手繪POP培訓(xùn)課件

手繪POP培訓(xùn)課件第一頁，共59頁。藥店手繪POP培訓(xùn)第二頁，共59頁。POP的歷史第三頁，共59頁。POP應(yīng)用賀騏POP培訓(xùn)中心教材第四頁，共59頁。賀騏POP培訓(xùn)中心教材第五頁，共59頁。應(yīng)用實例賀騏POP培訓(xùn)中心教材第六頁，共59頁。為什么要學(xué)會手繪POP？并作為一種基本的能力！藥店店長必備技能；可以提升店長專業(yè)管理技能；連鎖藥店策劃部（平面設(shè)計師、美工）必會手寫技能；藥店陳列員及營業(yè)員應(yīng)知應(yīng)會的POP作業(yè)規(guī)范操作技能；合格的藥店職員第七頁，共59頁。為什么要學(xué)會手繪POP？并作為一種基本的能力！促銷活動最常用的廣告方式：方便、快捷、親和力高、成本低；好比無聲的推銷員，起到代替推銷員售貨的作用起到美化店鋪環(huán)境，和顧客互動交流的作用

企業(yè)管理者可進行全面的藥店形象美化布置、POP標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)化管理第八頁，共59頁。POP的功能喚起消費者潛在的購買欲望介紹和宣傳新產(chǎn)品告知各種活動信息配合節(jié)假日、季節(jié)、周期階段營銷策略做促銷宣傳樹立提高企業(yè)形象充當(dāng)促銷營業(yè)員角色第九頁，共59頁。POP屬性空間性時效性多樣性經(jīng)濟型易懂性藝術(shù)性第十頁，共59頁。POP設(shè)計原則主題鮮明、賣點清晰簡潔明了、信息順暢標(biāo)新立異、新穎獨創(chuàng)形象生動、親和悅?cè)速R騏POP培訓(xùn)中心教材第十一頁，共59頁。認(rèn)識工具膠類：透明膠帶、雙面膠、泡沫膠、噴膠、膠水、固體膠等紙類：銅版紙、膠版紙、彩卡紙、皮紋紙、牛皮紙、報紙等筆類：嘜克筆、記號筆、馬克筆、油畫棒、毛筆、水彩筆、油漆筆、鉛筆等輔助工具類：橡皮、尺子、補充液、膠槍、卷尺、KT板、美工刀等POP繪制工具第十二頁，共59頁。工具認(rèn)識第十三頁，共59頁。POP用筆賀騏POP培訓(xùn)中心教材第十四頁，共59頁。POP紙張賀騏POP培訓(xùn)中心教材白色紙張彩色紙張皮紋紙、彩膠紙、圖文紙、手揉紙第十五頁，共59頁。工具認(rèn)識第十六頁，共59頁。工具認(rèn)識第十七頁，共59頁。工具認(rèn)識第十八頁，共59頁。下筆前的幾個關(guān)鍵3關(guān)鍵3、四個“扭動”握筆手指的扭動手腕的扭動手臂的扭動身體的扭動1關(guān)鍵1：正確握筆2關(guān)鍵2、三個“角度”第十九頁，共59頁。培訓(xùn)內(nèi)容POP含義/橫、豎、橫打彎、豎打彎練習(xí)/正體字1變形字/字體組合2活體字/數(shù)字/字母3標(biāo)題字基礎(chǔ)裝飾方法/海報設(shè)計三要素/版面設(shè)計（平面構(gòu)成）/色彩心理/POP海報色彩搭配5主題海報書寫/價格海報書寫/爆炸標(biāo)書寫/畢業(yè)考試6卡通插圖繪制及上色4第二十頁，共59頁。第一課時：POP概況/橫、豎、橫打彎、

豎打彎練習(xí)/正體字

1POP概況POP的英文全稱是PiontofPurchase，Piont是點的意思，Purchase是購買的意思。POP廣告也指“賣點廣告”或“買點廣告”。比如：商品的牌匾，店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商品內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄相、電子廣告牌廣告。從狹義的角度來講是指手繪POP賣點廣告。2橫、豎、橫打彎、豎打彎練習(xí)：注意（1）頭尾筆畫要畫成90度方角；（2）用力均勻、粗細(xì)一致；3正體字：九格正體字規(guī)律：頂格、橫平、豎直；第二十一頁，共59頁。正確書寫規(guī)則賀騏POP培訓(xùn)中心教材第二十二頁，共59頁。書寫規(guī)則賀騏POP培訓(xùn)中心教材第二十三頁，共59頁。如何提煉賣點？店內(nèi)特別推薦的主題商品核心價值也是顧客購買的價值最吸引顧客購買的地方促銷活動最主要的中心思想一段文案中最吸引別人注意的一句話賣點=買點什么是商品的賣點？學(xué)員要學(xué)會提煉商品賣點，把賣點寫成海報標(biāo)題第二十四頁，共59頁。手繪POP賣點廣告作品欣賞賣點：血糖檢測賣點：贈大米賣點：代客熬膠賣點：用提問方式說明賣點第二十五頁，共59頁。關(guān)于賣點提煉的知識和鍛煉方法天然健康貼心咨詢服務(wù)主題活動所謂“賣點”，無非是指商品具備了前所未有、別出心裁或與眾不同的特色、特點。這些特點、特色，一方面是產(chǎn)品與生俱來的，另一方面是通過營銷策劃人的想像力、創(chuàng)造力來產(chǎn)生“無中生有”的。不論它從何而來，只要能使之落實于營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)中，化為消費者能夠接受、認(rèn)同的利益和效用，就能達到產(chǎn)品暢銷、建立品牌的目的。

賣點提煉（顧客最關(guān)心的）顧客關(guān)心的地方才是我們的賣點贈品功效商品特色價格服務(wù)項目第二十六頁，共59頁。橫、豎、橫打彎、豎打彎練習(xí)第二十七頁，共59頁。第二課時：變形字/字體組合1（1）6mm\12mm變形字（正文、副題）寫法（2）20mm\30mm變形字（大標(biāo)題）寫法（3）基本規(guī)律：口寫大、點畫圓、上大下小、左輕右重2字體組合：（1）正文字體組合（2）標(biāo)題字字體組合第二十八頁，共59頁。6mm\12mm變形字第二十九頁，共59頁。變形字的分類賀騏POP培訓(xùn)中心教材KON991124SH-PM(97GB)圓形狀波浪形細(xì)尾狀

柔軟行間隙形圓弧形第三十頁，共59頁。變形字標(biāo)題字寫法第三十一頁，共59頁。

第三課時：活體字/數(shù)字/字母

1活體字：6mm、12mm、20mm、30mm寫法2數(shù)字：（1）POP數(shù)字寫法；（2）疊體字?jǐn)?shù)字寫法；3字母：（1）POP字母寫法；（2）疊體字字母寫法；第三十二頁，共59頁?；铙w字字體組合第三十三頁，共59頁。數(shù)字-筆畫順序第三十四頁，共59頁。數(shù)字-字形及細(xì)筆數(shù)字寫法第三十五頁，共59頁。POP字母寫法及筆畫順序第三十六頁，共59頁。第四課時：卡通插圖繪制及上色

1卡通插圖繪制：講究線條流暢，一筆成型；2卡通插圖上色：（1）上色用6mm馬克筆或?qū)掝^記號筆（2）上色筆觸方向一致，筆觸美觀；第三十七頁，共59頁。卡通圖片上色方案先上淺色,再上深色方向一致.第三十八頁，共59頁。第五課時：標(biāo)題字基礎(chǔ)裝飾方法/海報設(shè)計三要素/版面設(shè)計

（平面構(gòu)成）/色彩心理/POP海報色彩搭配

1標(biāo)題字基礎(chǔ)裝飾方法:(1)點裝飾（2）線裝飾（3）面裝飾2海報設(shè)計三要素/版面設(shè)計:(1)標(biāo)題、副題（2）正文（3）插圖3色彩心理/POP海報色彩搭配:(1)點裝飾（2）線裝飾（3）面裝飾

第三十九頁，共59頁。字體面裝飾第四十頁，共59頁。海報設(shè)計過程1文案3標(biāo)題、大框2草稿4裝飾成稿第四十一頁，共59頁。無插圖海報排版效果第四十二頁，共59頁。有插圖海報排版效果第四十三頁，共59頁。色相環(huán)第四十四頁，共59頁。色彩三要素有彩色系的顏色具有三個基本特性色相

純度（也稱彩度、飽和度）

明度

色相是指能夠比較確切地表示某種顏色色別的名稱。如玫瑰紅、桔黃、檸檬黃、鈷藍、群青、翠綠……

純度（彩度、飽和度）色彩的純度是指色彩的純凈程度，它表示顏色中所含有色成分的比例。

明度明度是指色彩的明亮程度。各種有色物體由于它們的反射光量的區(qū)別而產(chǎn)生顏色的明暗強弱。第四十五頁，共59頁。色彩心理學(xué)黑色

紅色

灰色

白色

象征權(quán)威、高雅、低調(diào)、創(chuàng)意；也意味著執(zhí)著、冷漠、防御，端視服飾的款式與風(fēng)格而定。

紅色象征熱情、性感、權(quán)威、自信，是個能量充沛的色彩--全然的自我、全然的自信、全然的要別人注意你。

象征誠懇、沉穩(wěn)、考究。其中的鐵灰、炭灰、暗灰，在無形中散發(fā)出智能、成功、強烈權(quán)威等強烈訊息；

象征純潔、神圣、善良、信任與開放；但身上白色面積太大，會給人疏離、夢幻的感覺。第四十六頁，共59頁。色彩心理學(xué)深藍

褐色棕色咖啡粉紅色

橙色

象征權(quán)威、保守、中規(guī)中矩與務(wù)實。穿著海軍藍時，配色的技巧如果沒有拿捏好，會給人呆板、沒創(chuàng)意、缺乏趣味的印象。

典雅中蘊含安定、沉靜、平和、親切等意象，給人情緒穩(wěn)定、容易相處的感覺。粉紅象征溫柔、甜美、浪漫、沒有壓力，可以軟化攻擊、安撫浮躁。比粉紅色更深一點的桃紅色則象征著女性化的熱情，比起粉紅色的浪漫，桃紅色是更為灑脫、大方的色彩。橙色富于母愛或大姐姐的熱心特質(zhì)、給人親切、坦率、開朗、健康的感覺；第四十七頁，共59頁。色彩心理學(xué)黃色

綠色

藍色

紫色

黃色是明度極高的顏色，能刺激大腦中與焦慮有關(guān)的區(qū)域，具有警告的效果，所以雨具、雨衣多半是黃色。艷黃色象征信心、聰明、希望；淡黃色顯得天真、浪漫、嬌嫩。

綠色給人無限的安全感受，在人際關(guān)系的協(xié)調(diào)上可扮演重要的角色。綠色象征自由和平、新鮮舒適；黃綠色給人清新、有活力、快樂的感受；藍色是靈性知性兼具的色彩，在色彩心理學(xué)的測試中發(fā)現(xiàn)幾乎沒有人對藍色反感。明亮的天空藍，象征希望、理想、獨立；暗沉的藍，意味著誠實、信賴與權(quán)威。

紫色是優(yōu)雅、浪漫，并且具有哲學(xué)家氣質(zhì)的顏色。紫色的光波最短，在自然界中較少見到，所以被引申為象征高貴的色彩。第四十八頁，共59頁。顯明的價格書寫正確的品名及規(guī)格產(chǎn)地及功效等信息價格海報：主要標(biāo)示價格信息。海報顏色不要超過三種，通常以大黃底海報為主，筆的顏色用黑、紅、綠。第四十九頁，共59頁。正文,記號筆細(xì)頭黑色筆書寫.基他說明文字,記號筆細(xì)頭黑色筆書寫.邊框用淺綠色裝飾“買”,

12mm紅色嘜克筆書寫“贈”,

12mm綠色嘜克筆書寫標(biāo)題,12mm紅色嘜克筆書寫第五十頁，共59頁。爆炸標(biāo)書寫規(guī)范“買”,

6mm紅色嘜克筆書寫“贈”,

6mm綠色嘜克筆書寫正文,記號筆細(xì)頭黑色筆書寫.單位,記號筆細(xì)頭黑色筆書寫.價格,

12mm紅色嘜克筆書寫品名,記號筆細(xì)頭黑色筆書