xx商業(yè)體618年中慶策劃案

1xx廣場(chǎng)618年中慶推廣方案xx獨(dú)家定制策劃目錄CONTENTS活動(dòng)思路推廣節(jié)奏鋪排03線上執(zhí)行0102活動(dòng)背景PARTO1一年一度的618年中慶今年似乎來(lái)得“早”了一些受疫情影響而在家關(guān)了2個(gè)多月的武漢人卻并沒(méi)有迎來(lái)報(bào)復(fù)性消費(fèi)的高潮面對(duì)各式折扣、優(yōu)惠券等福利活動(dòng)xx廣場(chǎng)如何在618年中大促節(jié)點(diǎn)集中鎖客并引流至線上購(gòu)買(mǎi)是目前的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)對(duì)此，xx將采取系列矩陣式線上傳播方式為xx廣場(chǎng)618強(qiáng)勢(shì)曝光、導(dǎo)流、蓄客、成交發(fā)力PARTO1xx廣場(chǎng)將攜手xx發(fā)起“xx年中618，pick你的心愿清單”活動(dòng)通過(guò)線上直播、微信、社群等渠道宣傳引導(dǎo)網(wǎng)友pick他們的心愿清單你想買(mǎi)的xx廣場(chǎng)都有，并且超值特價(jià)！以多渠道多角度的推廣方式進(jìn)行曝光提升xx廣場(chǎng)的品牌知名度及認(rèn)可度ZHONGSHANG活動(dòng)思路6月18日——大型年中促結(jié)合今年大經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景及網(wǎng)友的消費(fèi)改變通過(guò)網(wǎng)友最關(guān)心的商品特價(jià)上線成功導(dǎo)流熱點(diǎn)結(jié)合每一場(chǎng)直播都是一次戰(zhàn)斗。品牌效應(yīng)、折扣力度、受眾心理、目標(biāo)客群等以直播實(shí)現(xiàn)線上帶貨引流至xx小程序直播帶貨引流xxpc端、app端、社群推廣、xx微信大圖文、直播平臺(tái)傳播渠道論壇話題帖互動(dòng)預(yù)熱直播海報(bào)預(yù)告線上直播xx微信大圖文宣傳形式01020304PARTO1推廣策略時(shí)間6.126.15階段線上動(dòng)作6.176.18線上直播渠道6.19活動(dòng)后宣xxPC端xxAPP端xx微信矩陣xx新媒體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)xx社群轉(zhuǎn)發(fā)xxpc端xx專(zhuān)業(yè)直播團(tuán)隊(duì)xx社群持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)xxPC端xxAPP端宣傳預(yù)熱期直播預(yù)告期論壇話題預(yù)熱微信推廣直播海報(bào)出街線上直播后宣帖PARTO2推廣節(jié)奏鋪排PARTO3論壇話題預(yù)熱上線時(shí)間：6月12日一年一度的xx618，今年又會(huì)帶來(lái)哪些驚喜？編輯將前幾年的xx618進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，繼而重磅推出今年的618活動(dòng)，以對(duì)比的手法突出今年活動(dòng)力度更大，更超值！擬定標(biāo)題：#xx年中618∣特價(jià)剁手日，快來(lái)pick你的心愿清單！#推廣渠道：xxAPP首頁(yè)；xxPC首頁(yè)P(yáng)ARTO3微信矩陣鎖客宣傳上線時(shí)間：6月15日以手繪的方式將xx廣場(chǎng)不同品牌以場(chǎng)景化形式進(jìn)行繪制，如歐萊雅——送給媽媽的護(hù)膚品等，將每個(gè)品牌都賦予生活氣息，與受眾拉近心理距離，仿佛每一幅圖都寫(xiě)的是網(wǎng)友的真實(shí)寫(xiě)照。在文末植入xx廣場(chǎng)小程序，引導(dǎo)網(wǎng)友至小程序下單購(gòu)買(mǎi)。擬定標(biāo)題：#是誰(shuí)在窺視我的生活？#推廣渠道：xxAPP首頁(yè)；xxPC首頁(yè)P(yáng)ARTO3直播海報(bào)預(yù)熱（長(zhǎng)海報(bào)形式）在直播前2天發(fā)布直播預(yù)熱海報(bào)海報(bào)以時(shí)尚潮流風(fēng)格為主將主播、直播時(shí)間、主題、直播二維碼等進(jìn)行露出吸引網(wǎng)友掃碼觀看訂閱也可提前掃碼進(jìn)群參與互動(dòng)推廣渠道：xx社群、編輯朋友圈上線時(shí)間：6月15日基本內(nèi)容：主播圖片及介紹、商家logo、直播主題、直播產(chǎn)品、直播產(chǎn)品圖片、直播間二維碼、直播群二維嗎核心內(nèi)容：直播內(nèi)容簡(jiǎn)介、直播產(chǎn)品介紹、直播產(chǎn)品原價(jià)及折扣、直播間福利優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)禮品等直播海報(bào)內(nèi)容準(zhǔn)備（短海報(bào)示例）PARTO3直播平臺(tái)：xxxx看點(diǎn)直播直播時(shí)間：6月18日18：00——20：00直播地點(diǎn)：xx廣場(chǎng)直播主題：xx廣場(chǎng)618，心愿清單大曝光！直播時(shí)長(zhǎng)：2h直播參與人員：xx主播（與嘉賓和粉絲互動(dòng)，掌控現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境）、直播小助手（點(diǎn)贊、評(píng)論、以及現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)題溝通）、xx廣場(chǎng)各直播品牌工作人員公益專(zhuān)場(chǎng)直播-直播方式PARTO3（直播示例圖）公益專(zhuān)場(chǎng)直播-直播流程直播事項(xiàng)時(shí)間主要內(nèi)容前期預(yù)熱提前3天制作宣傳海報(bào)分發(fā)到各個(gè)社群及朋友圈，確定直播福利并進(jìn)行提前推廣直播標(biāo)題、直播封面制作環(huán)境確認(rèn)提前三個(gè)小時(shí)確認(rèn)場(chǎng)地、設(shè)備、燈光、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和對(duì)接的工作人員直播開(kāi)始（破冰暖場(chǎng)）提前十分鐘簡(jiǎn)單的自我介紹，直播主題介紹，與進(jìn)直播間的粉絲打招呼進(jìn)行互動(dòng)，活躍氣氛，等待粉絲有一定積累后進(jìn)行內(nèi)容直播。內(nèi)容分配（介紹產(chǎn)品）第10-120分鐘主播：介紹產(chǎn)品+產(chǎn)品試用+引導(dǎo)粉絲購(gòu)買(mǎi)+引導(dǎo)加群等商品品牌人員：講述商品專(zhuān)業(yè)知識(shí)+現(xiàn)場(chǎng)演示直播收尾第120-130分鐘產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)及優(yōu)惠力度再次介紹，挑選粉絲詢(xún)問(wèn)度最高的產(chǎn)品進(jìn)行第二遍展示。持續(xù)不斷的重復(fù)最大的獎(jiǎng)品，增加點(diǎn)贊和評(píng)論。直播結(jié)束后清點(diǎn)道具并整理現(xiàn)場(chǎng)。PARTO31.360度向粉絲描述產(chǎn)品外觀和具體細(xì)節(jié)，包括產(chǎn)品的大小、手感等（多用形容詞、還有對(duì)比）。2.與粉絲評(píng)論互動(dòng)，例如猜價(jià)格、猜產(chǎn)品等，并解答粉絲提出的疑問(wèn)。3.推薦產(chǎn)品過(guò)程中插入品牌口播還有福利介紹。4.持續(xù)不斷的向粉絲展示紙質(zhì)二維碼，引流到粉絲群。4.持續(xù)不斷的激發(fā)粉絲點(diǎn)贊、分享直播鏈接，直播間到了指定人數(shù)進(jìn)行抽獎(jiǎng)。（直播小助手配合）主播1.試穿產(chǎn)品，介紹產(chǎn)品基本信息，例如價(jià)格、原料、產(chǎn)地、背后故事等等2.介紹產(chǎn)品特色，與主播互動(dòng)商品品牌工作人員1.持續(xù)不斷的點(diǎn)贊評(píng)論，分享直播間鏈接2.評(píng)論區(qū)引導(dǎo)粉絲點(diǎn)贊、訂閱直播間、分享直播間鏈接3.檢測(cè)粉絲評(píng)論情況，并及時(shí)與主播溝通4.抽獎(jiǎng)情況的及時(shí)反饋，登記中獎(jiǎng)信息，與中獎(jiǎng)粉絲聯(lián)系5.直播現(xiàn)場(chǎng)的記錄，事后進(jìn)行匯總和反饋直播小助手直播內(nèi)容分配PART