奢侈品行業(yè)先拿腕表試水降價 國內(nèi)奢侈品消費將回流

Word奢侈品行業(yè)先拿腕表試水降價國內(nèi)奢侈品消費將回流事實上，2021年已經(jīng)有部分奢侈品牌開始通過種種方式降價銷售。比如2021年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力時、豪雅先后挑起香港、內(nèi)地同價的大旗，希望借價格優(yōu)勢激活內(nèi)地消費市場。此前，其內(nèi)地腕表價格與香港價差在10%-20%之間。

但其實中國消費者本身的購買力沒有下降，2021年中國人買走了全球46%的奢侈品，只是主力消費市場變成了歐美市場。

據(jù)了解，國內(nèi)奢侈品消費市場將在2021年迎來購買熱潮，國內(nèi)奢侈品消費將出現(xiàn)回流。

卡地亞等品牌先拿腕表試水降價

在香奈兒率先發(fā)起調價行動后，就有業(yè)內(nèi)專家預言，香奈兒是國際大牌的風向標，其價格變動肯定會帶來一波新的奢侈品降價潮。

雖然Dior中國區(qū)的相關負責人在接受某報記者采訪時表示暫不方便發(fā)表評論，但是據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，Dior已經(jīng)在我國的香港市場悄悄降價，其包括MissDior和DiorSoft等幾個經(jīng)典款式的降價幅度達到12%。歷峰旗下知名的珠寶、腕表品牌卡地亞日前也宣布旗下腕表產(chǎn)品在香港地區(qū)降價5%。日前，百達翡麗和TagHeuer豪雅表也宣布在我國的香港地區(qū)市場降價。

據(jù)悉，目前在大中華區(qū)市場降價的還包括BurberryGroupPLC博柏利集團，集團首席財務官CarolFairweather在4月15日的財報會議上表示考慮匯率問題將協(xié)調定價。

對于降價的原因，香奈兒的理由為“旨在縮小各個市場的價差?！睋?jù)稱，“近來因歐元貶值，更拉大了各國之間原有的價格差距。所有進口商品的價格都取決于匯率浮動和定價因素，包含稅收、進口費用、運輸成本，以及不同的市場經(jīng)濟環(huán)境……每一個國家都個別不同。而在價格協(xié)調之下，顧客無論在何地，都能以相近的價格購買到香奈兒的產(chǎn)品?！?/p>

卡地亞方面給出的價格調整的聲明也如出一轍?？ǖ貋喼袊鴧^(qū)的相關負責人表示，“各個國家或地區(qū)的稅率、進口關稅、到貨成本等因素均會對卡地亞作品在當?shù)氐膶嶋H價格產(chǎn)生影響。在制定全球定價策略時，卡地亞非常重視、并時刻關注匯率波動，自今年年初以來，外匯匯率發(fā)生異常波動，但我們的運營方式并未改變。我們希望通過必要的調整，讓消費者隨時隨地通過正規(guī)渠道，得到最佳的購物體驗和公允的價格。基于此，我們決定調整全球作品的零售價格，為世界各地消費者以及合作伙伴提供一致的價格體系，相信這些舉措會讓他們從中受益?！?/p>

通過提價來保銷售的時代結束

不過，對于相關品牌的降價潮，奢侈品行業(yè)分析師唐小唐認為，匯率只是借口，亞太市場的頹勢和銷售疲軟是主要原因，“只漲價不降價是奢侈品市場多年來應對和對沖匯率波動的基本手段”。

據(jù)奢侈品行業(yè)市場供需與發(fā)展趨勢預測報告分析，過去兩年中國奢侈品市場逐步放緩、衰退，作為奢侈品消費第一大國，中國市場影響全球奢侈品市場放緩，降價是唯一阻止放緩的風險行為。中國經(jīng)濟高速增長和瘋狂消費奢侈品的新世紀前10年，奢侈品不計匯率每年均有在中國市場開展?jié)q價行為，而奢侈品市場，尤其是皮具和服飾類別的增長很大程度上正是有賴于提價，因此此次降價潮是奢侈品揠苗助長中國市場后自食其果。

也有分析人士認為，在零售環(huán)境愈發(fā)艱難、競爭愈發(fā)激烈的奢侈品市場，傳統(tǒng)奢侈品牌的提價空間已經(jīng)很小，也就是說，奢侈品的價格已經(jīng)觸底，通過提價來保銷售的美好時代結束，奢侈品牌必須向下降價才能爭取更多的消費者以提振銷售。

國內(nèi)奢侈品消費將回流

在經(jīng)歷了2021年奢侈品消費的“外熱內(nèi)冷”后，國內(nèi)奢侈品消費出現(xiàn)回流的信號。商務部研究院消費經(jīng)濟研究部日前則發(fā)布報告稱，隨著人們對高端消費品的需求提升，以及奢侈品境外漲價境內(nèi)降價現(xiàn)象的出現(xiàn)，國內(nèi)奢侈品消費市場將在2021年迎來購買熱潮。

上述報告則指出，2021年中國國內(nèi)奢侈品消費將迎來新一輪小高潮。一方面，隨著中國城鎮(zhèn)化水平加速、國際化水平提高，中國奢侈品市場實際上具備相當?shù)南M潛力；另一方面，歐洲香奈兒領銜的奢侈品出現(xiàn)了在中國境內(nèi)降價境外漲價的現(xiàn)象，拉低了奢侈品境內(nèi)外價差，引發(fā)消費者極大的消費熱情，很多地區(qū)的香奈兒專柜出現(xiàn)搶購熱潮。

商務部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍認為，在零售環(huán)境愈發(fā)艱難、競爭愈發(fā)激烈的奢侈品市場，不少傳統(tǒng)奢侈品品牌通過提價來保銷售額的美好時代結束，奢侈品牌必須向下降價才能爭取更多的消費者以提振銷售。特別是在因私消費占據(jù)了市場的主流之后，大家更關注的是商品的性價比，所以在這樣的情況下，高定價的策略顯然這部分消費人群是不買賬的。

不過趙萍也表示，單純依靠奢侈品牌在國內(nèi)調價，還不足以把大量的境外消費吸引回流。政府還應該減少進口通關的難度，提高進口效率，鼓勵少環(huán)節(jié)、短渠道的流通業(yè)態(tài)快速發(fā)展。

商務部發(fā)布《2021年消費市場發(fā)展報告》也提及，從以前的奢侈品到現(xiàn)在的運動、數(shù)碼、農(nóng)產(chǎn)品，中國消費者正在更快地融入國際消費市場。由于跨境電商平臺數(shù)量和可選品類的增長，香奈兒領銜的奢侈品降價潮，高端消費品市場將迎來購買小高潮。

根據(jù)新常態(tài)下消費的新特點，趙萍表示，要在制度環(huán)境和供給方面加大改革力度，除了在收入、社會保障方面仍需不斷完善以外，還應該結合今年消費發(fā)展趨勢，在消費發(fā)展較快的領域出臺配套措施，以提升消費增長點對總消費的拉動作用。

商務部新聞發(fā)言人沈丹陽也表示，接下來商務部將會同相關部