美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座

呵護(hù)子宮漂亮馨生康乃馨抗宮炎片品牌公關(guān)傳輸方案2023/4/231美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第1頁回顧康乃馨傳輸策略能夠發(fā)覺：康乃馨抗宮炎片，作為婦科炎癥用藥，超越其它針對(duì)手獨(dú)特之處是——修復(fù)子宮，同時(shí)在傳輸訴求上康乃馨也一直在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化。2023/4/232美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第2頁“修復(fù)子宮”是康乃馨獨(dú)特產(chǎn)品利益點(diǎn)，更是傳輸訴求差異點(diǎn)，所以也形成了消費(fèi)者對(duì)康乃馨產(chǎn)品獨(dú)特認(rèn)知。所以，09年康乃馨需要繼續(xù)強(qiáng)化和擴(kuò)大“修復(fù)子宮”概念，把“修復(fù)子宮”升級(jí)至“呵護(hù)子宮”，突破婦科用藥現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局。2023/4/233美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第3頁從康乃馨目標(biāo)人群來看：子宮是女人第二生命，關(guān)系本身健康和孕育下一代；“呵護(hù)子宮”是一個(gè)需要嚴(yán)厲認(rèn)真對(duì)待話題。2023/4/234美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第4頁從社會(huì)公眾心理來看：子宮帶來是正面主動(dòng)心理反應(yīng)。所以，能夠過濾公眾有色眼鏡，“呵護(hù)子宮”以一個(gè)健康科學(xué)角度引發(fā)社會(huì)關(guān)注。2023/4/235美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第5頁從消費(fèi)者和社會(huì)公眾心理來看，“呵護(hù)子宮”是一個(gè)能夠引發(fā)廣泛關(guān)注和熱烈討論傳輸話題。所以，我們把年康乃馨公關(guān)傳輸主題定為：“呵護(hù)子宮漂亮馨生”2023/4/236美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第6頁主題詮釋公關(guān)活動(dòng)“呵護(hù)子宮漂亮馨生”品牌公關(guān)傳輸方案費(fèi)用預(yù)估2023/4/237美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第7頁主題詮釋公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)估2023/4/238美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第8頁“呵護(hù)子宮，漂亮馨生”子宮是女性特有器官，脆弱卻意義重大，是孕育生命搖籃，更是女性魅力和母性光芒源泉！呵護(hù)子宮，自信健康；成就女性夢(mèng)想，綻放漂亮光彩，散發(fā)馨香女人味！2023/4/239美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第9頁呵護(hù)子宮漂亮馨生1個(gè)主題：整年全部公關(guān)傳輸聲音圍繞“呵護(hù)子宮，漂亮馨生”進(jìn)行。與廣東省計(jì)生委及公眾性媒體（羊城晚報(bào)、人之初和天涯）合作，以公益行動(dòng)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，放大活動(dòng)影響力。2023/4/2310美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第10頁呵護(hù)子宮漂亮馨生2條線索：線上線下協(xié)調(diào)配合，話題傳輸和互動(dòng)活動(dòng)共同制造“呵護(hù)子宮，漂亮馨生”公關(guān)活動(dòng)影響力。線上話題傳輸線下活動(dòng)推廣與廣東省計(jì)生委合作，把“生育關(guān)心，呵護(hù)子宮”作為整年線上話題根本，并配合線下活動(dòng)進(jìn)行不一樣話題深度討論。針對(duì)不一樣目標(biāo)人群，圍繞主題結(jié)合康乃馨銷售時(shí)機(jī)，分階段設(shè)置不一樣活動(dòng)內(nèi)容，配合線上話題，制造康乃馨品牌傳輸聲量。2023/4/2311美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第11頁呵護(hù)子宮漂亮馨生3種人群：細(xì)分康乃馨抗宮炎片目標(biāo)人群，針對(duì)不一樣目標(biāo)人群，圍繞“呵護(hù)子宮，漂亮馨生”主題開展針對(duì)性活動(dòng)，相互影響成立品牌價(jià)值累積效應(yīng)。2023/4/2312美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第12頁呵護(hù)子宮漂亮馨生4個(gè)階段：結(jié)合婦科炎癥用藥“夏秋旺，春冬淡”消費(fèi)走勢(shì)和09年節(jié)假日安排，整年公關(guān)活動(dòng)設(shè)置四個(gè)傳輸節(jié)點(diǎn)。3月份

5月份

6-9月份

10-2月份三八婦女節(jié)

母親節(jié)

銷售旺季

銷售淡季公關(guān)活動(dòng)開啟期

公關(guān)活動(dòng)預(yù)熱期

公關(guān)活動(dòng)高潮期

活動(dòng)忠誠累積期2023/4/2313美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第13頁主題詮釋公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)估2023/4/2314美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第14頁線上話題線下互動(dòng)消費(fèi)者教育，以“子宮”及“子宮疾病危害”為話題，預(yù)熱活動(dòng)。配合線上話題，聯(lián)合廣東省計(jì)生委，開展“呵護(hù)子宮，漂亮馨生”公益活動(dòng)。線上由“關(guān)愛母親”伸展至“女性生育健康”，連續(xù)累積康乃馨品牌形象開展意義豐富公益和促銷活動(dòng)，深化“子宮”意義及“母愛回報(bào)”。線上制造熱點(diǎn)話題，把“呵護(hù)子宮”行動(dòng)引向社會(huì)關(guān)注最高點(diǎn)。配合旺季銷售，走向小區(qū)、高校和廠區(qū)與消費(fèi)者貼身活動(dòng)。深化“呵護(hù)子宮”行動(dòng)意義，揭示女性生理健康與多彩生活關(guān)聯(lián)。線下聚攏康乃馨忠誠消費(fèi)者，形成口碑，發(fā)散傳輸。3月：項(xiàng)目開啟5月：“反哺”行動(dòng)6-9月：“呵護(hù)子宮”行動(dòng)10-2月：康乃馨圈子公關(guān)活動(dòng)開啟期公關(guān)活動(dòng)預(yù)熱期公關(guān)活動(dòng)高潮期活動(dòng)忠誠累積期“呵護(hù)子宮漂亮馨生”康乃馨公關(guān)活動(dòng)設(shè)置建立“呵護(hù)子宮，漂亮馨生”網(wǎng)絡(luò)Minisite，全程展現(xiàn)各階段線上話題，并配合線下活動(dòng)提供網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)支持。2023/4/2315美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第15頁一、項(xiàng)目開啟本階段是康乃馨品牌隱形傳輸期，意在制造一個(gè)社會(huì)關(guān)注話題，作為康乃馨“呵護(hù)子宮，漂亮馨生”開啟契機(jī)。聯(lián)合廣東省計(jì)生委、天涯小區(qū)、《羊城晚報(bào)》和《人之初》雜志，共同發(fā)起“生育關(guān)心、呵護(hù)子宮”專題討論，引發(fā)社會(huì)對(duì)“子宮健康”關(guān)注。2023/4/2316美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第16頁線上話題在廣東省計(jì)生委刊物，天涯小區(qū)、《羊城晚報(bào)》，《人之初》及康乃馨“呵護(hù)子宮，漂亮馨生”Minisite上深度討論：子宮，生命起點(diǎn)認(rèn)識(shí)子宮，女人要更愛自己子宮疾病，女人生命殺手.…..2023/4/2317美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第17頁線下活動(dòng)3月8日，聯(lián)合廣東省計(jì)生委、天涯小區(qū)、《羊城晚報(bào)》和《人之初》雜志，以公益活動(dòng)形式，舉行康乃馨“呵護(hù)子宮，漂亮馨生”公關(guān)活動(dòng)開啟儀式。活動(dòng)內(nèi)容：開啟儀式活動(dòng)內(nèi)容針對(duì)“子宮疾病”救助捐贈(zèng)活動(dòng)“子宮健康”知識(shí)宣傳支持“呵護(hù)子宮，漂亮馨生”千人署名康乃馨消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查康乃馨品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)隱形展示2023/4/2318美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第18頁二、“反哺”行動(dòng)本階段意在提升康乃馨品牌美譽(yù)度，并為即將到來銷售旺季提供傳輸預(yù)熱，提升康乃馨品牌傳輸聲量。結(jié)合母親節(jié)，以“重返子宮”和“康乃馨媽媽”兩項(xiàng)活動(dòng)，為“呵護(hù)子宮，漂亮馨生”提供連續(xù)性社會(huì)關(guān)注。2023/4/2319美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第19頁線上話題在天涯小區(qū)、《羊城晚報(bào)》、《人之初》等相關(guān)媒體上及康乃馨“呵護(hù)子宮，漂亮馨生”Minisite上以軟文形式傳輸“生命搖籃”母性光芒：重返子宮，體驗(yàn)?zāi)赣H艱辛生育關(guān)心，呵護(hù)子宮遠(yuǎn)離子宮疾病，綻放母性魅力……2023/4/2320美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第20頁線下活動(dòng)配合線上話題宣傳，組織“重返子宮”行為藝術(shù)和“康乃馨媽媽”評(píng)選兩項(xiàng)傳輸活動(dòng)。“重返子宮”行為藝術(shù)1、母親節(jié)，在人群聚集商業(yè)廣場(chǎng)，設(shè)置一個(gè)巨型仿造子宮結(jié)構(gòu)透明球體；2、行為藝術(shù)演出者在其中模擬胎兒在母親腹中狀態(tài)。借此，來詮釋母親偉大及子宮所承載意義。2023/4/2321美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第21頁“康乃馨媽媽”評(píng)選1、在“呵護(hù)子宮，漂亮馨生”Minisite開辟“康乃馨媽媽”評(píng)選專區(qū)，網(wǎng)友曬出自己和媽媽親密照片及對(duì)媽媽感人寄語，并接收網(wǎng)友投票。母親節(jié)選取前100位媽媽贈(zèng)予以康乃馨鮮花。2、消費(fèi)者在購置產(chǎn)品時(shí)，填寫“康乃馨媽媽”評(píng)選卡，回答其中關(guān)于母親生日等小問題，即可為媽媽在母親節(jié)贏取康乃馨鮮花。2023/4/2322美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第22頁三、“呵護(hù)子宮”行動(dòng)本階段是公關(guān)活動(dòng)重點(diǎn)階段，線上以“關(guān)注未成年人人流問題”等敏感性社會(huì)話題，并從主動(dòng)正面角度給予關(guān)注和相關(guān)援助，形成社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，鞏固康乃馨良好公益形象。同時(shí)，配合康乃馨銷售旺季，以“康乃馨溫馨列車”線下活動(dòng)和“康乃馨1+1”終端促銷，直接與消費(fèi)者近身互動(dòng)，強(qiáng)化品牌印象并促進(jìn)銷售。2023/4/2323美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第23頁線上話題在天涯小區(qū)、《羊城晚報(bào)》，《人之初》等相關(guān)媒體上及康乃馨“呵護(hù)子宮，漂亮馨生”Minisite上深度討論以下話題：警覺未成年人人流危害！子宮疾病，男人應(yīng)擔(dān)一面！防治子宮疾病，護(hù)理生活每一面！……2023/4/2324美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第24頁線下活動(dòng)配合線上話題和銷售旺季，展開“康乃馨溫馨列車”線下活動(dòng)和“康乃馨1+1”終端促銷活動(dòng)。“康乃馨溫馨列車”1、制作康乃馨活動(dòng)展示列車，承載“呵護(hù)子宮漂亮馨生”主體活動(dòng)。2、康乃馨溫馨列車走進(jìn)小區(qū)、高校及廠區(qū)等目標(biāo)人群集中區(qū)，進(jìn)行“呵護(hù)子宮”主題宣傳、義診、產(chǎn)品派發(fā)、健康課堂及產(chǎn)品銷售等活動(dòng)。2023/4/2325美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第25頁以流動(dòng)展示車作為康乃馨與消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)。集主題宣傳、無償義診、產(chǎn)品派發(fā)、健康課堂及產(chǎn)品銷售為一體。2023/4/2326美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第26頁“康乃馨1+1”終端促銷1、在康乃馨第二、第三銷售終端，開展人性化“康乃馨1+1”促銷；2、凡男士購置康乃馨產(chǎn)品者，均可獲贈(zèng)男士衛(wèi)生洗液；3、促銷活動(dòng)在刺激銷售同時(shí)，意在向受眾全方面?zhèn)鬏斉陨斫】抵R(shí)，并傳遞一個(gè)健康生活態(tài)度，讓消費(fèi)者在接收贈(zèng)品同時(shí)明白康乃馨專心，為品牌加分。男性衛(wèi)生洗液2023/4/2327美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第27頁四、“康乃馨”圈子本階段是公關(guān)活動(dòng)收官階段，深化“呵護(hù)子宮”行動(dòng)意義，強(qiáng)化女性生理健康與多彩生活關(guān)聯(lián)，揭示“漂亮馨生”活動(dòng)意義。結(jié)合康乃馨銷售淡季，聚攏忠誠消費(fèi)者，建立“康乃馨”圈子，分享康乃馨帶來漂亮生活，并以“康乃馨”圈子形成口碑傳輸原點(diǎn)。2023/4/2328美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第28頁線上話題在天涯小區(qū)、《羊城晚報(bào)》，《人之初》等相關(guān)媒體上及康乃馨“呵護(hù)子宮，漂亮馨生”Minisite上深度討論以下話題：遠(yuǎn)離子宮疾病，漂亮自信綻放漂亮馨生，康乃馨公益之旅！……2023/4/2329美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第29頁線下活動(dòng)配合線上話題，建立“康乃馨”圈子，吸引參加之前活動(dòng)參加者和消費(fèi)者加入，豐富圈子活動(dòng)內(nèi)容，借助這批忠實(shí)消費(fèi)者口碑力量，提升康乃馨品牌影響力?！翱的塑啊眴柎疬_(dá)人1、忠誠消費(fèi)者加入“康乃馨”圈子，成為圈子組員；2、圈子組員經(jīng)過Minisite，回答消費(fèi)者在網(wǎng)頁上婦科問題；3、圈子組員回答下列問題，能夠累積自己在圈子中積分，到達(dá)一定積分者即可贏取康乃馨準(zhǔn)備精巧禮品。2023/4/2330美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第30頁“康乃馨”派對(duì)花園1、圈子經(jīng)過無償派對(duì)聚攏組員，如“康乃馨溫泉之旅”，“康乃馨健康課堂”，“康乃馨漂亮課堂”等；2、圈子組員能夠邀請(qǐng)身邊朋友一起無償參加，可一起分享康乃馨帶來溫馨派對(duì)氣氛；3、同時(shí)，圈子組員帶來新組員參加派對(duì)，能夠累積自己在圈子中積分，到達(dá)一定積分者即可贏取康乃馨準(zhǔn)備精巧禮品。2023/4/2331美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第31頁“康乃馨”口碑傳輸系統(tǒng)1、勉勵(lì)忠誠用戶向身邊朋友傳輸和推薦產(chǎn)品和品牌消息；2、依據(jù)對(duì)用戶反應(yīng)統(tǒng)計(jì)來進(jìn)行積分，依據(jù)積分來換取禮品和其它活動(dòng)參加資格；3、經(jīng)過用戶層層推薦形成強(qiáng)大口碑推薦網(wǎng)絡(luò)；4、開辟公益積分積累渠道，組織消費(fèi)者開展公益活動(dòng)。ab1b2c1c2c3d1d2d3d4e1e2e3e4e42023/4/2332美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第32頁“呵護(hù)子宮漂亮馨生”康乃馨公關(guān)活動(dòng)行程安排項(xiàng)目3月：項(xiàng)目開啟5月：“反哺”行動(dòng)6-9月：“呵護(hù)子宮”行動(dòng)10-2月：“康乃馨”圈子呵護(hù)子宮漂亮馨生Minisite整年延續(xù)，全程展現(xiàn)各階段線上話題，并配合線下活動(dòng)提供網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)支持。線上話題討論子宮，生命起點(diǎn)重返子宮，體驗(yàn)?zāi)赣H艱辛警覺未成年人流產(chǎn)危害遠(yuǎn)離子宮疾病，漂亮綻放認(rèn)識(shí)子宮，女人要更愛自己生育關(guān)心，呵護(hù)子宮子宮疾病，男人應(yīng)擔(dān)一面！漂亮馨生，康乃馨公益之旅子宮疾病，女人生命殺手遠(yuǎn)離子宮疾病，綻放母性魅力多面護(hù)理，防治子宮疾??！

線下互動(dòng)推廣“呵護(hù)子宮，漂亮馨生”公關(guān)活動(dòng)開啟儀式“重返子宮”行為藝術(shù)“康乃馨溫馨列車”康乃馨問答達(dá)人“康乃馨媽媽”評(píng)選“康乃馨1+1”終端促銷康乃馨派對(duì)花園康乃馨口碑推薦系統(tǒng)2023/4/2333美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第33頁主題詮釋公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)估2023/4/2334美麗馨生呵護(hù)子宮公關(guān)方案專家講座第34頁項(xiàng)目內(nèi)容費(fèi)用預(yù)估計(jì)生委合作費(fèi)用聲譽(yù)合作、相關(guān)授權(quán)、政府資源、公益捐助30媒介費(fèi)用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)主力合作媒體各一家，分階段軟性傳輸費(fèi)用，不含硬廣告費(fèi)用35MINISITE