2022更新國家開放大學(xué)電大專科《廣告調(diào)查與預(yù)測》2026期末試題及答案（試卷號：2459）

國家開放大學(xué)電大專科【廣告調(diào)查與預(yù)測】2026期末試題及答案[試卷號：2459]盜傳必究一、不定項選擇題[共15道題，每題2分，共30分。以下各題均有一個或一個以上正確答案，請將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ栔校囗椷x擇、漏選或錯選均不得分]在市場調(diào)查過程中，獲取二手資料的途徑主要有[]o實地調(diào)查獲取查詢獲取購買獲取觀察法獲取一般描述性調(diào)查研究可以借助[]方法進行。二手資料的收集個案研究抽樣調(diào)查其他定量調(diào)查方法在廣告調(diào)查的實施管理過程中，督導(dǎo)員必須每天回收當(dāng)天的問卷，并對回收的問卷進行一定比例的復(fù)查，復(fù)查的比例至少是樣本量的[Io10%20%30%50%4.調(diào)查實施的管理包括[]o對被調(diào)查者生活習(xí)慣的管理對合作公司的項目管理項目實施過程中對抽樣、經(jīng)費、進度等方面的管理對訪員的管理使用觀察法進行市場調(diào)查的優(yōu)點是[]。觀察資料容易量化獲得的信息比較可靠筒便、易行、靈活性強具有直觀性實驗法不被經(jīng)常使用的原因主要有[]o實驗成本問題保密問題變量控制問題測試市場和總體市場之間的差異問題以下關(guān)于定性調(diào)查方法的表述，正確的選項是[]o費用相對比較高費用相對比較低可以更好的了解消費者內(nèi)心深處的動機和感覺可以幫助理解定量調(diào)查的結(jié)果，提高調(diào)查效率留置式問卷調(diào)查的優(yōu)點主要有[]。問卷回收率高可以調(diào)查特殊階層節(jié)約時間和成本容易建立樣本的基木資料根據(jù)電話調(diào)查的特點，它適用的范圍主要包括[]o消費者深層心理調(diào)查媒介或是節(jié)目傳播效果調(diào)查廣告效果調(diào)查突發(fā)事件或熱點話題的快速調(diào)查要使用系統(tǒng)抽樣法從120戶居民中選出7戶作為抽樣樣本，先將這120戶從1到120進行編號,然后從8開始抽樣，所得到7位編號應(yīng)該是[ IoA.1153045607590B.828486888108120C.82542597693110D.11836547290120以下各項中，屬于廣義的“問卷〞范疇的有[]o觀察法所需要的記錄清單小組訪談法的問題討論提綱深度訪談法的訪談提綱定量調(diào)查法的問題清單順位題型屬于[]o開放式問題封閉式問題量表式問題半開放式問題為保證數(shù)據(jù)錄入的準(zhǔn)確性，有必要對錄入的結(jié)果進行核查，核查的方式主要有[用計算機錄入雙機錄入三機錄入用人工抄寫的方式錄入在調(diào)查結(jié)果的摘要中，可以包括以下哪些內(nèi)容？[]大量調(diào)查數(shù)據(jù)木產(chǎn)品與競爭對手的銷售策略和廣告策略木產(chǎn)品廣告策略的成敗及原因調(diào)查問卷媒體質(zhì)的特性包含的內(nèi)容有[]。媒體分布媒體特性廣告單位廣告表現(xiàn)力二、 填空題[每空1分，共10分]市場調(diào)查按研究性質(zhì)分類，有探索性研究、描述性研究、因果關(guān)系研究和預(yù)測性研究四種類型。資料作為調(diào)查的基礎(chǔ)，一般我們將其分為初級資料與次級資料兩大類。在廣告調(diào)查的方案設(shè)計中，“確定調(diào)查方法〞包含兩個層面的意思：一是確定調(diào)查研究方法，二是確定調(diào)查執(zhí)行方法在實驗法調(diào)查中，實驗設(shè)計的類型有預(yù)先實驗設(shè)計、真實實驗設(shè)計和準(zhǔn)實驗設(shè)計三種類型。語句聯(lián)想法可以分成自由聯(lián)想法和限制聯(lián)想法兩種。定量調(diào)查的核心是其資料的量化特征，即定量調(diào)查所收集到的材料可以用數(shù)據(jù)來表現(xiàn)或表述。調(diào)查人員在進行隨機抽樣設(shè)計時，必須遵循兩個基本原則，即隨機性原則和效果最正確原則。通常情況下，問卷的問題類型主要有三種：開放式問題、封閉式問題以及量表式問題整體的數(shù)據(jù)分析工作分為兩個環(huán)節(jié)：一是數(shù)據(jù)的準(zhǔn)備；二是數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析按廣告效果的形成層級，廣告效果可分為廣告的認(rèn)知效果、心理效果和銷售效果。三、 名詞解釋[每題5分，共15分]調(diào)查方案：是指實現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)或檢驗調(diào)查假設(shè)所要實施的計劃。小組訪談法：最早起源于精神病醫(yī)生所用的群體療法，它是指經(jīng)過訓(xùn)練的主持人以一種無結(jié)構(gòu)的、自然的形式與一個小組的被調(diào)查者交談，主持人負(fù)責(zé)組織討論，從而深入了解受訪者對某一種產(chǎn)品、觀念或組織的看法。抽樣誤差：是指所選樣木的結(jié)果不能完全代表總體而導(dǎo)致的誤差。四、 簡答題[每題10分，共20分]定性調(diào)查的優(yōu)勢是：答：[1]定性調(diào)查費用相對比較低；[4分][2] 除了定性調(diào)查之外，目前沒有更好的方法了解消費者內(nèi)心深處的動機和感覺；[3分][3] 定性調(diào)查可以幫助理解定量調(diào)查的結(jié)果，提高調(diào)研的效率。與定量調(diào)查的含有大量報表的文字報告相比，定性調(diào)查的結(jié)果能更直觀、生動地解釋和說明定量調(diào)查的各類數(shù)據(jù)結(jié)果。[3分]一份優(yōu)秀的調(diào)查報告，應(yīng)具備的條件？答：[1]語言筒練，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確；[3分][2] 用語平實，通俗易憧；[3分][3] 結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，條理清晰；[2分][4] 資料翔實，內(nèi)容全面。[2分]五、 論述題[25分]31.試論述一份規(guī)范的調(diào)查報告應(yīng)包含的主要內(nèi)容。答：一份規(guī)范的調(diào)查報告一般應(yīng)包括序言、摘要、引言、正文和附錄五個組成部分。[1] 序言。調(diào)查報告的序言主要用來介紹調(diào)查研究課題的基本情況，序言部分包括：①封面。封而主要內(nèi)容包括調(diào)查報告的題目或標(biāo)題、調(diào)查研究機構(gòu)的名稱、調(diào)查項目負(fù)責(zé)人的姓名以及所屬機構(gòu)、調(diào)查日期四個部分。②目錄。目錄是關(guān)于調(diào)查報告中各項內(nèi)容的完整一覽表。③索引。為了方便查閱報告中的圖標(biāo)，可專門列一張圖表索引，也可以分別列出圖表的資料索引。[5分][2] 摘要。摘要是對市場調(diào)查獲取的主要結(jié)果的概括性說明，是整個報告的精華。摘要的篇幅一般較短，最多不超過報告內(nèi)容的1/5。調(diào)查結(jié)果摘要是調(diào)查報告中相當(dāng)重要的一部分內(nèi)容，任何忽視這一部分的做法都有損于整個調(diào)查報告的價值。[5分][3] 引言。引言部分主要包括兩方而內(nèi)容：①調(diào)查背景介紹。即對調(diào)查的來由或受委托進行該項調(diào)查的原因做出說明。②調(diào)查目的介紹。調(diào)查目的通常是針對調(diào)查背景分析所存在的問題提出來的，一般是為了獲得某些方而的資料或?qū)δ承┘僭O(shè)作檢驗。[5分][4] 正文。正文是一份調(diào)查報告的主干部分，必須包括調(diào)查研究的全部事實，從研究方法的確定直到結(jié)論的形成及其論證等一系列步驟都應(yīng)該包括在正文部分。具體來說主要包括三方而：①調(diào)查方法。即簡要描述調(diào)查中所采用的調(diào)查方法和采用的原因。②調(diào)查結(jié)果。即將調(diào)查所得的資料報告出來，資料的描述形式通常是由統(tǒng)計表格和統(tǒng)計圖組成，再配合相關(guān)的文字說明。③結(jié)論和建議。即說明通過調(diào)查獲得了哪些重要結(jié)論，根據(jù)調(diào)查結(jié)論又該采取哪些相應(yīng)的措施。[5分