文化營(yíng)銷將衛(wèi)浴品牌文化和營(yíng)銷模式融合一體

Word文化營(yíng)銷將衛(wèi)浴品牌文化和營(yíng)銷模式融合一體隨著購(gòu)買力與生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)訴求，將從滿足物質(zhì)生活到滿足精神生活，這是消費(fèi)升級(jí)的必經(jīng)之路，也是衛(wèi)浴品牌發(fā)展的重要階段。衛(wèi)浴行業(yè)掀起了一股文化營(yíng)銷的新興浪潮，這也從側(cè)面證明了衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了一定的成熟階段。當(dāng)消費(fèi)者的價(jià)值需求成為行業(yè)共識(shí)，并獲得來自廠商、渠道、設(shè)計(jì)等社會(huì)各方的共同支持，一股市場(chǎng)風(fēng)潮便會(huì)興起。

不過，專家同時(shí)表示，雖然文化營(yíng)銷有著廣闊有前景，但要想真正獲得成功也不是一件簡(jiǎn)單容易的事情。這要求衛(wèi)浴企業(yè)在進(jìn)行文化營(yíng)銷的時(shí)候，營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)在必須緊緊圍繞著消費(fèi)者，任何形式的營(yíng)銷，其本質(zhì)便是迎合消費(fèi)者的需求，衛(wèi)浴企業(yè)企業(yè)要將文化營(yíng)銷看作是一種文化建設(shè)，樹立好品牌文化，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的文化需求，才能促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。

據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解，現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者越來越追求對(duì)高端生活品質(zhì)的追求，除了要求產(chǎn)品要時(shí)尚環(huán)保以為，更要求產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)理念及特質(zhì)與消費(fèi)者自身精神訴求達(dá)成一致，包括社會(huì)身份以及個(gè)性等，能滿足自身與品牌產(chǎn)品之間人文層次的溝通，整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)，有不少的高端衛(wèi)浴品牌，都在積極營(yíng)造消費(fèi)者對(duì)品牌文化的認(rèn)同感與歸屬感，力爭(zhēng)與消費(fèi)者達(dá)成精神共鳴或達(dá)到共同追求，這是文化營(yíng)銷的核心思想與理念。

衛(wèi)浴行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的階段，衛(wèi)企的領(lǐng)導(dǎo)們都在削尖腦袋琢磨加強(qiáng)企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，整合優(yōu)勢(shì)資源，各方面改進(jìn)旨為提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其中品牌建設(shè)和營(yíng)銷模式的優(yōu)化作為企業(yè)建設(shè)的最重要的促成部分，關(guān)系到企業(yè)最終能否取得成功。

品牌文化建設(shè)是企業(yè)思想的內(nèi)涵

衛(wèi)浴品牌文化是衛(wèi)浴品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)形象的總和，代表著衛(wèi)浴品牌的價(jià)值觀和世界觀。衛(wèi)浴企業(yè)加強(qiáng)品牌文化，具體而言就是加強(qiáng)衛(wèi)浴產(chǎn)品所蘊(yùn)含的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，需要給消費(fèi)者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進(jìn)而在消費(fèi)者心里形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。

從中國(guó)新型衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告了解衛(wèi)浴企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵不僅能提高衛(wèi)浴品牌的溢價(jià)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。在品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生改變，為富有文化內(nèi)涵的品牌支付更高價(jià)格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價(jià)能力的同時(shí)，也避免了價(jià)格戰(zhàn)，提升了整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平。品牌文化的三重境界分別是知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，這3個(gè)維度的完善將使衛(wèi)浴企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提升。

文化營(yíng)銷將品牌文化和營(yíng)銷模式融合一體

給產(chǎn)品注入文化，只是營(yíng)銷的一種方式，一種手段，其永恒不變的核心是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，脫離了產(chǎn)品的品質(zhì)，再好的文化外衣都恰似“皇帝的新裝”，像極了一個(gè)嘩眾取眾的謊言。

文化營(yíng)銷，將品牌價(jià)值恰如其分地融入到產(chǎn)品中去，努力挖掘自身產(chǎn)品的獨(dú)到之處，再精選與之契合的文化概念，以一種精到的營(yíng)銷活動(dòng)，做一場(chǎng)精致的企業(yè)文化活動(dòng)。衛(wèi)浴企業(yè)要明白，要達(dá)到馬斯洛的金字塔尖，首先要滿足的是生理上的需求，在物質(zhì)得到滿足的時(shí)候，人們才能追求更高層面的理念、品質(zhì)與文化，畢竟能直接越過物