2022春節(jié)檔中國電影市場報告-2022-47

春節(jié)檔中國電影市場報告藝恩出品

2022年2022201020304春節(jié)檔電影市場分析春節(jié)檔電影區(qū)域放映情況春節(jié)檔電影放映市場分析春節(jié)檔重點影片分析301春節(jié)檔電影市場分析-130%-280%4

春節(jié)檔七天總票房60.35億，創(chuàng)檔期影史第二成績u

2022年春節(jié)檔七天報收總票房60.35億，同比下降23.1%，居檔期影史第二；u

檔期觀影人次流失明顯。總觀影人次1.14億，同比下降28.9%，回落至2018年以前水平。11.0%

34.2868.3%

57.71

2.3%59.04

32.9%78.43

-23.1%60.350120100

80

60

40

20201720182019202120222017-2022年春節(jié)檔電影總票房票房（億）增減幅source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房數(shù)據(jù)含服務費；各年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間分別為：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日?2022.02

藝恩

ENDATA

Inc.

7.0%

0.9160.4%

1.45-9.4%1.32

21.8%1.60-28.9%1.14-280%70%20%-30%-80%-130%-180%-230%0

370%20%2-30%

2-80%

1-180%

1-230%201720182019202120222017-2022年春節(jié)檔電影總人次人次（億）增減幅2022年較2021年+31.4%-14.4%-23.0%-30.8%-25.1%-22.8%-21.7%較2019年-50.2%-0.6%+5.6%+9.0%+4.1%+3.4%-0.9%5首三天單日票房突破10億，整體走勢相對穩(wěn)健u

大年初一單日票房14.5億，同比2021年下降14.4%，與2019年基本持平；u

首三天單日票房均超10億，后續(xù)走勢相對穩(wěn)健，與初二后票價逐漸合理性下調(diào)有關。

14.614.513.8

10.610.1

14.710.2

9.411.9

8.9

8.611.1

8.6

…

9.8

7.77.7三十初一初二初三初四初五初六

2017-2022年春節(jié)檔日票房走勢16.92017年2018年2019年2021年2022年

0.4source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房數(shù)據(jù)含服務費；各年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間分別為：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日?2022.02

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Inc.

單位：億0%-20%64.575.506.236.927.3226.3%20.4%13.4%

11.0%5.8%-60%-80%0%-20%-40%40%20%2017-2022年春節(jié)檔在映銀幕數(shù)2017

2018

2019

2021

2022

銀幕數(shù)（萬）

增減幅0.810.941.041.121.1922.0%16.3%10.8%

8.2%5.6%-60%2-80%0

8

6-40%4

1240%

1020%000111122212017-2022年春節(jié)檔在映影院數(shù)2017

2018

2019

2021

2022

影院數(shù)（萬）

增減幅source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)各年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間分別為：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日?2022.02

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Inc.

5.86

6.006.166.17201720182019202120222017-2022年春節(jié)檔平均

單影院銀幕數(shù)春節(jié)檔在映影院規(guī)模增速持續(xù)放緩u

在映影院數(shù)量1.19萬，同比2021年小幅增長5.6%；u

銀幕數(shù)量7.32萬塊，平均單影院銀幕數(shù)6.17塊，多廳影院建設仍主導影院增長。單位：塊

5.6672017年檔期新片場均時長

109’其中：排場TOP2新片

西游伏妖篇

108’

功夫瑜伽

130’2018年2019年116’107’

唐人街探案2

捉妖記2

流浪地球瘋狂的外星人120’110’125’116’2021年2022年128’120’

唐人街探案3

136’

你好，李煥英

128’

長津湖之水門橋

149’這個殺手不太冷靜

109’檔期新片場均時長同比有所回落，場次增長超銀幕增長u

檔期新片場均時長同比有所回落。2022年春節(jié)檔上映新片場均時長120分鐘，較2021年縮

短8分鐘。頭部影片《長津湖之水門橋》片長149分鐘，為近6年時長最長；u

檔期總場次增幅超在映銀幕增速。2022年春節(jié)檔放映總場次314.3萬，同比增長9.4%，超

5.8%的在映銀幕增速。2017-2022年春節(jié)檔新片場均時長source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)春節(jié)檔新片場均時長=檔期內(nèi)新片放映總時長/新片總場次；各年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間分別為：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日?2022.02

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Inc.

196.6233.7291.6287.3314.335.6%18.8%24.8%-1.5%9.4%-70%-90%-10%-30%-50%50%30%10%50

0300250200150100500450400350201720222017-2022年春節(jié)檔總場次2018

2019

場次（萬）2021

增減幅54.448.1

47.3842.1

37.7

36.956.0

53.0

49.1

49.3

50.2

45.4

45.5

45.151.2

50.3

49.5

48.7

44.5

44.3

44.1三十

初一

初二

初三

初四

初五

初六20172018201944.737.436.944.6

39.339.149.8

44.543.760.348.447.020172018201920212022一線二線三線及以下2017-2022年春節(jié)檔分線級城市

平均票價

單位：元65.6

5.351.4

3.051.4

4.337.8

39.7

44.8

48.9

52.720172018201920212022平均票價（元）2017-2022年春節(jié)檔

平均票價2017-2022年春節(jié)檔平均票價

逐日走勢

單位：元source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票價數(shù)據(jù)含服務費；各年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間分別為：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日?2022.02

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3.8平均票價突破50元，市場驅(qū)動票價自發(fā)調(diào)整u

檔期平均票價再創(chuàng)新高。2022年春節(jié)檔平均票價52.7元，較2021年提升3.8元；u

三線以下城市票價追平二線，一線票價增長最多。2022年春節(jié)檔三線以下票價51.4元，較

2021年提升4.3元，追平二線；一線平均票價65.6元，較2021年增長5.3元；u

市場驅(qū)動影院票價自發(fā)調(diào)整。自初二起，片方及影院自發(fā)調(diào)整票價，檔期內(nèi)票價回落6.5元。9人次下滑帶來單廳收益銳減，影院經(jīng)營壓力加劇u

場均人次創(chuàng)近6年新低。2022年春節(jié)檔場均人次36.9人，同比2021年大幅下滑34%；u

票價增長并未彌補場均人次下滑帶來的收益損失，加之銀幕增長進一步攤薄單廳收益。

2022年春節(jié)檔單銀幕產(chǎn)出8.3萬元，同比2021年下降26.8%，為近5年最低。62.255.8-21.1%

46.135.0%-27.4%

45.123.7%-34.0%

36.9-170%-220%-20%-70%-120%30%10

06050403020807020172018201920212022場均人次（人）增減幅2017-2022年春節(jié)檔場均人次10.511.3-12.1%

7.539.8%-9.8%

9.519.7%-26.8%

8.3-170%-220%-20%-70%-120%30%42016141210

8

6201820172018201920212022單銀幕票房產(chǎn)出（萬元）增減幅2017-2022年春節(jié)檔單銀幕票房產(chǎn)出source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房數(shù)據(jù)含服務費；各年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間分別為：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日?2022.02

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Inc.

杜比全景聲4DX102.13.4

3.22.51.61.80.80.60.50.20.30.30.10.10.1-22%12%-8%-9%-7%-200%-300%-400%-500%-100%100%0%43210576杜比全景聲IMAX中國巨幕4DXScreenX2019年票房2022年票房2021年票房2022年較2021年增減幅《長津湖之水門橋》

帶動IMAX檔期票房同比增長，創(chuàng)IMAX春節(jié)檔歷史第二成績u

IMAX實現(xiàn)同比票房增長，并創(chuàng)下IMAX歷史春節(jié)檔票房第二成績。2022年春節(jié)檔IMAX票

房1.8億，同比2021年提升12%，票房成績僅低于2019年；《長津湖之水門橋》憑借IMAX

特制版本貢獻IMAX檔期總票房超98%。98%90%81%

55%45%5%

10%3%5%

27%

4%

29%

10%8%IMAX中國巨幕-600%

ScreenX這個殺手不太冷靜奇跡·笨小孩長津湖之水門橋四海其他

2019-2022年春節(jié)檔部分特殊廳票房單位：億2022年春節(jié)檔部分特殊廳票房結構source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房數(shù)據(jù)含服務費；各年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間分別為：2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日?2022.02

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Inc.天天天天9天8天7天6天5天4天3天2天前映映映映映映映映映映映映映13121110前前前前前前前前前前前前1天7.4114.02.54.63.05.6

3.87.1

4.9

7.8

7.63.32017-2022年春節(jié)檔大年初一累計預售走勢20172018201920212022預售開啟時間較晚，沖刺勢能不及2021年u

新片預售開啟時間晚于往年。2022年春節(jié)檔新片映前11天啟動預售，較2021年晚3天；u

后期預售增速提升明顯，但沖刺能力不及2021年。2022年春節(jié)檔大年初一總預售7.8億，映

前1天反超2018、2019年，但預售日增較2021年仍存在一定差距。單位：億元反超2018、2019年

10.8source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房數(shù)據(jù)含服務費；各年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間分別為：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日?2022.02

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Inc.

2017年映前16天2018年2019年2021年映前28天映前26天映前14天2022年映前11天2017-2022年春節(jié)檔新片預售開啟時間12西游伏妖篇

34%唐人街探案2

33%流浪地球

34%唐人街探案3

45%長津湖之水門橋

42%功夫瑜伽

26%捉妖記2

30%瘋狂的外星人

25%35%這個殺手不太冷靜

23%

其他1%熊出沒奇幻空間8%

乘風破浪12%大鬧天竺17%

其他0%

熊出沒變形記6%西游記女兒國8%

紅海行動21%

其他4%

熊出沒原始時代7%

新喜劇之王9%飛馳人生18%

其他2%

侍神令3%

新神榜:哪吒重生3%熊出沒·狂野大陸5%

刺殺小說家7%

你好，李煥英

其他3%

狙擊手4%

四海8%熊出沒·重返地球9%奇跡·笨小孩11%2017年第1名2018年

第2名第3名2019年

第4名

2021年第5名第6名2022年

其他2017-2022年春節(jié)檔影片票房結構頭部影片更迭帶來前期場次耗損，加之題材審美疲憊，票房勢能弱于2021年u

2021年春節(jié)檔《唐人街探案3》、《你好，李煥英》頭部地位堅挺，相比之下，2022年春

節(jié)檔開畫第二的《四?！房诒Ю?，《這個殺手不太冷靜》后續(xù)逐漸補位，帶來前期場次

耗損；加之檔期供片娛樂性不足，持續(xù)性題材審美疲憊，造成整體票房勢能弱于2021年。source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房數(shù)據(jù)含服務費；各年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間分別為：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日?2022.02

藝恩

ENDATA

Inc.

44%45%44%41%39%

38%15%21%25%28%29%

28%2月1日

2月2日

2月3日

2月4日

2月5日

2月6日長津湖之水門橋奇跡·笨小孩這個殺手不太冷靜熊出沒·重返地球狙擊手四海2022年春節(jié)檔重點影片票房占比排名影片名稱檔期票房（億）累計票房（億）4熊出沒·重返地球5.636.615四海4.764.926狙擊手2.643.277喜羊羊與灰太狼之筐出未來0.881.148小虎墩大英雄0.180.189汪汪隊立大功大電影0.070.7810好想去你的世界愛你0.050.051312檔期票房

13.90億

累計票房

16.41億3檔期票房

6.69億

累計票房

8.00億頭部雙片檔期內(nèi)破10億u

《長津湖之水門橋》穩(wěn)居檔期票房首位，檔期內(nèi)票房25.34億；《這個殺手不太冷靜》后來居

上，票房13.9億，逆襲至檔期第二；《奇跡·笨小孩》后期口碑發(fā)酵帶動小幅逆襲，票房6.69

億，居檔期第三；《熊出沒》系列保持春節(jié)動畫絕對頭部，票房5.63億，居檔期第四。

2022年春節(jié)檔票房TOP10影片《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》

《奇跡·笨小孩》檔期票房

25.34億

累計票房

28.66億source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)?2022.02

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Inc.票房數(shù)據(jù)含服務費；2022年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2022年1月31日-2月6日，累計票房數(shù)據(jù)截至2022年2月8日

1402春節(jié)檔電影區(qū)域放映情況15檔期下沉比例逐年攀升，下沉峰值較往年有所后置u

檔期票房結構持續(xù)逐年下沉趨勢。2022年春節(jié)檔三線及以下城市人次貢獻57.3%，較2021年

的56.3%提升1.0個百分點；u

下沉峰值有所后置。2022年春節(jié)檔三線以下人次峰值在大年初四，較往年后置1天。34.7%10.2%34.0%

9.7%33.7%11.1%33.1%10.6%33.0%

9.6%21.8%23.7%22.3%23.5%21.8%23.2%22.5%23.3%23.1%23.9%9.6%10.4%10.2%10.4%10.3%20172018201920212022一線二線三線四線五線2017-2022年春節(jié)檔三線及以下城市人次占比走勢2017-2022年春節(jié)檔分級城市人次結構53%57%57%59%59%58%55%50%45%60%55%65%三十初一初二初三初四初五初六20172018201920212022source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房數(shù)據(jù)含服務費；各年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間分別為：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日?2022.02

藝恩

ENDATA

Inc.

16

15%

17%

21%

23%

23%

24%

24%25%

24%

8%

9%

9%

10%

10%11%11%11%

10%

狙擊手

小虎墩大英雄喜羊羊與灰太狼之筐出未來

這個殺手不太冷靜

大盤

四海

長津湖之水門橋

奇跡·笨小孩

熊出沒·重返地球

16%

14%

11%

9%10%

11%

9%10%8%

一線

40%

38%

34%

34%

33%

31%

33%

31%32%

二線

三線

21%

22%

24%

24%

24%

24%

24%

23%

27%四線

五線《熊出沒》《奇跡·笨小孩》《水門橋》主打下沉市場，《狙擊手》《小虎墩大英雄》主打一二線u

《熊出沒·重返地球》《奇跡·笨小孩》《長津湖之水門橋》《四海》下沉優(yōu)勢高于一二線；u

《狙擊手》《小虎墩大英雄》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》自身在一二線吸引力更高；u

《這個殺手不太冷靜》人次結構與大盤相當。

2022年春節(jié)檔新片分級城市人次結構source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)?2022.02

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Inc.票房數(shù)據(jù)含服務費；2022年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2022年1月31日-2月6日

20.0%7.92.81710.410.83.79.2

7.37.28.56.64.2

3.8-20.6%31.7

25.2-23.9%-20.5%-33.4%

-9.6%-22.6%-25.0%-70.0%-50.0%-60.0%-10.0%-20.0%-30.0%-40.0%0.0%-10.050.040.030.020.0華東區(qū)

華中區(qū)

華北區(qū)

華南區(qū)

西南區(qū)

東北區(qū)

西北區(qū)20212022增減幅東北區(qū)疫情恢復好于2021年，票房同比跌幅最小u

2022年春節(jié)檔東北區(qū)票房跌幅相對最小，疫情恢復為原因之一。2021年春節(jié)期間東北區(qū)關

停2天及以上影院占比9.2%，這一數(shù)字在2022年降低到4.7%；u

華南區(qū)票房跌幅相對較大。2022年春節(jié)檔華南區(qū)票房7.2億，同比下降33.4%。

2021

VS.

2022春節(jié)檔七大區(qū)票房分布單位：億元1.9%

4.7%4.4%

9.0%

5.9%5.0%5.0%0.8%0.9%9.2%4.0%

0.6%

2.6%

2.0%-30.0%0.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%華東區(qū)東北區(qū)華中區(qū)華北區(qū)華南區(qū)西北區(qū)西南區(qū)2021

VS.

2022年春節(jié)檔關停2天及以上

的影院比例10.0%

大盤1.9%-10.0%

盤4.5%

-20.0%大source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)?2022.02

藝恩

ENDATA

Inc.票房數(shù)據(jù)含服務費；各年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間分別為：2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日

18

5%

5%

5%4%

5%

5%

6%4%

6%

40%

41%37%

39%

39%

40%37%

42%

39%

7%5%

11%4%

7%

7%5%

7%

8%

11%9%

14%9%

15%

11%9%

12%

14%

14%

15%

12%

16%

13%

13%

13%

12%9%

12%

13%11%

12%10%

11%

14%10%10%

12%

13%9%

16%10%

13%

15%

12%

15%source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)?2022.02

藝恩

ENDATA

Inc.票房數(shù)據(jù)含服務費；2022年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2022年1月31日-2月6日

《奇跡·笨小孩》《狙擊手》優(yōu)勢集中在南方地區(qū)，《這個殺手不太冷靜》《熊出沒》優(yōu)勢在北部地區(qū)u

《這個殺手不太冷靜》自身在東北、華北更具優(yōu)勢；《奇跡·笨小孩》自身在華中、華南區(qū)

更具優(yōu)勢；《熊出沒·重返地球》保持系列特點，在華北區(qū)更叫座；《四海》各大區(qū)吸引力

相對均衡；《狙擊手》在西南、華南區(qū)更具吸引力；《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》優(yōu)勢區(qū)

域在華東；《小虎墩大英雄》在華北、華南更具吸引力。

2022年春節(jié)檔新片七大區(qū)人次結構東北區(qū)華北區(qū)西北區(qū)華東區(qū)華中區(qū)西南區(qū)華南區(qū)

大盤

長津湖之水門橋

這個殺手不太冷靜

奇跡·笨小孩

熊出沒·重返地球

四海

狙擊手喜羊羊與灰太狼之筐出未來

小虎墩大英雄票房份額19江蘇省保持檔期票房首位，北京市票價最高u

2022年春節(jié)檔廣東、江蘇在映影院規(guī)模最大，均在上千家；u

北京市票價最高；浙江省、青海省票價增長最明顯，其次是上海；u

江蘇省穩(wěn)居票房首位，票房份額11.9%；頭部省份中，廣東、河南、浙江票房下滑最明顯。

2022年春節(jié)檔票房TOP10省份

同比2021年

票房增幅江蘇省

7.20

11.9%

-17.2%廣東省

5.46

9.0%

-36.6%浙江省

4.33

7.1%

-30.0%山東省

4.16

6.8%

-17.4%四川省

3.65

6.0%

-16.7%河南省

3.03

5.0%

-33.3%安徽省

2.88

4.7%

-16.4%湖北省

2.82

4.7%

-15.2%上海市

2.61

4.3%

-28.9%北京市

2.39

3.9%

-13.8%

票房（億）

2022年春節(jié)檔平均票價

TOP10省份

較2021年

同期增長北京市

75.3

+3.7上海市

67.3

+5.3浙江省

58.0

+6.5天津市

55.0

+1.1江蘇省

54.7

+4.2青海省

54.5

+6.5海南省

54.1

+2.4安徽省

53.7

+4.3福建省

53.0

+3.9山東省

52.5

+2.6

平均票價（元）2022年春節(jié)檔在映影院規(guī)模

TOP10省份

較2021年

同期新增

廣東省

1,308

+6

江蘇省

1,055

+68

浙江省

791

+41

四川省

744

+57

山東省

667

+62

河南省

594

+16

湖南省

497

+28

河北省

485

+99

湖北省

460

+21

安徽省

439

+22

影院數(shù)source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)?2022.02

藝恩

ENDATA

Inc.票房數(shù)據(jù)含服務費；2022年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2022年1月31日-2月6日

票房份額20

2022年春節(jié)檔票房TOP10城市

同比2021年

票房增幅上海市

2.61

4.3%

-28.9%北京市

2.39

3.9%

-13.8%成都市

1.41

2.3%

-22.0%重慶市

1.31

2.2%

-26.6%蘇州市

1.22

2.0%

-26.7%廣州市

1.19

2.0%

-29.9%深圳市

1.02

1.7%

-51.9%武漢市

0.99

1.6%

-16.2%南京市

0.90

1.5%

-27.9%杭州市

0.81

1.3%

-44.1%

票房（億）

2022年春節(jié)檔平均票價

TOP10城市

較2021年

同期增長北京市

75.3

+3.7上海市

67.3

+5.3信陽市

63.5

+4.1三亞市

63.5

+2.3臺州市

63.3

+13.6晉城市

61.1

+8.9金華市

61.0

+8.9麗水市

60.6

+6.8深圳市

58.5

+3.8淮南市

58.5

+8.1

平均票價（元）2022年春節(jié)檔在映影院規(guī)模

TOP10城市

較2021年

同期新增

上海市

335

+6

成都市

271

+25

重慶市

268

+8

深圳市

253

-12

北京市

237

+7

廣州市

235

-7

杭州市

186

+6

蘇州市

186

+4

鄭州市

149

+17

武漢市

147

+8

影院數(shù)上海市穩(wěn)居檔期票房首位，深圳市票房同比跌幅明顯u

2022年春節(jié)檔上海市在映影院規(guī)模最大，在映影院335家；u

票價最高的10個城市中，臺州市票價較2021年增長最大；u

上海市穩(wěn)居票房首位，票房份額4.3%；頭部城市中，深圳市票房下滑最明顯，其次是杭州。source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)?2022.02

藝恩

ENDATA

Inc.票房數(shù)據(jù)含服務費；2022年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2022年1月31日-2月6日

2103春節(jié)檔電影放映市場分析5%5%5%60元以上22

41%

20%

8%

12%

10%

6%

3%2017

24%

19%

9%

15%

16%

11%

6%2018

27%

21%

9%

15%

14%

10%

4%2019

18%

19%

10%

17%

18%

13%

6%2021

26%

26%

11%

16%

12%

7%

2%202250-70萬150萬以上40-50萬100-150萬20-40萬70-100萬20萬以下2017-2022年春節(jié)檔各票房體量影院數(shù)量分布1%

64%

22%

9%

3%2017

51%

27%

13%

2%2018

32%

30%

19%

10%

3%

2%2019

21%

23%

23%

16%

9%

4%2021

7%

21%

26%

19%

12%

7%

7%202245-50元55-60元35-40元50-55元35元以下2017-2022年春節(jié)檔不同票價影院數(shù)量分布檔期票房：平均票價：

40-45元中高票房體量影院數(shù)量創(chuàng)近五年新低，平均票價40元以下影院不到三成u

檔期票房50萬以上的影院數(shù)量4392家，占比總影院數(shù)量的37%，比例為2018年以來最低；u

平均票價40元以下影院數(shù)量僅占28%，6年來縮減近七成。source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房、票價數(shù)據(jù)均不含服務費；各年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間分別為：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日?2022.02

藝恩

ENDATA

Inc.

2022年春節(jié)檔累計票房（萬）（不含服務費）2022年春節(jié)檔票房排名2021年春節(jié)檔票房排名平均票價（元）（不含服務費）所屬城市所屬院線北京英嘉國際影城（金源NEWCINITY店）367.611105.3北京市中影星美北京石景山萬達廣場店348.823493.5北京市萬達院線首都電影院西單店314.135579.7北京市北京新影聯(lián)北京通州萬達廣場店309.241987.8北京市萬達院線北京市金泉港國際影城294.45769.8北京市華夏聯(lián)合廣州金逸--無錫光美金逸影城288.06357.4無錫市金逸珠江金逸北京薈聚IMAX店284.871568.8北京市金逸珠江盧米埃北京長楹天街IMAX影城281.181785.7北京市中影數(shù)字北京萬達影城天通苑龍德廣場店274.993183.0北京市萬達院線武商摩爾國際電影城265.5101047.5武漢市湖北銀興23TOP10影院北京占8席，首位影院堅挺u

2022年春節(jié)檔票房TOP10影院中，北京占8席；院線中萬達最多，占3席，其次是金逸珠江，占2席；u

北京英嘉國際影城（金源NEW

CINITY店）保持春節(jié)檔期第一，其他頭部影院排名更迭明顯。

2022年春節(jié)檔票房TOP10影院source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)?2022.02

藝恩

ENDATA

Inc.票房、票價數(shù)據(jù)均不含服務費；各年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間分別為：2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日

31

0182916010

11024上海大光明

50.7

平均票價（元）頭部院線數(shù)量與2019年相當，文投院線平均票價最高u

春節(jié)檔頭部票房體量院線數(shù)量較2021年縮水明顯，與2019年同期相當；u

平均票價50元以上院線12家，其中文投院線票價最高，萬達院線票價較2021年增長相對最多。

2017-2022年春節(jié)檔各票房體量

院線數(shù)量單位：家2017

2

9

9

8

8

132018

6

10

5

14

6

82019

5

10

7

14

4

92021

9

6

15

10

7

42022

5

10

8

15

5

83億以上5000萬-1億1000-2000萬1-3億2000-5000萬1000萬以下45-50元35-40元50元以上40-45元30-35元+5.7

2022年春節(jié)檔平均票價

TOP10院線

較2021

年同期

文投院線

56.2

+5.2

萬達院線

54.8

+6.2北京新影聯(lián)

54.0

+3.1

上海聯(lián)和

53.8

+3.5

博納院線

53.5

+1.4

華人院線

53.2

+2.4

長城沃美

51.2

+2.1

上海弘歌

51.1

+4.9

幸福藍海

50.7

+4.3

2017-2022年春節(jié)檔各平均票價

院線數(shù)量單位：家

1

11

20

29

24

20

27

19

10

1

12

5

2017

2018

2019

2021

2022檔期票房：平均票價：source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房、票價數(shù)據(jù)均不含服務費；各年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間分別為：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日?2022.02

藝恩

ENDATA

Inc.

-12.8%1.19-32.3%1.050.93-18.1%-23.7%1.08-28.8%0.84-13.5%1.10-28.4%1.03-27.0%1.07-30.9%1.07-25.4%1.00票房份額14.8%

5.07

4.50

3.91

3.19

2.782.37萬達院線大地院線中影數(shù)字上海聯(lián)和中影南方幸福藍海橫店院線金逸珠江

2.21中影星美

2.10華夏聯(lián)合

1.87票房（億）萬達院線穩(wěn)居票房首位，在頭部院線中運營效率最高u

頭部影院規(guī)模院線中，中影數(shù)字、萬達院線新增在映影院最多；u

2022年春節(jié)檔票房TOP10院線中，萬達院線票房及運營效率雙高，大地、中影星美票房跌幅

相對最多。9.2%8.2%7.1%5.8%5.1%4.3%4.0%3.8%3.4%2022年春節(jié)檔票房TOP10院線

票房同比

2021年

8.13

995

882

808

687

632521

中影數(shù)字

中影南方

萬達院線北京紅鯉魚

上海聯(lián)和

幸福藍海橫店院線

495金逸珠江

444浙江時代

414影院數(shù)

1.271.251.191.131.131.111.101.091.082022年春節(jié)檔運營效率

TOP10院線

華夏新華大地

1.33北京新影聯(lián)

文投院線

萬達院線

山東魯信

湖北銀興

武漢天河幸福藍海遼寧北方上海聯(lián)和運營效率運營效率+108

+39+108

+1

+46

+70+40+23+452022年春節(jié)檔在映影院規(guī)模

TOP10院線

較2021

年同期

大地院線

1071

-21source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)運營效率=人次占比/場次占比?2022.02

藝恩

ENDATA

Inc.票房數(shù)據(jù)不含服務費；各年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間分別為：2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日；

25

33%34%34%34%35%14%11%12%10%9%8%24%27%25%13%2%9%3%19%60元以上

50-60元45-50元40-45元35-40元35元以下檔期票房1000萬以上影投數(shù)量近5年最低u

2022年春節(jié)檔1000萬票房以上影投12家，較2021年的18家減少6家，為2018年以來最低；u

影院規(guī)模5家及以上影投中，國文影城檔期平均票價最高。

2017-2022年春節(jié)檔各票房體量影投

數(shù)量結構51%

27%

32%78%

34%

15%

12%

12%

13%35%

11%

11%16%

6%2021

2022

500-1000萬

100-300萬

2018

20191000萬以上300-500萬100萬以下2%

2017-2022年春節(jié)檔各平

均票價影投數(shù)量結構

14%

26%

49%62%

37%

28%

39%

18%

8%

7%

3%

1%

1%

1%

1%29%26%19%

6%

2017檔期票房：2017

2018

2019

2021

2022

平均

票價：source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房、票價數(shù)據(jù)不含服務費；平均票價TOP10影投統(tǒng)計范圍為：影院規(guī)模5家及以上影投；各年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間分別為：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日?2022.02

藝恩

ENDATA

Inc.

上海麗盛

61.2CGV影投資

60.8

平均票價（元）+3.6+4.9

2022年春節(jié)檔平均票價

TOP10影投

較2021

年同期

國文影城

69.2

+26.6

華融文化

67.7

+5.3香港百老匯

67.5

+3.0北京新影聯(lián)

66.6

+13.3

西亞和美

65.7

+5.6北京米瑞酷

65.2

+2.9

西維文化

62.7

-1.1

上影影院

62.0

+7.5-11.8%1.12-27.5%0.971.06-43.6%-6.8%1.13-26.1%1.05-29.3%0.94-35.9%1.22-13.2%1.15-18.5%1.03-23.2%0.85票房份額27

2.03

2.011.221.191.150.990.850.720.55萬達電影

橫店院線

大地影院

上海星軼

金逸影視CGV影投

中影影投

幸福藍海

博納影投UME電影票房（億）5.3%5.2%3.2%3.1%3.0%2.6%2.2%1.9%1.4%2022年春節(jié)檔票房TOP10影投

票房同比

2021年

7.89

20.5%

412

390

194152144

136

12712192

橫店院線

大地影院

金逸影視

恒大嘉凱CGV影投中影影投上海星軼幸福藍海博納影投影院數(shù)1.631.601.581.461.442022年春節(jié)檔運營效率

TOP10影投湖北祥勝銀興娛樂

1.89徐州領先文化傳媒

渡凡影院管理

上海藝之園

環(huán)銀影業(yè)

華融文化

長影集團

1.43

新華角川

1.42北京新影聯(lián)

1.40

高美影業(yè)

1.40運營效率運營效率+39

-61+11

-3

-1

-7+27+16

+82022年春節(jié)檔在映影院規(guī)模

TOP10影投

較2021

年同期

萬達電影

761

+104source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房數(shù)據(jù)不含服務費；運營效率=人次占比/場次占比；運營效率TOP10影投統(tǒng)計范圍為：影院規(guī)模5家及以上影投；各年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間分別為：2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日?2022.02

藝恩

ENDATA

Inc.萬達電影影院規(guī)模及票房雙高u

萬達電影位居影投影院規(guī)模首位，在映影院761家，較2021年同期增長104家；u

2022年春節(jié)檔票房TOP10影投中，萬達電影穩(wěn)居首位，大地、中影影投票房跌幅相對最多；

此外，中影影投在頭部影投中運營效率最高，其次是幸福藍海、上海星軼、萬達電影。2804春節(jié)檔重點影片分析29片名：《長津湖之水門橋》國家地區(qū)：中國大陸作品類型：劇情

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歷史

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戰(zhàn)爭上映日期：2022-02-01（中國大陸）片長：149min導演：徐克主演：吳京、易烊千璽、朱亞文、李晨、韓東君、耿樂、杜淳、段奕宏、張涵予、楊一威、王麗坤等發(fā)行公司：浙江博納影視制作有限公司、華夏電影發(fā)行有限責任公司、中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司、阿里巴巴影業(yè)（北京）有限公司等基本信息《長津湖之水門橋》影片分析歷史首日預售TOP10影片排名影片名稱首日預售（億元）1唐人街探案36.742長津湖之水門橋3.283捉妖記22.944復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)2.525瘋狂的外星人1.966我和我的祖國1.857復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭1.788唐人街探案21.749愛情公寓1.6810你好，李煥英1.65歷史首日票房TOP10影片排名影片名稱首日票房（億元）1唐人街探案310.112長津湖之水門橋6.413捉妖記25.474復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)5.385速度與激情84.176瘋狂的外星人4.107復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭3.878姜子牙3.619西游伏妖篇3.5610速度與激情73.4630source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)?2022.2

藝恩

ENDATA

Inc.票房數(shù)據(jù)截至2022年2月7日；票房數(shù)據(jù)含服務費

8.3

7.7

7.5

7.0

5.8

5.3

5.02.9

長津湖之水門橋

四海

奇跡·笨小孩

這個殺手不太冷靜

熊出沒·重返地球喜羊羊與灰太狼之筐出未來

狙擊手

小虎墩大英雄上映表現(xiàn)：

延續(xù)系列超高熱度，引爆首日開畫票房u

《長津湖之水門橋》映前19天定檔，作為春節(jié)檔定檔最晚的影片憑借系列前作的超強用戶

基礎，迅速引爆市場熱度，映前7天藝恩購票指數(shù)日均8.3，首日預售3.28億，首日票房

6.41億，居影史開畫第二。

2022年春節(jié)檔新片映前7天

購票指數(shù)均值31上映表現(xiàn)（續(xù)）：下沉優(yōu)勢發(fā)揮較前作更顯著

u

《長津湖之水門橋》位居檔期絕對頭部，日票房占比保持在35%以上；

u

依托春節(jié)大盤下沉紅利，《長津湖之水門橋》較前作在人次結構上更下沉。檔期內(nèi)三線以

下人次占比58.3%。

9.0%19.2%21.1%37.9%12.8%10.8%23.6%23.9%32.8%

8.9%長津湖長津湖之水門橋一線二線三線四線五線《長津湖》系列檔期內(nèi)分級城市人次結構（2021年國慶檔）（2022年春節(jié)檔）票房占比44%

1.6

6.445%1.44.744%

1.3

4.441%1.33.639%

1.2

3.338%1.22.937%

1.2

1.936%1.21.41.71.20.70.2-0.3-0.89.08.07.06.05.04.03.02.01.0

-2月1日

2月2日

2月3日

2月4日

2月5日

2月6日

2月7日

2月8日票房（億）排片效率《長津湖之水門橋》上映市場表現(xiàn)source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)排片效率=人次占比/場次占比；票房數(shù)據(jù)含服務費；

2022年春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2022年1月31日-2月6日，2021年國慶檔統(tǒng)計時間為2021年10月1日-10月7日?2022.02

藝恩

ENDATA

Inc.32營銷亮點：持續(xù)性營銷形成情緒延續(xù)，深度捆綁前作突出全面升級u

系列續(xù)作通過與前作形成互文的持續(xù)性營銷，有效實現(xiàn)情緒延續(xù)；并通過捆綁前作內(nèi)容側重突

出全方面升級，最大限度調(diào)動了觀眾對續(xù)作的期待。任務更艱巨

環(huán)境更艱苦犧牲更動容戰(zhàn)斗更慘烈展現(xiàn)凜冽極

寒的條件突出敵我勢

力懸殊以實拍場面強

通過人物系列

化戰(zhàn)火兇猛

作品前后對比

等方式傳遞角

色的舍身忘死

揭曉續(xù)作中前

李晨續(xù)作拍攝

為前作中吃凍作延續(xù)的伏筆，

中學習雷公追

土豆網(wǎng)友送上

承載先人寄托

求細節(jié)

紅圍巾

繼續(xù)戰(zhàn)斗延續(xù)集體憶

苦思甜延續(xù)前作先

人的寄托延續(xù)追求真實

的敬業(yè)精神革命前輩講述

真實歷史延續(xù)對革命先烈的緬懷source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)?2022.02

藝恩

ENDATA

Inc.以上內(nèi)容通過營銷分析得出

情感延續(xù)內(nèi)容升級33片名：《這個殺手不太冷靜》國家地區(qū)：中國大陸作品類型：喜劇上映日期：2022-02-01（中國大陸）片長：109min導演：邢文雄主演：馬麗、魏翔、陳明昊、周大勇、黃才倫、黃海寶、韓笑、艾倫等發(fā)行公司：天津貓眼微影文化傳媒有限公司、新麗傳媒集團有限公司、西虹市影視文化（天津）有限公司等基本信息《這個殺手不太冷靜》影片分析39%3427%15%

32%18%32%

22%32%

24%31%

25%30%

25%2月1日

2月2日

2月3日

2月4日

2月5日

2月6日長津湖之水門橋這個殺手不太冷靜奇跡·笨小孩熊出沒·重返地球狙擊手四海排片變動44%15%

45%

44%

25%21%

41%

38%28%

29%

28%2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日票房變動1.61.0

1.41.1

1.31.1

1.31.2

1.21.2

1.21.12月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日上映表現(xiàn)：春節(jié)唯一喜劇，收獲題材上的剛需紅利u

《這個殺手不太冷靜》享受題材剛需紅利，映后連續(xù)6天票房占比逆向增長，并加速排片快

速調(diào)整，票房爆發(fā)力勢不可擋。

?

原因一：映前強打幽默的《四?！飞嫌澈罂诒辣P、被撕去喜劇標簽，《這個殺手不

太冷靜》一躍成為檔期唯一喜??；

?

原因二：近年頭部喜劇類型稀缺，在春節(jié)氛圍下，觀眾對喜劇訴求越發(fā)強烈。

2022年春節(jié)檔重點影片市場表現(xiàn)source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)?2022.2

藝恩

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Inc.排片效率=人次占比/場次占比；數(shù)據(jù)截至2022年2月6日；票房數(shù)據(jù)含服務費

排片效率變動35

配合預售發(fā)布《冬天里的一把

火》魔性歌曲前置發(fā)布影片

搞笑片段映后發(fā)布情緒向主物料，強化小人物勵志釋出片場搞笑

曝光觀影場現(xiàn)場

拍攝花絮

真實反饋，以沈

騰為代表的麻花

藝人下場背書電影中的魏成功現(xiàn)實中的魏翔營銷亮點：“先走腎、后走心”的漸進式營銷，帶動內(nèi)容破圈傳播u

影片營銷以“爆笑喜劇”為主基調(diào)，并在情感營銷上放棄了“致敬?！边@一存在爭議的營銷

方向，重點以“勵志”為核心情緒，捆綁藝人與角色，帶動觀眾現(xiàn)實共鳴。通過現(xiàn)場拍攝

魏翔堅持24花絮，展現(xiàn)魏

年，憑借熱愛

翔演技

和執(zhí)著迎來人

生第一個主角

集中在映前2周-映后

輔以勵志情緒，

沉淀口碑并帶動內(nèi)容破圈傳播?

圍繞勵志，將現(xiàn)實中藝人與影片中角色的人

生經(jīng)歷“共性”深度捆綁，帶動情緒共振。source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)?2022.02

藝恩

ENDATA

Inc.以上內(nèi)容通過營銷分析得出

（全周期

主打爆笑喜劇，

貼合春節(jié)合家歡觀影的內(nèi)容期待?

以爆笑喜劇為核心，通過內(nèi)容營銷、音樂營銷、藝

人營銷，強化“春節(jié)合家歡首選”標簽。36片名：《奇跡·笨小孩》國家地區(qū)：中國大陸作品類型：劇情上映日期：2022-02-01（中國大陸）片長：106min導演：文牧野主演：易烊千璽、田雨、陳哈琳、齊溪、公磊、許君聰、王寧、黃堯等發(fā)行公司：北京上獅文化傳播有限公司、中國電影股份有限公司、上海淘票票影視文化有限公司、萬達影視傳媒有限公司等基本信息《奇跡·笨小孩》影片分析37票房占比13%

0.6

1.8

9%0.71.010%0.7

1.0

11%0.8

0.912%0.8

1.0

13%0.9

1.014%0.9

0.715%

0.9

0.6-0.81.71.20.70.2-0.3-5.04.03.02.01.02月1日

2月2日

2月3日

2月4日

2月5日

2月6日

2月7日

2月8日票房（億）排片效率《奇跡·笨小孩》上映市場表現(xiàn)上映表現(xiàn)：輕巧劇情片，映后口碑發(fā)酵帶動小幅逆襲

u

與檔期強戰(zhàn)爭、強喜劇類型片相比，《奇跡·笨小孩》在類型上處于弱勢，隨著映后檔期

微弱的口碑優(yōu)勢，加之易烊千璽的路人好感及主創(chuàng)的品質(zhì)背書，帶動影片票房小幅逆襲。

7.6

7.57.47.36.6

奇跡·笨小孩

狙擊手長津湖之水門橋這個殺手不太冷靜四海2022年春節(jié)檔真人新片上映7天

口碑指數(shù)均值source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)?2022.2

藝恩

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Inc.排片效率=人次占比/場次占比；數(shù)據(jù)截至2022年2月8日；票房數(shù)據(jù)含服務費

38l

抖音創(chuàng)建主角賬號，進行內(nèi)容發(fā)布

和直播活動

利用易烊千璽國民流量，創(chuàng)建角

色抖音賬號，建立角色在觀眾中的

人設認知和情感聯(lián)結，并增強營銷

趣味性。營銷亮點一：注重內(nèi)容營銷，創(chuàng)新性開設抖音角色賬號u

影片通過內(nèi)容營銷，前置展現(xiàn)不同向度的共情點，有效提升了不同口味觀眾對影片本體品質(zhì)

的信任和興趣期待。營銷角色營銷故事l

發(fā)布角色單人及人物關系物料

通過展現(xiàn)不同角色的人設和生活狀

態(tài)，幫助觀眾快速解讀人物，并能

夠讓不同現(xiàn)況的觀眾尋找到與自身

現(xiàn)實相勾連的角色情緒點。source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)?2022.02

藝恩

ENDATA

Inc.以上內(nèi)容通過營銷分析得出

l

發(fā)布故事向物料

以預告等形式對故事進行清晰

交代，并從勵志、親情等多維情

感角度引導觀眾共情。39

周深《回到你身邊》

集結曲

周筆暢《向前跑》

陪伴曲劉德華+易烊千璽

《還是笨小孩》

祝愿曲張碧晨、劉宇寧

《好運歌》聲音碎片樂隊

《嗚嗚嗚》

主演全陣容《海闊天空》source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)?2022.02

藝恩

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Inc.以上內(nèi)容通過營銷分析得出

音樂營銷?

以國民級歌手為主展開音樂營銷

-

破圈：拓展更廣泛年齡層，實現(xiàn)下沉出圈

-

情緒：勾連普世情感

-

品質(zhì)：提升并傳遞電影品質(zhì)感

勵志主題曲

新愿曲

興工曲

事件營銷?

集結電影主創(chuàng)及音樂相關歌手，舉辦“迎春年會”

-

多渠道覆蓋助力認知提升：累計觀看直播人數(shù)

634.9萬，抖音直播點贊數(shù)2億

-

深挖吸睛話題興趣：產(chǎn)出微博熱搜6個，抖音熱

搜4個?

覆蓋微博、抖音、優(yōu)酷、搜狐視頻、騰訊視頻、

央視頻等十余個平臺進行云直播?

產(chǎn)出多個熱搜話題，如周深演唱《回到你身邊》、

劉德華談論和易烊千璽合作的感受、

“奇跡小隊”

五音不全狀況頻出的搞笑合唱等營銷亮點二：音樂捆綁事件，實現(xiàn)下沉出圈u

聚焦下沉用戶，內(nèi)容上，以國民級歌手開展音樂營銷，勾連大眾情感、并提升影片品質(zhì)感；u