地方發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的探索與實(shí)踐之二

地方發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的探索與實(shí)踐之二第1頁(yè)/共34頁(yè)目錄第四講地方發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的探索與實(shí)踐之二

江蘇的措施：以周莊為例1山西的政策：以喬家大院、平遙古城為例2

西藏的亮點(diǎn)3

云南的摸索：以麗江為例4

幾點(diǎn)設(shè)想與建議5

引言4引言引言引言第2頁(yè)/共34頁(yè)引言大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)“十一五規(guī)劃”的重要戰(zhàn)略目標(biāo)，是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)環(huán)境友好型社會(huì)，建設(shè)和諧社會(huì)的重要保證。前幾講，我們結(jié)合《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》要點(diǎn)的學(xué)習(xí)，向大家簡(jiǎn)單介紹了“文化、創(chuàng)意與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇”北京、上海、西安大都市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“門(mén)道”與“路數(shù)”，遼寧、廣東、湖南天津等省市地方發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的探索與實(shí)踐，可謂“八仙過(guò)海、各顯神通”、給人啟迪、令人振奮。下面繼續(xù)結(jié)合江蘇、山西、云南、西藏的實(shí)踐與諸位交流，大家也可以通過(guò)各類(lèi)媒體深入了解。

第3頁(yè)/共34頁(yè)一、江蘇的措施

上月，江蘇省文化建設(shè)工作會(huì)議，描繪了文化強(qiáng)省建設(shè)的“時(shí)間表”與“路線(xiàn)圖”。

1.文化發(fā)展目標(biāo)清晰明確到2010年，全省經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制到位，公益性文化事業(yè)單位內(nèi)部機(jī)制改革到位；到2012年，建成比較完善的公共文化服務(wù)體系，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到5%以上，這是一幅振奮人心的新藍(lán)圖。

第4頁(yè)/共34頁(yè)一、江蘇的措施

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展各俱特色

江蘇決定將設(shè)立２０億元的省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，以扶持重大文化項(xiàng)目、重點(diǎn)文化企業(yè)發(fā)展。南京加大文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金投入，2009年投入1500萬(wàn)元，2010年將提到3000萬(wàn)元。南京軟件、會(huì)展、動(dòng)漫等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，目前產(chǎn)業(yè)園有41個(gè)，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP3.5%。下一步將促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由小而散的“雨后春筍”向“航空母艦”轉(zhuǎn)型。無(wú)錫市現(xiàn)有4個(gè)國(guó)家級(jí)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，原創(chuàng)動(dòng)漫8108分鐘，居全國(guó)第四位，據(jù)悉，下一步還要加大動(dòng)漫、網(wǎng)游扶持力度，同時(shí)把科技導(dǎo)入文化，培育文化科技企業(yè)。他們將以《西游記》項(xiàng)目為抓手，打造中國(guó)動(dòng)漫龍頭企業(yè)。宜興市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把文化產(chǎn)業(yè)與歷史文化資源相交融。宜興有7000多年的制陶史，1000多年的紫砂文化積淀，目前宜興從事紫砂創(chuàng)作的有2萬(wàn)人，從事傳播、營(yíng)銷(xiāo)的達(dá)4萬(wàn)到6萬(wàn)人。

第5頁(yè)/共34頁(yè)一、江蘇的措施江蘇九大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：

1.創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)把創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用于廣告、商標(biāo)、建筑、時(shí)裝、軟件、制造業(yè)等領(lǐng)域，提升附加值。

2.新興媒體業(yè)發(fā)展數(shù)字電視、移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、手機(jī)報(bào)等新媒體，構(gòu)建有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)全覆蓋的現(xiàn)代傳播體系。

3．動(dòng)漫游戲業(yè)加大動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)作品創(chuàng)作生產(chǎn)力度，著力開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，促進(jìn)動(dòng)漫游戲向3G和CMMB領(lǐng)域延伸，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

4.出版發(fā)行業(yè)大力發(fā)展高檔印刷、特色印刷、數(shù)字印刷和光盤(pán)復(fù)制業(yè)，建設(shè)連鎖經(jīng)營(yíng)、現(xiàn)代物流和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店等新型出版物流營(yíng)銷(xiāo)體系。

5.廣播影視業(yè)打造經(jīng)營(yíng)規(guī)模和影響力全國(guó)領(lǐng)先的品牌廣播電視頻道。成為全國(guó)影視制作、發(fā)行放映的重要省份。

第6頁(yè)/共34頁(yè)一、江蘇的措施江蘇九大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：

6.演藝娛樂(lè)業(yè)大力發(fā)展民營(yíng)文藝院團(tuán)、演出市場(chǎng)中介和健康休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，推進(jìn)演藝業(yè)與傳媒業(yè)、旅游業(yè)聯(lián)合。

7.文化旅游業(yè)策劃重大文化節(jié)慶活動(dòng)，打造實(shí)景演出，豐富紅色旅游和景區(qū)文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)旅游衍生產(chǎn)品。

8.工藝美術(shù)業(yè)打造產(chǎn)品品牌，培育龍頭企業(yè)，建設(shè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，推進(jìn)連鎖經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大我省工藝美術(shù)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率。

9.廣告會(huì)展業(yè)培育一批規(guī)模化、品牌化廣告發(fā)布公司，建設(shè)完善一批布局合理、層次高、功能全的綜合性會(huì)展場(chǎng)館，策劃一批重大會(huì)展。點(diǎn)評(píng)：

立意高遠(yuǎn)措施得力創(chuàng)新為先特色突出第7頁(yè)/共34頁(yè)一、江蘇的措施周莊例子：

周莊擁有“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”的旅游文化品牌，并是國(guó)家首批AAAAA級(jí)旅游景區(qū)，曾被選為“最受外國(guó)人喜歡的50個(gè)地方”之一，是文化創(chuàng)意項(xiàng)目投資創(chuàng)業(yè)的最佳選擇。昆山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園坐落于彌漫著九百余年濃郁古典文化氣息的周莊。昆山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園自去年年底在周莊掛牌后，就走了一條以旅游為基礎(chǔ)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)為特色的路線(xiàn)。產(chǎn)業(yè)園將建設(shè)華東最大的文化創(chuàng)作展示中心，收購(gòu)、展示畫(huà)作，并將其印刷與銷(xiāo)售，將“畫(huà)家村”變?yōu)椤爱?huà)工廠(chǎng)”。同時(shí)引進(jìn)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的公司，開(kāi)發(fā)有關(guān)小橋流水、具有江南水鄉(xiāng)特色的文化旅游產(chǎn)品。點(diǎn)評(píng)：立意高遠(yuǎn)、分層共進(jìn)、突出特色、貴在創(chuàng)新第8頁(yè)/共34頁(yè)二、山西的政策1.晉人想什么呢？

山西煤炭資源豐饒，人稱(chēng)晉地為“煤炭山西”。山西文化資源厚重，晉地又被稱(chēng)作“文化山西”,煤炭生產(chǎn)有其規(guī)律可循，連年治理整頓使全省煤礦由近萬(wàn)座驟變?yōu)?000余座；而文化產(chǎn)業(yè)卻以年均20％的增長(zhǎng)速度悄然崛起，對(duì)整個(gè)山西經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到3.54%，占GDP的比重首次超越了金融和房地產(chǎn)業(yè)?！坝勺匀蝗宋馁Y源大省向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和文化強(qiáng)省跨越！”，山西在艱難求索的基礎(chǔ)上終于實(shí)現(xiàn)了新突破。第9頁(yè)/共34頁(yè)二、山西的政策2、山西發(fā)展靠什么？

山西歷史悠久，文化積淀豐厚，是中華民族文明的主要發(fā)祥地之一。匯聚成獨(dú)具特色的文化要素：佛教文化、道教文化、關(guān)公文化、民間工藝文化、建筑文化、晉商文化、戲曲文化、歌舞文化、紅色文化……我們看到2003年《山西省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要》出臺(tái)，確立了文化產(chǎn)業(yè)在山西轉(zhuǎn)型跨越崛起中的地位。通過(guò)大力挖掘本地特色文化，一批批文化精品脫穎而出：話(huà)劇《立秋》、小說(shuō)《國(guó)家干部》、電視劇《喬家大院》、舞劇《一把酸棗》、京劇《走西口》等屢屢在全國(guó)獲獎(jiǎng)；電視劇《喜耕田的故事》全國(guó)熱播，新編晉劇《傅山進(jìn)京》《邊城罷劍》贊譽(yù)頻傳。第10頁(yè)/共34頁(yè)

二、山西的政策

2、山西發(fā)展靠什么？連續(xù)舉辦數(shù)年的平遙國(guó)際攝影大展，“華夏文明看山西”系列活動(dòng)，圍繞晉商文化開(kāi)發(fā)的電視專(zhuān)題片《晉商》等，形成一個(gè)個(gè)強(qiáng)勢(shì)文化品牌，成為山西新形象的亮點(diǎn)，使三晉文化影響力迅速擴(kuò)張。在著力打造文化精品的同時(shí)，山西顯現(xiàn)出獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)布局結(jié)構(gòu)：文化旅游業(yè)借助文化與旅游的結(jié)合，引領(lǐng)了全省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；文化休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)作為全省文化產(chǎn)業(yè)的龍頭，成為山西文化產(chǎn)業(yè)的支柱。我們看到由農(nóng)民企業(yè)家投資3億元建成的皇城相府,短短幾年就實(shí)現(xiàn)旅游贏利一億多元；民營(yíng)企業(yè)家閻吉英投資6億元建成的綿山風(fēng)景區(qū)，每年吸引游客十幾萬(wàn)人。著名品牌“平遙國(guó)際攝影大展”提升了山西在世界的知名度。山西文化產(chǎn)業(yè)取得的成就令人矚目。第11頁(yè)/共34頁(yè)二、山西的政策

3、創(chuàng)意素材寶庫(kù)群瀏覽

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，離不開(kāi)資源條件。山西享有華夏文明的“主題公園”、中國(guó)歷史變革的“思想庫(kù)”、古代東方藝術(shù)的“博物館”之美譽(yù)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的資源基礎(chǔ)，可謂得天獨(dú)厚。山西歷史文化發(fā)端于史前文明的舊石器時(shí)代，有規(guī)模、成體系，特色鮮明、內(nèi)容豐富，研究?jī)r(jià)值和觀(guān)賞價(jià)值極高：有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位271處，省級(jí)文物保護(hù)單位573處，為全國(guó)最多；全國(guó)發(fā)現(xiàn)200余處，山西就有舊石器早期遺址157處；宋、遼、金及其之前的木構(gòu)建筑占全國(guó)同類(lèi)的72%強(qiáng)；現(xiàn)存唐代以來(lái)彩塑12712尊、古戲臺(tái)2888座、漢唐至明清寺觀(guān)和墓葬壁畫(huà)2.5萬(wàn)多平方米、北魏至明清石窟寺300多處、戰(zhàn)國(guó)至清代10個(gè)朝代長(zhǎng)城共2500多公里，均居全國(guó)之前列！第12頁(yè)/共34頁(yè)二、山西的政策

3、創(chuàng)意素材寶庫(kù)群瀏覽

與豐厚的物質(zhì)文化相比，山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)同樣毫不遜色。近5年間在全國(guó)27個(gè)省市區(qū)巡演451場(chǎng)，觀(guān)眾50萬(wàn)人次，平均每場(chǎng)的上座率保持在85%以上；話(huà)劇《立秋》，在全國(guó)掀起一股經(jīng)久不散的“山西旋風(fēng)”，其大力弘揚(yáng)的明禮誠(chéng)信的晉商精神深深震撼了觀(guān)眾的心靈。山西人文薈萃：荀況、關(guān)羽、王維、白居易、司馬光、關(guān)漢卿、羅貫中、趙樹(shù)理等等杰出人物，都是這片土地孕育的時(shí)代精英。從創(chuàng)意的角度看，一個(gè)歷史名人就是一座文化產(chǎn)業(yè)“富礦”。

點(diǎn)評(píng)：觀(guān)往知來(lái)、善用資源；觀(guān)靜知?jiǎng)印⒕酆夏?；打造品牌、重現(xiàn)神韻。第13頁(yè)/共34頁(yè)二、山西的政策例1：?jiǎn)碳掖笤簡(jiǎn)碳掖笤何挥谏轿魇∑羁h，始建于清代乾隆年間，民國(guó)初年建成，宏偉的建筑群體，集中體現(xiàn)了我國(guó)清代北方民居的獨(dú)特風(fēng)格。全院布局嚴(yán)謹(jǐn)，設(shè)計(jì)精巧，俯視成“喜喜”字形，建筑考究，精工細(xì)做，工藝精湛，充分顯示了我國(guó)勞動(dòng)人民高超的建筑工藝水平，被專(zhuān)家學(xué)者譽(yù)之為：“北方民居史上一顆璀璨的明珠”，因此素有“皇家有故宮，民宅看喬家”之說(shuō)，名揚(yáng)天下，譽(yù)滿(mǎn)海外。曾為央視開(kāi)年大戲的《喬家大院》所引發(fā)的晉商旅游熱即為一例?！秵碳掖笤骸窡岵ィ找暵蕜?chuàng)15%的新高。如按央視一套黃金時(shí)間的電視劇15%的收視率來(lái)計(jì)算，全國(guó)每天約有1億多觀(guān)眾在收看。據(jù)了解，在《喬家大院》電視劇熱播期間，湖北、河南、廣東等地的市民及游客紛紛涌入祁縣喬家大院進(jìn)行參觀(guān)學(xué)習(xí)，據(jù)介紹，高峰時(shí)期接待游客數(shù)量是過(guò)去的10倍?！蹲呶骺凇返臒岵ナ强梢孕纬梢粋€(gè)巨有潛力的消費(fèi)資源市場(chǎng)的，帶動(dòng)山西旅游資源、食品及工藝資源、面食資源的發(fā)展。晉商資源可以說(shuō)是一座鮮活的文化精神資源寶山，可謂取之不盡、用之不竭。第14頁(yè)/共34頁(yè)二、山西的政策例2：平遙古城

作為晉商文化重要發(fā)祥地之一的平遙縣，近年來(lái)以“歷史曾厚待平遙，平遙將無(wú)負(fù)于歷史”的責(zé)任感，立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘深厚的文化底蘊(yùn)，推出強(qiáng)勢(shì)文化活動(dòng)、發(fā)展強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)、培育強(qiáng)勢(shì)文化品牌，傾力打造國(guó)際一流形象。獨(dú)具特色的節(jié)慶活動(dòng)成為平遙展示文化內(nèi)涵、塑造城市品牌的重要載體人們提起慕尼黑，就會(huì)聯(lián)想到盛大的啤酒節(jié)；提起嘎納，就會(huì)聯(lián)想到電影節(jié)的盛典。提起平遙，人們首先想到“平遙國(guó)際攝影大展”，這是平遙打造出的承載著平遙厚重文化、在社會(huì)上叫得響、在全國(guó)乃至全世界有影響力的張張節(jié)慶品牌中的第一張品牌。大展成功舉辦八屆來(lái)，每年吸引著幾十個(gè)國(guó)家、數(shù)百名攝影師、上萬(wàn)幅攝影作品參展，成為目前為止全球最大的攝影節(jié)。平遙國(guó)際攝影大展以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力實(shí)現(xiàn)了歷史與現(xiàn)實(shí)的碰撞、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)的融合，為促進(jìn)中外文化的交流搭建起了一座廣闊的平臺(tái)，走出了一條文化外宣的成功路子，并以其示范性極大地提升了全省人民的文化自覺(jué)和文化自信，成為山西一張靚麗的國(guó)際文化品牌，成為山西文化乃至中國(guó)文化走向世界的博覽窗口。第15頁(yè)/共34頁(yè)二、山西的政策

目前，平遙縣的文化產(chǎn)業(yè)已逐步形成以攝影大展為主的會(huì)展業(yè)，以廣告制作為主的策劃創(chuàng)意業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的文化信息業(yè)，以圖書(shū)、報(bào)紙、印刷為主的新聞出版業(yè)以及音像制品租售業(yè)、廣播電視業(yè)、電影業(yè)，演出業(yè)、藝術(shù)教育業(yè)等，全縣文化產(chǎn)業(yè)已占到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的11.36%。目前全縣旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員發(fā)展到6萬(wàn)余人，在這當(dāng)中，大約有3.5萬(wàn)左右的農(nóng)村富余勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)了就業(yè)轉(zhuǎn)移，將近2萬(wàn)名城市無(wú)業(yè)人員和下崗職工實(shí)現(xiàn)了就業(yè)和再就業(yè)，為有效加快農(nóng)民增收、解決城市下崗職工及無(wú)業(yè)人員生活困難提供了有效途徑，應(yīng)該說(shuō)，這也是通過(guò)發(fā)縣域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康發(fā)展的典范之一。例2：平遙古城第16頁(yè)/共34頁(yè)三、西藏的亮點(diǎn)：雪域高原文化特色

中央歷來(lái)高度重視保護(hù)西藏歷史悠久和獨(dú)特的民族文化?！笆晃濉逼陂g，國(guó)家又投入５.７億元，對(duì)西藏２２處文物保護(hù)單位進(jìn)行全面維修保護(hù)。目前，西藏有各類(lèi)文物點(diǎn)２３００多處，其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位３５處、自治區(qū)級(jí)文物保護(hù)單位１１２處、市縣級(jí)文物保護(hù)單位１８２處，國(guó)家歷史文化名城３座。布達(dá)拉宮被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，大昭寺、羅布林卡被列入其擴(kuò)展項(xiàng)目。

第17頁(yè)/共34頁(yè)三、西藏的亮點(diǎn)：雪域高原文化特色

近年來(lái)，自治區(qū)政府發(fā)布了關(guān)于加快西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)，同時(shí)加大了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入。目前，西藏文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多渠道、多元化投資，多種所有制齊頭并進(jìn)、相互促進(jìn)、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，初步形成了多門(mén)類(lèi)、多體系、多層次的發(fā)展格局。西藏之所以成為世界的熱點(diǎn),除了氣勢(shì)磅礴的高原景觀(guān)而外,神秘的西藏文化使得無(wú)數(shù)人心神向往,包括宗教文化、藏族習(xí)俗、藏族歌舞等等。它的神秘性就在于藏傳佛教,由此產(chǎn)生了其他民族文化所不具備的特征,在世界上獨(dú)一無(wú)二。其實(shí)。少數(shù)民族各自獨(dú)特的文化形態(tài)與文化特征蘊(yùn)藏著了與主流文化有別的“文化因子”，從而具有了獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。近年來(lái)，依托于旅游業(yè)，特別是青藏鐵路開(kāi)通后，西藏的民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2007年，西藏旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)受住了游客“超常規(guī)、井噴式”增長(zhǎng)帶來(lái)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，全區(qū)接待國(guó)內(nèi)外游客402萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入48億元。第18頁(yè)/共34頁(yè)三、西藏的亮點(diǎn)：雪域高原文化特色

據(jù)悉，從2009年起，西藏自治區(qū)政府每年將安排文化產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)和文化創(chuàng)作專(zhuān)項(xiàng)資金2500萬(wàn)元，以此培育文化骨干企業(yè)，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。西藏自治區(qū)政府將投資于文物古建筑的維修、藏語(yǔ)文的使用發(fā)展、古籍善本的保護(hù)、整理出版《格薩爾王傳》、扶持和發(fā)展藏戲演出隊(duì)伍等，保護(hù)和發(fā)展傳統(tǒng)文化；大力發(fā)展不斷吸收現(xiàn)代文化元素而誕生的藏漢文小說(shuō)、話(huà)劇創(chuàng)作、民間搖滾樂(lè)隊(duì)、藏文網(wǎng)站、藏語(yǔ)歌曲等，豐富西藏文化的內(nèi)涵。第19頁(yè)/共34頁(yè)三、西藏的亮點(diǎn)：雪域高原文化特色

近年來(lái)，西藏廣大文藝工作者創(chuàng)作了一批具有鮮明民族特色和時(shí)代特點(diǎn)的精品佳作，如大型原生態(tài)歌舞詩(shī)《幸福在路上》、《珠峰彩虹》、《雅魯藏布情》，大型民族歌舞《喜馬拉雅》、《五彩西藏》、《雪域放歌》、《西藏風(fēng)》、《藏北音畫(huà)》、《西藏韻》和大型歷史劇——京劇與藏戲《文成公主》等，繁榮了社會(huì)主義文化，滿(mǎn)足了廣大人民群眾對(duì)精神文化產(chǎn)品多樣化、多元化、多層次的需求。大型西藏歌舞音畫(huà)史詩(shī)《喜馬拉雅》汲取西藏文化精華，藝術(shù)地表現(xiàn)了西藏獨(dú)特的人文風(fēng)情，展現(xiàn)了藏民族的過(guò)去、今天以及對(duì)未來(lái)的美好企盼。第20頁(yè)/共34頁(yè)三、西藏的亮點(diǎn)：雪域高原文化特色點(diǎn)評(píng)：

把傳統(tǒng)的民族文化資源，轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)的探索很有價(jià)值，研究如何實(shí)現(xiàn)民族性與時(shí)代性、地域性與世界性相統(tǒng)一極具意義。第21頁(yè)/共34頁(yè)四、云南的摸索1.“云南現(xiàn)象”

云南擁有世界罕見(jiàn)的豐富的民族文化資源，是一片魅力四射的文化樂(lè)土，這為云南文化超前發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。云南在振興民族文化，建設(shè)民族文化大省發(fā)展大旗下，經(jīng)過(guò)四年不懈努力，云南已經(jīng)呈現(xiàn)出文化體制改革不斷深入、文化產(chǎn)業(yè)迅速地崛起、文化創(chuàng)作全面繁榮的態(tài)勢(shì)，這種現(xiàn)象在學(xué)術(shù)界被譽(yù)為文化發(fā)展“云南現(xiàn)象”。

云南的文化產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在正處于一個(gè)剛剛起步并趨向快速發(fā)展的時(shí)期?！霸颇犀F(xiàn)象”在我國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)生了比較大的影響，是值得關(guān)注的。第22頁(yè)/共34頁(yè)四、云南的摸索2.用好資源是關(guān)鍵云南擁有豐富的文化資源，云南是音樂(lè)舞蹈的海洋，美術(shù)攝影的殿堂，影視拍攝的基地，文明創(chuàng)作的富礦和民族文化金礦。他們認(rèn)識(shí)到要把這些資源用好，就要著力打造自身形象，加快云南文化營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，觀(guān)念和思想的轉(zhuǎn)變與解放是一種謀略，更是一種生產(chǎn)力。云南在文化體制改革上起步較早。2003年，從省到129個(gè)縣市相繼建立了文化產(chǎn)業(yè)辦公室。這種體制的創(chuàng)新，對(duì)云南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的助推作用。第23頁(yè)/共34頁(yè)四、云南的摸索3.抓住“根源文化”云南在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)方面走在全國(guó)前列，這也是云南做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，云南文化產(chǎn)業(yè)更要牢牢抓住“根源文化”，這是創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)，現(xiàn)代化不能以犧牲民族特性和傳統(tǒng)為代價(jià)。云南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，突出反映在民族民間工藝品、演出演藝、文博會(huì)展、休閑娛樂(lè)等方面，特別是文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。近兩年，在鞏固自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，我們?cè)俣却罅ν诰蛟颇衔幕臐撛趦r(jià)值，構(gòu)建和形成了諸如昆明民族民間工藝市場(chǎng)、雄達(dá)茶城、瑞麗珠寶城等優(yōu)勢(shì)明顯、特色鮮明的新的文化產(chǎn)業(yè)基地。第24頁(yè)/共34頁(yè)四、云南的摸索云南則充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，打造出具有典型民族文化特色的《云南映像》《麗水金沙》等一個(gè)個(gè)名揚(yáng)海內(nèi)外的景區(qū)演藝精品。

2006年云南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成份達(dá)到了GDP的5．6％，成為一個(gè)新興支柱產(chǎn)業(yè)。在全國(guó)僅次于北京和上海，平均每年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)速度達(dá)到36％。云南把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游緊密結(jié)合，去年旅游產(chǎn)值450億，旅游人次7000萬(wàn)人次。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為旅游業(yè)的一個(gè)靈魂，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。第25頁(yè)/共34頁(yè)四、云南的摸索云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路特色1.以觀(guān)念創(chuàng)新作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前提，掃除思想障礙，解決認(rèn)識(shí)問(wèn)題，創(chuàng)新發(fā)展理念，讓人們普遍認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)文化化，文化經(jīng)濟(jì)化，文化經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)。2.云南從2004年開(kāi)始，每年有財(cái)政投入2千萬(wàn)元，扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前100多個(gè)文化單位從扶持資金中受益，被譽(yù)為藝術(shù)家和企業(yè)家團(tuán)結(jié)攜手，得到了政府大力扶持。3.讓人才創(chuàng)作才能充分涌流，以人才激活人才產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃?，營(yíng)造良好的人才創(chuàng)業(yè)和成長(zhǎng)環(huán)境，使一切創(chuàng)作愿望得到尊重，一切創(chuàng)作活力得到支持，一切創(chuàng)作才能得到發(fā)揮，一切創(chuàng)作成果得到肯定。第26頁(yè)/共34頁(yè)四、云南的摸索點(diǎn)評(píng)：云南文化產(chǎn)業(yè)之所以能夠從弱勢(shì)的西部地區(qū)脫穎而出，關(guān)鍵在于個(gè)性突出、特色鮮明，在豐富多彩的原生態(tài)民族文化挖掘整理開(kāi)發(fā)利用中一步先行，從而獲得了巨大的成功。第27頁(yè)/共34頁(yè)四、云南的摸索以麗江為例：

麗江市位于云南省西北部、金沙江中游，地處青藏高原向云貴高原過(guò)渡地帶和滇川藏大三角區(qū)域，總面積2.06萬(wàn)平方公里,總?cè)丝?15萬(wàn)，共有納西族、彝族、傈僳族等23個(gè)民族，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?8.3%。什么原因使麗江由一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的西南邊陲小鎮(zhèn)變成了經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)和諧、民族團(tuán)結(jié)、享譽(yù)中外的世界級(jí)旅游文化名城？選準(zhǔn)符合本地實(shí)際的優(yōu)勢(shì)特色經(jīng)濟(jì)，千方百計(jì)把旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)；彰顯文化，擴(kuò)大開(kāi)放，以民族團(tuán)結(jié)促進(jìn)社會(huì)和諧，這就是其成功之道。美麗夢(mèng)幻的玉龍雪山，神奇迷人的東巴文化，吸引著世界各地游客走進(jìn)麗江、踏入古鎮(zhèn)、了解中國(guó)。麗江，已成為中國(guó)旅游業(yè)的一張響當(dāng)當(dāng)?shù)摹懊?。?8頁(yè)/共34頁(yè)四、云南的摸索麗江創(chuàng)意素材：

麗江具有得天獨(dú)厚的旅游資源。麗江有秀美的自然風(fēng)光，豐富多彩的民族風(fēng)俗，深厚的民族文化底蘊(yùn)。自然景觀(guān)有北半球最南端終年積雪不化、被稱(chēng)為“現(xiàn)代冰川博物館、植物王國(guó)”的神奇的玉龍雪山；有世界上集深、險(xiǎn)、奇、絕、秀為一體的最壯麗的大峽谷虎跳峽；有風(fēng)光如畫(huà)的“長(zhǎng)江第一灣”；有橫斷山植物基因庫(kù)的新主天然植物園；有仙境瑤池般的百里杜鵑王國(guó)老君山；有一天能見(jiàn)三次日出和日落的黎明丹霞赤壁紅石林風(fēng)光；有“環(huán)球第一樹(shù)”之稱(chēng)的萬(wàn)朵山茶王等。

第29頁(yè)/共34頁(yè)四、云南的摸索麗江地處滇川藏民族