文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，精神文化消費(fèi)觀念深入人心，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2020年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2．72萬(wàn)億元增長(zhǎng)至4．49萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10．54%，占GDP比重由3．95%增長(zhǎng)至4．43%8，2021年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入119，064億元，同比增長(zhǎng)16%。我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)整體上升的態(tài)勢(shì)。其中，文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，保持了較快的增長(zhǎng)速度。2015-2020年，我國(guó)文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)增加值由4，953億元增長(zhǎng)至7736億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為9．33%。2016-2021年，創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入從9，854．00億元增長(zhǎng)至19，565．00億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率14．70%。由此可見(jiàn)，我國(guó)文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展活力凸顯。茶葉創(chuàng)意包裝市場(chǎng)茶葉是一種天然的健康飲品，在我國(guó)具有悠久的消費(fèi)歷史。因易受潮，易揮發(fā)香氣等特質(zhì)，茶葉需要包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期存儲(chǔ)，運(yùn)輸銷(xiāo)售。茶葉包裝是指根據(jù)茶葉的特性和消費(fèi)者的需求，對(duì)茶葉進(jìn)行包裹、保護(hù)、裝飾美化以促進(jìn)茶葉產(chǎn)品的銷(xiāo)售的過(guò)程。茶葉的包裝是茶葉銷(xiāo)售的重要環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的茶葉包裝不僅可以表達(dá)出深厚的文化內(nèi)涵，還可以帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前，市場(chǎng)中常用的茶葉包裝有金屬罐、襯袋、紙盒、竹木盒、復(fù)合薄膜袋、紙袋等等。其中紙盒包裝的應(yīng)用較為普遍，也最廣泛。茶葉包裝主要分小包裝和禮盒包裝。茶葉禮盒包裝是茶葉包裝的主要方式，通過(guò)各種材質(zhì)（如紙質(zhì)、木質(zhì)、塑料、布藝、金屬）的包裝材料，將茶葉包裝成禮品，實(shí)現(xiàn)提高茶葉品牌知名度，增加產(chǎn)品附加值的目的。中金企信國(guó)際咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模從2017年的275．9億元增長(zhǎng)至2021年的418．4億元，年均保持超過(guò)10%的增長(zhǎng)率。隨著居民人均可支配收入和支出的增加，居民消費(fèi)升級(jí)，國(guó)人的茶葉消費(fèi)及禮物消費(fèi)均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到527．2億元。我國(guó)擁有悠久的飲茶歷史和博大精深的茶文化，是茶葉消費(fèi)大國(guó)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，對(duì)健康、天然的茶葉產(chǎn)品的消費(fèi)需求量也在逐步提高。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)茶葉內(nèi)銷(xiāo)總量從2010年的98．81萬(wàn)噸增長(zhǎng)至2021年的230．19萬(wàn)噸，復(fù)合年增長(zhǎng)率為7．99%。我國(guó)茶葉內(nèi)銷(xiāo)總量呈持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，我國(guó)茶葉銷(xiāo)售額也持續(xù)上升，內(nèi)銷(xiāo)總額從2013年的1，385億元增長(zhǎng)至2021年的3，000億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為10．14%，我國(guó)茶葉市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)逐年攀升。隨著人們生活水平的提高、對(duì)健康的日益重視和茶文化的不斷發(fā)展，茶葉消費(fèi)水平逐漸提高。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平提高，消費(fèi)者對(duì)茶葉品質(zhì)日益重視，眾多消費(fèi)者已經(jīng)由購(gòu)買(mǎi)非品牌茶葉逐步轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)品牌茶葉。市場(chǎng)需求的變化，促進(jìn)了茶葉包裝在茶葉銷(xiāo)售中所起到的作用。因而，很多茶葉經(jīng)銷(xiāo)商把茶葉包裝設(shè)計(jì)作為提高茶葉銷(xiāo)量的有效突破點(diǎn)。未來(lái)茶葉創(chuàng)意包裝市場(chǎng)空間廣闊?；瘖y品創(chuàng)意包裝市場(chǎng)隨著居民收入的增長(zhǎng)以及美顏經(jīng)濟(jì)的興起，化妝品日益成為了消費(fèi)者的剛性需求，消費(fèi)增長(zhǎng)潛力強(qiáng)勁，全球化妝品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。根據(jù)中金企信國(guó)際咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年至2020年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模從550億美元增長(zhǎng)至751億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率3．97%，預(yù)計(jì)到2025年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1，696．7億美元。從地區(qū)來(lái)看，中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)是僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)，以中國(guó)為首的亞太區(qū)是全球主要化妝品品牌的重要增長(zhǎng)引擎。隨著居民收入水平和消費(fèi)水平的提升、化妝品消費(fèi)理念的增強(qiáng)以及居民對(duì)自身外形重視程度的加深，我國(guó)的化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展。中金企信國(guó)際咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年-2021年期間，我國(guó)限額以上企業(yè)化妝品零售總額不斷增長(zhǎng)，從2013年的1353．31億元增加到2021年的3410億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率12．25%。化妝品包裝作為化妝品產(chǎn)品的重要組成部分，已經(jīng)與化妝品融為一體，是化妝品企業(yè)給消費(fèi)者傳遞信息的媒介物，其象征性的符號(hào)構(gòu)建了化妝品的文化屬性，也體現(xiàn)了國(guó)家和民族的文化特征。隨著化妝品市場(chǎng)需求不斷增加，化妝品包裝市場(chǎng)也隨之增長(zhǎng)。根據(jù)中金企信國(guó)際咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球化妝品包裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2020年的494億美元增長(zhǎng)到2025年的609億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率4．03%。未來(lái)，隨著人均收入增長(zhǎng)和現(xiàn)代消費(fèi)觀念升級(jí)的推動(dòng)，中國(guó)有可能超過(guò)美國(guó)成為全球最大的化妝品包裝市場(chǎng)。國(guó)家政策支持為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境在創(chuàng)意包裝行業(yè)較快向前發(fā)展的同時(shí)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展的一系列法律法規(guī)、技術(shù)規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)制定并出臺(tái)實(shí)施。近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了多部相關(guān)的法律法規(guī)，包括《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》、《關(guān)于加快我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《中國(guó)制造2025》等。這都對(duì)創(chuàng)意包裝行業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起到了重要的指導(dǎo)作用，為創(chuàng)意包裝行業(yè)較快發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。中國(guó)創(chuàng)意包裝細(xì)分行業(yè)及發(fā)展前景文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)，具有高附加值、高文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值等特點(diǎn)，其快速發(fā)展能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)注入動(dòng)力和活力。近年來(lái)，我國(guó)政府出臺(tái)多項(xiàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，鼓勵(lì)社會(huì)力量投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合持續(xù)深化，包裝產(chǎn)業(yè)就是其中之一。包裝行業(yè)服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，是文化創(chuàng)意發(fā)展的沃土。酒類(lèi)創(chuàng)意包裝市場(chǎng)酒類(lèi)創(chuàng)意包裝通過(guò)富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)和復(fù)雜的印刷工藝，有效地融合了產(chǎn)品文化、企業(yè)文化、地域文化、消費(fèi)者觀念等要素，以展現(xiàn)酒類(lèi)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和樹(shù)立產(chǎn)品的市場(chǎng)形象，為酒類(lèi)企業(yè)贏得市場(chǎng)份額奠定基礎(chǔ)。受人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念以及包裝企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力等因素的影響，一直以來(lái)，以識(shí)別和保護(hù)功能為主的傳統(tǒng)酒類(lèi)包裝占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平的不斷提升，酒包裝不再是產(chǎn)品的簡(jiǎn)單附屬物，消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)、品質(zhì)、材料及款式等方面的要求不斷提高，市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意包裝產(chǎn)品需求逐漸旺盛。許多酒類(lèi)企業(yè)把創(chuàng)意包裝所體現(xiàn)的差異性、獨(dú)特性、原創(chuàng)性及小批量化、個(gè)性化作為開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的主導(dǎo)思路，這使得近些年我國(guó)酒類(lèi)創(chuàng)意包裝行業(yè)快速發(fā)展，酒類(lèi)包裝產(chǎn)品逐漸由傳統(tǒng)包裝向創(chuàng)意包裝轉(zhuǎn)變，并呈現(xiàn)逐步替代的趨勢(shì)。目前，酒類(lèi)創(chuàng)意包裝主要包括外包裝紙箱、內(nèi)包裝紙盒、標(biāo)簽、酒瓶、酒瓶蓋等，根據(jù)其應(yīng)用領(lǐng)域，可分為白酒創(chuàng)意包裝、葡萄酒創(chuàng)意包裝、黃酒創(chuàng)意包裝及其他酒類(lèi)創(chuàng)意包裝。受益于我國(guó)傳統(tǒng)酒文化以及近年來(lái)少喝酒，喝好酒觀念的普及，我國(guó)中高端白酒廠商最近幾年保持了較為穩(wěn)定的發(fā)展。根據(jù)國(guó)內(nèi)主要白酒上市公司的年度報(bào)告，除2020年受新型冠狀病毒疫情影響，部分白酒企業(yè)銷(xiāo)售額略有下降外，國(guó)內(nèi)中高端白酒2016年至2021年銷(xiāo)售額總體保持持續(xù)增長(zhǎng)。相對(duì)而言，中高端白酒更愿意為創(chuàng)意包裝產(chǎn)品進(jìn)行較大的投入，因此，中高端白酒的持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)了酒類(lèi)創(chuàng)意包裝的穩(wěn)定發(fā)展。根據(jù)《中國(guó)酒業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》，預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量6，690萬(wàn)千升，比十三五末增長(zhǎng)23．9%，年均遞增4．4%；銷(xiāo)售收入達(dá)到14，180億元，比十三五末增長(zhǎng)69．8%，年均遞增11．2%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)3，340億元，比十三五末增長(zhǎng)86．4%，年均遞增13．3%。未來(lái)，我國(guó)酒業(yè)的發(fā)展將會(huì)以滿(mǎn)足高端化、多元化、特色化消費(fèi)升級(jí)需求為導(dǎo)向，加快向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式從規(guī)模主導(dǎo)型向利潤(rùn)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。酒類(lèi)包裝作為酒類(lèi)產(chǎn)品的關(guān)鍵組成部分，對(duì)酒類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起著重要作用，酒類(lèi)包裝產(chǎn)品的價(jià)值占酒類(lèi)產(chǎn)品售價(jià)的比例也較大。根據(jù)貴州茅臺(tái)、古井貢酒、汾酒等白酒類(lèi)上市公司的信息顯示，其包裝物成本占銷(xiāo)售收入的比例約為10%；據(jù)張?jiān)５绕咸丫祁?lèi)上市公司的信息顯示，其包裝物成本占銷(xiāo)售收入的比例約為13%；據(jù)會(huì)稽山等黃酒類(lèi)上市公司的信息顯示，其包裝物成本占銷(xiāo)售收入的比例約為25%；據(jù)青島啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒等啤酒類(lèi)上市公司的信息顯示，其包裝物成本占銷(xiāo)售收入的比例約為26%。以此計(jì)算，2020年我國(guó)酒類(lèi)包裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1，011．26億元，預(yù)計(jì)到2025年，整個(gè)酒類(lèi)包裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1，722．82億元。防偽技術(shù)水平為防范假冒偽劣產(chǎn)品流入市場(chǎng)，品牌商高度重視產(chǎn)品的防偽工作，包裝防偽是品牌商的主要防偽形式。市場(chǎng)的包裝防偽形式主要包括兩種，一是包裝本身防偽，如激光防偽收縮膜包裝和透視全息介質(zhì)包裝等；另一種是通過(guò)在產(chǎn)品包裝外面加貼防偽標(biāo)識(shí)來(lái)實(shí)現(xiàn)防偽，這是當(dāng)前的主流防偽形式。防偽標(biāo)識(shí)種類(lèi)繁多，根據(jù)應(yīng)用的主要學(xué)科不同，防偽技術(shù)分為物理學(xué)防偽、化學(xué)防偽、生物學(xué)防偽和多學(xué)科防偽；根據(jù)技術(shù)使用和識(shí)別范圍不同，防偽技術(shù)分為公眾防偽、專(zhuān)業(yè)防偽和特殊防偽；根據(jù)所用的材料、工藝的不同，防偽技術(shù)分為激光全息防偽、紙張防偽、油墨印刷防偽、重離子微孔膜防偽等。為了提高防偽效果，創(chuàng)意包裝企業(yè)多采用綜合防偽技術(shù)，即在包裝設(shè)計(jì)、材料選擇、加工工藝等環(huán)節(jié)均融入防偽元素。當(dāng)前市場(chǎng)中常用的防偽技術(shù)有溫變防偽油墨、光變防偽油墨及水變防偽油墨等特種油墨防偽技術(shù)和激光全息非定位燙印技術(shù)、全息印刷、定位全息印刷、激光全息定位燙印技術(shù)、透明全息及定位鏤空技術(shù)等加工防偽技術(shù)。隨著行業(yè)設(shè)計(jì)水平、材料應(yīng)用技術(shù)、印刷工藝、印后加工能力的不斷提升，防偽技術(shù)在包裝印刷的應(yīng)用將越來(lái)越廣泛，并更加注重與產(chǎn)品外觀的有機(jī)結(jié)合，提高產(chǎn)品鑒賞價(jià)值。國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于降投資、促消費(fèi)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升增長(zhǎng)質(zhì)量的關(guān)鍵時(shí)期，原先粗放型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式已經(jīng)難以維繼，轉(zhuǎn)而采取集約型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，致力于推動(dòng)制造業(yè)從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造和中國(guó)智造轉(zhuǎn)變，注重高技術(shù)含量、高原創(chuàng)性和高附加值。受此影響，我國(guó)的包裝產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了巨大變化，大型包裝廠商紛紛設(shè)立設(shè)計(jì)研發(fā)部，市場(chǎng)上獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室的數(shù)量也開(kāi)始逐步增加，包裝類(lèi)相關(guān)發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用型專(zhuān)利和外觀型專(zhuān)利數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整也為行業(yè)發(fā)展提供有利條件。創(chuàng)意包裝行業(yè)發(fā)展情況：創(chuàng)