我國護發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢 護發(fā)精油占比大 全鏈路、垂直細分產(chǎn)品將成為趨勢

我國護發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢護發(fā)精油占比大全鏈路、垂直細分產(chǎn)品將成為趨勢護發(fā)行業(yè)是洗發(fā)護發(fā)行業(yè)中的一個細分子行業(yè)。詳細來看，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)主要包括洗發(fā)產(chǎn)品市場、護發(fā)產(chǎn)品市場、美發(fā)產(chǎn)品市場、染發(fā)產(chǎn)品市場、生發(fā)產(chǎn)品市場。其中護發(fā)（頭發(fā)護理產(chǎn)品）的基本作用是保持頭發(fā)清潔，削減頭發(fā)表面的灰塵和油脂，保持頭發(fā)健康、松軟、干爽和漂亮。

當前越來越多的消費者開頭感覺到除傳統(tǒng)基礎(chǔ)清潔以外的需求，這就帶來了其他護發(fā)、美發(fā)、染發(fā)等其他細分產(chǎn)品需求的增長。在我國，洗發(fā)護發(fā)內(nèi)細分市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，護發(fā)產(chǎn)品占據(jù)三成以上的市場份額，排名僅次于洗發(fā)產(chǎn)品占比。

資料來源：公開資料整理

1、進展歷程

進展歷程來看，我國洗發(fā)與護發(fā)行業(yè)幾乎同步進展，對我國來說，洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品是屬于舶來品，行業(yè)起步也要晚于海外。詳細來看，我國洗發(fā)護發(fā)及相關(guān)行業(yè)進展始于20世紀70年月，那是國內(nèi)大眾是以香皂、肥皂作為洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品來使用；到20世紀末21世紀初，國際大廠寶潔等開頭進入我國市場并占據(jù)行業(yè)龍頭地位，此時我國本土洗發(fā)護發(fā)廠商大多還是處在小作坊起步階段；21世紀初期十年里國際龍頭企業(yè)市占率連續(xù)攀升，此時國內(nèi)洗發(fā)護發(fā)廠商開頭起步，部分本土廠商開頭從小作坊向工業(yè)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，但此時本土廠商與國際龍頭企業(yè)的差距仍舊很大；此后，2022年至今，國產(chǎn)廠商連續(xù)在洗發(fā)護發(fā)行業(yè)發(fā)力，且部分優(yōu)秀品牌開頭布局中高端市場，逐步與國際龍頭企業(yè)搶奪市場，國產(chǎn)品牌憑借電商渠道優(yōu)勢以及產(chǎn)品質(zhì)量的創(chuàng)新在行業(yè)中的市場份額占比越來越高。與此同時，行業(yè)市場規(guī)模也逐年擴大。

資料來源：公開資料整理

2、市場規(guī)模

隨著居民人均可支配收入水平以及受教育程度的提升，人們開頭對生活品質(zhì)愈發(fā)有所追求，再加上時裝產(chǎn)業(yè)的進展以及消費升級，人們對于美的追求越來越劇烈。在此背景下發(fā)型也成為了消費者們越來越重視的一個關(guān)鍵部位，而亮麗柔順的頭發(fā)也是人們顏值氣質(zhì)的加分項，因此越來越多的消費者開頭重視頭發(fā)的護理。

依據(jù)作者發(fā)布的《中國護發(fā)行業(yè)進展現(xiàn)狀分析與投資前景討論報告（2022-2029年）》顯示，頭發(fā)毛躁、頭發(fā)油膩、頭屑、發(fā)絲分叉、發(fā)絲干枯等是廣闊消費者頭發(fā)的主要困擾，而導致這些頭發(fā)問題的緣由則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護發(fā)習慣、美發(fā)產(chǎn)品的使用不當?shù)确矫?。當前隨著社會壓力的加大，第一批90后更是已經(jīng)開頭面臨掉發(fā)、禿頭的困擾。時裝產(chǎn)業(yè)的進展、與頭發(fā)有關(guān)問題的凸顯，疊加護發(fā)產(chǎn)品制造技術(shù)的創(chuàng)新等，推動著我國護發(fā)產(chǎn)品和護發(fā)服務(wù)需求擴大以及護發(fā)行業(yè)快速進展。

資料來源：作者整理

從我國護發(fā)美發(fā)市場規(guī)模來看，近六年來我國護發(fā)美發(fā)市場規(guī)模持續(xù)增長，從2022年到2022年其市場規(guī)模便從71.96億美元增長至85.21億美元，依據(jù)初步測算估計2022年其市場規(guī)模將增長至91億美元。

資料來源：作者整理

在脫發(fā)有關(guān)問題的凸顯、人們對美追求提升以及護發(fā)產(chǎn)品制造技術(shù)的創(chuàng)新等因素驅(qū)動下，越來越多的人開頭重視頭發(fā)護理。近些年來，隨著我國護發(fā)美發(fā)市場規(guī)模的持續(xù)增長，我國護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模也穩(wěn)步增長。從2022年到2022年，我國護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模已經(jīng)從135億元左右增長至約192億元，估計2022年我國護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模將突破200億元。

資料來源：作者整理

除了護發(fā)美發(fā)、護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模穩(wěn)健增長之外，橫向?qū)Ρ葋砜?，我國護發(fā)市場規(guī)模也增長最快的市場。對比2022年3月到2022年3月我國天貓和淘寶護發(fā)、洗發(fā)、美發(fā)市場年成交額指數(shù)增長率狀況來看，護發(fā)市場年成交額指數(shù)增長約為28.7%，不僅高于洗發(fā)市場的12.3%和美發(fā)市場的4.7%，而且還高于整體洗發(fā)護發(fā)美發(fā)市場成交額指數(shù)增長速度。

資料來源：公開資料整理

3、細分市場占比

對比過去，20年前我國美發(fā)護發(fā)市場上的美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品只有洗發(fā)水和護發(fā)素。近些年來，隨著我國消費者需求的多元化進展，護發(fā)行業(yè)細分市場越來越多，當前我國護發(fā)行業(yè)內(nèi)護發(fā)產(chǎn)品除了護發(fā)素之外，還有護發(fā)精華、發(fā)膜、精華乳等產(chǎn)品。

細分市場占比來看，目前最大的護發(fā)類型的產(chǎn)品是護發(fā)精油，占護發(fā)產(chǎn)品的25%；其次是護發(fā)素，也許占到12%；再其次便是是發(fā)膜，占比11%。

資料來源：公開資料整理

另外，2022年我國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)幾乎全部重要形態(tài)和質(zhì)地的新品占比都有增長。對比來看，其中油類產(chǎn)品在2022年依舊是新品上市時最多被采納的質(zhì)地；得益于精華質(zhì)地的頭皮護理和生發(fā)產(chǎn)品的流行，精華成為全部護發(fā)質(zhì)地中的增幅比例最大的，約為2.4個百分點。可以看出當前護發(fā)精油、精華比護發(fā)素更加受到市場歡迎。

2022-2022年我國洗發(fā)護發(fā)新品排名前三質(zhì)地形態(tài)占比變化狀況（單位：%）

類型2022年2022年2022年2022年2022年油3.92.82.33.74.3精華1.61.01.31.43.8精華乳1.21.31.51.62.2資料來源：公開資料整理

與護發(fā)素相比，護發(fā)精油在成分上和功效上更占據(jù)優(yōu)勢，成分上來看，護發(fā)素通常使用的是陽離子調(diào)理劑、硅油和蠟等原料配置；而護發(fā)精油是一種純油性的護理精華油,不含陽離子Q，體系以硅油、護膚性油脂、植物精華油和芳香植物精油為主。功效上來看，護發(fā)精油和護發(fā)素都含有可以在頭發(fā)上沉積能使頭發(fā)順滑的成分，但護發(fā)精油的含量一般會更高，護發(fā)精油的修復(fù)和柔順效果也更好,且對分叉損傷的頭發(fā)更為有利。另外，護發(fā)素使用之后通常需要進一步的清洗，而護發(fā)精油無需水洗，洗發(fā)前、中、后都可以使用。因此當前我國護發(fā)行業(yè)細分市場是護發(fā)精油占據(jù)市場最大份額，且每年新上市的產(chǎn)品中始終都是精油質(zhì)地被最多接受。

4、進展趨勢

從2022年到2022年我國洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品新品類型占比變化來看，護發(fā)素的占比在漸漸萎縮，對比之下發(fā)質(zhì)修護用品新品占比則在漸漸擴大。這主要是由于我國洗發(fā)產(chǎn)品的細分化產(chǎn)品愈發(fā)豐富，所以簡潔的護發(fā)素護發(fā)產(chǎn)品市場份額逐步被擠壓。

資料來源：公開資料整理

將來，我國護發(fā)行業(yè)市場產(chǎn)品將向全鏈路、細分化進展。如今快節(jié)奏、高壓力的社