定婚店網(wǎng)絡(luò)大電影策劃方案

030204目錄植入優(yōu)勢商業(yè)合作模式植入報(bào)價(jià)【定婚店】(暫定名）

策劃方案網(wǎng)絡(luò)大電影——青春、勵志、喜劇、愛情項(xiàng)目介紹01

電影策劃案主要人物描述

韋固（青年／成年）：杜陵人，年少喪父，性格溫和，但有野心，有謀略，肯吃苦，頗具辯才，擅長詩賦。17歲時(shí)在清河游歷，得見月下老人。青年時(shí)一心想飛黃騰達(dá)，光宗耀祖，卻四處尋訪而并無所得。大器晚成，34歲時(shí)被相城刺史收入麾下，做審問犯人的文官，性格愈發(fā)沉穩(wěn)，辦事得力公正。刺史將女兒麗天許配給他。

阿麗／麗娘／麗天（幼年／少年／成年）：舊時(shí)清河縣令之女，年幼父母雙亡，跟著乳母陳氏在一處莊園，賣菜為生。她自小活潑開朗，聰慧過人。一日在集市遭遇刺客，受傷后被送至龍興寺，由馮逸師太撫養(yǎng)至十七歲，習(xí)得一身武藝，尤其善用鞭子。后被月下老人帶下山，回到舅舅王泰家，被王泰認(rèn)作女兒。

月下老人：手持簿冊的老人，掌管天下姻緣，常在天界和人間的交界處游歷。他用紅線排列組合出人間的姻緣，有時(shí)遇到有緣人，他會邀人前往書中游歷，書中自有一番恢弘。

凌飛：韋固的親信隨從。武藝中上，習(xí)自正統(tǒng)門派。自幼和韋固一起長大，對韋固非常忠心。擄走阿麗之后盾于山間，成為一名行俠仗義的隱士。

韋氏：韋固的母親。年輕時(shí)和韋父一起打拼，是個(gè)厲害的人物。韋父死后散盡家財(cái)，吃齋念佛，寡居多年，凡事不太計(jì)較，只以孩子為念。

陳婆：瞎了一只眼，在清河菜市場賣菜為生。她曾被賭徒丈夫欺凌，丈夫死后，被清河縣令收留，從此對縣令一家感恩戴德。她是阿麗的乳母，阿麗父母去世后，在一處舊莊園中撫養(yǎng)阿麗，想等到阿麗五歲之后，打點(diǎn)好莊園，一同去投靠親戚。

王泰：相城刺史，阿麗的舅舅。家族顯赫，自幼習(xí)武從文。后受皇帝賞識，授予兵權(quán)。為人剛正，嚴(yán)寬有度，待人儒雅有禮。因當(dāng)年送妹妹遠(yuǎn)嫁清河，心懷愧疚。

王泰夫人：刺史夫人，善解人意，守規(guī)矩，懂分寸。十八歲時(shí)嫁給王泰，育有兩子。

馮逸師太：龍興寺師太，阿麗的師傅，是前朝公主，后遠(yuǎn)嫁藩王處。藩王被削后，她帶發(fā)修行，在寺里收養(yǎng)了很多女孩子，并傳授她們武藝。

李師道：割據(jù)淄青一方的藩王，足智多謀，卻也多疑善變。眼看削藩大局已定，仍想拼死一搏。一、項(xiàng)目介紹《唱響中國人》欄目組項(xiàng)目基本信息片名：《定婚店》暫定名時(shí)長：60分鐘以上90分鐘以內(nèi)總投資：361萬題

材：青春/動作/喜劇/愛情出品人:卜亞清制片

人:張?jiān)茋?yán)導(dǎo)演：演員：開機(jī)：2018年4月拍攝地點(diǎn)：橫店象山播出：2018年6月底播出平臺：互聯(lián)網(wǎng)愛奇藝獨(dú)家播出出品方：CCTV《唱響中國人》欄目組

昆山亞清文化傳媒有限公司昆山龍辰文化傳媒有限公司制作方：昆山亞清文化傳媒有限公司昆山龍辰文化傳媒有限公司發(fā)行方：昆山亞清文化傳媒有限公司

故事梗概

清河，春和景明，韋固正在游歷。一日，韋固正在旅店里讀書，隨從送來一帖子，原來是潘家提親的喜帖。韋固因少年喪父，求親的事一直坎坷，如今覓得佳人，心下暗喜。韋固正要出門赴潘家之約，竟在門口發(fā)現(xiàn)一本不知名的書，上面寫的字也看不懂，書里夾滿了紅線。韋固四下張望，不知主人是誰，便先將此書放入袖中。韋固如約來到龍興寺旁，不見潘家的媒人，卻遇見一老者。韋固上前作揖，詢問潘家女兒的下落，卻意外地得知老者并非來自人間。老者向韋固討要自己的姻緣簿，并帶韋固進(jìn)入簿中幻境游歷一番。從書中出來后，他告訴韋固，陳家的三歲小女阿麗將會成為他的妻子，一生相守。韋固將信將疑，不等他繼續(xù)詳究，老者已經(jīng)不見了。直到傍晚，潘家提親的人都沒有出現(xiàn)。韋固只得悻悻地離開。

第一期第二期第三期第四期

第五期劇本創(chuàng)作期：2018年1月-2018年2月

攝制籌備期：自2018年3月開始劇組籌建，內(nèi)外景地勘定，設(shè)備準(zhǔn)備到位，演員選定等工作。拍攝期：自2018年4月在影視城開始攝制后期制作期：自2018年5月完成。播出期：2018年6月底、7月初播出。播放平臺：面向全國各大互聯(lián)網(wǎng)視頻付費(fèi)點(diǎn)播平臺、同時(shí)做好向央視六套輸送的工作。制作周期主要演員：韋固（青年／成年）：杜陵人，年少喪父，性格溫和，但有野心，有謀略，肯吃苦，頗具辯才，擅長詩賦。17歲時(shí)在清河游歷，得見月下老人。青年時(shí)一心想飛黃騰達(dá)，光宗耀祖，卻四處尋訪而并無所得。大器晚成，34歲時(shí)被相城刺史收入麾下，做審問犯人的文官，性格愈發(fā)沉穩(wěn)，辦事得力公正。刺史將女兒麗天許配給他。男一號阿麗／麗娘／麗天（幼年／少年／成年）：舊時(shí)清河縣令之女，年幼父母雙亡，跟著乳母陳氏在一處莊園，賣菜為生。她自小活潑開朗，聰慧過人。一日在集市遭遇刺客，受傷后被送至龍興寺，由馮逸師太撫養(yǎng)至十七歲，習(xí)得一身武藝，尤其善用鞭子。后被月下老人帶下山，回到舅舅王泰家，被王泰認(rèn)作女兒。女一號月下老人：手持簿冊的老人，掌管天下姻緣，常在天界和人間的交界處游歷。他用紅線排列組合出人間的姻緣，有時(shí)遇到有緣人，他會邀人前往書中游歷，書中自有一番恢弘。凌飛：韋固的親信隨從。武藝中上，習(xí)自正統(tǒng)門派。自幼和韋固一起長大，對韋固非常忠心。擄走阿麗之后盾于山間，成為一名行俠仗義的隱士。

男二號韋氏：韋固的母親。年輕時(shí)和韋父一起打拼，是個(gè)厲害的人物。韋父死后散盡家財(cái)，吃齋念佛，寡居多年，凡事不太計(jì)較，只以孩子為念。女二號陳婆：瞎了一只眼，在清河菜市場賣菜為生。她曾被賭徒丈夫欺凌，丈夫死后，被清河縣令收留，從此對縣令一家感恩戴德。她是阿麗的乳母，阿麗父母去世后，在一處舊莊園中撫養(yǎng)阿麗，想等到阿麗五歲之后，打點(diǎn)好莊園，一同去投靠親戚。王泰：相城刺史，阿麗的舅舅。家族顯赫，自幼習(xí)武從文。后受皇帝賞識，授予兵權(quán)。為人剛正，嚴(yán)寬有度，待人儒雅有禮。因當(dāng)年送妹妹遠(yuǎn)嫁清河，心懷愧疚。王泰夫人：刺史夫人，善解人意，守規(guī)矩，懂分寸。十八歲時(shí)嫁給王泰，育有兩子。

馮逸師太：龍興寺師太，阿麗的師傅，是前朝公主，后遠(yuǎn)嫁藩王處。藩王被削后，她帶發(fā)修行，在寺里收養(yǎng)了很多女孩子，并傳授她們武藝。

李師道：割據(jù)淄青一方的藩王，足智多謀，卻也多疑善變。眼看削藩大局已定，仍想拼死一搏。

二、植入優(yōu)勢《唱響中國人》欄目組全程報(bào)道古裝/愛情/喜劇/勵志/話題性喜劇青春傳播廣動作易接納植入優(yōu)勢勵志時(shí)尚市場分析市場前提現(xiàn)今電影觀眾年齡層大部分分布在15-34歲，而其中18-28歲以上觀眾群具有自主經(jīng)濟(jì)支支配能力，也是具有潛在消費(fèi)能力的族群。觀影類型分布在主要觀眾喜愛電影類型中，喜劇類占34%，和動作類及愛情類15.8%占絕大比例，而【只談情不說愛】電影的愛情喜劇元素即完全符合市場趨勢。影片特點(diǎn)分析熱點(diǎn)題材青春、古裝、喜劇、愛情本劇緊緊圍繞愛情這個(gè)主題，通過每個(gè)人尋愛的過程對自我價(jià)值的認(rèn)識，以及對愛情的重新自我審視。片名：夏洛特?zé)李愋停簮矍?，喜劇，文藝，劇情上映時(shí)間：2015年9月30日票房：14.41億片名：煎餅俠類型：時(shí)尚，喜劇，劇情上映時(shí)間：2015年4月12日票房：11.6億片中刻畫小人物成長史、人物在壓力中選擇，在選擇中凸顯人物屬性對成功如何定義？金錢并不是衡量的標(biāo)準(zhǔn)之一。為人生目標(biāo)去奮斗。勵志話題性《了比起的蓋茨比》引發(fā)人們對成功的新定義偶像派+實(shí)力派、輕松、幽默、詼諧引發(fā)傳播熱度好的東西總是更便于分享與傳播，”勵志語”必將成為茶余飯后的又一談資。電影《撒嬌女人最好命》僅角色“女生怎么可以吃兔兔”一句臺詞的百度搜索量青春傳播廣成功要素一市場分析當(dāng)下社會的人物群像熱點(diǎn)話題廣受期待

青春、古裝、勵志、喜劇題材，很容易引起90后的共鳴，同時(shí)也反映著當(dāng)下90后的工作和愛情問題，這樣的題材才是接地氣。

影片中的人物雖然虛構(gòu)，但都是現(xiàn)實(shí)版本的體現(xiàn)。每個(gè)人都可以在其中找到自己的影子。

青春題材是當(dāng)下熱議話題角色可引起觀眾共鳴時(shí)代變遷彰顯文化氣質(zhì)

故事中人物以“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”和愛情這兩個(gè)元素為主要線索、刻畫了在中國特殊時(shí)期，年輕群體的價(jià)值觀和愛情觀，沖突因此而生。成功要素二市場分析目標(biāo)觀眾80-90后受眾上班族、白領(lǐng)把電影做為生活娛樂項(xiàng)目；關(guān)心娛樂動向社會消費(fèi)主力，有自我判斷喜歡接受特別事物，熱衷尋找社會關(guān)注話題90-00后歲受眾中年、家庭具備一定生活閱歷和收入能力，電影為生活必須，有相當(dāng)高的消費(fèi)能力注重產(chǎn)品質(zhì)量80后受眾學(xué)生、年輕人追逐明星、追星族娛樂先鋒、關(guān)心娛樂新聞喜歡接受新鮮事物特別個(gè)性自我不在意別人看法消費(fèi)一個(gè)頂三核心觀眾主體觀眾追逐觀眾以90-00后為主、面向全網(wǎng)收視群體目標(biāo)觀眾鎖定群體質(zhì)量保障——專業(yè)的影視制作單位市場分析成功要素三

主創(chuàng)簡介影片攝制團(tuán)隊(duì)成員從事影視制作行業(yè)十余年；服務(wù)于CCTV等各大電視臺和影視劇組，具有豐富的影視制作經(jīng)驗(yàn)和資源、龐大的媒體資源和全盤操作實(shí)戰(zhàn)體系。制片人、導(dǎo)演從事電影、電視劇、電視欄目、影視廣告制作至今，曾先后參與近百余部國內(nèi)及港臺影視作品創(chuàng)作。

宣發(fā)公司為北京芭樂傳媒，芭樂為目前國內(nèi)最有影響力的互聯(lián)網(wǎng)大電影內(nèi)容運(yùn)營商，其已與各大視頻網(wǎng)站、移動媒體建立戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系，每天接近3000萬次的18-35歲網(wǎng)友觀看芭樂推廣的新媒體影視作品。含客戶端在內(nèi)，芭樂每月出品和發(fā)行的總計(jì)播放量超過12億。

三、商業(yè)合作

（植入目錄）植入廣告與傳統(tǒng)式營銷的區(qū)別植入式營銷傳統(tǒng)式營銷營銷方式滲透營銷強(qiáng)制營銷干擾度幾乎沒有強(qiáng)烈廣告味道娛樂化商業(yè)化品牌特征弱強(qiáng)受眾態(tài)度主動接受被動接受植入廣告的優(yōu)勢形式（內(nèi)容）傳播（渠道）明星（情感）價(jià)值卸下抵觸心理覆蓋面大示范（帶領(lǐng)）作用影響人群數(shù)量眾多干擾度低時(shí)間長品牌提升作用價(jià)格低有利于得到觀眾接受與信任傳播渠道多

宣傳效果明顯性價(jià)比高通過內(nèi)容把產(chǎn)品巧妙的表現(xiàn)出來，結(jié)合劇情（情節(jié)、人物、職業(yè)）到達(dá)率高

意見領(lǐng)袖沒有占用資源合作行業(yè)價(jià)格植入方式旅游行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)、酒店類VIP戰(zhàn)略合作根據(jù)劇情設(shè)計(jì)而定汽車行業(yè)、游艇類15萬起根據(jù)劇情設(shè)計(jì)而定手機(jī)、電腦、數(shù)碼相機(jī)等3C行業(yè)、電商行業(yè)5萬起根據(jù)劇情設(shè)計(jì)而定金融行業(yè)（銀行、保險(xiǎn)、銀行卡）5萬起根據(jù)劇情設(shè)計(jì)而定珠寶、手表、服裝（男女正裝、內(nèi)衣）、化妝品5萬起根據(jù)劇情設(shè)計(jì)而定酒類（白酒、紅酒、洋酒）、乳品行業(yè)、快餐業(yè)3萬起根據(jù)劇情設(shè)計(jì)而定其他（零食、鮮花、蛋糕、家居服飾、小數(shù)碼、電器、時(shí)尚配飾等）需根據(jù)植入劇情另議根據(jù)劇情設(shè)計(jì)而定品牌植入廣告合作方式本片廣告植入原則品牌與本劇的內(nèi)容、受眾要吻合本劇的風(fēng)格、題材、主題內(nèi)容應(yīng)與品牌的定位相符，以確保劇情與廣告信息的和諧一致。另外植入產(chǎn)品的目標(biāo)客戶與節(jié)目的目標(biāo)收視人群相符，以充分影響的目標(biāo)客戶。符合情節(jié)，深度植入品牌或產(chǎn)品與植入節(jié)目的故事情節(jié)相關(guān)聯(lián)，并且關(guān)聯(lián)度越高，廣告融合度越好，記憶度也越高，觀眾可以沒有抵觸心理下接受信息。劇情第一，廣告第二

作為植入廣告不能喧賓奪主，不能破壞本劇的內(nèi)容、故事情節(jié)的完整和嚴(yán)謹(jǐn)。如果強(qiáng)求暴露次數(shù)和時(shí)間，影響到電視劇質(zhì)量，失去了觀眾，植入廣告效果也會大受影響。行業(yè)獨(dú)家、集中植入同行業(yè)中最好只出現(xiàn)一個(gè)品牌，這是提高植入式廣告效果的一大關(guān)鍵點(diǎn)。把握植入策略，整合營銷深入挖掘“片外效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)“線上線下”整合互動宣傳，軟性硬性廣告相結(jié)合，使1+1>2，達(dá)到廣告效果最大化。圍繞品牌，使《定婚店》成為企業(yè)品牌形象的重要推廣平臺。以內(nèi)容植入為核心，輻射網(wǎng)絡(luò)、線下活動、電視等全方位整合傳播。持續(xù)擴(kuò)大品牌的傳播度及影響力內(nèi)容預(yù)告片首映禮活動網(wǎng)絡(luò)打造360°整合娛樂營銷其他合作方式（可詳談）消費(fèi)類產(chǎn)品：飲料、休閑類食品

酒類：啤酒、白酒、紅酒、洋酒

數(shù)碼產(chǎn)品：手機(jī)、DV、筆記本電腦

汽車：主角用車房地產(chǎn)：劇中演員家、小區(qū)、會所等

服裝服飾：男裝、女裝、運(yùn)動服飾、童裝家居生活

：家電、家具、廚房用品、墻紙

女性產(chǎn)品：化妝品、珠寶首飾、箱包男性產(chǎn)品：眼鏡、皮帶、剃須刀、手表、皮鞋

消費(fèi)場所：酒店、咖啡廳、餐廳、酒吧、KTV、購物中心服務(wù)類：銀行、保險(xiǎn)公司、航空公司、酒店

其他產(chǎn)品：QQ、SNS社區(qū)網(wǎng)、手機(jī)運(yùn)營商商業(yè)合作品類線上植入方式1.情節(jié)植入為企業(yè)設(shè)定專門的情節(jié)，與影片人物命運(yùn)、事件轉(zhuǎn)折點(diǎn)緊密聯(lián)系，展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品功能、內(nèi)涵、企業(yè)理念等，讓企業(yè)在影片中有全方位多層次的展現(xiàn)，提高知名度的同時(shí)，將賦予品牌情感因素，提高品牌的美譽(yù)度。植入方式：LOGO曝光、產(chǎn)品特性展示、臺詞對白等?！斗质执髱煛?京東商城《非誠勿擾》&北海道《何以笙簫默》&雞尾酒（以上圖片均為示例）線上植入方式2.對白植入將產(chǎn)品名稱及其特點(diǎn)寫入對白，讓明星演員直接口頭表達(dá)。植入方式：對白口述，可搭配道具植入?！赌腥藥汀?京東商城《后宮甄嬛傳》&東阿阿膠《金婚風(fēng)雨情》&金龍魚調(diào)和油（以上圖片均為示例）線上植入方式3.場景植入將產(chǎn)品形象等廣告元素植入拍攝場景中，廣告牌、海報(bào)、招貼畫等。影片中涉及的場所：購物、餐廳、汽車4S店、銀行、酒店、公司辦公場所等?！动偪竦氖^》&班尼路《杜拉拉升職記》&屈臣氏《夫妻那些事》&北京家園醫(yī)院（以上圖片均為示例）線上植入方式4.道具植入將直接產(chǎn)品作為道具直接應(yīng)用在影片環(huán)節(jié)中。涵蓋了人們?nèi)帐匙⌒械乃挟a(chǎn)品均可植入，且出鏡率高?！侗本┯錾衔餮艌D》&聯(lián)想電腦《我知女人心》&謳歌汽車《手機(jī)》&盼盼食品（以上圖片均為示例）線下商務(wù)合作影片片頭、片尾字幕鳴謝企業(yè)隨片放映的字幕展示：授予企業(yè)片頭片尾鳴謝單位或企業(yè)聯(lián)合出品單位，及企業(yè)logo展示。片尾鳴謝（以上圖片均為示例）線下商務(wù)合作民生銀行借助《赤壁》推廣信用卡業(yè)務(wù)影片元素授權(quán)將企業(yè)品牌宣傳拓展到視頻，音頻，平面，網(wǎng)絡(luò)各個(gè)媒體渠道。企業(yè)/品牌在不改動影片素材的前提下，使用影片片花、演員形象、海報(bào)、名稱等結(jié)合企業(yè)品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣，創(chuàng)造企業(yè)品牌與影片互動效應(yīng)。元素授權(quán)B影片官方海報(bào)及主形象、預(yù)告片的影片渠道推廣中出現(xiàn)品牌信息及LOGOA影片官方海報(bào)及主形象、預(yù)告片的商家渠道推廣使用（包括但不限于海報(bào)、TVC、燈箱、POP、戶外廣告等）愛馬仕巧妙植入《愛出色》影片的預(yù)告片（以上圖片均為示例）華潤等企業(yè)贊助《非誠勿擾II》開機(jī)儀式溫碧泉等企業(yè)贊助《守望者》關(guān)機(jī)儀式線下商務(wù)合作TOSHIBA首席贊助《夜宴》全球首映禮品牌權(quán)益機(jī)會活動冠名贊助；主視覺體現(xiàn)；活動主背板、邀請函、明星采訪板、指示牌等企業(yè)logo展示；現(xiàn)場易拉寶等硬廣；協(xié)調(diào)設(shè)置品牌展區(qū)；6.電影的所有宣傳畫冊有企業(yè)的介紹或企業(yè)logo標(biāo)識；7.贊助企業(yè)如有意向提供禮品，可贈送給現(xiàn)場媒體記者;（以上圖片均為示例）精準(zhǔn)宣傳打造經(jīng)典

打造經(jīng)典提升藝術(shù)價(jià)值提升電影商業(yè)價(jià)值塑造一等品牌塑造長效品牌一流的制作班底、演員陣容、劇本打造網(wǎng)絡(luò)大電影的新經(jīng)典收視群廣泛；樹立品牌概念；最終實(shí)現(xiàn)電影品牌化定位清晰，品牌強(qiáng)大，拓展電影生命周期反復(fù)映像，深入印象運(yùn)用概念化和影像化使品牌與電影融為一體————CCTV《唱響中國人》————

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