海爾冰箱產(chǎn)品暨中國首個保鮮冰箱標準公布會公關籌劃方案

07年品暨中國首個保鮮冰箱標準公布會方案海爾“鮮+”變頻冰箱光耀全球 “鮮”機無限072023年10月 第1頁背景分析：行業(yè)態(tài)勢1.行業(yè)態(tài)勢競爭態(tài)勢2.競爭態(tài)勢自身資源3.自身資源二、 目的：

①保鮮冰箱缺標準：隨著生活水平提高，消費者越來越關注保鮮，而面對眾多廠家的不同保鮮宣傳無從選擇，行業(yè)呼吁盡快制定保鮮標準，使理性消費有所依據(jù)。海爾作為行業(yè)的領軍企業(yè)，有責任和實力來成為這個行業(yè)標準的催生者和推動者，并通過此標準來設立行業(yè)技術門檻維護自己的行業(yè)地位，拉開與行業(yè)內(nèi)其它企業(yè)的技術差距。②人性化需求受關注：消費需求益發(fā)趨于共性化、智能化選擇，同時消費者向往西化生活，這些反映出消費者更加關注冰箱本身之外所帶來的消費感受〔如受到敬重、自身價值表達等格外個人心情的感受，逐步趨向于從冰箱品牌形象方面找感覺①各品牌亂戰(zhàn)保鮮宣傳：各品牌推出各自保鮮標準，使市場更顯混亂，無形之中加大消費者的購置本錢〔精力投入本錢〕②洋品牌力推中高端：〔海信〕①海爾首創(chuàng)的“鮮+”變頻冰箱——光波增鮮彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有劃時代的意義，它集光波增鮮、VC誘導保鮮、直流全變頻智能保鮮、變頻速凍0072023年7月份進展的中國消費電子博覽會2023年9大獎拔得頭籌②海爾冰箱不斷推陳出，連續(xù)領跑行業(yè)：海爾冰箱將于2023年11月將借光波增鮮的領先技術推出的全一代07年冰箱系列品，這表達了海爾背后強大的技術實力以及靠自主創(chuàng)創(chuàng)國際化高端品牌的進展軌跡行業(yè)高度——全球冰箱產(chǎn)業(yè)霸主：突出海爾冰箱作為行業(yè)領導者，依靠自主創(chuàng)的意識及強大的技術實力，打造行業(yè)保鮮冰箱標準，帶動行業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，連續(xù)為全球霸主造勢品牌角度——領跑全球保鮮應用科技的第一品牌：利用海爾“鮮+”變頻系列冰箱的優(yōu)秀品質(zhì)及先進的功能特性，增加海爾冰箱在全球的總體品牌形象，使之成為高端產(chǎn)品和頂尖技術的代表，從而樹立海爾變頻冰箱全球第一品牌形象產(chǎn)品角度——更豐富、更共性化的產(chǎn)品組合：充分宣傳海爾“鮮+”變頻冰箱的領先科技所帶來的突出賣點，如光波增鮮、VC誘導體保鮮、直流全變頻等領先技術以及這些技術優(yōu)勢為消費者帶來的全感受銷售方面——拉動銷量創(chuàng)高：+”變頻冰箱的銷售第2頁三、 主題：

五光食色“鮮”天下主題釋義：①鎖定人們親熱關注的飲食安康：冰箱是儲存食物的家居必需品，而海爾“鮮+”變頻冰箱的光波增鮮功能能讓果蔬連續(xù)生長，長期保存果蔬穎色澤②營造高雅氣氛：通過會議現(xiàn)場布置氣氛、會議工程設置、現(xiàn)場體驗等一系列視覺、聽覺、觸覺、味覺感受，以國內(nèi)同行業(yè)前所未用過的穎方式向參會媒體記者凸現(xiàn)海爾冰箱將來“穎”的主訴求，以及海爾冰箱日益國際化、感性化、人性化的進展方向，同時會議整體過程也緊扣“光波增鮮”這一主宣傳方向四、 時間安排：10：00~12：00進展會議，12：00~2：00午間自助餐。五光食色“鮮”天下亮點模塊五光食色“鮮”天下亮點模塊會議現(xiàn)場布置西式冷餐會布置香檳塔及其它精巧西點，通過專家現(xiàn)場簽名支持保鮮標準邀請專家記者簽名支持標準通過創(chuàng)模式，實現(xiàn)：會議現(xiàn)場陣勢展現(xiàn)品按出樣要求在會議現(xiàn)場展現(xiàn)排列品第3頁1吸引媒體記者眼球，贏得更好的報道版面2、穎模式下成功的產(chǎn)品推介：營造良好氣氛，使參會者更簡潔承受品3、后續(xù)公關公布支持：借力專家簽名支持保鮮標準，獲得后續(xù)公關及活動素材會議主要流程：嘉賓入場，觀看專題片。中國首個保鮮冰箱標準公布。主持人現(xiàn)場邀請與會專家——政府部門領導、商業(yè)單位領導、媒體記者等簽名支持保鮮標準。進展海爾冰箱07年品公布：海爾“鮮+”變頻系列對開門與三門冰箱等的先進功能介紹與演示?，F(xiàn)場提問，自由參觀?！仓形纭匙灾颓楦袦贤〞?。媒體記者專訪，并在當?shù)刂髁髅襟w公布聞報道。七、 附件：附件1——會場布置及物料清單附件2——現(xiàn)場出樣清單附件3——品公布會操作T模式表附件4——會議當天工作工程一覽表附件5——會議議程及串講詞附件6——領導發(fā)言稿附件7——海爾冰箱品上市分期路線圖第4頁07年品暨中國首個保鮮冰箱標準公布會方案1——會場布置及物料清單酒店大門外效果圖及所需物料清單序號 物料名稱 內(nèi)容 數(shù)量要求 使用要求 效果小圖 備注第5頁07年品暨中國首個保鮮冰箱標準公布會方案拱門 +”變頻冰箱光波增鮮 冰箱里的果菜園

≥1〔雙拱〕

必需是雙拱，放在酒店大門外空飄

1、喧鬧慶賀海爾冰箱07年品盛大上市2喧鬧慶賀中國首個冰箱保鮮標 ≥4準公布

上午掛前兩個內(nèi)容，下午增加第三個內(nèi)容門頭幅 喧鬧慶賀中國首個冰箱保鮮標準公布會成功召開

1 懸掛在酒店大門，上午和下午各不一樣4 刀旗 海爾冰箱 世界名牌 ≥20 在會場外每隔3米插一面第6頁07年品暨中國首個保鮮冰箱標準公布會方案酒店大廳效果圖及所需物料清單序號 物料名稱 內(nèi)容1、喧鬧慶賀海爾冰箱07

數(shù)量要求

使用要求懸掛在大廳，依據(jù)狀況可

效果小圖 備注條幅大背景

年品盛大上市2、喧鬧慶賀中國首個冰箱保鮮標準公布見效果圖

依據(jù)狀況建議≥2依據(jù)酒店場所而定

以是橫幅也可以是豎幅，或者是扶梯幅如場地條件允許，布置在進門惹眼處

承受折疊展架第7頁07年品暨中國首個保鮮冰箱標準公布會方案簽到臺易拉寶

依據(jù)實際狀況布置：長條桌、椅、簽到背景見總部下發(fā)稿件

依據(jù)實際狀況26個

會場入口顯目處布置在通道或者大背景兩旁，組成一條宣傳通道 暫略會議現(xiàn)場效果圖及所需物料清單會場內(nèi)布局平面圖 會議主席臺效果圖精品主席臺高端展區(qū)展區(qū)西西式式冷冷餐專賣展區(qū)餐標準公布會主席臺效果圖上午標準公布會品出樣效果圖第8頁07年品暨中國首個保鮮冰箱標準公布會方案高端展區(qū) 精品展區(qū) 專賣展區(qū)會場旁西式點心布置效果圖序 物料名稱 內(nèi)容 數(shù)量號 要求

使用要求 效果小圖 備注會議背景板 見效果圖 1塊第9頁07年品暨中國首個保鮮冰箱標準公布會方案會場條幅

1、喧鬧慶賀海爾冰箱07年品盛大上市 依據(jù)2、喧鬧慶賀中國首個冰箱實際保鮮標準公布 狀況發(fā)放資料袋邀請函產(chǎn)品展區(qū)背景樣 板機展現(xiàn)區(qū) 產(chǎn)品展域 區(qū)橫幅

品大掛圖產(chǎn)品樣〔光 依據(jù)波、6門、手提袋、禮品 需求筆、紀念品見下發(fā)稿件 依據(jù)需求光波增鮮 冰箱里的果菜園 11?！磅r變頻冰箱 光波增鮮冰箱里的果菜園2、喧鬧慶賀中國首個冰箱 ≥2保鮮標準公布3、喧鬧慶賀海爾冰箱 07年品盛大上市

每人一份會前用于嘉賓邀請放置在彩晶王背后布置在會議臺上方、或會場四周

暫略兩種依據(jù)場地可選12*4M6*3M10頁07年品暨中國首個保鮮冰箱標準公布會方案產(chǎn)品易拉寶

彩晶王易拉寶6門易拉寶 ≥2 布置在相應的產(chǎn)品旁樣機內(nèi)部布置零售價

承受彩晶王內(nèi)部果菜園布置方法布置實物穎水果，依據(jù)需求子、火龍果、木瓜、鮮橙、檸檬、香蕉等等10格貼吊牌分不同機器展區(qū)懸掛10格貼吊牌分不同機器展區(qū)懸掛11A級保鮮冰箱標貼每系列一個符合標準每臺均貼

依據(jù)彩晶王內(nèi)部果菜園布置要求統(tǒng)一張貼于冰箱上門右上角懸掛在冰箱上方

略略共7款說明：樣機布置后，肯定要加打射燈，將產(chǎn)品照亮11頁07年品暨中國首個保鮮冰箱標準公布會方案2——現(xiàn)場出樣清單3——品公布會T海爾冰箱06T活動階段 工程參會人員名單確實定客戶及媒

時間T-6

工作具體內(nèi)容1、技術專家2、主流媒體記者2、提前溝通場地要出樣布置的地方與內(nèi)容

責任人公關公司產(chǎn)品經(jīng)理

關心人廣告部產(chǎn)品代表

見證資料 備注人員名單效果圖體的邀請或溝通

現(xiàn)場物料預備資料裝袋

T-4T-4

背景幅,易拉寶,文化展板,地貼,條幅,綬帶,冰箱內(nèi)部演示物資和簽到簿及禮品預備依據(jù)客戶人員數(shù)量預備資料袋,品單頁,價格表,品定單樣表,專賣店協(xié)議等〔用總部統(tǒng)一下發(fā)手提袋〕1、按附件2要求

產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表產(chǎn)品代表廣告公司會前的物

樣機出樣

T-1 2、依據(jù)效果圖布置到位3、樣機要售后提前維護到位

產(chǎn)品經(jīng)理

售后經(jīng)理

效果圖料預備工作

現(xiàn)場布置內(nèi)局部工培訓禮品

T-1T-1T-1

1、現(xiàn)場布置物料提前預備到位，要求見附件1２、禮儀小姐、促銷員等人員提前培訓到位〔要提前演練一遍〕２、產(chǎn)品代表、廣告公司對現(xiàn)場的流程必需清楚1、給參會的政府領導一份有較高價值的紀念品?！哺鞴べQ(mào)自定〕

產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品經(jīng)理

廣告公司工貿(mào)經(jīng)理產(chǎn)品代表12頁會議進展會議進展會后效果跟進幻燈片預備客戶邀請媒體記者會議紀律媒體炒作T-1TT+12、提前預備好記者的車馬費與稿件通稿幻燈片內(nèi)容：產(chǎn)品功能介紹邀請的客戶,必需在上午10點前入會場媒體記者的全程跟蹤現(xiàn)場紀律維持品公布會的聞公布產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品經(jīng)理廣告經(jīng)理產(chǎn)品經(jīng)理公關公司廣告部客戶經(jīng)理廣告部網(wǎng)絡部廣告部4——會議當天工作工程表序號序號工程達成要求及標準1、檢查桌牌〔含到會嘉賓最終核對〕2、檢查會場布置狀況3、檢查人員到位狀況1、酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡送并指引客人前往會場2、會場門口安排迎賓禮儀小姐2名，指引客人入場3、在會場入口安排假設干工作人員接待嘉賓簽到，并發(fā)放會議紀念品安排專職人員，在場外旁觀，親熱注視需協(xié)調(diào)的各種事宜，協(xié)調(diào)場外各負責人員1、保證會場所展現(xiàn)的品通電，并良好運行2、在參會者自由活動期間，品展現(xiàn)前有特地的導購員負責講解責任人見證性資料備注1會場細節(jié)審查產(chǎn)品代表現(xiàn)場檢查2迎賓廣告公司照片3現(xiàn)場調(diào)度監(jiān)控現(xiàn)場展現(xiàn)調(diào)度產(chǎn)品代表413頁55現(xiàn)場禮儀效勞1、西式點心區(qū)有專人負責禮儀效勞〔安排1~2名即可〕2、可在現(xiàn)場安排禮儀小姐為嘉賓發(fā)放穎水果〔自由活動期間〕3、安排特地的工作人員負責香檳塔的預備工作，負責翻開香檳，幫助領導倒?jié)M香檳塔產(chǎn)品代表廣告公司5——會議議程及串講詞

上午會議序號 時間1 9：30-10：002 10：00

參會人員漸漸入場會議正式開頭

內(nèi)容 主持人串詞 備注——〔主持人就位，幕后臺詞〕各位來賓，女士們、先生們，中國首個07年品公布會正式開頭！3 10：00-10：03 會場釋放干冰，五彩燈光閃耀。4 10：03-10：05 主持人致詞10：05-10：10 本部相關領導講話，致會議開幕詞。10：10-10：25 技術標準權威人士進展協(xié)會標準公布講話。

——各位嘉賓各位朋友，大家上午好〔掌聲〕！歡送大家參與海爾冰箱07箱對各位的光臨表示誠意的感謝〔鞠躬〕這次公布會到場的嘉賓有：***先生，***先生，***先生，以及各界聞媒體朋友和經(jīng)銷商朋友。從去年以來，冰箱行業(yè)消滅了一窩蜂的“保鮮風”，各個品牌都在今日我們就是要立這個法規(guī)。下面我們有請冰箱行業(yè)的領軍企業(yè)——海爾冰箱的xxx為我們致開幕詞。生疏冰箱行業(yè)的人都知道，冰箱的保鮮標準似乎不同于冰箱能耗標14頁10：25-10：40 消協(xié)領導、工商局領導、質(zhì)檢局領導講話。

我們必需要給消費者一個理性選擇的理由，也必需有企業(yè)站出來做xxx專家為我們解讀中國首個保鮮冰箱標準！感謝xxx保鮮冰箱標準的出臺為我們指引了一條明明白白消費的路，實踐是檢驗真理的唯一標準，保鮮冰箱標準好不好用，能不能解決目前消費者面臨的問題，讓我們請出我們今日的嘉賓——xxx發(fā)言！本部相關領導邀請嘉賓進展品揭幕儀式，下面，讓我們有請xxx和xxx共同為中國首個保鮮冰箱標準的公布10：40-10：45 隨后開啟香檳重要參會嘉賓用共飲香檳的 而開啟成功的香檳同時也為首批高標準符合冰箱保鮮標準的07方式慶祝標準和海爾07品公布。 年海爾冰箱品揭幕。10：45-10：50 主持人邀請講話嘉賓為保鮮標準進展現(xiàn)場簽名。10：50-11：20 本部相關領導介紹品冰箱功能和設計思路。

讓我們再次請出今日到場的嘉賓——xxx、xxx、……為中國首個保鮮冰箱標準簽名。保鮮冰箱標準對冰箱從設計、研發(fā)、生產(chǎn)等最上游環(huán)節(jié)有了肯定的要求，而冰箱這個看似簡潔、尋常的產(chǎn)品如何做到保鮮其實并不簡潔，作為行業(yè)第一品牌的海爾冰箱始終都走在了最前