CBNDataUbras-2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)-2021.04-43正式版-WN4正式版

2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)TABLEOFCONTENTS目錄

第一部分：第二部分：第三部分：第四部分：無(wú)尺碼革新無(wú)尺碼內(nèi)衣無(wú)尺碼內(nèi)衣無(wú)尺碼內(nèi)衣女性內(nèi)衣“新物種”帶來(lái)的“舒適的“新標(biāo)準(zhǔn)”市場(chǎng)崛起背后的新主義”原因？12342021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)01無(wú)尺碼革新女性內(nèi)衣市場(chǎng)2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)整體內(nèi)衣市場(chǎng)剛需升級(jí)，線上渠道權(quán)重加大整體內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增速進(jìn)一步提升，線下渠道滲透率超過(guò)80%的內(nèi)衣市場(chǎng)正逐漸掀起網(wǎng)購(gòu)風(fēng)潮，線上渠道重要性增加。2017-2019年整體內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)2017-2019年整體內(nèi)衣市場(chǎng)線上線下渠道規(guī)模占消費(fèi)規(guī)模（億元）增速比13%線下市場(chǎng)線上市場(chǎng)7%3796 4080

4617201720182019201720182019數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)說(shuō)明：為圖表顯示，縱坐標(biāo)軸范圍為40%-100%2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)文胸為線上內(nèi)衣重要品類，消費(fèi)熱度持續(xù)上漲作為女性剛需品，文胸整體規(guī)模占比超2成，2020年疫情進(jìn)一步提升了被迫“宅”在家的文胸消費(fèi)者對(duì)線上渠道的依賴度，消費(fèi)人數(shù)與客單價(jià)均顯著增長(zhǎng)。2020年線上內(nèi)衣2020年線上文胸市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)2020年線上文胸市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)細(xì)分品類消費(fèi)規(guī)模占比消費(fèi)規(guī)模規(guī)模增速消費(fèi)人數(shù)客單價(jià)睡衣文胸內(nèi)褲襪子保暖內(nèi)衣其它201820192020201820192020數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)新世代女性追求舒適自由，對(duì)文胸需求由“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤皭偧骸毙聲r(shí)代女性“悅己”意識(shí)強(qiáng)烈，她們追求自在舒適的生活狀態(tài)，重視個(gè)人體驗(yàn)型消費(fèi)；作為典型的女性消費(fèi)品類，文胸品類的發(fā)展中蘊(yùn)含了中國(guó)女性意識(shí)的覺(jué)醒，可以將文胸發(fā)展劃分為三個(gè)時(shí)期。新時(shí)代女性群體生活態(tài)度 中國(guó)文胸品類發(fā)展三大時(shí)期剛需意識(shí)期第一階段87.4%44%?有產(chǎn)品無(wú)品牌?產(chǎn)品單一，同質(zhì)化?滿足基本需要，如衛(wèi)生、保護(hù)、固定嚴(yán)重追求自在舒適的生活重視個(gè)人體驗(yàn)?主要依賴商品與渠狀態(tài)型消費(fèi)道數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)》艾瑞咨詢《2019年中國(guó)“升級(jí)一代”女性服裝消費(fèi)洞察報(bào)告》

性感意識(shí)主導(dǎo)期第二階段以維秘為代表的性感品牌崛起，部分本土品牌成立性感當(dāng)?shù)溃源鬄槊?，追求聚攏男性審美下的標(biāo)準(zhǔn)資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

自我意識(shí)覺(jué)醒期第三階段關(guān)注自我的體驗(yàn)與感受代表舒適的無(wú)鋼圈內(nèi)衣、無(wú)尺碼內(nèi)衣需求飆升性感并非統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，而是多姿多彩的2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)隨著悅己的需求不斷深化，文胸市場(chǎng)迎來(lái)了“無(wú)尺碼”革新女性自我意識(shí)的崛起之下，代表舒適、自由的無(wú)鋼圈內(nèi)衣與無(wú)尺碼內(nèi)衣快速增長(zhǎng)；尤其是2018年開(kāi)始，Ubras作為無(wú)尺碼內(nèi)衣的開(kāi)創(chuàng)者，帶動(dòng)了一場(chǎng)“無(wú)尺碼”革新，成為線上文胸市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要“驅(qū)動(dòng)力”。2018-2020年線上文胸細(xì)分品類消費(fèi)趨勢(shì)什么是無(wú)尺碼內(nèi)衣？鋼圈內(nèi)衣無(wú)鋼圈內(nèi)衣無(wú)尺碼內(nèi)衣2018年，Ubras率先提出無(wú)尺碼內(nèi)衣新品類，打破尺碼和文胸的固定關(guān)系，顛覆傳統(tǒng)文胸尺碼定義，利用超彈面料、創(chuàng)新粘合工藝和原創(chuàng)專利設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)用一件內(nèi)衣滿足不同身材的需求，從而降低用戶購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣的選擇門(mén)檻。201820192020數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)無(wú)尺碼內(nèi)衣解決“尺碼焦慮”，滿足新一代女性對(duì)自由的追求無(wú)尺碼內(nèi)衣的誕生，主要解決了兩大市場(chǎng)難題，一是簡(jiǎn)化了文胸選購(gòu)流程，解決了消費(fèi)者痛點(diǎn)，二是迎合了新一代用戶的核心訴求。文胸市場(chǎng)消費(fèi)痛點(diǎn)尺碼復(fù)雜 選擇太多胸墊厚不透氣不舒服線下試穿很麻煩容易變形肩帶容易掉穿久了肋骨痛太勒了網(wǎng)購(gòu)出錯(cuò)率大夏天特別悶

文胸市場(chǎng)消費(fèi)者新訴求國(guó)民收入提升，人們生活質(zhì)消費(fèi)量提高，文胸市場(chǎng)消費(fèi)不斷升級(jí) 升級(jí)，消費(fèi)者更加關(guān)注品質(zhì)及穿著體驗(yàn)。新一代消費(fèi)人群出現(xiàn)，他們悅己表達(dá)真我，彰顯突破和解放態(tài)度 的“悅己”態(tài)度，追求零束縛和極限的自由。文胸需求場(chǎng)景擴(kuò)展，新一代多元消費(fèi)者有更豐富多元的生活場(chǎng)景 方式及活動(dòng)場(chǎng)景，文胸不再局限于內(nèi)，而要內(nèi)外兼修。數(shù)據(jù)來(lái)源：Ubras調(diào)研數(shù)據(jù) 資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)無(wú)尺碼迎來(lái)發(fā)展黃金期，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)心智逐漸養(yǎng)成作為新興的女性文胸細(xì)分品類，無(wú)尺碼內(nèi)衣市場(chǎng)依舊由新客占據(jù)主導(dǎo)，但消費(fèi)者已經(jīng)逐漸養(yǎng)成復(fù)購(gòu)心智，老客快速增長(zhǎng)，留存與復(fù)購(gòu)比重進(jìn)一步提升；購(gòu)買(mǎi)無(wú)尺碼內(nèi)衣并非“一次性”行為，消費(fèi)者整體購(gòu)買(mǎi)頻次亦有明顯增長(zhǎng)。2018-2020線上無(wú)尺碼內(nèi)衣2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣新老客2018-2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)人數(shù)占比及增速不同購(gòu)買(mǎi)頻次消費(fèi)者人數(shù)占比無(wú)尺碼消費(fèi)規(guī)模無(wú)尺碼消費(fèi)增速人數(shù)占比增速1次2次及以上整體內(nèi)衣消費(fèi)增速最內(nèi)圈：2018年最外圈：2020年201820192020新客老客數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)02無(wú)尺碼內(nèi)衣“新物種”崛起背后的原因？2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)“輕熟一代”引領(lǐng)潮流，成為無(wú)尺碼內(nèi)衣消費(fèi)主力軍相較整體文胸，“輕熟”的85/90后是無(wú)尺碼內(nèi)衣市場(chǎng)的消費(fèi)主力，且從增速來(lái)看也顯著高于其他代際，尤其消費(fèi)能力中上層級(jí)的輕熟新中產(chǎn)更愿意為無(wú)尺碼內(nèi)衣買(mǎi)單。2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣85/90各代際消費(fèi)者人數(shù)分布各代際消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)后各購(gòu)買(mǎi)力層級(jí)消費(fèi)趨勢(shì)80前80后85后90后95后消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)增速消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)頻次整體文胸?zé)o尺碼內(nèi)衣80前80后85后90后95后購(gòu)買(mǎi)力1購(gòu)買(mǎi)力2購(gòu)買(mǎi)力3購(gòu)買(mǎi)力4購(gòu)買(mǎi)力5數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：購(gòu)買(mǎi)力代表消費(fèi)者消費(fèi)水平，購(gòu)買(mǎi)力1為最低，購(gòu)買(mǎi)力5為最高，下文同2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)“悅己”深入都市高知女性心智，為“自在”消費(fèi)不手軟來(lái)自一二線城市的消費(fèi)者是市場(chǎng)的主要消費(fèi)力量，為無(wú)尺碼內(nèi)衣消費(fèi)“壕”不手軟；“悅己”深入高知女性心智，一二線高學(xué)歷消費(fèi)者無(wú)尺碼內(nèi)衣的滲透率更高。2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣一二線各城市線消費(fèi)者人數(shù)分布各城市線客單價(jià)消費(fèi)趨勢(shì)城市不同學(xué)歷消費(fèi)者滲透率一線二線三線四線及以下客單價(jià)客單價(jià)增速整體文胸?zé)o尺碼內(nèi)衣初高中專科本科碩士博士數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)已婚人群更渴望解放自我，無(wú)尺碼內(nèi)衣成為孕媽法寶無(wú)尺碼內(nèi)衣的主力消費(fèi)來(lái)自于已婚人群，已婚者人數(shù)及客單價(jià)均領(lǐng)先于其他人群；從孕育階段看，育嬰期的孕媽因身體負(fù)擔(dān)加重，對(duì)于舒適文胸的需求進(jìn)一步提升，無(wú)尺碼內(nèi)衣成為她們的解放神器。2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣不同人生階段消費(fèi)趨勢(shì)2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣不同人生階段消費(fèi)者偏好消費(fèi)人數(shù)客單價(jià)度單身 戀愛(ài)期 已婚 未育 育嬰期 已育數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度=不同人生階段消費(fèi)占比/整體人群消費(fèi)占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)無(wú)尺碼內(nèi)衣崛起，背后主要為五大核心人群規(guī)模增速 2020年無(wú)尺碼內(nèi)衣五類人群占比及成交規(guī)模增速 圓形大?。喝巳航灰滓?guī)模占比新勢(shì)力人群小鎮(zhèn)青年新銳白領(lǐng)中堅(jiān)力量消費(fèi)成熟人群年輕媽媽資深中產(chǎn)Z世代人群占比數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)年輕媽媽：人生階段轉(zhuǎn)變帶來(lái)“悅己”心智進(jìn)階，無(wú)感、簡(jiǎn)約成為首選完成人生階段轉(zhuǎn)變的年輕媽媽，“悅己”心智進(jìn)一步進(jìn)階，她們更關(guān)注文胸的無(wú)痕及舒適性，簡(jiǎn)約風(fēng)格的文胸更受年到年輕媽媽偏愛(ài)。輕媽媽2020年線上不同人群對(duì)于2020年線上文胸不同風(fēng)格Z無(wú)痕/舒適文胸的搜索偏好度年輕媽媽偏好度世1-3線城市，購(gòu)買(mǎi)力3-5代精致媽媽Z世代小鎮(zhèn)青年小新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)鎮(zhèn)25-35歲，育嬰期或已育青年新銳白領(lǐng)年輕媽媽資深隨著許多年輕女性陸續(xù)晉升為寶媽后，中上圍的“二次發(fā)育”帶來(lái)新的文胸需產(chǎn)求，無(wú)感、簡(jiǎn)約的文胸產(chǎn)品是首選。無(wú)痕舒適簡(jiǎn)約奢華甜美性感運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度=各人群搜索詞熱度占比/整體人群搜索詞數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度=年輕媽媽各風(fēng)格消費(fèi)占比/整體人群各風(fēng)熱度占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好格消費(fèi)占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)Z世代：潮酷一族追個(gè)性與時(shí)尚并存，顏值即正義時(shí)尚的Z世代在選購(gòu)文胸時(shí)更看重顏值，追求個(gè)性時(shí)尚的她不再只追求性感，而更希望文胸更具有“顯胸小”功能，年高顏值、有個(gè)性的無(wú)尺碼內(nèi)衣設(shè)計(jì)款、無(wú)尺碼內(nèi)衣禮盒受到Z世代青睞。輕媽媽2020年線上不同人群對(duì)于線上Z世代熱門(mén)款高顏值Z1-3線城市顏值/顯小文胸的搜索偏好度無(wú)尺碼內(nèi)衣世代18-25歲精致媽媽Z世代小鎮(zhèn)青年小新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)鎮(zhèn)青年新UbrasAllinTime無(wú)尺碼通勤銳小花漾內(nèi)衣白Z世代領(lǐng)資成長(zhǎng)于高科技飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)世代，作為深互聯(lián)網(wǎng)原住民的他們，出生就自帶自我意中識(shí)，對(duì)時(shí)尚潮酷尤為熱衷，個(gè)性的表達(dá)和產(chǎn)生活方式成為主旋律。顏值顯胸小UbrasAllinLove無(wú)尺碼浪花小粉盒數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度=各人群搜索詞熱度占比/整體人群搜索詞熱度占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)小鎮(zhèn)青年：功能主導(dǎo)型消費(fèi)，追求性價(jià)比小鎮(zhèn)青年更關(guān)注文胸的功能屬性，聚攏、防下垂等功能受到小鎮(zhèn)青年偏好，追求性價(jià)比的小鎮(zhèn)青年相比集中在一二年線城市的Z世代更偏好在直播時(shí)下單。輕媽媽4線及2020年線上不同人群對(duì)于2020年線上直播款無(wú)尺碼內(nèi)衣Z聚攏/防下垂文胸的搜索偏好度不同人群消費(fèi)規(guī)模占比以下城市世代18-30歲精致媽媽Z世代小鎮(zhèn)青年其他直播款小新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)鎮(zhèn)青年新銳白領(lǐng)資小鎮(zhèn)青年深小鎮(zhèn)青年已成為當(dāng)?shù)刭?gòu)物主力，相比中于一二線城市青年，小鎮(zhèn)青年更追求產(chǎn)性價(jià)比，更重產(chǎn)品的功能。聚攏防下垂Z世代小鎮(zhèn)青年數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNDat消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度=各人群搜索詞熱度占比/整體人群搜索詞數(shù)據(jù)說(shuō)明：為圖表顯示，縱坐標(biāo)軸范圍為50%-100%熱度占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)新銳白領(lǐng)：都市新女性，追求性感與品味都市女性追求個(gè)性解放，更關(guān)注生活品質(zhì)，會(huì)選擇一些性感或者網(wǎng)紅款的文胸，蕾絲與花邊中的小心機(jī)，明星同款年的小確幸，都是都市生活中不可缺少的一部分。輕媽媽1-3線城市2020年線上不同人群對(duì)于2019Q4-2020Q4線上網(wǎng)紅款Z性感/網(wǎng)紅款文胸的搜索偏好度無(wú)尺碼內(nèi)衣新銳白領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)世代25-35歲精致媽媽Z世代小鎮(zhèn)青年消費(fèi)規(guī)模小新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)鎮(zhèn)青年新銳白領(lǐng)新銳白領(lǐng)資深通常為高知職業(yè)女性，人格獨(dú)立、經(jīng)中濟(jì)獨(dú)立女性意識(shí)較為強(qiáng)烈，她們不僅產(chǎn)注重生活品質(zhì)，還具有較高的品位性感網(wǎng)紅款數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度=各人群搜索詞熱度占比/整體人群搜索詞熱度占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)資深中產(chǎn)：自律即自由，追求高品質(zhì)人生資深中產(chǎn)偏好背心式文胸，自律精致的她們更希望文胸具有美背、運(yùn)動(dòng)等功能；資深中產(chǎn)追求生活品質(zhì)，消費(fèi)無(wú)尺年碼內(nèi)衣的客單價(jià)及消費(fèi)頻次較其他人群更高。輕媽媽1-3線城市，2020年線上不同人群對(duì)于背心/2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣Z美背/運(yùn)動(dòng)文胸的搜索偏好度不同人群消費(fèi)趨勢(shì)購(gòu)買(mǎi)力3-5世代40-55歲精致媽媽Z世代小鎮(zhèn)青年客單價(jià)消費(fèi)頻次小新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)鎮(zhèn)青年新銳白領(lǐng)資資深中產(chǎn)深擁有較高的可支配收入以及社會(huì)地位，中極度注重生活品質(zhì)，同時(shí)也更加自律產(chǎn)背心美背運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度=各人群搜索詞熱度占比/整體人群搜索詞熱度占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)03無(wú)尺碼內(nèi)衣帶來(lái)的“舒適新主義”2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)第一部分：內(nèi)衣有包容2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)自我之美不受限，骨感女性彰顯“悅己”態(tài)度從無(wú)尺碼內(nèi)衣消費(fèi)者罩杯分布來(lái)看，罩杯偏小的骨感女性是主要消費(fèi)力量，消費(fèi)增速、客單價(jià)、消費(fèi)頻次均領(lǐng)先其內(nèi)他罩杯人群；小胸女性放飛自我，不再追求“聚攏”、“顯胸”，而是更加偏好舒適、自在的無(wú)尺碼內(nèi)衣。衣有包2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣容內(nèi)不同罩杯消費(fèi)者人數(shù)分布不同罩杯消費(fèi)趨勢(shì)不同罩杯消費(fèi)趨勢(shì)衣骨感普通有料豐滿消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)增速客單價(jià)消費(fèi)頻次有功能內(nèi)衣有陪伴內(nèi)衣有社交整體文胸?zé)o尺碼內(nèi)衣骨感普通有料豐滿骨感普通有料豐滿數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：“骨感”為“A罩杯”或“S碼”，“普通”為“B罩杯”，“M碼”或“均碼”，“有料”為“C罩杯”或“L碼”，“豐滿”為“D罩杯”及以上或“XL碼”及以上，下文同2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)內(nèi)衣有

掙脫束縛，無(wú)尺碼內(nèi)衣“大碼”愈受關(guān)注目前市場(chǎng)大部分無(wú)尺碼內(nèi)衣主要適用A-C杯人群，然而D杯以上豐滿女性對(duì)解掙脫束縛的渴望愈發(fā)濃烈，無(wú)尺碼內(nèi)衣購(gòu)買(mǎi)頻次及消費(fèi)人數(shù)上升趨勢(shì)均高于鋼圈內(nèi)衣；與此同時(shí)，無(wú)尺碼內(nèi)衣“大碼”熱度提升，專為豐滿人群設(shè)計(jì)的“大碼”無(wú)尺碼內(nèi)衣尤其受都市豐滿女性青睞。包容內(nèi)衣有功能內(nèi)衣有陪伴內(nèi)衣有社交

2020年線上豐滿人群文胸?zé)崴言~數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：豐滿人群為購(gòu)買(mǎi)過(guò)D罩杯及以上文胸的消費(fèi)者

2018-2020年線上2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣“大碼”豐滿人群不同文胸品類相關(guān)搜索熱度消費(fèi)趨勢(shì)2018購(gòu)買(mǎi)頻次2019購(gòu)買(mǎi)頻次85前85/90后95后2020購(gòu)買(mǎi)頻次人數(shù)增長(zhǎng)率UbrasPlus無(wú)尺碼內(nèi)衣?專為大圍度身形設(shè)計(jì)202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012?底圍更寬，承托更有力鋼圈內(nèi)衣無(wú)尺碼內(nèi)衣數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)資料來(lái)源：Ubras產(chǎn)品資料數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度=不同城市線級(jí)消費(fèi)占比/整體人群消費(fèi)占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)第二部分：內(nèi)衣有功能2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)打破限制，“一件”滿足多功能需求無(wú)尺碼憑借優(yōu)異的延展伸縮彈力、“穿了像沒(méi)穿一樣”的舒適體驗(yàn)，讓消費(fèi)者得以“動(dòng)靜自如”，滿足在多場(chǎng)景下內(nèi) 的穿戴需求。衣有 無(wú)尺碼內(nèi)衣多類型穿戴場(chǎng)景 無(wú)尺碼內(nèi)衣消費(fèi)者實(shí)穿評(píng)價(jià)包容內(nèi)衣有功能內(nèi)衣有陪伴內(nèi)衣有社交

睡覺(jué)居家運(yùn)動(dòng)差旅上班孕期

很舒服，可以穿著睡覺(jué)的文胸，特別是冬天太冷了，不想早上起來(lái)?yè)Q文胸，睡覺(jué)穿著像沒(méi)穿一樣，很喜歡平時(shí)文胸不管多好看但穿一天真的有束縛超好穿，感覺(jué)放飛了自我，特別適合夏天的時(shí)候在家穿感，這款真的完全不會(huì)，上班坐一天也不會(huì)有壓迫感，真的是解放女性的神器無(wú)尺碼設(shè)計(jì)，包容性非常好，平時(shí)我運(yùn)動(dòng)也都會(huì)穿它，面料是那種冰冰涼的材質(zhì)非常透氣，也可外穿，簡(jiǎn)單又時(shí)髦真的非常好，沒(méi)有絲毫束縛的感覺(jué)，剛好今天上飛機(jī)就穿了，太舒服了，以后出差坐飛機(jī)就穿它了簡(jiǎn)直是孕媽的福音，不管身材怎么變化都可以適配，從懷孕穿到卸貨都無(wú)壓力，再也不用頻繁更換文胸啦資料來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)黑科技加持，無(wú)尺碼內(nèi)衣也有“冬暖夏涼”無(wú)尺碼內(nèi)衣面料科技不斷細(xì)分升級(jí)，常規(guī)款舒適服帖，輕薄款透氣散熱，滿足消費(fèi)者不同季節(jié)不同功能需求。內(nèi)衣有包容 2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣內(nèi)不同款式各季節(jié)消費(fèi)規(guī)模占比衣常規(guī)款輕薄款有功能內(nèi)衣有陪伴內(nèi)衣有社交全年 春季 夏季 秋季 冬季

2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣不同功能熱搜詞搜索熱度保暖相關(guān) 透氣相關(guān)202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012

Ubras涼感無(wú)尺碼內(nèi)衣通過(guò)將天然生物基類高效涼感因子的高導(dǎo)熱低比熱材質(zhì)，均勻嵌入纖維之中，能夠快速散熱，具備優(yōu)異的接觸冰涼特性。搭配面料組織及染整，可使得成品面料的接觸涼感系數(shù)J/(c㎡·s)≥0.15，持續(xù)締造涼感體驗(yàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)資料來(lái)源：Ubras產(chǎn)品資料數(shù)據(jù)說(shuō)明：為圖表顯示，縱坐標(biāo)軸范圍為50%-100%2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)第三部分：內(nèi)衣有陪伴2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)青春有“你”，健康內(nèi)衣從發(fā)育期穿起無(wú)尺碼內(nèi)衣保護(hù)乳房不壓胸，適應(yīng)少女的成長(zhǎng)變化，受到媽媽消費(fèi)者們青睞，少女款無(wú)尺碼內(nèi)衣井噴增長(zhǎng)，更多80/85后年輕家長(zhǎng)選擇給孩子購(gòu)買(mǎi)無(wú)尺碼內(nèi)衣。衣有包2019Q4-2020Q4線上少女款2020年線上少女款文胸容內(nèi)無(wú)尺碼內(nèi)衣消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)不同款式各代際消費(fèi)規(guī)模占比衣80前80后85后90后95后有功能內(nèi)衣有陪伴內(nèi)衣有社交傳統(tǒng)少女內(nèi)衣無(wú)尺碼少女內(nèi)衣

熱門(mén)評(píng)論節(jié)選：“舒適度很高的一款，11歲少女穿后評(píng)價(jià)：非常棒，不想再換其它文胸了”“初中女兒對(duì)文胸非常挑剔，居然說(shuō)很好穿，還要再買(mǎi)幾件?！盪bras旗下少女品牌Likeuu專為8-15歲少女提供舒適內(nèi)衣解決方案一件適應(yīng)成長(zhǎng)發(fā)育多階段四面高彈，舒適不壓胸?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)暖心陪伴新方式，無(wú)尺碼內(nèi)衣成為禮物優(yōu)選無(wú)尺碼包容性大，適合人群廣，無(wú)尺碼內(nèi)衣“禮物”熱度上升，年輕消費(fèi)者更樂(lè)意將舒適健康的體驗(yàn)分享給家人、內(nèi)朋友；無(wú)尺碼解決選碼難題，更多男性也為自己的女友、家人選購(gòu)無(wú)尺碼內(nèi)衣。衣有包2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣2019Q4-2020Q4無(wú)尺碼內(nèi)衣無(wú)尺碼內(nèi)衣消費(fèi)者“禮物”相關(guān)評(píng)價(jià)容內(nèi)“禮物”相關(guān)搜索熱度男性消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)衣85前85/90后95后喜歡這個(gè)質(zhì)感很貼膚，有功穿上后忍不住也給閨蜜買(mǎi)了一件能內(nèi)幫媽媽買(mǎi)了一件，她心臟不好不能衣穿太勒的，媽媽穿著很舒服有陪伴給婆婆買(mǎi)的，質(zhì)量很好，特別柔軟，內(nèi)婆婆說(shuō)這是她穿過(guò)最舒服的一件內(nèi)衣衣有送給女朋友的，無(wú)尺碼讓我一個(gè)直社交男不用擔(dān)心選錯(cuò)碼，女友很喜歡！數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)第四部分：內(nèi)衣有社交2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)款式齊全，應(yīng)對(duì)不同穿搭場(chǎng)景無(wú)尺碼內(nèi)衣款式愈發(fā)多樣，V領(lǐng)、吊帶等新款式快速增長(zhǎng)；同時(shí)擁有3款以上無(wú)尺碼內(nèi)衣的人數(shù)增長(zhǎng)最快，尤其生活、內(nèi)職場(chǎng)中的“高玩”80/85后，更需要多種款式以應(yīng)對(duì)不同搭配場(chǎng)景。衣有包2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣2018-2020年線上購(gòu)買(mǎi)不同款2020年線上購(gòu)買(mǎi)無(wú)尺碼內(nèi)衣容內(nèi)款式趨勢(shì)式無(wú)尺碼內(nèi)衣消費(fèi)者人數(shù)分布不同款式各代際消費(fèi)者人數(shù)占比衣MAT2018MAT20191種2種3種及以上有V領(lǐng)功MAT2020人數(shù)增長(zhǎng)率能消吊帶95后內(nèi)費(fèi)方領(lǐng)衣規(guī)90后有模鉆石領(lǐng)背心式陪占伴比85后內(nèi)變化衣背勾式80后有社1種2種3種及以上80前交消費(fèi)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：為圖表顯示，購(gòu)買(mǎi)1種的人數(shù)占比縮放為數(shù)據(jù)說(shuō)明：為圖表顯示，橫坐標(biāo)軸范圍為60%-100%原來(lái)的五分之一2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)文胸外穿，穿搭出不一樣的時(shí)尚新潮文胸外穿之風(fēng)興起，在社交媒體上掀起討論熱潮，適合打底外穿的一體背心式無(wú)尺碼內(nèi)衣受到消費(fèi)者追捧；無(wú)尺碼內(nèi)內(nèi)衣消費(fèi)者偏好搭配毛針織衫、皮草、西裝等時(shí)尚單品，打造出不一樣的“型女”。衣有包社交媒體“文胸外穿”話題聲量2018-2020年線上一體背心式2020年線上無(wú)尺碼內(nèi)衣消費(fèi)者容內(nèi)無(wú)尺碼內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)服裝細(xì)分品類偏好度排名衣偏好度消費(fèi)增速有#文胸外穿#消費(fèi)人數(shù)購(gòu)買(mǎi)頻次功閱讀量127.7萬(wàn)次產(chǎn)品舉例：能內(nèi)Ubras一體式bra-in背心#文胸外穿搭配指南#?既是文胸，也是外搭衣閱讀量2551.2萬(wàn)次?免穿文胸，便捷打底有陪#文胸外穿搭配#伴4萬(wàn)+篇筆記內(nèi)衣#無(wú)尺碼內(nèi)衣外穿#有2萬(wàn)+篇筆記社交201820192020數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度=無(wú)尺碼內(nèi)衣消費(fèi)者不同服裝細(xì)分品類消費(fèi)占比/整體人群不同服裝細(xì)分品類消費(fèi)占比-1；偏好度>0為偏好，否則為不偏好2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)04無(wú)尺碼內(nèi)衣的“新標(biāo)準(zhǔn)”2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)新市場(chǎng)良莠不齊，無(wú)尺碼內(nèi)衣“新標(biāo)準(zhǔn)”助力行業(yè)品質(zhì)升級(jí)隨著針對(duì)無(wú)尺碼內(nèi)衣產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)與推廣，無(wú)尺碼內(nèi)衣行業(yè)將不斷優(yōu)化，助力行業(yè)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)線以標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的角度進(jìn)行發(fā)展。越來(lái)越多品牌相繼推出了無(wú)尺碼內(nèi)衣產(chǎn)品，然而產(chǎn)品形態(tài)良莠不齊、用料不規(guī)范、工藝不考究等問(wèn)題可能為消費(fèi)者健康帶來(lái)隱患；并不是所有的無(wú)尺碼內(nèi)衣都能稱為真正意義上的“無(wú)尺碼”。經(jīng)過(guò)3年的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)踐及國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，Ubras于2020年在行業(yè)內(nèi)首次頒布無(wú)尺碼產(chǎn)品的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《無(wú)尺碼針織文胸Q/BY002-2020》、《無(wú)尺碼針織內(nèi)衣Q/BY005-2020》。通過(guò)大量女性的試穿驗(yàn)證，無(wú)尺碼內(nèi)衣“新標(biāo)準(zhǔn)”以更科學(xué)的核心技術(shù)指標(biāo)規(guī)范，持續(xù)為用戶提供高性價(jià)比的舒適產(chǎn)品。

無(wú)尺碼內(nèi)衣產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)面料工藝產(chǎn)品品控設(shè)計(jì)資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)“黑科技”面料，撐起無(wú)尺碼內(nèi)衣的靈魂面料是內(nèi)衣的靈魂，作為“黑科技”產(chǎn)品的無(wú)尺碼內(nèi)衣，在面料的選擇與制作上均需要達(dá)到較高的標(biāo)準(zhǔn)，以滿足舒適、回彈、親膚等高性能。雙面隨型裁面料工藝設(shè)計(jì)

四向回彈 安全親膚標(biāo)準(zhǔn)無(wú)尺碼內(nèi)衣所使用的面料為隨型裁面料。這種隨型裁面料是面和底相互分離，通品 過(guò)氨綸橋接的四面彈力織物，可以自由裁剪控而不發(fā)生卷邊和脫散。相較于普通需車(chē)縫面料，隨型裁面料無(wú)車(chē)縫包邊，一體無(wú)痕，織物手感更為細(xì)膩，貼身穿著不磨不硌，無(wú)異物感，更加舒適自然。資料來(lái)源：Ubras整理資料

為了足夠包裹不同罩杯女性的胸部體積與重量，無(wú)尺碼內(nèi)衣面料需要具備良好的四向回彈性能。只有在1000多次高強(qiáng)度拉伸測(cè)試后仍能忠于原有衣型的面料才能作為無(wú)尺碼內(nèi)衣的備選資料來(lái)源：Ubras整理資料

作為貼身衣物，無(wú)尺碼內(nèi)衣面料需要做到安全親膚，以兼顧不同肌膚狀態(tài)用戶。Ubras無(wú)尺碼內(nèi)衣升級(jí)了更細(xì)節(jié)的生活化功能，堅(jiān)持采用無(wú)硅油，無(wú)可遷移性熒光劑，安全技術(shù)類別達(dá)到A類，提供更安全的品質(zhì)面料，有效避免敏感肌穿著的不適感。資料來(lái)源：Ubras整理資料2021女性無(wú)尺碼內(nèi)衣白皮書(shū)創(chuàng)新工藝打破傳統(tǒng)限制，升級(jí)舒適體驗(yàn)無(wú)尺碼內(nèi)衣所采用的先進(jìn)點(diǎn)膠粘合工藝，突破了傳統(tǒng)車(chē)縫線跡工藝在彈性方面的限制，給內(nèi)衣帶來(lái)更包容、更舒適的可能性。面料點(diǎn)膠粘合工 工藝藝設(shè)計(jì)傳統(tǒng)工藝品控

傳統(tǒng)內(nèi)衣縫紉時(shí)通常會(huì)選擇車(chē)縫線跡工藝，這種傳統(tǒng)工藝一定程度上會(huì)限制內(nèi)衣的彈性。作為對(duì)回彈性能有高需求的無(wú)尺碼內(nèi)衣，需要在工藝上突破創(chuàng)新，才能真正做到“一件”包容不同身材、不同罩杯用戶的穿著需求。Ubras無(wú)尺碼內(nèi)衣