網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與技術(shù)應(yīng)用

2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷支持條件設(shè)問(wèn)導(dǎo)入前面介紹過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有大類：基于（企業(yè)）站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和無(wú)站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。請(qǐng)同學(xué)們各舉例說(shuō)明。本課重點(diǎn)講基于（企業(yè)）站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。企業(yè)要開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，你知道需要什么樣的條件？應(yīng)該如何構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)嗎？第一頁(yè)，共五十九頁(yè)。第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與技術(shù)應(yīng)用2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷支持條件2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境

【內(nèi)容提要】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷方式，其營(yíng)銷的環(huán)境和技術(shù)與傳統(tǒng)營(yíng)銷有很多不同之處，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的分析以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)的應(yīng)用，既是啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的前提，又是開(kāi)張網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵。本章的主要內(nèi)容有：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)，技術(shù)，技術(shù)的應(yīng)用，物流配送機(jī)構(gòu)，金融中介機(jī)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析，基于站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，以及無(wú)站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等。第二頁(yè)，共五十九頁(yè)。2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷支持條件●網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)●技術(shù)●技術(shù)應(yīng)用●物流配送機(jī)構(gòu)●金融中介機(jī)構(gòu)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，需要5各方面的基本條件。第三頁(yè)，共五十九頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)(網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供商)的選擇出口帶寬接入用戶數(shù)提供的服務(wù)種類、技術(shù)支持能力的服務(wù)費(fèi)用問(wèn)題第四頁(yè)，共五十九頁(yè)。第五頁(yè)，共五十九頁(yè)。接入的方式：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)？第六頁(yè)，共五十九頁(yè)。接入的方式：代理服務(wù)器企業(yè)服務(wù)器托管方式接入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)第七頁(yè)，共五十九頁(yè)。接入的方式：代理服務(wù)器企業(yè)服務(wù)器托管方式接入單機(jī)撥號(hào)方式接入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)第八頁(yè)，共五十九頁(yè)。接入的方式：代理服務(wù)器企業(yè)服務(wù)器托管方式接入單機(jī)撥號(hào)方式接入局域網(wǎng)通過(guò)專線接入路由器服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)第九頁(yè)，共五十九頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)三類服務(wù)商互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)提供商互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商第十頁(yè)，共五十九頁(yè)。長(zhǎng)城百度阿里巴巴中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)谷歌中國(guó)萬(wàn)維網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)提供商互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商【議一議】：如何用線將著名網(wǎng)站與三類服務(wù)商正確連接。【要求】：學(xué)生獨(dú)立完成。第十一頁(yè)，共五十九頁(yè)。是透過(guò)提供企業(yè)所需要的各種應(yīng)用軟件服務(wù)，如人事、薪資、財(cái)會(huì)、，甚至是、服務(wù)等。實(shí)際上是一種應(yīng)用服務(wù)外包的概念，所不同的第十二頁(yè)，共五十九頁(yè)。第十三頁(yè)，共五十九頁(yè)。站點(diǎn)的建立和域名的申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)在上建立自己的網(wǎng)站都是十分必要的。建立一個(gè)網(wǎng)站可以立即享受到諸如搶占網(wǎng)絡(luò)商機(jī)、提升公司形象、加強(qiáng)客戶服務(wù)、價(jià)格低廉、時(shí)效驚人的好處，這是公司經(jīng)營(yíng)的致勝之道。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就意味著企業(yè)應(yīng)盡快建立自己的網(wǎng)站，擁有自己的站名。第十四頁(yè)，共五十九頁(yè)。企業(yè)建立網(wǎng)站的方案選擇企業(yè)自己建立網(wǎng)站外購(gòu)整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)建設(shè)可以分為兩種第十五頁(yè)，共五十九頁(yè)。企業(yè)建立網(wǎng)站的方案選擇企業(yè)自己建立網(wǎng)站外購(gòu)整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)建設(shè)可以分為兩種如果一個(gè)企業(yè)規(guī)模較大，資金充足，而且需要有大量的信息與外界交流，選擇建立企業(yè)網(wǎng)接入是比較理想的。第十六頁(yè)，共五十九頁(yè)。企業(yè)建立網(wǎng)站的方案選擇企業(yè)自己建立網(wǎng)站外購(gòu)整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)建設(shè)可以分為兩種如果企業(yè)與外界沒(méi)有很多的信息交流，資金有限，選擇外購(gòu)整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是比較理想的。

第十七頁(yè)，共五十九頁(yè)。第十八頁(yè)，共五十九頁(yè)。建立營(yíng)銷網(wǎng)站的基本程序網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)申請(qǐng)域名購(gòu)置硬件設(shè)備確定服務(wù)種類及服務(wù)器軟件選擇合適的數(shù)據(jù)庫(kù)后臺(tái)支持的安全性第十九頁(yè)，共五十九頁(yè)。建立營(yíng)銷網(wǎng)站的基本程序網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)申請(qǐng)域名購(gòu)置硬件設(shè)備確定服務(wù)種類及服務(wù)器軟件選擇合適的數(shù)據(jù)庫(kù)后臺(tái)支持的安全性用戶在入網(wǎng)之前,一定要向網(wǎng)絡(luò)管理者申請(qǐng)地址和域名地址。

第二十頁(yè)，共五十九頁(yè)?！狙a(bǔ)充資料】：常見(jiàn)的域名分為兩類：一類是國(guó)家或地區(qū)頂級(jí)域名（）如以結(jié)尾的域名代表中國(guó)；一類是類別頂級(jí)域名（），如以，，結(jié)尾的域名等。截至2008年底，中國(guó)的域名總量達(dá)到16,826,198個(gè)，較2007年增長(zhǎng)41%，依然保持快速增長(zhǎng)之勢(shì)。第二十一頁(yè)，共五十九頁(yè)。建立營(yíng)銷網(wǎng)站的基本程序網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)申請(qǐng)域名購(gòu)置硬件設(shè)備確定服務(wù)種類及服務(wù)器軟件選擇合適的數(shù)據(jù)庫(kù)后臺(tái)支持的安全性根據(jù)企業(yè)采用的入網(wǎng)方式，配備相應(yīng)的硬件和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。

第二十二頁(yè)，共五十九頁(yè)。建立營(yíng)銷網(wǎng)站的基本程序網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)申請(qǐng)域名購(gòu)置硬件設(shè)備確定服務(wù)種類及服務(wù)器軟件選擇合適的數(shù)據(jù)庫(kù)后臺(tái)支持的安全性在選擇服務(wù)種類時(shí)應(yīng)充分考慮各種服務(wù)的信息流量,考慮服務(wù)器的處理能力及通信帶寬容量。

第二十三頁(yè)，共五十九頁(yè)。建立營(yíng)銷網(wǎng)站的基本程序網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)申請(qǐng)域名購(gòu)置硬件設(shè)備確定服務(wù)種類及服務(wù)器軟件選擇合適的數(shù)據(jù)庫(kù)后臺(tái)支持的安全性利用后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)的支持，可以將頁(yè)面的設(shè)計(jì)、布局、形式同內(nèi)容分離，更有利于信息的維護(hù)和頁(yè)面布局的更新。

第二十四頁(yè)，共五十九頁(yè)。建立營(yíng)銷網(wǎng)站的基本程序網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)申請(qǐng)域名購(gòu)置硬件設(shè)備確定服務(wù)種類及服務(wù)器軟件選擇合適的數(shù)據(jù)庫(kù)后臺(tái)支持的安全性為了設(shè)計(jì)和管理一個(gè)有效而可靠的商業(yè)服務(wù)站點(diǎn)，必須事先制訂一套全面的服務(wù)安全策略。

第二十五頁(yè)，共五十九頁(yè)。技術(shù)

？（因特網(wǎng)）是指全球范圍內(nèi)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)。它是世界上最大的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，是一個(gè)將全球成千上萬(wàn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)而形成的全球性計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。第二十六頁(yè)，共五十九頁(yè)。提供的服務(wù)類型遠(yuǎn)程登錄其他服務(wù)文件傳輸電子公告板新聞組電子郵件網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽第二十七頁(yè)，共五十九頁(yè)。第二十八頁(yè)，共五十九頁(yè)。地址和域名它可表達(dá)為二進(jìn)制格式和十進(jìn)制格式。在中，根據(jù)地址可以連到上的任何一臺(tái)主機(jī)。使用一種標(biāo)準(zhǔn)的命名方式來(lái)標(biāo)識(shí)上的每一臺(tái)主機(jī)，這種命名方式稱為域名系統(tǒng)，這個(gè)地址也叫地址。在中，既可通過(guò)域名也可通過(guò)地址來(lái)標(biāo)識(shí)每一臺(tái)主機(jī)，所以域名與地址之間存在著一種作用相同的映射關(guān)系。就是說(shuō)，由于地址難于記憶，所以用域名映射地址。例如北京大學(xué)的地址為202.96.51.2，域名為。地址域名與地址的關(guān)系域名第二十九頁(yè)，共五十九頁(yè)。域名分類表域代碼服務(wù)類型商業(yè)機(jī)構(gòu)教育機(jī)構(gòu)政府部門國(guó)際組織網(wǎng)絡(luò)組織軍事組織非營(yíng)利組織第三十頁(yè)，共五十九頁(yè)。技術(shù)應(yīng)用就是一種超文本信息系統(tǒng)，的一個(gè)主要的概念就是超文本連接，它使得文本不再像一本書(shū)一樣是固定的線性的，而是可以從一個(gè)位置跳到另外的位置。超文本（）：一種全局性的信息結(jié)構(gòu)，它將文檔中的不同部分通過(guò)關(guān)鍵字建立鏈接，使信息得以用交互方式搜索。它是超級(jí)文本的簡(jiǎn)稱。超媒體（）：超媒體是超文本（）和多媒體在信息瀏覽環(huán)境下的結(jié)合。它是超級(jí)媒體的簡(jiǎn)稱。第三十一頁(yè)，共五十九頁(yè)。Web的特點(diǎn)圖形化和易于導(dǎo)航Web與平臺(tái)無(wú)關(guān)Web是分布式的Web是動(dòng)態(tài)的第三十二頁(yè)，共五十九頁(yè)。Web的特點(diǎn)圖形化和易于導(dǎo)航Web與平臺(tái)無(wú)關(guān)Web是分布式的Web是動(dòng)態(tài)的（1）可以在一頁(yè)上同時(shí)顯示色彩豐富的圖形和文本的性能。（2）是非常易于導(dǎo)航的，只需要從一個(gè)連接跳到另一個(gè)連接，就可以在各頁(yè)各站點(diǎn)之間進(jìn)行瀏覽了。

第三十三頁(yè)，共五十九頁(yè)。Web的特點(diǎn)圖形化和易于導(dǎo)航Web與平臺(tái)無(wú)關(guān)Web是分布式的Web是動(dòng)態(tài)的

無(wú)論你的系統(tǒng)平臺(tái)是什么，你都可以通過(guò)訪問(wèn)。瀏覽對(duì)你的系統(tǒng)平臺(tái)沒(méi)有什么限制。

第三十四頁(yè)，共五十九頁(yè)。Web的特點(diǎn)圖形化和易于導(dǎo)航Web與平臺(tái)無(wú)關(guān)Web是分布式的Web是動(dòng)態(tài)的大量的圖形、音頻和視頻信息可以放在不同的站點(diǎn)上。只需要在瀏覽器中指明這個(gè)站點(diǎn)就可以了，而通過(guò)工作方式就可使分布在不同地理位置上的信息整合在一起。第三十五頁(yè)，共五十九頁(yè)。Web的特點(diǎn)圖形化和易于導(dǎo)航Web與平臺(tái)無(wú)關(guān)Web是分布式的Web是動(dòng)態(tài)的（1）站點(diǎn)上的信息是動(dòng)態(tài)的，經(jīng)常更新的。（2）動(dòng)態(tài)的特性還表現(xiàn)在是交互的。第三十六頁(yè)，共五十九頁(yè)。物流定義制造商供應(yīng)商物流物流客戶銷售增值購(gòu)買信息流信息流物流是指物質(zhì)實(shí)體的運(yùn)動(dòng)，具體指運(yùn)輸、儲(chǔ)存、配送、裝卸、保管、物流信息管理等各種活動(dòng)。第三十七頁(yè)，共五十九頁(yè)。第三十八頁(yè)，共五十九頁(yè)。第三十九頁(yè)，共五十九頁(yè)。第四十頁(yè)，共五十九頁(yè)。京東物流第四十一頁(yè)，共五十九頁(yè)?？爝f第四十二頁(yè)，共五十九頁(yè)。第四十三頁(yè)，共五十九頁(yè)。第四十四頁(yè)，共五十九頁(yè)。第四十五頁(yè)，共五十九頁(yè)。第四十六頁(yè)，共五十九頁(yè)。第四十七頁(yè)，共五十九頁(yè)。第四十八頁(yè)，共五十九頁(yè)。第四十九頁(yè)，共五十九頁(yè)。第五十頁(yè)，共五十九頁(yè)。第五十一頁(yè)，共五十九頁(yè)。第五十二頁(yè)，共五十九頁(yè)。第五十三頁(yè)，共五十九頁(yè)。金融中介機(jī)構(gòu)網(wǎng)上支付流程第五十四頁(yè)，共五十九頁(yè)。銀行前臺(tái)網(wǎng)站商城銀行后臺(tái)管理商品訂單信息網(wǎng)上支付交易信息銀行賬號(hào)與用戶個(gè)人信息用戶管理員登陸申請(qǐng)管理登陸查看生成選購(gòu)使用管理虛擬銀行關(guān)系圖第五十五頁(yè)，共五十九頁(yè)。拓展練習(xí)【案例】見(jiàn)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)習(xí)指導(dǎo)與練習(xí)》第二章案例：一個(gè)英國(guó)的“老友重逢”網(wǎng)站成功故事?！疽蟆拷Y(jié)合案例，試分析“老友重逢”網(wǎng)站策劃成功的要點(diǎn)?！咎崾尽烤W(wǎng)站定位和取名新穎、廉價(jià)的注冊(cè)費(fèi)、較高的訪問(wèn)率、專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)等，是“老友重逢”網(wǎng)站成功的要點(diǎn)?！痉椒ā堪淳毩?xí)冊(cè)要求，先獨(dú)立分析，后小組交流，最后將小組答案要點(diǎn)寫(xiě)在練習(xí)冊(cè)上，并在班上展示交流。第五十六頁(yè)，共五十九頁(yè)。課堂小結(jié)

本節(jié)課主要圍繞“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)”所必備的條件，首先從技術(shù)角度著眼，即2方面：INTERNET技術(shù)和WEB技術(shù)應(yīng)用的介紹；再?gòu)臓I(yíng)運(yùn)角度著眼，即2方面：物流配送機(jī)構(gòu)和金融中介機(jī)構(gòu)的介紹。企業(yè)要開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就必須熟悉Internet常用功能和提供的服務(wù)類型，以便在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中采用靈活、高效的方法進(jìn)行應(yīng)用。第五十七頁(yè)，共五十九頁(yè)。謝謝2023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/5第五十八頁(yè)，共五十九頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷支持條件。2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷支持條件。第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與技術(shù)應(yīng)用。2.2網(wǎng)