“光影展”網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案

“光影展“網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案”網(wǎng)絡(luò)市場情況分析品牌分析：teamLab自開創(chuàng)之初就確立了以科技為導(dǎo)向的創(chuàng)作方式，根植于日本傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代動畫形式，常常在創(chuàng)作中借用許多自然元素，如花朵、蝴蝶、瀑布、水波等，透過帶有這些用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出的元素的大型互動裝置來感知空間，探索身處信息時代的人類行為，并對新型社會的發(fā)展演變提出創(chuàng)新的模式與思考。光影展是日本科技藝術(shù)團隊teamLab的作品展，透過出色的光影數(shù)碼技術(shù)，以人機交互的形式，配合光與影的魔幻效果，創(chuàng)造出大量體現(xiàn)了強大互動性的作品。他們創(chuàng)造出那些光影交織、美輪美奐的沉浸式作品，讓人們看到科技之于藝術(shù)的絕美之光。產(chǎn)品分析優(yōu)勢：展品新奇種類豐富，不同于其他只能觀看的展覽，光影展可以在觀賞展品的同時，讓參展者可以身臨其境，與展品進行互動。利用數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合的形式，讓參展者用每個感官來感受展品，從而引發(fā)對展覽更多的思考。劣勢：此品牌知名度不夠高，對藝術(shù)領(lǐng)域不太了解的人并不知道這個展覽。并且隨著科技的發(fā)展，新奇的展覽層出不窮，光影展的可互動性也許并不能吸引參展者的注意。競爭分析隨著科技的發(fā)展，越來越多新奇的展覽層出不窮，如3D美術(shù)館、VR虛擬現(xiàn)實體驗館等。并且現(xiàn)如今的展覽并不是單純的展出展品，更多的是從展品中獲得思考，能領(lǐng)悟什么樣的人生哲理才是吸引參展者的重點。如2016年的上海雙年展，展出的目的是希望人們能在觀賞各種展品的同時，從展品的各個方面展開辯證的思考，從不同的角度看待問題。在如此激烈的競爭狀況下，光影展所需要的是如何以自身的優(yōu)勢吸引參展者的注意。目標市場定位確定目標市場不同年齡段喜歡看的展覽類型不同，中老年人較為喜歡去博物館參觀，而青少年較為喜歡看類型新奇的展覽。而光影展為科技與藝術(shù)相結(jié)合的互動性較強的展覽，就展覽自身定位來說，比較吸引年輕人的注意。光影展展品大多美輪美奐，比較受女性參展者的青睞，并且能吸引女性和展品之間進行互動拍照。光影展展品美麗夢幻，非常浪漫，也適合情侶一同參觀。市場定位與傳統(tǒng)展覽不同的是，光影展利用科技和美學(xué)藝術(shù)，讓參展者身臨其境感受展品的魅力，參展者和展品之間有較強的互動性。所以展覽的互動性和美輪美奐的場景是吸引參展者前來觀看的重點。所以展覽的趣味性和互動性是此次展覽中的重中之重。宣傳推廣方案宣傳推廣主題光影展宣傳推廣主題為：夢游光影仙境突出光影展展品的特點，以“仙境”這個詞吸引參展者的注意推廣目的通過推廣光影展，引起人們的興趣，吸引參展者參觀光影展，提高光影展的知名度，增加市場占有率，打造光影展的品牌形象，為以后每一屆的光影展做宣傳鋪墊。推廣定位適合于對科技展覽有興趣的人群選出微博營銷和視頻營銷中點擊量前三的博主，在微信公眾號中統(tǒng)一宣傳，做活動預(yù)熱推送。線下營銷和線上營銷相結(jié)合制作光影展宣傳冊，并在宣傳冊上印光影展微信公眾號的二維碼，讓每個拿到宣傳冊的人都可以通過掃碼關(guān)注光影展，在網(wǎng)上即時獲得關(guān)于光影展的信息。制作光影展宣傳易拉寶，在展會所在地的商場或者電影院等人多的地方進行放置宣傳，在易拉寶上也印光影展官方微信公眾號的二維碼，想知道展會相關(guān)信息掃碼就知道。展會展出當天，在微信公眾號中進行展會展品位置示意圖等展會信息推送。在展會門口放置光影展海報噴繪，海報噴繪上也放置微信公眾號的二維碼，掃碼后回復(fù)關(guān)鍵字即可收到展品位置信息及展會最新動態(tài)。新媒體營銷利用新媒體平臺進行營銷，與各大手機APP和網(wǎng)站合作，在主頁推送光影展相關(guān)的廣告，部分網(wǎng)站還可以放置光影展門票鏈接或者直接在站內(nèi)買票，網(wǎng)絡(luò)買票還可以有適當優(yōu)惠。體驗式微營銷利用微博微信抽獎、轉(zhuǎn)發(fā)廣告集贊等形式，抽取一批報名參展的參展者，在正式展出前一天，免費體驗參觀。參觀者需在博客、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)公共平臺，進行參展體驗軟文、照片推送，以切身體驗來吸引人們的注意，從而吸引更多的人觀展。經(jīng)費預(yù)算項目單價數(shù)量總價備注微博紅人5000元10人50000元粉絲100萬以上自媒體平臺3000元10個30000元按閱讀量計算視頻達人3500元5人