廣告文案的構(gòu)成與寫作詳解

廣告文案的構(gòu)成與寫作詳解演示文稿現(xiàn)在是1頁\一共有87頁\編輯于星期一優(yōu)選廣告文案的構(gòu)成與寫作現(xiàn)在是2頁\一共有87頁\編輯于星期一

一、廣告文案的構(gòu)成

1.廣告文案的含義一則完整的廣告文案的基本構(gòu)成包括：廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告附文、廣告口號(hào)、廣告準(zhǔn)口號(hào)這五個(gè)組成部分。現(xiàn)在是3頁\一共有87頁\編輯于星期一金字塔篇廣告口號(hào)：“有牛奶，就有可能?！?/p>

廣告準(zhǔn)口號(hào)：“沒有無法實(shí)現(xiàn)的奇想！”現(xiàn)在是4頁\一共有87頁\編輯于星期一比薩斜塔篇廣告口號(hào)：“有牛奶，就有可能?！?/p>

廣告準(zhǔn)口號(hào)：“沒有不可能的任務(wù)！”現(xiàn)在是5頁\一共有87頁\編輯于星期一復(fù)活島篇廣告口號(hào)：“有牛奶，就有可能。”廣告準(zhǔn)口號(hào)：“沒有無解的謎團(tuán)！”現(xiàn)在是6頁\一共有87頁\編輯于星期一

2.廣告文案的特點(diǎn)（1）完整性廣告文案應(yīng)該包括廣告語、標(biāo)題、正文、附文四個(gè)部分，以保證廣告信息傳達(dá)的完整性和層次性?，F(xiàn)在是7頁\一共有87頁\編輯于星期一現(xiàn)在是8頁\一共有87頁\編輯于星期一

（2）適應(yīng)性廣告文案的四個(gè)組成部分的順序、出現(xiàn)的位置，可以根據(jù)要求而有所變化。這種適應(yīng)性，使文案的結(jié)構(gòu)能夠體現(xiàn)出各種不同特點(diǎn)、符合不同媒介特征、對(duì)應(yīng)不同受眾心態(tài)的結(jié)構(gòu)特色?，F(xiàn)在是9頁\一共有87頁\編輯于星期一

文案：美顏、真色，讓世界充滿真情。面對(duì)東信手機(jī)的真顏色，怎能不被誘惑？想要不妒忌，也難！口號(hào)：東信，創(chuàng)造無線世界?，F(xiàn)在是10頁\一共有87頁\編輯于星期一

二、不同媒體的文案構(gòu)成現(xiàn)在是11頁\一共有87頁\編輯于星期一

１.平面廣告文案的結(jié)構(gòu)印刷廣告文案中，受眾可以同時(shí)看到廣告語、標(biāo)題、正文、附文四個(gè)部分。并且因?yàn)橛∷V告可以將這四個(gè)部分以不同的字體、不同的位置分別編排在同一版面上，所以文案的結(jié)構(gòu)可以顯得非常清晰、明確?，F(xiàn)在是12頁\一共有87頁\編輯于星期一現(xiàn)在是13頁\一共有87頁\編輯于星期一

２.

廣播廣告文案結(jié)構(gòu)廣播廣告文案以口頭語言為載體，受眾很難體會(huì)其中的標(biāo)題、廣告語、隨文和正文的區(qū)別?，F(xiàn)在是14頁\一共有87頁\編輯于星期一

同仁堂藥店廣播廣告

(具有濃郁古典風(fēng)格的樂曲)

在300多年前，浙江寧波府有個(gè)走街串巷的賣藥郎中，名叫樂尊育，正是他在公元1669年創(chuàng)建了同仁堂。數(shù)十年后，同仁堂的藥劑以配方獨(dú)特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著，獲得了向清皇室供應(yīng)藥品的特權(quán)。同仁堂的近百種傳統(tǒng)中成藥，以“不省人工、不減物力、貨真價(jià)美、制作精細(xì)”的傳統(tǒng)特點(diǎn)在眾多的百姓中極負(fù)盛譽(yù)。如今百年老字號(hào)同仁堂更以講藥德、守信譽(yù)的美稱而名揚(yáng)四海，享譽(yù)八方。(古鐘鳴響)

同仁堂……

現(xiàn)在是15頁\一共有87頁\編輯于星期一

３．電視廣告文案的結(jié)構(gòu)絕大多數(shù)電視廣告的文案都是以語言和文字兩種載體傳播的，標(biāo)題、廣告語、正文和附文可以以人物對(duì)白、畫外音、字幕等形式相區(qū)別，而且廣告語通常是在廣告的結(jié)尾與附文同時(shí)出現(xiàn)，所以電視廣告文案的結(jié)構(gòu)比廣播廣告清晰?，F(xiàn)在是16頁\一共有87頁\編輯于星期一

南方黑芝麻湖電視廣告鏡頭一：(遙遠(yuǎn)的年代)麻石小巷，天色近晚。一對(duì)挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。(畫外音，木屐聲、叫賣聲)：“黑芝麻糊哎——”(音樂起)。鏡頭二：(疊畫)懸在擔(dān)子上的小油燈搖搖晃晃……

鏡頭三：深宅大院門前，一個(gè)小男孩使勁撥開粗重的樘櫳，擠出門來，深吸著飄來的香氣。(畫外音，男聲)：“小時(shí)候，一聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了……”

鏡頭四：擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地照料食客。鏡頭五：(疊畫)大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。鏡頭六：小男孩搓著小手，神情迫不及待。鏡頭七：大鍋勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。鏡頭八：(疊畫)小男孩埋頭猛吃，大碗幾乎蓋住了臉龐?，F(xiàn)在是17頁\一共有87頁\編輯于星期一

鏡頭九：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。鏡頭十：幾名過路食客美美地吃著，大嫂周圍蒸騰著濃濃的香氣。鏡頭十一：站在大人背后，小男孩(特寫)大模大樣地將碗舔得干干凈凈。鏡頭十二：小姑娘捂嘴訕笑起來。鏡頭十三：大嫂愛憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹去他臉上的殘糊。鏡頭十四：小男孩默默地抬起頭來，目光里似羞澀、似感激、似懷想、意味深長……

鏡頭十五：(疊畫)一陣煙霧掠過，字幕出(特寫)：“一股濃香，一縷溫暖”。(畫外音，男聲)：“一股濃香，一縷溫暖。南方黑芝麻糊。”鏡頭十六：(疊畫)產(chǎn)品標(biāo)板。鏡頭十七：推出字幕(特寫)：南方黑芝麻糊廣西南方兒童食品廠現(xiàn)在是18頁\一共有87頁\編輯于星期一第二節(jié)廣告標(biāo)題的寫作現(xiàn)在是19頁\一共有87頁\編輯于星期一

一、廣告標(biāo)題的概念廣告標(biāo)題是廣告作品的題目，它在廣告作品的整個(gè)版面和構(gòu)圖中，始終處于最醒目、最有效的位置。標(biāo)題是廣告文案中旨在傳達(dá)最為重要的或最能引起受眾興趣的信息，位于廣告文案最前面，對(duì)全文起統(tǒng)領(lǐng)作用，以吸引受眾繼續(xù)閱讀廣告文案的簡短語句?，F(xiàn)在是20頁\一共有87頁\編輯于星期一

二、廣告標(biāo)題的作用現(xiàn)在是21頁\一共有87頁\編輯于星期一

1.突出重要信息超靜節(jié)能冷暖如意將嚴(yán)冬關(guān)在門外

——春蘭空調(diào)

只要青春不要“痘”

——臺(tái)灣蘭麗綿羊霜廣告標(biāo)題

朵而，由內(nèi)而外的美麗

——朵而膠囊廣告標(biāo)題現(xiàn)在是22頁\一共有87頁\編輯于星期一

美國康柏電腦的系列報(bào)紙廣告的標(biāo)題：從現(xiàn)在起，每部康柏電腦背后，都有強(qiáng)勁售后服務(wù)支援。媲美康柏授權(quán)維修中心的服務(wù)速度。(畫面為飛奔的雪豹)

媲美康柏授權(quán)維修中心的細(xì)心態(tài)度。(畫面為母袋鼠袋中藏著小袋鼠)

媲莫康柏授權(quán)維修中心的網(wǎng)絡(luò)分布。(畫面為遍布山坡的兔洞)現(xiàn)在是23頁\一共有87頁\編輯于星期一

2.引起受眾注意廣告標(biāo)題提出了廣告信息中的產(chǎn)品利益點(diǎn)，使利益點(diǎn)對(duì)應(yīng)于受眾潛在的消費(fèi)欲望，讓他們自覺地對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生深度關(guān)注的心理和好奇?，F(xiàn)在是24頁\一共有87頁\編輯于星期一

正題：這輛新型“勞斯萊斯”在時(shí)速60公里時(shí)，最大的鬧聲是來自電子鐘。副題：什么原因使得“勞斯萊斯”成為世界上最好的車子?

正文：一位知名的“勞斯萊斯”工程師說：“說穿了，根本沒有什么真正的戲法——這只不過是耐心地注意到細(xì)節(jié)?！爆F(xiàn)在是25頁\一共有87頁\編輯于星期一

樂百氏健康快車報(bào)紙廣告文案的標(biāo)題為：讓您的孩子腸胃健康，吸收更好!——樂百氏健康快車，全速登場(chǎng)現(xiàn)在是26頁\一共有87頁\編輯于星期一

3.誘導(dǎo)閱讀正文標(biāo)題在形式和內(nèi)容上都引導(dǎo)著目標(biāo)消費(fèi)者繼續(xù)關(guān)注正文表現(xiàn)。如：

標(biāo)題：金庸作品大特價(jià)副標(biāo)題：金庸會(huì)氣死現(xiàn)在是27頁\一共有87頁\編輯于星期一

箭牌襯衫所作的廣告文案的標(biāo)題為：

我的朋友喬·霍姆斯他現(xiàn)在是一匹馬了

廣告大師葛里賓曾這樣談?wù)撐陌笇懽鳎骸斑@個(gè)標(biāo)題是否使你想去讀文案的第一句話?而文案的第一句話是否能使得你想去讀第二句話?一定要做到使讀者看完廣告的最后一個(gè)字再想睡覺?！?/p>

現(xiàn)在是28頁\一共有87頁\編輯于星期一

4.誘發(fā)購買行為有的標(biāo)題直接表現(xiàn)了消費(fèi)者的利益。如：“現(xiàn)在波多黎各對(duì)新工業(yè)提供百分之百免稅?！?/p>

——波多黎各工業(yè)區(qū)“再也不用牙齒咬了”

——啤酒“看足球，喝可口可樂”

——可口可樂現(xiàn)在是29頁\一共有87頁\編輯于星期一

三、廣告標(biāo)題的寫作原則

大衛(wèi)·奧格威的廣告標(biāo)題寫作原則:1.若你賣的是彩電，在標(biāo)題里就要用上彩電的字樣。

2.每個(gè)標(biāo)題都應(yīng)帶出產(chǎn)品帶給消費(fèi)者利益的承諾。

3.在標(biāo)題中加進(jìn)新的信息。

4.寫進(jìn)能產(chǎn)生良好效果的字眼是：最新到貨、重大發(fā)展、轟動(dòng)一時(shí)、嘆為觀止、奇跡、廉價(jià)、從速等。

5.應(yīng)該寫進(jìn)產(chǎn)品品牌。

6.寫進(jìn)你的銷售承諾。

7.寫點(diǎn)誘人繼續(xù)往下讀的東西。

8.文字要簡潔、直截了當(dāng)。

9.在標(biāo)題中寫否定詞是很危險(xiǎn)的。

10.避免使用有字無實(shí)的瞎標(biāo)題。現(xiàn)在是30頁\一共有87頁\編輯于星期一

四、廣告標(biāo)題的寫作步驟

第一步：確定標(biāo)題的內(nèi)容

1．標(biāo)題內(nèi)容的來源

(1)廣告作品將要傳達(dá)的最重要的信息。

(2)與受眾的切身利益關(guān)系最密切的信息。如：價(jià)格優(yōu)惠、禮品促銷、產(chǎn)品新功能、服務(wù)新項(xiàng)目等。

(3)最有趣味性的信息。包括與企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的故事、傳說、新聞、消費(fèi)者或名人的證言等。

(4)競爭對(duì)手忽略了的重要信息?，F(xiàn)在是31頁\一共有87頁\編輯于星期一

2．確定標(biāo)題內(nèi)容的方法與步驟

(1)歸納整理廣告文案信息。

(2)將信息分類排序。

(3)將每一類中最主要的信息輯錄出來，作為寫進(jìn)標(biāo)題中的信息。

(4)對(duì)信息進(jìn)行分析比較，確定寫進(jìn)標(biāo)題中的信息。現(xiàn)在是32頁\一共有87頁\編輯于星期一

第二步：找到最合適的話

1．廣泛瀏覽，尋找靈感。

2．角色轉(zhuǎn)換法。跳出廣告人，做一次新聞?dòng)浾呋蛑v故事的人，像講故事一樣開始文案寫作。

第三步：表現(xiàn)標(biāo)題把標(biāo)題中不必要的信息去掉，把任何一個(gè)不合適的地方都進(jìn)行精心地修改，直到達(dá)到理想狀態(tài)?，F(xiàn)在是33頁\一共有87頁\編輯于星期一五、廣告標(biāo)題的類型

從訴求類型上分類，廣告標(biāo)題可分為直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題?，F(xiàn)在是34頁\一共有87頁\編輯于星期一

1.直接型標(biāo)題直接型標(biāo)題，是通過標(biāo)題把廣告內(nèi)容直截了當(dāng)?shù)馗嬖V讀者，使人們一看就清楚廣告說些什么。有兩種情況，一是只有標(biāo)題，沒有廣告正文，如路牌廣告、招貼廣告等，多數(shù)是標(biāo)題與圖畫相配合，將主要的廣告信息包含在標(biāo)題中。二是標(biāo)題與正文相配合，標(biāo)題引導(dǎo)讀者去閱讀正文，而正文是對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充和說明。這類標(biāo)題往往把商品或企業(yè)名稱直接引入標(biāo)題中?，F(xiàn)在是35頁\一共有87頁\編輯于星期一家中有萬寶生活更美好——萬寶冰箱廣告標(biāo)題星河音響再創(chuàng)音樂新生命——星河音響廣告標(biāo)題東方為您設(shè)計(jì)明天的辦公室——東方辦公設(shè)備經(jīng)營公司廣告標(biāo)題投資萬科就是投資中國的未來

——萬科公司廣告標(biāo)題選擇東信把握成功——東信手機(jī)廣告標(biāo)題人間有冷暖，東寶最相知——東寶空調(diào)廣告標(biāo)題現(xiàn)在是36頁\一共有87頁\編輯于星期一

2.間接型標(biāo)題間接標(biāo)題不要求包含產(chǎn)品主要信息和廣告主要內(nèi)容，也不在標(biāo)題中點(diǎn)明廣告主題，而是用具有文學(xué)色彩的語句誘導(dǎo)讀者去閱讀正文，只有閱讀正文，才能了解廣告的主要內(nèi)容。間接標(biāo)題要求含蓄，富有文采和藝術(shù)性。例如：把閃爍的星星揉碎溶入絢爛的晚霞之中

——化妝品廣告現(xiàn)在是37頁\一共有87頁\編輯于星期一

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)給窗戶安上玻璃吧!

——美國眼鏡廣告標(biāo)題

工欲善其事，必先利其器。

——“常工牌”焊接切削工具廣告標(biāo)題

發(fā)光的不完全是黃金。

——美國銀器廣告標(biāo)題現(xiàn)在是38頁\一共有87頁\編輯于星期一

間接標(biāo)題誘發(fā)興趣的根本目的，也就是誘導(dǎo)讀者閱讀正文。

成就天地間。

——TCL王牌彩電廣告標(biāo)題好火好生活

——華帝燃具灶廣告標(biāo)題十個(gè)媽媽八個(gè)愛

——孩兒面大王廣告標(biāo)題掌上明珠

——化妝品醉人的音樂

——立體聲耳機(jī)使你增添魅力

——時(shí)裝現(xiàn)在是39頁\一共有87頁\編輯于星期一

他們正在演奏我們的歌

——吉布牌酒綠，來自您的手

——植樹造林宣傳祝您健康

——環(huán)境保護(hù)宣傳地球越來越小了

——旅游交通大西洋將縮短四分之一

——國外某航空公司廣告一毛不拔

——長命牌牙刷有錢不能亂花

——銀行廣告現(xiàn)在是40頁\一共有87頁\編輯于星期一

3.復(fù)合型標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題通常由引題、正題、副題組成。引題起引導(dǎo)作用，引出正題來。正題揭示主題，副標(biāo)題是對(duì)正題的補(bǔ)充、說明、延伸，表現(xiàn)產(chǎn)品的名稱、型號(hào)、性能等，擴(kuò)展正題的含義?，F(xiàn)在是41頁\一共有87頁\編輯于星期一

由引題、正題、副題組成的標(biāo)題。

引題：四川特產(chǎn)口味一流正題：天府花生副題：越剝?cè)介_心

——天府花生廣告標(biāo)題引題：考試的日子又到了!

媽媽天天好擔(dān)心我多想能拿到好成績，開開心心回家啊!

但……

正題：讓孩子面露微笑地回家!

副題：太陽神口服液與您共同幫助孩子渡過考試難關(guān)!——太陽神口服液廣告標(biāo)題現(xiàn)在是42頁\一共有87頁\編輯于星期一引題：用了抽油煙機(jī)，廚房還有油煙怎么辦?

用了抽油煙機(jī)，拆卸清洗困難怎么辦?正題：科寶排煙柜，將油煙控制在柜內(nèi)，一抽而凈科寶抽煙機(jī)帶集油盆確保三年免清洗副題：三年保修終身維修

——科寶抽油煙機(jī)廣告標(biāo)題現(xiàn)在是43頁\一共有87頁\編輯于星期一由引題和正題組成的標(biāo)題：引題：電影化妝用于生活自然漂亮更有神韻正題：影星美容廳獨(dú)樹一幟

——影星美容廳廣告標(biāo)題引題：經(jīng)驗(yàn)告訴我家人總有吃壞了肚子的時(shí)候正題：香港保濟(jì)丸隨時(shí)用得著

——香港保濟(jì)丸廣告標(biāo)題引題：今年夏天最冷的熱門新聞?wù)}：西泠冷氣全面啟動(dòng)

——某空調(diào)廣告標(biāo)題現(xiàn)在是44頁\一共有87頁\編輯于星期一

由正題和副題組成的標(biāo)題，如：

正題：聞到酒香嗎?

副題：若無開壇人豈能醉三家

——某釀酒公司廣告標(biāo)題正題：密麗疤痕靈副題：不知不覺攻克病源

——某制藥公司廣告標(biāo)題現(xiàn)在是45頁\一共有87頁\編輯于星期一

六、廣告標(biāo)題的形式

現(xiàn)在是46頁\一共有87頁\編輯于星期一

1.新聞式標(biāo)題用新聞標(biāo)題的形式寫作的廣告標(biāo)題。新聞報(bào)道式廣告標(biāo)題寫作時(shí)，必須具備新穎、快捷、第一時(shí)間報(bào)道的特征，用新聞報(bào)道的方式向消費(fèi)者發(fā)布新商品或勞務(wù)信息。例如：現(xiàn)在是47頁\一共有87頁\編輯于星期一畫質(zhì)超細(xì)膩顯像添明亮飛利浦100HZ背投影彩電全新上市

——飛利浦電視廣告標(biāo)題現(xiàn)在是48頁\一共有87頁\編輯于星期一

上海航空公司增開南京始發(fā)航班

——上海航空公司廣告標(biāo)題品“東方之子”，做東方巨人

——東方之子酒廣告標(biāo)題中國貴州茅臺(tái)集團(tuán)隆重推出新一代濃香型經(jīng)典白酒

——茅臺(tái)集團(tuán)“東方之子”酒廣告標(biāo)題治療關(guān)節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問世

——阿斯巴膏廣告標(biāo)題現(xiàn)在是49頁\一共有87頁\編輯于星期一

白發(fā)5分鐘立即變黑

——美源發(fā)采快速黑發(fā)霜河北省中醫(yī)院肝膽病治療中心迎新春大型義診咨詢活動(dòng)

——醫(yī)院廣告

新年送禮情無價(jià)西北快刀篆蛟龍新年大型名家書畫義賣捐助活動(dòng)

——石家莊日?qǐng)?bào)社現(xiàn)在是50頁\一共有87頁\編輯于星期一

2.承諾式標(biāo)題承諾式標(biāo)題是指能給消費(fèi)者帶來利益的承諾。

我們能幫你節(jié)減辦公費(fèi)用。

——辦公設(shè)備好餅干為您帶來好運(yùn)氣。

——餅干花很少的錢便能美食一頓。

——豬肉黃豆罐頭給你百分之百的自信。

——除臭劑給予死者最崇高的敬意和最安全的庇護(hù)。

——金屬棺材公司為了你的雙手在明天潔白嬌嫩，別忘了在今晚抹一點(diǎn)“達(dá)爾”?！o(hù)膚霜現(xiàn)在是51頁\一共有87頁\編輯于星期一花小小代價(jià)，使能得到真正的全封閉。——防火門永不會(huì)有一絲裂縫?！匕逵肋h(yuǎn)不脫毛的牙刷?！娮友浪⒛憧稍谝粋€(gè)屋頂下辦完所有的金融業(yè)務(wù)。

——銀行您唯一失去的是一些高額附加稅?！顿Y公司一路歡笑，飛奔三千英里?！喬ナ鼓难碜冃。粫?huì)使您的錢包變小。

——內(nèi)衣公司現(xiàn)在是52頁\一共有87頁\編輯于星期一最終您還是省了錢?！∨饕环謨r(jià)錢二分貨，若是無效可退貨?！委焹x粘得快，粘得牢?！衬z豪華家具，特價(jià)優(yōu)惠?！揖叩暧?00元購1000元貨的黃金機(jī)會(huì)——商店現(xiàn)在是53頁\一共有87頁\編輯于星期一元月21日至30日驚爆價(jià)格莫失良機(jī)河北省糖業(yè)煙酒有限責(zé)任公司第三屆迎春特價(jià)大專賣要買真煙真酒請(qǐng)到省糖煙酒

——河北省糖煙酒公司廣告標(biāo)題紅紅火火美生堂喜迎新春中大獎(jiǎng)

——石家莊美生堂廣告標(biāo)題腿長了，個(gè)高了，孩子一切都變了。

——長動(dòng)力鞋現(xiàn)在是54頁\一共有87頁\編輯于星期一

3.炫耀式標(biāo)題

以炫耀、夸獎(jiǎng)、贊美等語氣寫的廣告標(biāo)題。這種標(biāo)題對(duì)分寸掌握的要求相對(duì)較高。分寸感和真誠態(tài)度、信息的真實(shí)性都是十分重要的。非凡成就——XO馬爹利世上只有一個(gè)喬基——喬基內(nèi)衣公司讓所有想像中的麻煩都變?yōu)槿菀?/p>

——臺(tái)灣微軟股份有限公司從臺(tái)灣第一到世界金牌，統(tǒng)一鮮乳是最好的鮮乳!

——臺(tái)灣統(tǒng)—特級(jí)鮮乳廣告標(biāo)題盡善盡美我用來用去還是它

—一法國首飾廣告標(biāo)題現(xiàn)在是55頁\一共有87頁\編輯于星期一

4.建議式標(biāo)題這是用建議或勸導(dǎo)的語氣，向受眾提出某種建議的廣告標(biāo)題。請(qǐng)喝可口可樂吧！————可口可樂讓汗水痛快地流吧————黑松天力來一粒冰冰的小藍(lán)莓軟糖————哈樂軟糖以色彩搭配出獨(dú)特韻味把耳朵靠近我……讓我為你訴說一段美麗的過程兒童節(jié)就寵他一次吧————嬰兒用品————寶露化妝品

————服飾現(xiàn)在是56頁\一共有87頁\編輯于星期一

用好藥治好病過好年

——藥品廣告現(xiàn)在是57頁\一共有87頁\編輯于星期一一日三杯竹葉青，祝君越活越年輕。

——竹葉青酒廣告標(biāo)題現(xiàn)在是58頁\一共有87頁\編輯于星期一

優(yōu)點(diǎn)：(1)標(biāo)題主動(dòng)勸說或暗示讀者去做某些事情；(2)標(biāo)題直接說明產(chǎn)品的用途或使用方法；(3)將使用該產(chǎn)品的利益告訴讀者?，F(xiàn)在是59頁\一共有87頁\編輯于星期一

5.懸念式標(biāo)題這類標(biāo)題利用人們的好奇心理，制造懸念，抓住消費(fèi)者的注意力，使他們?cè)趯で蟠鸢傅倪^程中產(chǎn)生興趣。禁止抽各種香煙，連555牌香煙也不例外。

——香煙廣告救救他的靈魂

——眼鏡廣告標(biāo)題現(xiàn)在是60頁\一共有87頁\編輯于星期一

6.問答式標(biāo)題它是通過提問和回答的方式來吸引受眾注意力。問答式標(biāo)題有兩類：設(shè)問式，反問式。設(shè)問式又有兩種情形：一是在標(biāo)題中設(shè)問、在正文中回答；一是在標(biāo)題中自問自答。（1）在標(biāo)題中設(shè)問，在正文中回答。

為什么——撒哈拉大賽車前三名都有同樣的堅(jiān)持……?

為什么——國內(nèi)98％的民航機(jī)都有同樣的堅(jiān)持……?

為什么——世界最大的船隊(duì)都有同樣的堅(jiān)持……?

——埃索石油系列廣告標(biāo)題現(xiàn)在是61頁\一共有87頁\編輯于星期一.

（2）在標(biāo)題中自問自答

怕睡過時(shí)間嗎？請(qǐng)鉆石牌鬧鐘叫您。

——上海鐘廠誰能制造歐洲最綠的車?

誰最先推出0.28超低風(fēng)阻的四門房車?

誰是歐洲中型房車的銷售冠軍?

這三則廣告都是在標(biāo)題中提問，用畫面來回答。現(xiàn)在是62頁\一共有87頁\編輯于星期一您要外形美嗎?那就請(qǐng)喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂。

——巴黎某商店推銷中國沱茶的廣告標(biāo)題誰為萬家燃燈火?恒星牌燈泡為你帶來光明與歡樂

——恒星牌燈泡廣告標(biāo)題現(xiàn)在是63頁\一共有87頁\編輯于星期一反問式標(biāo)題，是用較強(qiáng)烈的口吻提出問題，引起受眾注意。

誰不希望用一點(diǎn)真誠代替千言萬語?——泰國航空公司有誰的眼光不被“福特”所吸引?——福特汽車現(xiàn)在是64頁\一共有87頁\編輯于星期一

他喜歡你的禮品嗎？

——漢王科技廣告標(biāo)題現(xiàn)在是65頁\一共有87頁\編輯于星期一

“藍(lán)色情人”你擁有了嗎？——按摩器現(xiàn)在是66頁\一共有87頁\編輯于星期一

青春痘是病嗎？

——治療青春痘藥品廣告現(xiàn)在是67頁\一共有87頁\編輯于星期一女人的美麗會(huì)消失嗎？

——某化妝品廣告現(xiàn)在是68頁\一共有87頁\編輯于星期一

7.標(biāo)語式標(biāo)題用簡潔的、富于號(hào)召力的標(biāo)語口號(hào)形成的廣告標(biāo)題，它可以同廣告口號(hào)相互轉(zhuǎn)換，既是廣告標(biāo)題，又是廣告口號(hào)。

這種標(biāo)題中一般都有企業(yè)和品牌的名稱，在表現(xiàn)品牌方面，能起到更好的傳播作用。

喝孔府宴酒做天下文章——孔府宴酒永遠(yuǎn)的綠色永遠(yuǎn)的秦池——秦池特曲

奧琪沒有忘記男士們！——奧琪男用化妝品廣告要騎就騎豐田——豐田摩托車廣告

“銀座”就是豪放——“銀座”摩托車廣告現(xiàn)在是69頁\一共有87頁\編輯于星期一

如果用格言形式，廣告標(biāo)語就不能體現(xiàn)品牌名稱。見證歷史把握未來——?dú)W米茄表生命在于運(yùn)動(dòng)——某冰鞋成功在于運(yùn)用時(shí)間的精確——某電子表

格言具有很深的含義，使產(chǎn)品具有了特殊的意味?，F(xiàn)在是70頁\一共有87頁\編輯于星期一

8.否定式標(biāo)題用否定詞或否定句式寫的廣告標(biāo)題。在漢語環(huán)境中，否定詞和否定句式的運(yùn)用，能進(jìn)一步加強(qiáng)語氣，使語言獲得一種張力，體現(xiàn)出傳播者的堅(jiān)定和自信。

閃爍著金光的女性，不必再用特別的表情。

——東方表沒有更動(dòng)人的嗓子，可以把勞力士描繪得如此優(yōu)美絕倫?！?jiǎng)诹κ勘憩F(xiàn)在是71頁\一共有87頁\編輯于星期一

路易威登，并非只以其標(biāo)志馳名。

——路易威登服飾

衫衫西服，不要太瀟灑哦！——衫衫西服

聽唱片要翻面，雙面影印不必翻面。

——理光影印百年相紙，永不褪色。

——櫻花相紙現(xiàn)在是72頁\一共有87頁\編輯于星期一

9.故事式標(biāo)題這類標(biāo)題是客觀敘述事實(shí)，將廣告正文的要點(diǎn)如實(shí)地向讀者點(diǎn)明。如：

結(jié)實(shí)的杜邦塑膠能使薄型安全玻璃經(jīng)沖擊致碎后仍黏合在一起?！虐钏苣z廣告標(biāo)題只要三十元，孔蘭蛋蜜乳，能使你的臉蜜蜜柔柔，表現(xiàn)個(gè)性美。

——孔蘭蛋蜜乳廣告杯題故事式廣告標(biāo)題類似于一則故事的題目，在標(biāo)題中提示或暗示故事的發(fā)生和情節(jié)的展開?，F(xiàn)在是73頁\一共有87頁\編輯于星期一故事式標(biāo)題的主要特點(diǎn)是能吸引受眾閱讀正文。如：

驚人的故事，從魚腹中取出的打火機(jī)，功效依然。

————打火機(jī)廣告標(biāo)題

現(xiàn)在是74頁\一共有87頁\編輯于星期一

10.對(duì)話式標(biāo)題在廣告標(biāo)題中采用對(duì)話的形式來表現(xiàn)廣告信息。這種形式的特點(diǎn)是具有場(chǎng)景感、現(xiàn)實(shí)感和生活感。如：

媽咪，你看！我做的米老鼠！哇!好可愛!妹妹好聰明！

———臺(tái)北市立婦幼醫(yī)院雜志廣告標(biāo)題現(xiàn)在是75頁\一共有87頁\編輯于星期一

11.假設(shè)式標(biāo)題在廣告標(biāo)題中提出某種假設(shè)，同時(shí)給出結(jié)果。這是為了運(yùn)用假設(shè)引起受眾注意，督促他們產(chǎn)生相關(guān)思考和行為。如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符（隨身聽）如果有一天，水中的世界不再有魚類生存（畫王電視機(jī)）如果有一天，地球只剩下這樣的植物（水果榨汁機(jī)）

——臺(tái)灣松下電器國際牌“省思篇”公益廣告現(xiàn)在是76頁\一共有87頁\編輯于星期一12.注解式注解式標(biāo)題就是圍繞品牌名稱或產(chǎn)品名稱而形成的廣告標(biāo)題。這種標(biāo)題有時(shí)把品牌名稱拆開來進(jìn)行解釋。樂久——祝君快樂長久

——樂久牌羊毛衫金利來——男人的世界

——金利來服裝現(xiàn)在是77頁\一共有87頁\編輯于星期一

13.祈求式標(biāo)題用企求、勸導(dǎo)、叮嚀等詞語來敦促人們采取行動(dòng)。

讓你的眼光更敏銳

——三洋錄音機(jī)廣告標(biāo)題用功讀書時(shí)，燈光不足是最大的忌諱，請(qǐng)保護(hù)你的眼睛。——臺(tái)燈廣告標(biāo)題現(xiàn)在是78頁\一共有87頁\編輯于星期一

14.問題式標(biāo)題