新聞實戰(zhàn)課件

新聞宣傳實戰(zhàn)技巧及案例分析貴州日報時政評論部主任冉斌一、為什么要學(xué)新聞學(xué)

〈一〉、“注意力經(jīng)濟”時代的需求

“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。

相對于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。

無論經(jīng)濟需要，還是政治需要，還是你個人的發(fā)展需要，注意力都是必需品，都是至關(guān)重要的資源。

新聞學(xué)就是如何在信息的傳導(dǎo)中吸引人注意的一門學(xué)問，所以胡喬木說，人人都應(yīng)該學(xué)一點新聞學(xué)。寫好稿的秘笈：連天線，看大局全國和全省宣傳思想工作會關(guān)鍵解讀：

發(fā)出好聲音,傳遞正能量,弘揚真善美,提振精氣神一、在集中精力抓好經(jīng)濟建設(shè)同時，一刻也不放松意識形態(tài)工作.各級黨委決不能放松警惕，決不能麻痹大意、決不能掉以輕心

二、深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會關(guān)于遠(yuǎn)大理想和現(xiàn)實目標(biāo)的重要論述，凝聚起干事創(chuàng)業(yè)的強大正能量“鈣論”：理想信念是共產(chǎn)黨人精神上的“鈣”，沒有理想信念，理想信念不堅定，精神上就會“缺鈣”，就會得“軟骨病”。

三、深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會關(guān)于黨性和人民性的重要論述，始終做到堅持黨性和堅持人民性的有機統(tǒng)一把黨性和人民性搞成一個所謂復(fù)雜而敏感的問題，究其根源，都是因為宗旨意識淡化、黨性鍛煉不夠、官本位思想嚴(yán)重、權(quán)力觀扭曲、政績觀錯位造成的。

寫好稿的秘笈：連天線，看大局

四、深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會關(guān)于正面宣傳和輿論斗爭的重要論述，下大力氣抓好互聯(lián)網(wǎng)等新媒體.

當(dāng)前我國已經(jīng)成為世界網(wǎng)民第一大國，人數(shù)達(dá)6億，手機網(wǎng)民有4.6億多人，其中微博用戶達(dá)到3億多人。從某種程度上說，我國社會實際上己形成現(xiàn)實社會和網(wǎng)絡(luò)虛擬社會“兩個社會”。可以說，如果我們黨過不了互聯(lián)網(wǎng)和新媒體這一關(guān)，可能就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。

五、深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會關(guān)于總結(jié)經(jīng)驗和改革創(chuàng)新的重要論述，全面提升宣傳思想工作的創(chuàng)新能力

一是理念創(chuàng)新。二是手段創(chuàng)新。三是品牌創(chuàng)新。四是基層工作創(chuàng)新。

六、深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會關(guān)于中國特色和國際比較的重要論述，在擴大開放中增強貴州自信

一是要增強文化自信。二是要增強小康自信。三是要增強開放自信。喻部長3個必看：新聞聯(lián)播、人民日報、貴州日報

寫好稿的秘笈：連天線，看大局“三圍繞法則”講好貴州故事，唱響奮進之歌

一、圍繞“重要概念”做宣傳：

1、夢：

中國夢——貴州中國夢——現(xiàn)階段貴州中國夢

2、“黔虎智猛”

黨的十八大期間,貴州代表團開放日活動上,趙克志代表和鄒市明代表的一段對話,激情盎然。奧運拳擊冠軍鄒市明說,貴州在發(fā)展、在壯大,貴州人民在拼搏、在前進,我們現(xiàn)在是老虎,是摩拳擦掌的老虎。趙克志說,你用拳頭證明了貴州不是黔驢技窮,是黔虎智猛。

3、激情與自信：文化自信、小康自信、開放自信

在回答記者提問時,趙克志書記一句“點燃每個人的激情與自信,是我作為省委書記的主要職責(zé)”的精彩話語,向全國、全世界傳達(dá)著貴州人的自信和自強。

二、圍繞“重大事件”做宣傳：

香港貿(mào)易活動周、長三角經(jīng)貿(mào)考察、珠三角經(jīng)貿(mào)考察、生態(tài)文明貴陽國際論壇2013年年會、中國科協(xié)第十五屆年會、第九屆泛珠論壇暨國際酒博會等為宣傳工作提供了大顯身手的新舞臺。寫好稿的秘笈：連天線，看大局

三、圍繞“重要提法”做宣傳：

總概念：貴州過去一年增長較快、結(jié)構(gòu)趨優(yōu)、后勁增強、民生改善,經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)向好,社會穩(wěn)定持續(xù)向好,干部群眾精神面貌持續(xù)向好

改革：領(lǐng)導(dǎo)干部要成為改革的行家里手,把中央精神學(xué)透,把貴州實際摸清,把各項工作抓實

發(fā)展：守好“兩條底線”,走一條經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益同步提升的可持續(xù)發(fā)展路子,把經(jīng)濟增長速度保持在合理區(qū)間

教育：窮省可以辦大教育、窮省必須辦好大教育。我們將加大工作力度,再用“兩個五年”的時間縮小貴州教育與全國的差距

大數(shù)據(jù)：大數(shù)據(jù)是大產(chǎn)業(yè),也是大機遇、大變革、大紅利,我們會用“釘釘子”精神抓住這個機遇、抓好這個產(chǎn)業(yè),在這個領(lǐng)域做個先行者

寫好稿的秘笈：連天線，看大局

區(qū)域合作：北依成渝經(jīng)濟區(qū),向南融入珠三角,本著“區(qū)域利他文化”理念,加強與周邊省份合作

大平臺：深化改革、創(chuàng)新機制,為貴安新區(qū)自貿(mào)區(qū)試點做好充分準(zhǔn)備,大力推動貴安新區(qū)向“內(nèi)陸開放型經(jīng)濟新高地”邁進

作風(fēng)：整治形式主義、官僚主義、享樂主義、奢靡之風(fēng),在貴州得到了堅決和有力的貫徹落實。整治“庸懶慢浮貪”,樹立起“發(fā)展要快、風(fēng)氣要正、工作要實、干部要干”意識

人才：引進人才、怎樣用好人才,重要的是給他們提供發(fā)展機會,要像抓企業(yè)“一企一策”一樣,抓“一人一策”。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)一定能吸引更多人才云集貴州。

環(huán)境：不斷地創(chuàng)造更公平環(huán)境、創(chuàng)造更多機會,呼喚更多人到貴州創(chuàng)業(yè)就業(yè)

資源開發(fā)：抓好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),大力開發(fā)物力資源；抓好義務(wù)教育、職業(yè)教育,大力開發(fā)人力資源寫好稿的秘笈：連天線，看大局教育實踐活動：總要求、總載體省委三次全會：建設(shè)人才創(chuàng)業(yè)首選地省委二次全會：解放思想“十破十立”省委一次全會：投入到無限的為人民服務(wù)中去我的部門怎么落實（如果方法、措施有特色就是新聞）寫好稿的秘笈：讀懂報紙（必讀性與可讀性）如何看懂一版：1、注意“貴康”署名文章：書記的重要思想貴康文章《在新的起點激情追尋貴州中國夢》第一次提出“貴州中國夢”的概念2、重要會議的標(biāo)題：執(zhí)政理念的濃縮和當(dāng)前中心工作的凸顯3、重大稿件；配合中央領(lǐng)導(dǎo)考察或重要會議的召開報紙的秘密：大風(fēng)起于青萍之末1、南巡講話：《深圳特區(qū)報》2、“三個代表”：湖北日報3、科學(xué)發(fā)展觀：江蘇日報4、中國夢：一、為什么要學(xué)新聞學(xué)

〈二〉、“甕安事件”的啟示：科學(xué)引導(dǎo)輿論

在涉及安全問題時，受到公眾的廣泛關(guān)注，公眾輿論的波動最厲害，震動最大，要善于引導(dǎo)公眾正確認(rèn)識和對待這些熱點議程，糾正由偏見、謠言、流言等所激發(fā)而形成的謬誤言論，并作出權(quán)威、詳盡而又令人信服的評論、解釋，發(fā)揮釋疑、解惑、求真的作用。新聞傳媒如果不用來設(shè)置重大事件的議題，社會公眾也一定會在另外一些場合自發(fā)地將它設(shè)置為議題。新聞傳媒要因勢利導(dǎo)，積極主動地設(shè)置問題議程，從而自始至終的控制輿論導(dǎo)向。一、為什么要學(xué)新聞學(xué)

三、庫爾斯克號事件的啟示：專業(yè)稟賦形成新聞報道優(yōu)勢

2000年，俄羅斯“庫爾斯克”號核潛艇在巴倫支海巡航時時沉沒，人們對原因紛紛猜測，認(rèn)為是美國的魚雷擊沉。

出事海域不遠(yuǎn)的地震臺站監(jiān)測到，根據(jù)對收集到的震動信號進行分析，發(fā)現(xiàn)核潛艇是在水面發(fā)生魚雷爆炸，并在沉沒過程中接連發(fā)生數(shù)次爆炸。

2002年6月19日,俄羅斯政府宣布，庫爾斯克號核潛艇沉沒原因是由于該艇攜帶的一枚魚雷突然爆炸所致。后正式明確爆炸是因為魚雷燃料泄漏。一、為什么要學(xué)新聞學(xué)

我們來總結(jié)這一節(jié)的內(nèi)容，也就是為什么我們要學(xué)一點新聞學(xué)。

學(xué)一點傳播知識，把信息資源優(yōu)勢變?yōu)樾麄鲀?yōu)勢，并轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒁饬?yōu)勢，意義尤其重大。

我們系統(tǒng)有著豐厚的信息資源，而且事關(guān)千家萬戶，對眼球的吸引力奇強。

掌握傳播規(guī)律，合理利用媒體，對樹立本系統(tǒng)的良好社會形象，促進事業(yè)的發(fā)展，意義重大。

掌握一定傳播規(guī)律，對應(yīng)對輿論危機，變壞事為好事也很有意義。二、吃透政策，尋找“落點”

1、求證：

充分了解省委、省政府，區(qū)委、區(qū)政府的近期的大政方針，然后為其找到現(xiàn)實的實例。

2、彰顯：

為得意點（已經(jīng)完成）、興奮點（正在進行）、謀劃點（將要實施）鼓呼

3、寫稿時要考慮“三點一線”

第一個是省委這個點，要有全局的觀念；第二個是單位領(lǐng)導(dǎo)這個點，領(lǐng)導(dǎo)在干什么；第三個點是你要找到具體的新聞事實，把這三個點連成一條線，這樣才能寫出一個好稿子。

三、事件引導(dǎo)，黨報語境1、事件引導(dǎo)：

微觀（事件）+宏觀（相關(guān)政策+政府行為）+微觀（回到事件）2、黨報語境：

從省委機關(guān)報的角度去判斷新聞價值、謀劃切入角度，選擇語言風(fēng)格

3、怎么寫與寫什么四、案例分析人大立法把“民”字舉過頭頂——省十一屆人大常委會5年立法工作回眸

圍繞發(fā)展立法：《貴州省開發(fā)區(qū)條例》為工業(yè)園區(qū)建設(shè)開啟創(chuàng)新“引擎”

開門立法：廣納民意制定《貴州省物業(yè)管理條例》，普通群眾走進“立法大廳”

民生立法：制定《貴州省食品安全條例》、《貴州省未成年人保護條例》，以人為本、改善民生成為立法基點

自主立法：省人大常委會主導(dǎo)制定《貴州省赤水河流域保護條例》，為建設(shè)“美麗貴州”提供有力支撐四、案例分析讓代表建議落地結(jié)果

向百姓交出貼心答卷——省十一屆人大常委會代表建議督辦工作亮點直擊

“萬家憂樂掛心頭，一枝一葉總關(guān)情”。以人民群眾滿意為第一標(biāo)準(zhǔn)，已成為省人大代表建議督辦工作的支點和坐標(biāo)。代表建議的辦理，成為看得到、摸得著的“民生工程”，得到了人民群眾的贊譽。

扶持農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)就業(yè):農(nóng)民代表建言，省長領(lǐng)銜督辦，一條建議變成一項惠民政策

加強交通標(biāo)識建設(shè):9代表聯(lián)名建議，推動億元資金投入，全省道路標(biāo)識煥然一新

推進農(nóng)村金融服務(wù):農(nóng)村代表建言，人大常委會督辦，6家單位共拓農(nóng)民融資渠道

推進農(nóng)村用電設(shè)施建設(shè):代表提出建議，部門快速落實，有效緩解農(nóng)村用電難四、案例分析全州高中語文教師在黃平“比武”(只有套話，沒有趣味性新聞細(xì)節(jié)）9月14日，來自麻江中學(xué)、錦屏一中、天柱中學(xué)、州振華中學(xué)等16縣市24名高中語文教師在黃平民中參加2010年度全州高中語文優(yōu)質(zhì)課評選競賽。在競賽課堂上，參賽的各位教師拿出看家本領(lǐng)，各顯神通，大膽打破常規(guī)的教學(xué)模式，以創(chuàng)新、新穎的教學(xué)方式不斷調(diào)動學(xué)生的參與性、積極性，贏得了師生們的好評。據(jù)了解，此次優(yōu)質(zhì)課評選大賽為期4天，分為4組進行，將先后有24位教師帶來24節(jié)高質(zhì)量、高水準(zhǔn)、高效果的語文課。比賽結(jié)束后，將從此次獲獎選手中推薦優(yōu)秀教師，作為全州教師代表參加全省高中語文優(yōu)質(zhì)課競賽。（楊戴彰）

銅仁地區(qū)全面檢查強農(nóng)惠農(nóng)專項資金使用情況（只有讀者不關(guān)心的過程，沒有讀者關(guān)心的結(jié)果結(jié)果）近段時間，由銅仁地區(qū)監(jiān)察局、銅仁地區(qū)糾風(fēng)辦、銅仁地區(qū)財政局牽頭，從地直相關(guān)部門抽調(diào)人員組成10個檢查組，對地直相關(guān)單位和10縣（市、特區(qū)）強農(nóng)惠農(nóng)資金管理使用情況進行專項檢查。2007年至2009年中央、省、地、縣四級財政逐年遞增（累計）安排用于強農(nóng)惠農(nóng)資金共85.78億元。為確保資金落到實處，該區(qū)結(jié)合對違紀(jì)違規(guī)問題調(diào)查處理和責(zé)任追究情況；對強農(nóng)惠農(nóng)資金監(jiān)管工作建章立制等情況。檢查中針對發(fā)現(xiàn)資金使用不規(guī)范、項目實施進度較慢等問題提出了整改意見，要求限期整改。四、案例分析晴隆舉辦高校畢業(yè)生公益性崗位培訓(xùn)班

本報訊10月10日至24日，晴隆縣舉辦為期半個月的高校畢業(yè)生公益性崗位培訓(xùn)班,全縣120名高校畢業(yè)生參加了培訓(xùn)。為有效提高該縣高校畢業(yè)生公益性崗位人員的就業(yè)服務(wù)能力,夯實就業(yè)服務(wù)知識，增強業(yè)務(wù)素質(zhì)，使其能更好地適應(yīng)社會形勢發(fā)展的需要，該縣人力資源和社會保障局舉辦為期半個月的高校畢業(yè)生公益性崗位培訓(xùn)班。培訓(xùn)內(nèi)容包括栗戰(zhàn)書、趙克志在省委常委（擴大）會議上的講話,馬克思主義哲學(xué)、公務(wù)員職業(yè)道德，勞動法律、法規(guī)，創(chuàng)新能力建設(shè)、勞動爭議仲裁調(diào)解、應(yīng)急管理相關(guān)知識、公共關(guān)系、勞動保障監(jiān)察條例、《廉政準(zhǔn)則》、干部選拔任用工作四項監(jiān)督制度等內(nèi)容，由縣有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)授課。培訓(xùn)期間采取座談、提問、交流發(fā)言、考試等方式，以提高培訓(xùn)質(zhì)量，增強培訓(xùn)效果。不得宣傳要領(lǐng)，因為讀者更關(guān)心1、到底有多少個公益崗位用于解決大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)2、具體都是什么崗位3、選拔方式和條件四、案例分析重在效果：化“硬”為“軟”，化“大”為“小”：《貴州安順農(nóng)信社扶持“草根經(jīng)濟”改變社會格局》內(nèi)容：1、安順農(nóng)信社貼身服務(wù)農(nóng)民工，積極引導(dǎo)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大力扶持“草根經(jīng)濟”的做法改變了社會格局，是促進社會和諧穩(wěn)定的有效途徑。2、涉及水晶加工、特色農(nóng)業(yè)等32個產(chǎn)業(yè)（行業(yè)），在鎮(zhèn)寧、紫云等地建起了6個“返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)園。

宣傳效果：1、優(yōu)點：直截了當(dāng)。2、缺點：生硬，不可讀《吳英妹的春天》、《釘子兄弟吃了“定心丸”》

內(nèi)容：1、水晶加工機械的轟鳴，正在變成返鄉(xiāng)農(nóng)民工的創(chuàng)業(yè)奏鳴曲農(nóng)信社的金融服務(wù)，支撐著吳英妹做企業(yè)的底氣。2、像吳英妹這樣的水晶加工小微企業(yè)，安順全市已有近300戶，總投資近8000萬元，年產(chǎn)值超1億，帶動3300多人就業(yè)。3、省農(nóng)信社安順辦事處農(nóng)民工金融服務(wù)中心是這股創(chuàng)業(yè)潮的“推手”。

宣傳效果：1、優(yōu)點：生動、可信。2、缺點：被宣傳的單位在文內(nèi)重在提煉，化虛為實空：開陽引“智”助發(fā)展育“才”促小康

本報訊開洲湖開陽港建設(shè)工地上，一位頭戴安全帽、手拿設(shè)計圖的女孩來回奔忙著，不時與工人師傅交流，不時用圈尺拉量著混泥土構(gòu)件的尺碼……,作為構(gòu)皮灘開陽庫區(qū)管委會主任，時齡只有28歲的黃麗超博士從中科院博士畢業(yè)后來到開陽后，正用她的智慧和激情、澆筑著貴陽區(qū)地這唯一的通江達(dá)海水路碼頭。像黃博士這樣為發(fā)展默默奉獻并快樂著的青年才俊在開陽已然站成了群像。實：“碩士方陣”挑起開陽磷煤化工產(chǎn)業(yè)大梁

本報訊開洲湖開陽港建設(shè)工地上,一位頭戴安全帽、手拿設(shè)計圖的女孩來回奔忙,與工人師傅交流,不時用圈尺量著混凝土構(gòu)件的尺碼……作為構(gòu)皮灘開陽庫區(qū)管委會主任,28歲的黃麗超博士從中科院畢業(yè)后來到開陽,正用她的智慧和激情、澆筑著貴陽區(qū)唯一的通江達(dá)海水路碼頭。

四、案例分析五、實戰(zhàn)題材

（一）、惠民方面的新思路、新招數(shù)、新政策、新成果：

1、農(nóng)村低保與扶貧攻堅統(tǒng)籌的試點

2、農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)

3、失地農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)就業(yè)

4、生態(tài)建設(shè)（石漠化治理、水土流失治理、鄉(xiāng)村環(huán)境保護）

5、養(yǎng)老、留守兒童

（二）、科技報道：

1、節(jié)水節(jié)能科技的推廣（旱育秧技術(shù)、節(jié)柴爐灶）

2、經(jīng)濟型科技品種的推廣和實際效益（科技西瓜、科技琵琶等）

3、原生態(tài)種養(yǎng)殖品種的保護和利用

4、循環(huán)、低碳產(chǎn)業(yè)、技術(shù)的運用（沼氣池的建設(shè)推廣、循環(huán)生態(tài)農(nóng)業(yè)的實施）

5、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的專業(yè)化分工問題（比如病蟲害的專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治）

6、老百姓自創(chuàng)的成本低、效果好、易推廣的土辦法、小發(fā)明五、實戰(zhàn)題材

（三）、文化報道：

1、農(nóng)村演出團體的生存與發(fā)展

2、農(nóng)村文化娛樂活動的新動向、新氣象

3、良好道德風(fēng)尚、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的倡導(dǎo)、傳承

4、鄉(xiāng)土特色文化、村寨特色文化保護

（四）、教育報道：

1、城鄉(xiāng)教育資源統(tǒng)籌建設(shè)的策略與實踐

2、為鄉(xiāng)村教育奉獻的鄉(xiāng)村教師典型

3、尊師重教出人才的村寨典型

4、特色課程的開設(shè)與推廣

5、鄉(xiāng)村助學(xué)機制的形成與典型五、實戰(zhàn)題材（栗書記金沙調(diào)研，和新村廉政文化長廊，李真的故事）一、創(chuàng)品牌，宣傳才有“魂”：

江蘇“清風(fēng)揚帆”系列。常熟“碧水琴川”、吳江“鱸鄉(xiāng)清風(fēng)”、昆山“鹿城清風(fēng)”、相城“陽澄清波”、徐州鼓樓“鐘鼓潤廉”等一大批廉政文化品牌叫響當(dāng)?shù)?、深入民心。二、推主題，宣傳才有“話”

陸續(xù)開展“加強黨性修養(yǎng)，堅持廉潔從政”、“學(xué)習(xí)《廉政準(zhǔn)則》，爭作勤廉表率”、“以人為本、執(zhí)政為民”、“保持黨的純潔性”等主題教育，一年一個主題。三、找載體，宣傳才有“形”

廉政文化周，歌舞小品、地方戲曲，書畫攝影、美術(shù)作品，詩文、動漫、陶藝，專題講座、電視講壇、故事會、現(xiàn)場咨詢、廉政公益廣告一條街等城鄉(xiāng)處處可見。五、實戰(zhàn)題材（五）、其它報道：

1、城土地流轉(zhuǎn)催生的農(nóng)村工資性收入、農(nóng)業(yè)工人現(xiàn)象

2、“農(nóng)業(yè)家政”現(xiàn)象

3、鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化走勢：觀念、生活方式（習(xí)慣）轉(zhuǎn)變

4、特色課程的開設(shè)與推廣

5、鄉(xiāng)村助學(xué)機制的形成與典型六、危機輿情的監(jiān)測與應(yīng)對

天涯社區(qū)公益總監(jiān)、微基金發(fā)起人兼執(zhí)行主席梁樹新微博：

想請教貴州省政府新聞辦，關(guān)于國家營養(yǎng)補助計劃的落實情況，能否對社會有一個權(quán)威發(fā)布，也就是，到底這三塊錢怎么花，錢都撥到哪個層面了？開學(xué)半月了，很多政府校長都在苦等上面通知，數(shù)十萬孩子在苦等營養(yǎng)午餐。在民生工程執(zhí)行方面，希望政府效率能再提高一些。盼復(fù)！”

此微博引來眾網(wǎng)友“圍觀”，有質(zhì)疑有猜測。

金黔在線微博編輯速回復(fù)“從去年秋季開始，我省投入資金6億元建設(shè)了9961個農(nóng)村中小學(xué)食堂。目前，全部食堂已經(jīng)投入使用，實現(xiàn)了除教學(xué)點外