌自播銷售額非品牌自播銷售額數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)快手版。25 國美妝品牌數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)快手版。25 國美妝品牌外國美妝品牌美妝國貨品牌崛起，國際品牌刮起“韓流”TOP國際美妝品牌數(shù)量占比1234雪花秀/Sulwhasoo52678雅詩蘭黛/EsteeLauder9韓束/Kans商品：高性價比好物商品：高性價比好物達(dá)人大人分銷雙驅(qū)動 KS.FEIGUA.CN 22627 KS.FEIGUA.CN27 品牌：黛萊皙品牌：朵拉朵尚品牌：春之喚品牌：夢泉創(chuàng)始人：貓七七創(chuàng)始人：李海珍廠創(chuàng)始人：賀冬冬陣陣矩陣陣貓七七大表哥合伙人李海燕77英姐夢泉賀冬冬粉絲72.3萬上海黛萊皙—子昊朵拉朵尚沐沐夢泉旗艦店數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。28 KS.FEIGUA.CN28 ，款雪花秀/Sulwhasoo雅詩蘭黛/雪花秀/Sulwhasoo雅詩蘭黛/EsteeLauder后/WHOO數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。29 粉絲數(shù)：單位(萬)品牌自播占比超過品牌自播銷售額環(huán)29 粉絲數(shù)：單位(萬)品牌自播占比超過品牌自播銷售額環(huán)達(dá)人分銷2021年12月單一的產(chǎn)品很難解決30歲寶媽 數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。30 不斷強(qiáng)化和升華品牌調(diào)性和聲量30 不斷強(qiáng)化和升華品牌調(diào)性和聲量影響力。成為“快手616真心與民族文化聯(lián)名增強(qiáng)國風(fēng)底蘊(yùn)花西子玉容睡蓮氣墊CC霜(傣族印象定制版)花西子x傣族印象花西子x傣族印象定制版玉女桃花輕/定妝散粉和營銷營銷和內(nèi)容上借勢國潮文化內(nèi)涵中國古代妝品專家傳授知識探索中國美妝傳統(tǒng)文化內(nèi)涵組織線下漢服文化周國潮美妝與服飾有機(jī)結(jié)合數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。 KS.FEIGUA.CN PART04主播推廣分析32 顏值美妝種草素人變形計視頻內(nèi)容化妝前后對比特點(diǎn)反差感強(qiáng)、觀眾停留時間長特點(diǎn)技術(shù)難度大32 顏值美妝種草素人變形計視頻內(nèi)容化妝前后對比特點(diǎn)反差感強(qiáng)、觀眾停留時間長特點(diǎn)技術(shù)難度大、效果驚艷@肖川原熙@bobo最洋氣@薇薇今天下凡了嗎V男女干干貨知識教程視頻內(nèi)容視頻內(nèi)容視頻內(nèi)容流行妝容，熱門單品種流行妝容，熱門單品種草特點(diǎn)新迭代快特點(diǎn)觀眾粘性強(qiáng)、傳播性高@程十安an@惠子思密達(dá)@無眉化妝師Mira@程十安an@惠子思密達(dá)@無眉化妝師Mira高階仿高階仿妝視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)快手版。33 數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)快手版。33 創(chuàng)始人毛毛(以綠)生/成分黨舒亦研茶多酚氨基酸潔面泡沫舒亦研多效賦活鮮肌水乳套裝熱賣商品男性主播帶貨銷售額主播阿純是質(zhì)量測評家粉絲數(shù)：254.1w12月34 視頻推廣方式“人-貨-人”畫面反復(fù)生活場景為背景34 視頻推廣方式“人-貨-人”畫面反復(fù)生活場景為背景增強(qiáng)粉絲信任感單品特寫內(nèi)容形式爆爆款視頻播放量播放量5000w+點(diǎn)贊數(shù)200w+單條單條視頻漲粉10w+數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：選取2021年7月-12月快手美妝護(hù)膚品類直播帶貨預(yù)估銷售數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)快手版。35 35 福利爆品復(fù)盤淀入賣場式直播聊天式直播賣場式直播聊天式直播直播特點(diǎn)