KN95口罩機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

KN95口罩機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景我國(guó)生活用紙消費(fèi)量穩(wěn)步增長(zhǎng)近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3．22%，增速較2018年有所提高。隨著生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模約1305億元，至2020年，市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至1387億元。在我國(guó)生活用紙的細(xì)分市場(chǎng)中，目前，衛(wèi)生卷紙的規(guī)模占比最大，2019年達(dá)59%，其次是面巾紙，2019年規(guī)模占比達(dá)32%。生活用紙智能裝備行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性生活用紙智能裝備行業(yè)涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)較多，其上游行業(yè)包括電氣元件、標(biāo)準(zhǔn)零件、機(jī)械加工件、鋼材生產(chǎn)行業(yè)等多個(gè)配套產(chǎn)業(yè)；下游行業(yè)主要為生活用紙行業(yè)。本行業(yè)與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)度較高，電氣元件、標(biāo)準(zhǔn)零件、機(jī)械加工件的技術(shù)水平、加工精度對(duì)本行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量具有較大影響。近年來(lái)，我國(guó)電氣元件、標(biāo)準(zhǔn)零件、機(jī)械加工技術(shù)水平提升較快，由于供應(yīng)商相對(duì)較多、產(chǎn)品供給充足。生活用紙智能裝備技術(shù)含量高、附加值高，因此鋼材價(jià)格的波動(dòng)對(duì)中高端成套設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)盈利能力影響較小。下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于本行業(yè)的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，下游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化有利于本行業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，生活用紙行業(yè)的穩(wěn)健增長(zhǎng)擴(kuò)大了生活用紙智能裝備的市場(chǎng)規(guī)模，同時(shí)，下游生產(chǎn)企業(yè)需求的不斷升級(jí)將引導(dǎo)智能裝備行業(yè)向成套、高效、節(jié)能、智能化的方向發(fā)展，促使中高端設(shè)備的市場(chǎng)份額不斷提升。雖然生活用紙智能裝備生產(chǎn)線單價(jià)較高、下游市場(chǎng)需求較大，但相較于下游客戶龐大的收入規(guī)模，生活用紙智能裝備的固定資產(chǎn)投入與其每年固定的原材料采購(gòu)、外包裝材料采購(gòu)相比，設(shè)備采購(gòu)金額占比較小。同時(shí)生活用紙智能裝備屬于細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)設(shè)備，需要將設(shè)備調(diào)試技術(shù)、自動(dòng)化控制技術(shù)、遠(yuǎn)程在線監(jiān)測(cè)技術(shù)等高新技術(shù)與裝備制造業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能生產(chǎn)出高質(zhì)量的生產(chǎn)線產(chǎn)品，早期該細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品主要依賴進(jìn)口，經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)積累和自主創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)設(shè)備供應(yīng)商中才出現(xiàn)以項(xiàng)目投資方為代表的能夠提供整條生產(chǎn)線的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的進(jìn)口替代。生活用紙智能裝備行業(yè)利潤(rùn)水平情況與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)由于在技術(shù)人才設(shè)備資金品牌和管理等方面具有較高的進(jìn)入壁壘，生活用紙智能裝備行業(yè)的中高端市場(chǎng)的整體利潤(rùn)水平相對(duì)較高，尤其是定制的整條智能裝備生產(chǎn)線具備更高的利潤(rùn)率。隨著行業(yè)內(nèi)中高端企業(yè)的持續(xù)研發(fā)投入、產(chǎn)品的改良升級(jí)及定制化產(chǎn)品品類的豐富，中高端企業(yè)的毛利率預(yù)計(jì)可以維持較高水平。生活用紙智能裝備行業(yè)的周期性區(qū)域性和季節(jié)性（一）生活用紙智能裝備周期性生活用紙智能裝備與下游聯(lián)動(dòng)性較強(qiáng)，下游為生活用紙生產(chǎn)商。生活用紙終端行業(yè)為快速消費(fèi)品、生活必需品等受經(jīng)濟(jì)周期影響較小的行業(yè)，因此生活用紙智能裝備行業(yè)的需求較為穩(wěn)定，沒(méi)有呈現(xiàn)明顯的周期性。（二）生活用紙智能裝備區(qū)域性生活用紙智能裝備行業(yè)的下游為生活用紙行業(yè)，而生活用紙行業(yè)已逐漸形成了全國(guó)性的產(chǎn)能布局。隨著我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、交通運(yùn)輸設(shè)施的日漸完善，生活用紙智能裝備企業(yè)已能實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)的服務(wù)，因此生活用紙智能裝備行業(yè)沒(méi)有呈現(xiàn)明顯的區(qū)域性。（三）生活用紙智能裝備季節(jié)性本行業(yè)本身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不存在季節(jié)性特征，本行業(yè)下游客戶的固定資產(chǎn)投資遵從其自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展的需要，其需求也基本不受季節(jié)性影響，因此，行業(yè)的季節(jié)性特征不明顯。下游生活用紙行業(yè)發(fā)展情況生活用紙生產(chǎn)需要經(jīng)過(guò)制漿、原紙生產(chǎn)和后加工三個(gè)環(huán)節(jié)，將木材、竹子、稻草、甘蔗渣等原材料加工成最終產(chǎn)品。制漿是指采用物理、化學(xué)方法將木材、竹子、稻草、甘蔗渣等原材料加工成紙漿的過(guò)程。原紙生產(chǎn)是指利用造紙機(jī)將紙漿加工成紙張的過(guò)程。后加工是指將原紙通過(guò)分切、復(fù)卷、壓花和包裝等工序生產(chǎn)出最終產(chǎn)品的過(guò)程。按用途區(qū)分，生活用紙包括衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙等多種品類，覆蓋居民日常生活的方方面面。同其他紙種相比，生活用紙有著極強(qiáng)的生活必需快消品屬性，可替代性極低，市場(chǎng)需求穩(wěn)健。2021年我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)到1，161．80萬(wàn)噸，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模約為1，404．60億元，是全球最大的生活用紙消費(fèi)國(guó)。2012年-2021年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量從577．50萬(wàn)噸增長(zhǎng)至1，161．80萬(wàn)噸，總體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為8．08%。2012年-2021年，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量從4．3kg增長(zhǎng)至8．2kg，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為7．44%。相較于美國(guó)29kg、西歐和日本16-17kg的人均生活用紙消費(fèi)量水平，我國(guó)人均消費(fèi)量遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。在快消品領(lǐng)域，寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際快消巨頭已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深耕三十余年，且作為世界500強(qiáng)企業(yè)，其市場(chǎng)開(kāi)拓及營(yíng)銷能力遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)企業(yè)。這些國(guó)際巨頭旗下的快消產(chǎn)品也一度風(fēng)靡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其是在化妝品、個(gè)護(hù)用品、衛(wèi)生巾、紙尿褲等細(xì)分領(lǐng)域長(zhǎng)期位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率前列。但在生活用紙領(lǐng)域，前四家龍頭企業(yè)金紅葉、恒安集團(tuán)、中順潔柔、維達(dá)集團(tuán)的品牌影響力強(qiáng)于國(guó)際快消巨頭，國(guó)際巨頭涉足較少使得生活用紙龍頭企業(yè)擁有更好的市場(chǎng)擴(kuò)張機(jī)遇。原紙生產(chǎn)企業(yè)由2010年的約500家，迅速減少到2021年的241家。2021年綜合排名前17位的生產(chǎn)企業(yè)的合計(jì)產(chǎn)能占總產(chǎn)能的53．50%，銷售額合計(jì)約占總銷售額的56．80%。由于生活用紙單位價(jià)值較低，運(yùn)輸費(fèi)用占銷售價(jià)格的比重較大，因此生活用紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)以區(qū)域性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為主。雖然全國(guó)性品牌的中高檔生活用紙?jiān)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但在部分區(qū)域市場(chǎng)中，少數(shù)區(qū)域性品牌存在距離優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也有一定競(jìng)爭(zhēng)力。鑒于此，為了縮短運(yùn)輸距離，降低運(yùn)輸成本，同時(shí)更及時(shí)地感知和應(yīng)對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的需求變化，進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率，生活用紙龍頭企業(yè)正在全國(guó)范圍內(nèi)加快布局區(qū)域生產(chǎn)基地并逐漸向內(nèi)陸地區(qū)延伸。人均生活用紙消費(fèi)量與GDP水平高度正相關(guān)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人民生活水平日益提高，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，加之新冠疫情推動(dòng)人們衛(wèi)生意識(shí)的提升，人們對(duì)生活用紙的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。盡管我國(guó)已成為全球最大的生活用紙消費(fèi)國(guó)，但從人均消費(fèi)水平上看，2021年，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量為8．2kg，遠(yuǎn)低于美國(guó)、西歐、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，我國(guó)生活用紙發(fā)展階段尚處于成長(zhǎng)期，距離成熟期還有較大距離。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力遠(yuǎn)強(qiáng)于發(fā)達(dá)國(guó)家，后續(xù)差距有望持續(xù)縮小?；诖?，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。隨著人民生活水平日益提高，生活用紙消費(fèi)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)也在持續(xù)發(fā)生變化。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)時(shí)期，居民消費(fèi)能力不足，人們更多的只愿以較低的價(jià)格購(gòu)買最基本的生活需要用紙（如廁用衛(wèi)生紙），而當(dāng)人均可支配收入上升時(shí)，人們對(duì)健康、高質(zhì)量的生活的訴求提高，愿意并能夠負(fù)擔(dān)更高端的生活用紙消費(fèi)（如面巾紙、手帕紙等），并能針對(duì)特定的場(chǎng)景使用特定的生活用紙品類（如擦手紙、廚房用紙等）。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2021年，國(guó)內(nèi)生活用紙消費(fèi)中衛(wèi)生紙仍占主導(dǎo)地位，約占51．00%的市場(chǎng)份額，其他品類依次是面巾紙32．60%、擦手紙5．20%、手帕紙4．60%、餐巾紙3．90%、廚房用紙1．30%等。而在2010年，衛(wèi)生紙的消費(fèi)占比為66．50%，面巾紙和擦手紙的消費(fèi)占比分別為18．20%、1．80%9，2021年衛(wèi)生紙的消費(fèi)占比相較于2010年下滑了15．50個(gè)百分點(diǎn)，面巾紙和擦手紙的消費(fèi)占比分別提高了14．40和3．40個(gè)百分點(diǎn)。未來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)進(jìn)行，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，對(duì)價(jià)格的敏感程度在不斷下降，人們對(duì)高端生活用紙品類及有著特定使用場(chǎng)景的生活用紙的需求量將進(jìn)一步增加，對(duì)應(yīng)的消費(fèi)占比也將進(jìn)一步提高，市場(chǎng)規(guī)模也將增長(zhǎng)。由于造紙屬于高能耗、高污染行業(yè)，隨著《水污染防治行動(dòng)計(jì)劃》《控制污染物排放許可制實(shí)施方案》等環(huán)保政策相繼出臺(tái)，政府環(huán)保督查常態(tài)化，對(duì)污染嚴(yán)重的中小企業(yè)采取限期整改或者關(guān)停的措施，淘汰了大量落后產(chǎn)能，導(dǎo)致產(chǎn)能進(jìn)一步向龍頭企業(yè)集中。未來(lái)隨著消費(fèi)水平的提升，人們需求多元化，生活用紙整體消費(fèi)將繼續(xù)向更細(xì)分、更高端發(fā)展。部分中小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，缺乏資金和設(shè)備改造能力，走單一產(chǎn)品低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)路線，被加速擠出市場(chǎng)，行業(yè)呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰、加速洗牌的局面，退出的產(chǎn)能為原有大型生活用紙企業(yè)騰出了市場(chǎng)空間。而龍頭企業(yè)具備更現(xiàn)代化的生產(chǎn)能力、更高的環(huán)保水平和更強(qiáng)的渠道優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)，可以更好地捕捉消費(fèi)趨勢(shì)，并以強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力支撐新品開(kāi)發(fā)，最大程度受益行業(yè)高端化發(fā)展趨勢(shì)。各大龍頭企業(yè)也紛紛在加強(qiáng)高端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)并加快推向市場(chǎng)，在毛利率更高的高端產(chǎn)品市場(chǎng)取得更高的市場(chǎng)份額。隨著我國(guó)對(duì)環(huán)保及居民生活健康的要求持續(xù)提高，作為人們?nèi)粘Ｉ畹谋剡x消費(fèi)品的生活用紙也在朝著綠色化和健康化的方向發(fā)展。如金紅葉推出原木純品系列面巾紙，推行原木理念，綠色健康，中順潔柔等企業(yè)推出了木漿本色紙，恒安集團(tuán)等企業(yè)推出了竹漿本色紙。此外，各企業(yè)還主張?jiān)诋a(chǎn)品中減少化學(xué)添加，并增加長(zhǎng)效抑菌功能等。為應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的差異化需求，培養(yǎng)消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的用紙習(xí)慣，各大廠商爭(zhēng)相推出差異化的產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需求，終端產(chǎn)品的差異化環(huán)節(jié)集中在后加工與包裝環(huán)節(jié)。差異化的方向包括添加表面處理劑獲得更好護(hù)膚性、針對(duì)學(xué)生和白領(lǐng)人群推出時(shí)尚風(fēng)格產(chǎn)品、推出特殊的包裝設(shè)計(jì)等，其中后加工差異化產(chǎn)品可明顯增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)黏性。多元化差異品類分布有助于企業(yè)盡可能地覆蓋各類消費(fèi)者群體，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。為滿足特定的使用需求，使產(chǎn)品更具有可用性，多種具備不同功能的產(chǎn)品紛紛推向市場(chǎng)。如2020年，壓花紙、抑菌紙、乳霜保濕紙、易沖散型衛(wèi)生紙等突出實(shí)用功能性的產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)。壓花紙因其觸感柔軟、吸水性好，逐漸受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)；在疫情防控的大背景下，消費(fèi)者更加注重個(gè)人清潔和衛(wèi)生，生活用紙生產(chǎn)企業(yè)也緊跟消費(fèi)需求，推出抑菌系列紙巾；乳霜保濕紙因其柔潤(rùn)的觸感，受到母嬰、美妝渠道消費(fèi)者的青睞；易沖散型衛(wèi)生紙則主打可沖水迅速溶解、不堵下水道的功能。生活用紙智能裝備產(chǎn)業(yè)鏈生活用紙智能裝備行業(yè)的中高端市場(chǎng)的整體利潤(rùn)水平相對(duì)較高，尤其是定制的整條智能裝備生產(chǎn)線具備更高的利潤(rùn)率。隨著行業(yè)內(nèi)中高端企業(yè)的持續(xù)研發(fā)投入、產(chǎn)品的改良升級(jí)及定制化產(chǎn)品品類的豐富，中高端企業(yè)的毛利率預(yù)計(jì)可以維持較高水平。我國(guó)生活用紙智能裝備行業(yè)進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展的時(shí)間較短，早期國(guó)產(chǎn)設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)力較弱，市場(chǎng)幾乎被進(jìn)口設(shè)備所占據(jù)。經(jīng)歷了若干年的發(fā)展后，國(guó)產(chǎn)生活用紙?jiān)O(shè)備技術(shù)水平不斷提高，市場(chǎng)份額也在逐漸提高，但行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)外企業(yè)仍有一定差距。目前生活用紙智能裝備生產(chǎn)商主要分為兩類：一類是具備較強(qiáng)的整體集成能力和成套化設(shè)備生產(chǎn)能力的綜合性設(shè)備生產(chǎn)商，具有一定規(guī)模優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能為客戶提供自動(dòng)化生產(chǎn)線整體解決方案和交鑰匙工程