中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)市場調(diào)查及深度分析報告

2013年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)市場調(diào)查報告中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)第一：中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)研究員對市場調(diào)查報告的解讀第二：什么樣的市場調(diào)查報告才是合格的？第三：什么樣的市場調(diào)查報告對補(bǔ)鈣保健品行業(yè)有價值？第四：補(bǔ)鈣保健品市場調(diào)查報告目錄結(jié)構(gòu)第五：補(bǔ)鈣保健品市場調(diào)查報告常見問題有哪些？第六：補(bǔ)鈣保健品市場調(diào)查報告特點(diǎn)第七：市場調(diào)查報告撰寫的五要素是什么中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)研究員對市場調(diào)查報告的解讀市場調(diào)查報告是開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，通過對特定行業(yè)的長期跟蹤監(jiān)測，分析行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的行業(yè)市場研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機(jī)會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運(yùn)營能力。市場調(diào)查報告是對一個行業(yè)整體情況和發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，包括行業(yè)生命周期、行業(yè)的市場容量、行業(yè)成長空間和盈利空間、行業(yè)演變趨勢、行業(yè)的成功關(guān)鍵因素、進(jìn)入退出壁壘、上下游關(guān)系等。準(zhǔn)確來說是通過對大量一手市場調(diào)研數(shù)據(jù)的深入分析，全面客觀的剖析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、市場規(guī)模、競爭格局、進(jìn)出口情況和市場需求特征，以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷運(yùn)營分析，并根據(jù)各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對各產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出準(zhǔn)確分析與預(yù)測。幫助企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向，把握市場機(jī)會，做出正確投資決策和明確企業(yè)發(fā)展方向什么樣的市場調(diào)查報告才是合格的？市場調(diào)查報告的核心目標(biāo)主要有兩點(diǎn)：其一：讓項(xiàng)目發(fā)起方自己明確項(xiàng)目運(yùn)作模式與經(jīng)營計劃；其二：用于引資或者企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃因此，市場調(diào)查報告的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也要圍繞有效實(shí)現(xiàn)這兩個目標(biāo)來衡量。我們認(rèn)為，一份合格的市場調(diào)查報告至少應(yīng)注意如下幾點(diǎn)：（1）產(chǎn)品與服務(wù)介紹清晰準(zhǔn)確；（2）商業(yè)模式清晰（3）目標(biāo)市場分析清楚（4）本項(xiàng)目的目標(biāo)市場定位有效（5）團(tuán)隊組合具有能實(shí)現(xiàn)計劃書所稱之目標(biāo)的能力與要素（6）資金運(yùn)用合理，現(xiàn)金流分析令投資人信服（7）項(xiàng)目估值合乎行業(yè)規(guī)矩，要為投資人安排合理（8）項(xiàng)目風(fēng)險分析詳細(xì)，風(fēng)險規(guī)避措施合理有效（9）文字處理精要準(zhǔn)確，錯誤的地方要少，包裝簡潔大方，體現(xiàn)認(rèn)真之精。補(bǔ)鈣保健品市場調(diào)查報告目錄結(jié)構(gòu)查詢請登錄：，可以咨詢我們的客服幫助查詢標(biāo)題：2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)市場調(diào)查及深度分析報告[出版時間]:2013年06月版[交付形式]:EMAIL電子版或特快專遞[紙質(zhì)版]：8000元[電子版]：7500元[紙質(zhì)+電子]：8500元〖

描

述

〗

由于我國地域廣闊，各地區(qū)之間的缺鈣情況也不盡相同。牧業(yè)區(qū)人群以及豆制品攝入量較高地區(qū)人群的鈣攝入充足，蛋奶攝入較多的城市人群及沿海食用魚類較多的人群缺鈣狀況也不嚴(yán)重，而內(nèi)地部分地區(qū)尤其是北方農(nóng)村以米面菜為日常主食的人群鈣攝入量偏低，每日攝鈣量僅為400毫克左右。由于飲食習(xí)慣的原因，中國人的食物補(bǔ)鈣不足，相比之下，口服補(bǔ)鈣品是一種有效的補(bǔ)鈣方法。目前市場上的形形色色的補(bǔ)鈣保健品可歸為三類：一類是無機(jī)鈣，如：碳酸鈣、磷酸鈣及氧化鈣等；第二類是有機(jī)酸鈣，如：葡萄酸鈣、乳酸鈣、檸檬酸鈣、醋酸鈣、l-蘇糖酸鈣等；第三類是生物鈣，由富鈣海洋生物貝殼經(jīng)機(jī)械加工而成。其中無機(jī)鈣類補(bǔ)鈣保健品不易于人體吸收，而有機(jī)酸鈣和生物鈣產(chǎn)品的補(bǔ)鈣效果相對更好。

我國城市居民在保健方面的支出，每年都以超過30%的速度遞增。無論在北京、上海這樣的一類城市，還是沈陽、成都這樣的二類城市，保健品的消費(fèi)比例都很高，均達(dá)到半數(shù)以上，"未購買也未服用"的比例均不到三成。可見保健品的消費(fèi)已日趨大眾化，人們的保健意識有了明顯的提高，由此使這一市場也存在著巨大的潛力。以上海地區(qū)為例，據(jù)統(tǒng)計僅35-55歲的女性每年在補(bǔ)鈣類保健品上的消費(fèi)就有近3億元。目前中國補(bǔ)鈣保健品市場容量已超過百億。巨大的市場潛力，使中國補(bǔ)鈣市場幾年間誕生了300來個品牌。同時，中國市場這么大，尚無一家企業(yè)可以一統(tǒng)江山。國內(nèi)"純鈣"產(chǎn)品生產(chǎn)正逐漸形成區(qū)域化格局。除東北地區(qū)、華北地區(qū)、華南地區(qū)、華東地區(qū)、西北地區(qū)已形成大品牌大規(guī)模生產(chǎn)外，目前西南、華中、華東地區(qū)已建立起新品牌鈣生產(chǎn)基地。

中國補(bǔ)鈣品市場規(guī)模曾經(jīng)達(dá)到過131億，在我國每年有700萬新增的骨質(zhì)疏松患者，40%的兒童需要補(bǔ)鈣，每10個中老年人有6個人需要補(bǔ)鈣，我國缺鈣的兩大人群（小孩和中老年人）已經(jīng)達(dá)到幾億人。巨大的需求孕育了巨大的補(bǔ)鈣品市場，如果每人每年的補(bǔ)鈣消費(fèi)100元，那么全國補(bǔ)鈣品市場就將達(dá)到數(shù)百億元。隨著居民消費(fèi)水平的增長，這個數(shù)字還會進(jìn)一步上升。整個補(bǔ)鈣類保健品市場"擴(kuò)容"了15%-20%。市場消費(fèi)量的擴(kuò)大體現(xiàn)在兩方面：一是消費(fèi)群體不再局限于"高收入群體"的概念，而開始走向大眾化。以前補(bǔ)鈣保健品針對的主要群體是消費(fèi)能力較高、保健意識比較超前的消費(fèi)者。而目前，隨著人們生活水平的提高，對身體健康的重視程度普遍增強(qiáng)，補(bǔ)鈣保健品開始面對一個更廣泛的市場。二是消費(fèi)群體的年齡段在拓寬。長期以來，我國消費(fèi)者由于膳食結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，影響了人體對鈣的正常吸收，以致造成國人中普遍存在缺鈣的情況。而這一觀念顯然隨著時間的推移和眾多保健品廠家的宣傳，正在被越來越多的消費(fèi)者所接受。在國家政策扶持下，保健營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)也將像IT業(yè)、汽車業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等曾在不同時期擔(dān)當(dāng)著國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的角色一樣，步入國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的舞臺。預(yù)計2013年補(bǔ)鈣保健品市場規(guī)模將達(dá)到億元。

本《2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)市場運(yùn)行分析及深度調(diào)查咨詢報告》，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家質(zhì)檢總局、國家海關(guān)總署、國家食品藥品監(jiān)督管理總局、中國保健協(xié)會、中國食品工業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息、補(bǔ)鈣保健品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對我國補(bǔ)鈣保健品市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、贏利水平、發(fā)展趨勢、投資機(jī)會、風(fēng)險預(yù)測等進(jìn)行了分析。報告重點(diǎn)分析了補(bǔ)鈣保健品的營銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對補(bǔ)鈣保健品市場風(fēng)險進(jìn)行了預(yù)測，為補(bǔ)鈣保健品生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會和可借鑒的操作模式，對欲在補(bǔ)鈣保健品行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

〖目

錄

〗

第一部分行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀第一章

2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)分析

1第一節(jié)

2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)發(fā)展概況

1一、2012年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)發(fā)展概況

1二、2013年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)發(fā)展概況

67第二節(jié)

2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)總體運(yùn)行情況

75一、2012-2013年中國補(bǔ)鈣保健品企業(yè)數(shù)量及分布

75二、2012-2013年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)從業(yè)人員統(tǒng)計

76

第二部分行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析第二章

2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)規(guī)模分析

77第一節(jié)

2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債狀況分析

77一、2012-2013年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)總資產(chǎn)狀況分析

77二、2012-2013年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)應(yīng)收賬款狀況分析

78三、2012-2013年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)負(fù)債狀況分析

78第二節(jié)

2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)銷售及利潤分析

79一、2012-2013年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)銷售收入分析

79二、2012-2013年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)利潤增長情況

79三、2012-2013年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)虧損情況

80

第三章

2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)成本費(fèi)用分析

81第一節(jié)

2012-2013年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析

81第二節(jié)

2012-2013年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)銷售成本情況

82第三節(jié)

2012-2013年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)銷售費(fèi)用情況

82第四節(jié)

2012-2013年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)管理費(fèi)用情況

83第五節(jié)

2012-2013年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)財務(wù)費(fèi)用情況

83

第四章

2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

84第一節(jié)

2013-2017年東北地區(qū)補(bǔ)鈣保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

84第二節(jié)

2013-2017年華北地區(qū)補(bǔ)鈣保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

85第三節(jié)

2013-2017年華東地區(qū)補(bǔ)鈣保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

87第四節(jié)

2013-2017年華南地區(qū)補(bǔ)鈣保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

87第五節(jié)

2013-2017年華中地區(qū)補(bǔ)鈣保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

88第六節(jié)

2013-2017年西北地區(qū)補(bǔ)鈣保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

88第七節(jié)

2013-2017年西南地區(qū)補(bǔ)鈣保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

89

第五章

2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)整體評價

90第一節(jié)

2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)盈利能力

90一、2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)毛利率

90二、2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)資產(chǎn)利潤率

90三、2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)銷售利潤率

91四、2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)成本費(fèi)用利潤率

91第二節(jié)

2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)償債能力

92

第三部分行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測第六章中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)投資與發(fā)展前景分析

93第一節(jié)中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)投資機(jī)會分析

93一、可以投資的中國補(bǔ)鈣保健品模式

93二、2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品投資機(jī)會

97第二節(jié)

2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

102一、未來中國補(bǔ)鈣保健品發(fā)展分析

102二、未來中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)技術(shù)開發(fā)方向

105三、總體行業(yè)"十二五"預(yù)測

107第三節(jié)

2013-2017年中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

109

第四部分行業(yè)投資風(fēng)險及建議第七章

2013-2017年投資風(fēng)險分析

111第一節(jié)競爭風(fēng)險分析

111第二節(jié)市場風(fēng)險分析

112第三節(jié)管理風(fēng)險分析

114第四節(jié)投資風(fēng)險分析

116

第八章專家觀點(diǎn)與結(jié)論

118第一節(jié)中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)營銷策略分析及建議

118一、中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)營銷模式

118二、中國補(bǔ)鈣保健品行業(yè)營銷策略

122第二節(jié)行業(yè)應(yīng)對策略

309一、把握國家投資的契機(jī)

309二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施

310三、企業(yè)自身應(yīng)對策略

311第三節(jié)市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施

312一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性

312二、合理確立重點(diǎn)客戶

316三、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理

317四、重點(diǎn)客戶管理功能

319補(bǔ)鈣保健品市場調(diào)查報告常見問題有哪些？1、我公司的市場調(diào)查報告主要是用于面向企業(yè)、投資者、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)、資金申請評審機(jī)構(gòu)申請資金或者融資。2、市場調(diào)查報告也可以作為您團(tuán)隊建設(shè)與項(xiàng)目執(zhí)行的指導(dǎo)方案。3、市場調(diào)查報告重點(diǎn)是論證項(xiàng)目的市場價值、商業(yè)模式的可行性、實(shí)施方案的可操作性、團(tuán)隊的執(zhí)行力、項(xiàng)目的投入產(chǎn)出預(yù)期。4、優(yōu)秀的市場調(diào)查報告不在于文字多少，而在于抓住項(xiàng)目精華，以合適的文字圖表和圖形展示項(xiàng)目投資價值。市場調(diào)查報告?zhèn)鬟f的信息、理念、創(chuàng)新思維、獨(dú)到的盈利模式等是其價值所在。5、市場調(diào)查報告需要重點(diǎn)分析歷史財務(wù)數(shù)據(jù)、管理運(yùn)營情況、整個企業(yè)市場現(xiàn)狀、未來擬投資項(xiàng)目帶來的價值增長和投資需求，投資項(xiàng)目可以是多個或者僅用于補(bǔ)充流動資金，財務(wù)評價要考慮歷史數(shù)據(jù)及財務(wù)制度的延續(xù)性。補(bǔ)鈣保健品市場調(diào)查報告特點(diǎn)補(bǔ)鈣保健品行業(yè)環(huán)境分析：行業(yè)環(huán)境是對企業(yè)影響最直接、作用最大的外部環(huán)境。補(bǔ)鈣保健品行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：行業(yè)結(jié)構(gòu)分析主要涉及到行業(yè)的資本結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)等內(nèi)容。一般來說，主要是行業(yè)進(jìn)入障礙和行業(yè)內(nèi)競爭程度的分析。補(bǔ)鈣保健品行業(yè)市場分析：主要內(nèi)容涉及行業(yè)市場需求的性質(zhì)、要求及其發(fā)展變化，行業(yè)的市場容量，行業(yè)的分銷通路模式、銷售方式等。補(bǔ)鈣保健品行業(yè)組織分析：主要研究行業(yè)對企業(yè)生存狀況的要求及現(xiàn)實(shí)反映，主要內(nèi)容有：企業(yè)內(nèi)的關(guān)聯(lián)性，行業(yè)內(nèi)專業(yè)化、一體化程度，規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平，組織變化狀況等。補(bǔ)鈣保健品行業(yè)成長性分析：是指分析行業(yè)所處的成長階段和發(fā)展方向。當(dāng)然，這些內(nèi)容還只是常規(guī)分析中的一部分，而在這些分析中，還有不少一般內(nèi)容和特定內(nèi)容。例如，在行業(yè)分析中，一般應(yīng)動態(tài)地進(jìn)行行業(yè)生命周期的分析，尤其是結(jié)合行業(yè)周期的變化來看公司市場銷售趨勢與價值的變動。補(bǔ)鈣保健品縱深研究補(bǔ)鈣保健品行業(yè)研究分為一般性研究和專業(yè)性研究、淺表性研究和縱深研究，只有進(jìn)行縱深研究才能真正發(fā)現(xiàn)公司的價值形成和來源構(gòu)成。進(jìn)行行業(yè)的縱深研究，必須在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行大量的基礎(chǔ)研究和實(shí)證分析。例如，不同行業(yè)間的技術(shù)傳遞和轉(zhuǎn)移過程，是直接關(guān)系到不同行業(yè)的興衰和轉(zhuǎn)化的過程，對于這一問題的研究，就是縱深研究的范圍。市場調(diào)查報告撰寫的五要素是什么一、詳細(xì)介紹產(chǎn)品在市場調(diào)查報告中，應(yīng)提供所有與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的細(xì)節(jié)，包括企業(yè)實(shí)施的所有調(diào)查。這些問題包括：產(chǎn)品正處于什么樣的發(fā)展階段？它的獨(dú)特性怎樣？企業(yè)分銷產(chǎn)品的方法是什么？誰會使用企業(yè)的產(chǎn)品，為什么？產(chǎn)品的生產(chǎn)成本是多少，售價是多少？企業(yè)發(fā)展新的現(xiàn)代化產(chǎn)品的計劃是什么？把出資者拉到企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)中來，這樣出資者就會和你一樣對產(chǎn)品有興趣。在商業(yè)計劃書中，撰寫者應(yīng)盡量用簡單的詞語來描述每件事。商品及其屬性的定義對撰寫者來說是非常明確的，但其他人卻不一定清楚它們的含義。二、競爭企業(yè)的說明在市場調(diào)查報告中，要細(xì)致分析競爭對手的情況。競爭對手都是誰？他們的產(chǎn)品是如何工作的？競爭對手的產(chǎn)品與本企業(yè)的產(chǎn)品相比，有哪些相同點(diǎn)和不同點(diǎn)？競爭對手所采用的營銷策略是什么？要明確每個競爭者的銷售額，毛利潤、收入以及市場份額，然后再討論你相對于每個競爭者所具有的競爭優(yōu)勢，商業(yè)計